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17、招標采購：是由采購方發(fā)出招標公告或通知，邀請投標人前來投標，最后由招標人通過對投標人提出的價格、質量、交期、技術生產能力及公司實力進行綜合分析，確定最合適的投標人作為中標人并對其簽訂供貨合同的整個過程。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 18、招標掛網：所謂掛網就是把藥品采購的信息掛在由政府部門為藥品交易搭建的一個專門用于藥品集中招標采購的“網絡交易平臺”，掛網本質是屬于網上競價采購，就是你的產品價格定期公布在“網絡交易平臺”上，醫(yī)院根據價格決定是否采購，招標掛網與招標區(qū)別：招標不是家家都能中標，而掛網是只要你同意掛網限價就能中，另外招標的價格不時統(tǒng)一的，而掛網的價格原則是同一質量層次、同一規(guī)格的藥品價格是一樣的扣率本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 19、“扣率”：扣率是指批發(fā)價的百分比. 即藥品批發(fā)價的折扣，如60扣就是批發(fā)價的60%.你進醫(yī)院的一種藥品批發(fā)價是15元，如扣率是70扣，則迸院價：15*70%=10.5元.藥品進院當然是扣率越高越好了.同樣的藥品如90扣，則進院價就變成：15*90%=13.5元了.比70扣的進院價整整多出3元.這樣你這個品種的利潤空間就多了3元. 扣率=底價/批發(fā)價，批發(fā)價=零售價/1.15 批發(fā)價*扣率=醫(yī)院回款價，零售價-醫(yī)院回款價=醫(yī)院利潤本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 20、醫(yī)院處方量：醫(yī)生看病開出去的處方數(shù)量本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 21、醫(yī)院門診量：掛號看病的人員數(shù)量本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 22、藥品穴頭：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 掌握藥品進入醫(yī)院通道的藥品代理商，一般一個地方都有若干個“藥品穴頭”，他們和醫(yī)院、藥品監(jiān)督管理部門、衛(wèi)生主管部門都有特殊的關系，可以打通各種“關節(jié)”。有的“藥品穴頭”自己開有醫(yī)藥公司，有的掛靠在某一家或者幾家醫(yī)藥公司名下。“藥品穴頭”一般代理著若干種藥品，手下有許多業(yè)務員（或稱“醫(yī)藥代表”）。一家醫(yī)藥公司的負責人告訴記者，現(xiàn)在連醫(yī)藥公司向醫(yī)院供貨都要找“藥品穴頭”幫忙，他們的“能量”很大。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 23、招標找死：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 現(xiàn)在各地較普遍進行的醫(yī)藥招標一定程度上壓低了藥品進入醫(yī)院的價格，使得藥品經銷商給醫(yī)院和醫(yī)生的回扣空間受到擠壓，而回扣少了，藥品的銷量就直接受到影響，這就是業(yè)內人士所說的“招標找死”。但上有政策，下有對策，許多經銷商想出許多對付招標的招數(shù)，如將藥品規(guī)格變一下，或者將藥品名稱變一下，就可以進行“獨家規(guī)格”或者“獨家品種”的招標，造成只有一家競標的事實。一些經銷商還通過“公關”等活動，使招標價不致于被壓得過低。記者在調查時發(fā)現(xiàn)，一些中標藥品的中標價仍然遠遠高于市場零售價。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 24、二次公關：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 省級藥品招標只框定了可以進入醫(yī)院的藥品，這是藥品進入醫(yī)院的第一道門檻。要真正進入醫(yī)院，還要經過醫(yī)院藥事委員會的“確標”，確定最終進入醫(yī)院的藥品。一般藥品中標后，藥品經銷人員的下一步工作是到醫(yī)院進行第二次公關活動，想辦法“擺平”醫(yī)院藥事委員會的成員，即“二次公關”。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 25、走醫(yī)院和走市場本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 目前，藥品購銷在事實上形成了價格上的雙軌制，通過醫(yī)院銷售的藥品執(zhí)行的是**部門核定的零售價，通過市場平價藥店銷售的藥品執(zhí)行的是競爭環(huán)境下形成的市場價。由于“零售價”中包含著“公關費用”，一般情況下“零售價”遠高于“市場價”。醫(yī)藥生產企業(yè)根據經營策略的不同，確定不同的藥品是通過醫(yī)院銷售還是通過市場銷售。一般藥品代理商和藥廠在進行談判時，首先確定的是代理藥品是“走醫(yī)院”還是“走市場”。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 醫(yī)藥代表常用英文銷售術語本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com POA ：Plan of Action 行動計劃本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .DA ：Detailing AID 宣傳單頁本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .POP ：Point of Promotiog 促銷焦點廣告本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .BATS ：Brand Awareness Tools 品牌提示物本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .SWOT ：Strengths，Weaknesses，Opportunities，Threats 優(yōu)勢、弱勢、機會、威脅本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .CSM ：Core