20多年來一直沉寂的高端水市場今年猛然熱鬧。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“高端飲用水消費(fèi)人群已經(jīng)形成，市場發(fā)展到了一個臨界點(diǎn)，并將引發(fā)新一輪的市場熱潮”。

    高端水：市場進(jìn)入爆發(fā)期

    眾所周知，國內(nèi)包裝飲用水市場的競爭一直在低端產(chǎn)品領(lǐng)域展開。外資品牌依云礦泉水多年牢牢把握高端市場，國內(nèi)飲用水品牌在高端水市場卻一直是波瀾不驚。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在商務(wù)需要以及對高品質(zhì)生活渴求的催生下，在深圳、上海、北京、廣州等一線城市已經(jīng)出現(xiàn)一個高端水消費(fèi)階層，其中的主流是外籍人士、國內(nèi)中高層白領(lǐng)以及富裕階層。

    “這是一個處在爆發(fā)臨界點(diǎn)的市場?！本疤锇贇q山礦泉水總經(jīng)理周敬良對媒體表達(dá)了以上的觀點(diǎn)。

    “高端飲用水消費(fèi)人群已經(jīng)形成，市場發(fā)展到了一個臨界點(diǎn)，大爆發(fā)期即將開始。”定位高端礦泉水的深圳景田百歲山礦泉水，其北京市場負(fù)責(zé)人李健文在接受記者采訪時表示。

    “未來3年，將會是高端礦泉水的爆發(fā)期。而這3年也被行業(yè)人士認(rèn)為是進(jìn)入高端礦泉水市場的最佳時期，將有更多水源和品牌進(jìn)入市場。”周敬良認(rèn)為。

    記者在采訪中了解到，如今你隨便到深圳、北京、上海任何一家大型賣場，進(jìn)口、國產(chǎn)的高端礦泉水已不下10余個品牌，中國瓶裝水的高端時代即將到來。

    有數(shù)據(jù)顯示，近兩年中國高端水市場每年都以80%的速度擴(kuò)容，市場前景非?？捎^。

    本土品牌：加緊布局高端水市

    令人遺憾的是，在高端水市場上，國內(nèi)一些知名品牌卻難覓蹤影，洋品牌仍獨(dú)占鰲頭，“依云”等洋品牌幾乎成為高端水品牌的代名詞。對于大多數(shù)國內(nèi)飲用水巨頭來說，在市場競爭中只能扮演低端者的角色，國產(chǎn)高端水還處在品牌空缺的時代，這已成為我國飲用水巨頭行業(yè)的尷尬。

    業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏高端品牌對國內(nèi)企業(yè)來說，是一個機(jī)會，但同時也是一個挑戰(zhàn)。在景田百歲山礦泉水業(yè)緊鑼密鼓布局高端市場的同時，也覬覦這個市場的不只景田百歲山，其他品牌也紛紛跟進(jìn)。國內(nèi)5100、九千年礦泉水和外資的HEILAND等品牌也都厲兵秣馬，準(zhǔn)備在高端水業(yè)市場爭得一席之地。被稱作國內(nèi)高端礦泉水“沒落貴族”的嶗山礦泉水，據(jù)稱新的營銷計(jì)劃正在加緊制訂當(dāng)中。在吉林，由于擁有長白山這一重要礦泉水產(chǎn)地，當(dāng)?shù)卣踔脸雒姘l(fā)起了品牌聯(lián)盟，希望打造“長白山礦泉水黃金帶”，瞄準(zhǔn)的同樣是高端水業(yè)市場。

    中國礦聯(lián)天然礦泉水專業(yè)委員會副秘書長介紹，所謂的高端水是以高端礦泉水為主。其還透露，國內(nèi)飲用水有不少巨頭甚至已經(jīng)找到合適水源意欲進(jìn)軍高端市場。

    周敬良表示，高端水離不開國內(nèi)品牌來倡導(dǎo)消費(fèi)，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，推動行業(yè)進(jìn)步。