服裝專(zhuān)賣(mài)店用什么把商品價(jià)值展現(xiàn)給消費(fèi)者?毫無(wú)疑問(wèn)是燈光。照明手法是多種多樣,...首先,完善您商店的形象,然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。

光是人視覺(jué)的自然屬性。當(dāng)我們運(yùn)用光來(lái)表現(xiàn)我們的意念時(shí)，它卻能營(yíng)造一個(gè)我們自己的“異想”空間。我們雖不能觸摸著它，它卻可能深深地映入我們的意識(shí)當(dāng)中，并在我們生命脈搏的每一次跳動(dòng)間，感悟時(shí)空的本性與生命的意義。常用的燈光有冷有暖，可以利用它來(lái)調(diào)節(jié)人們對(duì)室內(nèi)光色的感覺(jué)。用低色溫光線能得到溫暖柔和的氣氛，可以加強(qiáng)室內(nèi)材料、布料、地毯等的柔軟感覺(jué)。有時(shí)為了加強(qiáng)空間效果，豐富與改善造型的某些要求，可利用光的變化分布來(lái)創(chuàng)造各種視覺(jué)效果。比如在專(zhuān)賣(mài)店正中裝一些暖色調(diào)的白熾燈，再加上一個(gè)造型美觀的乳白色半透明玻璃罩，它發(fā)出的光線就溫暖、明朗、平和、恬靜，給人以高雅清新的感覺(jué)；如果把偏冷色調(diào)的白光燈，采用暗燈形式作反射照明處理，可使低矮房間或小房間顯得敞亮、開(kāi)闊，給居室增添無(wú)限的情趣和許多意想不到的藝術(shù)效果。

目前很多店鋪老板認(rèn)為照明設(shè)計(jì)就是賣(mài)燈，其實(shí)這樣認(rèn)為也并非錯(cuò)誤。這是國(guó)情等原因造成這樣現(xiàn)狀。其實(shí)在國(guó)外照明設(shè)計(jì)師是獨(dú)立于照明廠家進(jìn)行照明設(shè)計(jì)。照明設(shè)計(jì)有利于突出商品，增強(qiáng)購(gòu)物氣氛，引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)?？茖W(xué)地配置燈光照明，是美化服裝服飾店內(nèi)部環(huán)境、吸引顧客的重要手段。

眾所周知，燈是用來(lái)照明，就如右邊圖把整個(gè)空間照射通亮。這就是照明設(shè)計(jì)？？

照明設(shè)計(jì)師的工作有是什么？估計(jì)很多人對(duì)照明設(shè)計(jì)就是認(rèn)識(shí)就是整齊在天花上安裝些燈，那就是照明設(shè)計(jì)師工作？
如上所想，照明設(shè)計(jì)也就沒(méi)有多大存在意義。服裝專(zhuān)賣(mài)店用什么把商品價(jià)值展現(xiàn)給消費(fèi)者？毫無(wú)疑問(wèn)是燈光。照明手法是多種多樣， 有直接照明、半直接照明和間接照明、半間接照明四種，它們各有特點(diǎn)，效果也不同，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)根據(jù)需要選擇合適的方式。直接照明，使光線直射物品，使商品鮮明，富有立體感；半直接照明，使光線照射物體，并兼顧周?chē)?；間接照明，使光線射向天花板或墻壁，利用其反射光，創(chuàng)造安定、柔和的氣氛；半間接照明，與半直接照明相反，使上部比下部更加明亮。照明設(shè)計(jì)在服裝專(zhuān)賣(mài)店就如畫(huà)龍點(diǎn)睛，把絢麗多彩的服裝展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。牢牢控制著氛圍，帶動(dòng)消費(fèi)。

例如左邊低檔服裝，還是需要照明，雖然這樣店不講究品牌，但店主還是關(guān)心投資成本和利潤(rùn)，燈具和電費(fèi)自然也是店主要考慮的成本之一。選用什么燈具最才能給店主帶來(lái)更多利潤(rùn)。這最簡(jiǎn)單照明設(shè)計(jì)。

