《步步驚心》 

《步步驚心》收視篇

■新快報(bào)記者易哲

就輿論聲勢和網(wǎng)絡(luò)熱度而言，現(xiàn)在湖南衛(wèi)視熱播的清穿劇《步步驚心》比起之前所播出的《宮》和《回家的誘惑》，絕對是有過之而無不及。不過根據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)顯示，《步步驚心》實(shí)在有點(diǎn)“名不副實(shí)”，其收視率最高才不到1.7，平均收視率更是僅有1.1（注：之前熱播的《宮》最高收視3.18）。雖依然穩(wěn)坐全國同時(shí)段第一，但是那些整天把“阿哥”們掛在嘴邊上的觀眾都去了哪里呢？昨日，湖南衛(wèi)視官方為此專門接受了新快報(bào)記者的采訪。

影響巨大VS收視一般

新快報(bào)：有這么多人在談?wù)摗恫讲襟@心》，至少證明有很多人都在看這部劇，那收視率又是怎么回事呢？

湖南衛(wèi)視：這部劇現(xiàn)在平均收視大概在1.3。我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)特點(diǎn)，每次一到周末，它的收視率就會變高，現(xiàn)在最高的1.7就是在周末創(chuàng)下的，這說明了影響這部劇收視成績的主要原因還是在“檔期”。你要知道這部劇的主要觀眾群是學(xué)生和女性白領(lǐng)，《宮》也一樣，但《宮》是在寒假播出的，學(xué)生有時(shí)間和自由度來觀看，而《步步驚心》的檔期最尷尬的地方就在于它既不是暑期也不符合年輕女性白領(lǐng)的作息習(xí)慣，肯定就沒有《宮》的收視高。

新快報(bào)：《步步驚心》與你們臺其他劇比較有什么特點(diǎn)？

湖南衛(wèi)視：今年我們編排的電視劇目當(dāng)中有兩大“怪物”。第一個(gè)是《回家的誘惑》，個(gè)人來看這部劇的劇情其實(shí)比較狗血，不過也就是因?yàn)樗呐_詞和結(jié)構(gòu)都比較簡單，看的時(shí)候不用像《步步驚心》一樣去推敲劇中的每一個(gè)動(dòng)作和臺詞，所以很適合中年女性觀眾，結(jié)果最后創(chuàng)造了我們電視劇收視榜上的一個(gè)紀(jì)錄，僅次于當(dāng)年的趙薇版《還珠格格》；第二個(gè)就是《宮》，盡管在劇情和個(gè)別情節(jié)當(dāng)中都有硬傷，但總體而言這部劇的制作屬上乘，演員也很好，它的收視好是我們意料之中的，但好的程度還是有點(diǎn)讓我們意外?！恫讲襟@心》算是個(gè)特例，因?yàn)樗牟コ鲞€與網(wǎng)絡(luò)幾乎同步，被網(wǎng)絡(luò)分流掉了很大一部分收視率，但它在我們臺的綜合收視率當(dāng)中還是算不錯(cuò)的了。

劇情精彩VS廣告煩人

對于追看湖南衛(wèi)視播出的《步步驚心》網(wǎng)友而言，劇情被廣告打斷是件非常痛苦的事情。有網(wǎng)友甚至表示：“我要崩潰了，來來去去就那么幾個(gè)廣告，看一集陸毅要和某方便面說四次再見，舒淇要反復(fù)嘮叨‘女人的、女人的、還是女人的’好多遍，就不能少點(diǎn)廣告嗎？！”也因?yàn)閺V告的關(guān)系，部分網(wǎng)友在微博上表示：“鑒于實(shí)在無法忍受芒果臺“在廣告中插播電視劇”的編排方式，所以我決定轉(zhuǎn)移陣地投奔網(wǎng)絡(luò)，雖然進(jìn)度慢點(diǎn)，但好歹整個(gè)世界清靜了。”

新快報(bào)：有一部分觀眾稱完全是因?yàn)楹闲l(wèi)視廣告太多而轉(zhuǎn)而選擇網(wǎng)絡(luò)觀看，你們是否會考慮對此進(jìn)行調(diào)整呢？

湖南衛(wèi)視：這個(gè)我們完全沒有辦法，因?yàn)榭催^金鷹獨(dú)播劇場的觀眾都應(yīng)該知道，我們的廣告接入點(diǎn)的時(shí)間都是固定的，這么久以來都是這樣編排的。

網(wǎng)絡(luò)版本VS電視版本

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)版與電視版，觀眾也頗有微詞，因?yàn)榧?xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，電視版的剪輯比較亂。通常每集結(jié)尾的部分，湖南衛(wèi)視都將最后的片花部分給去掉，而改為播出下一集的預(yù)告片。而網(wǎng)絡(luò)版的結(jié)尾則比較唯美，在片尾曲完結(jié)時(shí)會將畫面定格在一張漫畫版的四阿哥的臉部；另外在主要?jiǎng)∏樯希^眾也反映有將網(wǎng)絡(luò)版后面的劇情插播到前面去的情況。

新快報(bào)：湖南衛(wèi)視是否對《步步驚心》做了自主的剪輯？

湖南衛(wèi)視：現(xiàn)在的確存在這樣一種爭議，但我可以負(fù)責(zé)任地說，我們真的一刀都沒剪過，送來的帶子就是這樣的。這個(gè)事情我們有些冤。

給力宣傳VS精美制作

《步步驚心》在湖南衛(wèi)視每天分別要在凌晨和下午重播兩次，與此同時(shí)，劇中的幾位主角也是一起上陣，將湖南衛(wèi)視幾乎所有的綜藝節(jié)目上了個(gè)遍，這也是一種典型的湖南臺式炒作方式——密集轟炸。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這部劇之所以這么火與這樣一種宣傳方式也有很大關(guān)系，紛紛感嘆：“難怪那么多電視劇都希望到湖南臺播，完全是一種捆綁式一體化的營銷，太變態(tài)了。”

新快報(bào)：湖南衛(wèi)視幾乎所有的綜藝節(jié)目都有《步步驚心》的符號。

湖南衛(wèi)視：其實(shí)不管是什么劇，我們都是這樣做的。但對這部劇我們確實(shí)下了很大的力氣來宣傳，因?yàn)閮?nèi)部非?？春眠@部劇，覺得它無論是劇情、演員和制作都很強(qiáng)，而且應(yīng)該說它和湖南衛(wèi)視還是很有緣分的。最早是在去年上海電視節(jié)上，我們一位同事去和制作方唐人公司洽談《軒轅劍》的合作事宜，正好看到了這部劇的一個(gè)推薦，當(dāng)時(shí)我們就了解到，這部劇的制作水準(zhǔn)很高，連里面所有的戲服都是全手工制成的，袍子上的圖案也是一針一線繡上去的，很精美；然后這個(gè)劇本也很成熟，所以最后就拍板買了回來。也是因?yàn)檫@部戲，我們現(xiàn)在已經(jīng)和唐人簽訂了戰(zhàn)略合作，他們的《軒轅劍》我們也已經(jīng)買了下來，今后雙方會以各種形式進(jìn)行合作。