Selling Message 核心促銷語句本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .PDCA ：Plan，Do，Check，Action 計劃，執(zhí)行，檢查，行動循環(huán)本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .PR ：Public Relatiog 公共關系本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .VIP ：Very Important Person 重要人物，貴賓本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .OLS ：Opinion Leaders 學術帶頭人本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .ADR ：Adverse Drug Reacion 藥品不良反應本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .CT ：Clinical Trial 臨床試驗本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .OGP ：Outcone Guarantee Program 藥品臨床效果再驗證試驗本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .GMP ：Good Manufacture Practice 好的藥品生產規(guī)范本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .GCP ：Good Clinical Trial Practice 好的臨床試驗規(guī)范本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .Joint Call ： 協(xié)同拜訪本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com .Coaching Csll ： 輔導性拜訪本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 一、大包：顧名思義就是廠家底價供貨，產品出廠后的招投標、開發(fā)、促銷工作全部由經銷商來完成。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 二、小包：就是廠家（大區(qū)域經銷商）負責產品的招投標、開發(fā)甚至回款（費用），經銷商（自然人）負責產品的促銷上量工作。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 三、扣率：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 80扣：如果國家給你的最高零售限價是100,100÷1.15=86.96（批發(fā)價），你給醫(yī)藥公司“80扣供貨”的意思就是：批發(fā)價86.96×0.80=69.57，69.57就是所謂的“80扣”。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 詳解：一般是藥品所謂藥品的扣率：零售價格÷1.15=批發(fā)價供貨價÷批發(fā)價=藥品的供貨扣率本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 在藥品招標報價過程中的扣率：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 有兩種情況，一是按藥品零售價、另一種自然是批發(fā)價。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 舉個例子：一個藥品的售價是100元，那么它的批價應該是100÷1.15=86.95元如果供貨價是10元，那它的扣率就是10÷86.95=12扣了。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 四、配送：就是送貨，復雜點想就是根據需求量或是達成的協(xié)議的數(shù)量由生產廠家或是經銷商來送貨.配送某種意義上來說理解為渠道。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 五、第三終端：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 第一終端：大型醫(yī)院本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 第二終端：藥店本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 第三終端：鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)院及診所本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 第三終端的定義為“除醫(yī)院藥房、藥店（包括商超中的藥品專柜）之外的，直接面向消費者開展醫(yī)藥保健品銷售的所有零售終端。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 第三終端的主要陣地是廣大農村和一些城鎮(zhèn)的居民小區(qū)，如社區(qū)和農村的個體診所、企業(yè)和學校的醫(yī)療保健室、鄉(xiāng)村醫(yī)生的小藥箱、農村供銷合作社及個體商店中的常用藥品銷售小柜等等”。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 隨著市場的拓展，我們又對第三終端的概念進一步延伸，認為第三終端應該隨著醫(yī)藥渠道和終端市場變化而在不斷延伸和概念范疇的轉變。提出第三終端的概念的根本目的是想把我們營銷工作進行更大范圍的延伸，以擴大我們能夠工作到的零售終端和以零售終端模式營銷的鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、小型廠礦醫(yī)院和醫(yī)務室等醫(yī)院終端的工作。準確地說是處方營銷隊伍和OTC營銷隊伍目前還未能工作到的終端（非目標終端）。這時我們將目前營銷團隊無法觸及到的非目標終端包括農村周邊市場中的小藥店也納入我們第三終端開發(fā)的范疇。