照明設(shè)計(jì)不僅僅考慮選用什么燈具功率等一些基本照明元素，更多時(shí)間是考慮用怎樣的照明方式方法更加吸引顧客的注意力；在局部用燈光創(chuàng)造展示的趣味性和戲劇性效果； 在整體創(chuàng)造一種積極的購(gòu)物環(huán)境。
燈光對(duì)顧客的引導(dǎo)性考慮； 使展示平面具有靈活性。 燈光在配置應(yīng)首先與平面布置和材料應(yīng)用相配合； 整體照明環(huán)境與重點(diǎn)展示區(qū)的燈光對(duì)比等等一些諸多問(wèn)題。

專(zhuān)賣(mài)店一般分為高檔專(zhuān)賣(mài)店，普通專(zhuān)賣(mài)店，大眾專(zhuān)賣(mài)店，在不同店，需要一樣的燈光？

高級(jí)品牌專(zhuān)賣(mài)店：相對(duì)較低的基本照度（300LUX），低色溫（2500-3000K）和很好的顯色性（Ra>90）。使用許多裝飾性射燈營(yíng)造劇性效果，以吸引消費(fèi)者對(duì)服裝的注意，并體現(xiàn)專(zhuān)賣(mài)店的氛圍。
普通時(shí)裝店：平均照度為（300-500 LUX），自然色色溫（3000-3500K）和很好的顯色性（Ra>90）。結(jié)合使用大量重點(diǎn)照明營(yíng)造輕松且戲劇性氛。

大眾化商店：較高的基本照度（500-1000 LUX），中性色溫（4000K），較好的顯色性（Ra>80），營(yíng)造一種　親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。

通過(guò)運(yùn)用不同的案例，我們將向您解釋照明是如何影響商品展示，營(yíng)造商店的氣氛。

很多服裝專(zhuān)賣(mài)店都會(huì)根據(jù)自己服裝的定位，通過(guò)照明設(shè)計(jì)確定適合的色溫表現(xiàn)整體光環(huán)境，空間光環(huán)境色溫的統(tǒng)一性是值得關(guān)注的，它是照明視覺(jué)平衡的大前提和基礎(chǔ)，創(chuàng)造舒適、愉悅光環(huán)境的根本。根據(jù)服裝的定位，運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝專(zhuān)賣(mài)店光環(huán)境以高色溫表現(xiàn)其激情奔放的體育精神，而休閑服裝專(zhuān)賣(mài)店以清爽的高色溫光環(huán)境詮釋對(duì)休閑自由、輕便的生活理念，正裝專(zhuān)賣(mài)店大多以低色溫的光環(huán)境展現(xiàn)其優(yōu)雅經(jīng)典的商務(wù)會(huì)所。色溫所引發(fā)的心理聯(lián)想觸及人們的經(jīng)驗(yàn)，裝修風(fēng)格也是色溫確定的因素，例如傳統(tǒng)、復(fù)雜歐美裝飾便以低色溫渲染空間，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的空間就是以高色溫為主。

在不同區(qū)域又需要采用不同的燈光效果 。

櫥窗可以營(yíng)造各種氛圍和效果來(lái)吸引消費(fèi)眼球。櫥窗照明。光和色是密不可分的，為櫥窗配上適當(dāng)?shù)捻敓艉徒菬?，不但能起到一定的照明效果，而且還能使櫥窗原有的色彩產(chǎn)生戲劇性的變化，給人以新鮮感。櫥窗照明不僅要美，同時(shí)也須滿(mǎn)足商品的視覺(jué)訴求。櫥窗內(nèi)的亮度必須比賣(mài)場(chǎng)的高出2～4倍，但不應(yīng)使用太強(qiáng)的光，要求色彩柔和、富有情調(diào)。同時(shí)，還可以采用下照燈、吊燈等裝飾性照明，強(qiáng)調(diào)商品的特色，盡可能在反映商品本來(lái)面目的基礎(chǔ)上，給人以良好的心理印象。

