近日，A品牌高端礦泉水市場(chǎng)調(diào)研順利完成并實(shí)現(xiàn)了成功上市，獲得消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端礦泉水市場(chǎng)搶占到了屬于自己的一席之地。

　　據(jù)了解，目前全國(guó)范圍內(nèi)的高端礦泉水本就高手如林，然而就是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局下A品牌廠商推出了自己的高端礦泉水并成為2010年上海世博會(huì)聯(lián)合國(guó)館唯一指定飲用水，A品牌廠家欲趁機(jī)將該高端礦泉水推向上海、北京以及全國(guó)市場(chǎng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)激烈的境況下A品牌廠商委托數(shù)字100進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研并制定營(yíng)銷計(jì)劃。

　　數(shù)字100的整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段是舉行MROC在線社區(qū)座談會(huì)，對(duì)高數(shù)量的被訪者發(fā)起調(diào)查，挖掘出了消費(fèi)者態(tài)度背后的動(dòng)因；第二階段是以樣本庫為基礎(chǔ)進(jìn)行整體市場(chǎng)狀況的推斷；第三個(gè)階段是提高目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)該高端礦泉水的認(rèn)知（進(jìn)行在線推廣，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，推廣該高端礦泉水和A品牌廠商）。

　　在整個(gè)市場(chǎng)調(diào)研過程中應(yīng)用了一個(gè)全新的模型即Launch Study模型和一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系即Norm值對(duì)比研究。Launch Study模型主要對(duì)市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)前景、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略四個(gè)方面進(jìn)行了深入研究和分析；Norm值的對(duì)比研究則對(duì)該高端礦泉水的上市成功率作出了一個(gè)更為準(zhǔn)確的判斷。市場(chǎng)調(diào)研完成之后，數(shù)字100還為A品牌廠商附加了一項(xiàng)服務(wù)——精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。

　　A品牌高端礦泉水成功上市并成為高端礦泉水市場(chǎng)又一強(qiáng)手之后A品牌廠商是這樣評(píng)價(jià)這次市場(chǎng)調(diào)研工作的“通過本次營(yíng)銷落地調(diào)研，產(chǎn)品的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品營(yíng)銷4P策略更加清晰了，這種模式值得我們內(nèi)部今后更多的應(yīng)用”。

　　高端礦泉水市場(chǎng)的現(xiàn)狀是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此新產(chǎn)品在上市前一定要做好市場(chǎng)調(diào)研工作，為搶占市場(chǎng)做足功夫。

（責(zé)任編輯：楊海洋）