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 第三終端要什么票？怎么做到？本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 主要面向農村的第三終端市場通常情況下不需要普票或者是稅票，他們需要的是正規(guī)醫(yī)藥公司的微機票據，這通常也是上一級藥品監(jiān)管部門所檢查需要的。但是隨著國家藥品監(jiān)管力度的加大，藥品銷售帶全票也是大事所趨。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 六、串貨：簡單的說是不屬于你的渠道的貨物進入了你的市場，你的貨沒有人要了。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 串貨的種類有以下3種：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 1.良性串貨本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 2.自然性串貨本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 3.惡性串貨本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 良性串貨的定義為：廠商在市場開發(fā)的初期，有意或者無意地選中了市場中流通性強的經銷商，使其產品迅速流向市場空白區(qū)域和非重要區(qū)域。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 自然性串貨的定義為：經銷商獲得自身正常的利潤后，無意中向自己轄區(qū)外傾銷產品。當市場的空白點逐漸被填補，各經銷商逐漸壯大的情況下，自然性串貨在所難免。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 惡性串貨的定義為：經銷商為了獲得非正常利潤，蓄意向自己轄區(qū)外的市場傾銷商品。惡意串貨形成的5個大的原因：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 1.市場飽和；本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 2.廠商給予的優(yōu)惠政策不同；本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 3.通路發(fā)展的不平衡；本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 4.品牌拉力過大而通路建設沒跟上；本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 5.運輸成本不同導致經銷商投機取巧。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 七、兩票制：是指藥品生產企業(yè)產品通過一級經銷商直接配送給醫(yī)院并開具@@，一級經銷商必須直接從生產商購貨、結算，由生產商直接對經銷商開具發(fā)票。國家新的醫(yī)改方案對基本藥物實現(xiàn)定點生產、專門配送實際上就是實現(xiàn)“兩票制”。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 八、我國目前醫(yī)院分級情況：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 依據醫(yī)院的綜合水平，醫(yī)院分為三級十等.一，二級醫(yī)院分別分為甲，乙，丙三等.三級醫(yī)院分為特，甲，乙，丙四等。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 醫(yī)院分等的標準和指標主要有5個方面內容：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 1、醫(yī)院的規(guī)模，包括床位、建筑、人員配置、科室配置等四方便的要求和指標。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 2、、醫(yī)院的技術水平。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 3、醫(yī)療設備。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 4、醫(yī)院的管理水平，包括院長的素質、從事管理、信息管理、現(xiàn)代管理技術、醫(yī)院感染控制、資源利用、經濟效益等七個方面的要求和指標。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 5、醫(yī)院的質量，包括診斷質量、治療質量、護理質量、工作質量、綜合質量等幾個方面的要求和指標。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 分級的基本標準：凡以“醫(yī)院”命名的醫(yī)療機構，住院床位總數(shù)應在20張以上。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 一級綜合醫(yī)院：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 1、床位：住院床位總數(shù)20張至99張。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 2、科室設置：臨床科室至少設有急診室、內科、外科、婦（產）科、預防保健科。醫(yī)技科室至少設有藥房、化驗室、X光室、消毒供應室。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 3、人員：每床至少配備0.7名衛(wèi)生技術人員，至少有3名醫(yī)師、5名護士和相應的藥劑、檢驗、放射等衛(wèi)生技術人員，至少有1名具有主治醫(yī)師以上職稱的醫(yī)師。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 二級綜合醫(yī)院：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 1、床位：住院床位總數(shù)100張至499張。