貨架陳列：將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對(duì)貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮（>1000LUX）。在高檔專(zhuān)賣(mài)店中建議使用陶瓷金鹵燈（3000K），而在其他兩種類(lèi)型時(shí)裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟叩蜕珳兀?000-3500K）。較好的顯色性（Ra>80）可以引導(dǎo)您的顧客做出購(gòu)買(mǎi)決定。

衣架陳列：顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛(ài)的服裝款式 ，并從容地試穿和感覺(jué)一下衣服的質(zhì)感。照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上（>750 LUX），采用自然色色溫光源以配合服裝的顏色（2750-3000K），很好的顯色性（Ra>80-90）。類(lèi)型高檔專(zhuān)賣(mài)店和普通專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，而在大眾專(zhuān)賣(mài)的店中，在衣架附近有針對(duì)性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會(huì)比較有效。

展示區(qū)：展示區(qū)中采用多種美工設(shè)計(jì)來(lái)展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。 展示時(shí)應(yīng)采用戲劇性（燈光強(qiáng)弱對(duì)比 30 : 1）到低戲劇性（燈光強(qiáng)弱對(duì)比5:1）效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見(jiàn)度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)簦饘冫u化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對(duì)于較便宜的商店而言，一個(gè)節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。

照明設(shè)計(jì)深層次在于協(xié)調(diào)自然光與人造光之間的關(guān)系，使照明效果在一天中不斷呈現(xiàn)出豐富多彩的變化。如果要全面解決照明問(wèn)題，就必須考慮到一天各個(gè)時(shí)間段中所有空間塊面的光線效果，而且對(duì)自然光源和人造光源應(yīng)給予同等重視，不可有所偏廢。如果專(zhuān)賣(mài)店燈光均勻地灑向各處，照明效果就會(huì)顯得平淡無(wú)奇。如果沒(méi)有陰影變化或明暗對(duì)比來(lái)突顯空間的深度與廣度。一間專(zhuān)賣(mài)店的動(dòng)態(tài)美就無(wú)所展現(xiàn)，這一形式適應(yīng)于一些形式的自然光和人造光。因此，在做室內(nèi)空間照明設(shè)計(jì)時(shí)善于取舍是非常重要的，也就是說(shuō)，必須明確哪些區(qū)域應(yīng)給予最充分的照明，哪些區(qū)域最好浸沒(méi)在黑暗之中，一旦這一點(diǎn)明確下來(lái)就可以進(jìn)行相應(yīng)的照明設(shè)計(jì)了。比如，你可以裝幾盞小射燈來(lái)提醒人們注意高檔商品，可以在陳列柜隔板下裝一些隱藏式下射燈，以突出柜中的陳設(shè)。而在休息區(qū)域，由于其是消費(fèi)者放松的地方，所以這個(gè)空間的燈光最好是可調(diào)節(jié)亮度的燈光，這樣就可隨著精神、情緒的不同而控制環(huán)境光亮度的不同。成功的照明設(shè)計(jì)方案，應(yīng)該同其它裝潢設(shè)計(jì)要素配合的恰到好處，相得益彰。關(guān)鍵還是在于做出正確的取舍，確定哪些區(qū)域應(yīng)該重點(diǎn)突出，哪些區(qū)域應(yīng)該退居幕后，充分發(fā)揮出你的想象力就能創(chuàng)造出最具感染力的照明效果。

照明是賦予時(shí)裝店形象的主要工具。選擇適合照明應(yīng)充分考慮您的目標(biāo)顧客。照明區(qū)域的靈活性可以讓您在塑造商店形象時(shí)游刃有余，可以讓您充分突出主要產(chǎn)品，以引導(dǎo)顧客的注意力轉(zhuǎn)移，您的照明選擇可以逐步地來(lái)滿(mǎn)足顧客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。