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 2、科室設置：臨床科室至少設有急診室、內科、外科、婦（產）科、預防保健科、兒科、眼科，耳鼻喉科、口腔科、皮膚科、傳染科。其中眼科，耳鼻喉科、口腔科可合并建科，皮膚科可并如內科或外科。醫(yī)技科室至少設有藥劑科、檢驗科、放射科、理療科、消毒供應室、手術室、病理室、血庫（可并入檢驗科和設）、理療室、病案室。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 3、人員：每床至少配備0.88名衛(wèi)生技術人員，每床至少設配備0.4名護士，至少有3名具有副主任醫(yī)師以上職稱的醫(yī)師，各專業(yè)科室至少有1名具有主治醫(yī)師以上職稱的醫(yī)師。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 三級綜合醫(yī)院：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 1、床位：住院床位總數(shù)500張以上。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 2、科室設置：臨床科室至少設有急診室、內科、外科、婦（產）科、預防保健科、兒科、眼科，耳鼻喉科、口腔科、皮膚科、傳染科、中醫(yī)科、康復科、醫(yī)技科室至少設有設有藥房、檢驗科、放射科、手術室、病理科、核醫(yī)學科、輸血科、理療科（可與康復科和設）、消毒供應室、病案室、營養(yǎng)部和相應的臨床功能檢查室。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 3、人員：每床至少配備1.03名衛(wèi)生技術人員，每床至少設配備0.4名護士，專業(yè)科室應具有副主任醫(yī)師以上職稱，臨床營養(yǎng)師不少于2名，工程技術人員（技師、助理工程師以上人員）占衛(wèi)生技術人員總數(shù)的比例不低于1%。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 九、醫(yī)藥圈里的行話“過票”完全解密：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 實際上是這樣的，因為國家不允許藥品從廠家直接銷售到醫(yī)院，中間必須通過醫(yī)藥公司，所以，掛靠一家醫(yī)藥公司的一個主要目地就是過票。過票就是把從廠家開出的增值稅票換成醫(yī)藥公司開出的稅票。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 一般是商業(yè)單位過票多些。比如A代表廠家，B代表現(xiàn)在合同商業(yè)經銷單位C新的過票單位，以前都是A----B，也就是簽合同，發(fā)貨到B，然后由B配送給醫(yī)院終端。你去找B收款然后再發(fā)貨如此循環(huán)即可；過票的目的就是要甩開A，而且能以更低的稅費和快捷的資金回籠為保證，所以你找到C，把A的相關手續(xù)資料拿給C，并以底價發(fā)貨合同簽到C，再把C的手續(xù)資料拿并簽合同給B，這樣C就是過票單位了，先由A開底價票到C，再由C開合同價的票到B，最后收款就是B直接匯到C帳，再由C轉給你，發(fā)貨上可以直接叫A發(fā)到B就可以了，以上情況比較簡單，主要是A完全同意你底價購買且同意開給你底價稅票。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 下面我舉個例子：比如你以2塊代理某產品，以20元的價格賣到醫(yī)院，醫(yī)院所需要的20元的票就必須由上面說的C醫(yī)藥公司開了。中間的差額稅一般由你來承擔：（20—2）×17%，或者你交納一定的點（一般是票面額的5-7個點）給C公司，由C開票處理。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 十、下面我想再說下如何計算增值稅：本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 我國醫(yī)藥行業(yè)的增值稅稅率為17%本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 增值稅稅額=無稅價格×17%本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 不含稅價格+增值稅稅額=含稅價格本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 如：某藥品含稅批發(fā)價：10元/盒。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 那相應的不含稅批發(fā)價格為：10/（1+0.17）=8.547元/盒本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 增值稅稅額為：10-8.547=1.453元，或者，8.547×0.17=1.453元本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 含稅批發(fā)價×1.15=含稅零售價本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 例：某藥含稅批發(fā)價為10元/盒，本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 則含稅零售價為：10+10×0.15=11.5元/盒本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 其中增值稅稅額為：不含稅零售價×0.17，或者，含稅零售價×0.17/1.17本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 所以，增值稅稅額=11.5×0.17/1.17=1.67元本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 如果想做大包品種那就更要會算增值稅了?？创蠹依斫獾萌绾?。本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com 本文版權中國醫(yī)藥聯(lián)盟www.chinamsr.com |
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