[摘要]如果說20世紀(jì)是國(guó)內(nèi)觀光旅游蓬勃發(fā)展的時(shí)期，21世紀(jì)勢(shì)必將成為以健康、放松為目的和主要特征的度假旅游的時(shí)代。而我國(guó)政府對(duì)旅游度假產(chǎn)品已經(jīng)有了明確的政策：以國(guó)際旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，以國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為基礎(chǔ)，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展為原則，建立多層次、全方位的度假產(chǎn)品體系，但在發(fā)展過程中還存在很多問題。

　　[關(guān)鍵詞]度假特征發(fā)展問題

　　一.我國(guó)度假旅游市場(chǎng)

　　1.度假旅游

　　度假旅游，訪問地相對(duì)固定，停留時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，更強(qiáng)調(diào)的休息和放松，由于度假旅游一般不需要導(dǎo)游，行程安排相對(duì)自由。因此，這種度假旅游已經(jīng)成為旅游者外出旅游的主要形式和選擇。

　　2.我國(guó)度假旅游形成條件

　　首先是經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)強(qiáng)化了我國(guó)居民的旅游支付能力。根據(jù)我國(guó)第一次經(jīng)濟(jì)普查修訂的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2001年我國(guó)人均GDP即突破1000美元，達(dá)到1042美元。2005年，我國(guó)現(xiàn)價(jià)GDP為1.82萬億元人民幣，人均1703美元。這是總量，再?gòu)慕Y(jié)構(gòu)上看，我國(guó)東部近5億人口的地區(qū)人均GDP已達(dá)到2000美元。2004年北京地區(qū)人均GDP為4970美元，接近上中等收入國(guó)家的平均水平。上海人均GDP還要高于這個(gè)數(shù)字。眾所周知，居民所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平直接影響著人們的可自由支配收入的高低。可自由支配收入越高，旅游支付能力，特別是以休閑和度假為代表的高端旅游支付能力就越強(qiáng)。

　　其次是居民可自由支配時(shí)間增多。我國(guó)自1995年實(shí)行雙休制，1999年國(guó)家重新調(diào)整假日結(jié)構(gòu)，形成了“五一”、“十一”和春節(jié)三個(gè)黃金周，居民每年擁有法定假日114天。假日時(shí)間總量的調(diào)整帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)潛在市場(chǎng)的增長(zhǎng)。人們對(duì)旅游的要求也日益提高，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇更加理性、更加多樣化，這對(duì)旅游市場(chǎng)開發(fā)提出了更高的要求。

　　再次，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)模式趨于成熟。國(guó)家旅游局公開數(shù)據(jù)顯示，2005年，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為12.12億人次，比上年增長(zhǎng)10.0%。其中城鎮(zhèn)居民4.96億人次，比上年增長(zhǎng)8.1%；農(nóng)村居民7.16億人次，比上年增長(zhǎng)11.4%。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人均出游花費(fèi)436.13元。其中：城鎮(zhèn)居民出游人均花費(fèi)737.12元，農(nóng)村居民出游人均花費(fèi)227.62元。數(shù)據(jù)表明，旅游已經(jīng)成為中國(guó)百姓生活消費(fèi)函數(shù)中的常規(guī)因子。

　　可自由支配收入、閑暇時(shí)間和消費(fèi)模式三大促進(jìn)因素共同構(gòu)成了我國(guó)休閑度假市場(chǎng)發(fā)展的總體背景。經(jīng)過四分之一世紀(jì)的發(fā)展，一個(gè)休閑為主的旅游時(shí)代正在來臨。

　　二.度假旅游的特征

　　1.度假旅游特征即借助于自然資源，以海水浴、溫泉浴、礦泉浴及醫(yī)療保健為主要內(nèi)容開展休閑度假活動(dòng)。

　　2度假旅游則把療養(yǎng)與游樂結(jié)合起來，增加了“3S”享受的濱海旅游以及參與性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)性娛樂項(xiàng)目，如劃船、網(wǎng)球、保齡球等。

　　3.度假旅游加入更多的休閑和游樂元素，進(jìn)一步融合了高爾夫球、大型游樂場(chǎng)等業(yè)態(tài)，使得度假內(nèi)容更趨多樣

　　4.度假是一種精神追求：一種高層次的生活內(nèi)容；一種優(yōu)雅的狀態(tài)；一種難得的享受；一種灑脫；一種對(duì)人本意義的超越和對(duì)人體目標(biāo)的浪漫審視。

　　5.從經(jīng)濟(jì)的角度來看，度假是一種社會(huì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志。

　　三.我國(guó)度假旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及存在問題

　　1、人們享有的假期較短。我國(guó)現(xiàn)在實(shí)行五天工作制，每年還有三個(gè)黃金周，與西歐每周工作約三十五個(gè)小時(shí)相比，我們享有的假期與西歐的相比還是有一定差距。

　　2、交通便利程度.近幾年雖然國(guó)內(nèi)大力修筑高速公路，但是與西方相比，我們還是有很大的差距。九十年代中期，高速公路發(fā)達(dá)覆蓋面廣，使距離從空間中縮短；

　　3、人民生活沒有達(dá)到一定的水平，較少一部分人有私家車。我們與西方國(guó)家的差距很大。人均收入達(dá)到3000美元的時(shí)候，度假需求才會(huì)普遍產(chǎn)生。目前我國(guó)擁有小車家庭的比例還是比較小，不像歐洲絕大部分家庭都有小車，甚至不止一輛。故一到周末時(shí)，很多人都駕車往郊外跑。星期六早上時(shí)，你會(huì)看到離開巴黎的公路上休閑度假式的旅游活動(dòng)將成為旅游市場(chǎng)的主要格調(diào)。

　　4.缺少良好的度假環(huán)境。如服務(wù)好的酒店、旅行社及旅游點(diǎn)的能為游客提供方便的設(shè)施。

　　5.沒有建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系。旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的旅游企業(yè)來說是非常重要的。它應(yīng)包括:對(duì)游客售后服務(wù)滿意程度的跟蹤調(diào)查,獲取旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求和意見,針對(duì)不同地區(qū)、不同年齡、不同層次的旅游者建立一個(gè)完備的資料庫,以便今后在進(jìn)行旅游市場(chǎng)營(yíng)銷及開發(fā)新的旅游產(chǎn)品時(shí)避免主觀性和盲目性。另外,旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系的建立還可以幫助旅游企業(yè)樹立良好企業(yè)形象,建立口碑效應(yīng),為今后旅游服務(wù)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷工作打下良好的基礎(chǔ),這同時(shí)也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

　　6.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在忽視旅游形象問題。旅游形象問題已成為各地一個(gè)較為頭痛的普遍現(xiàn)象。而營(yíng)銷的主要訴求又是要將充分反映實(shí)際特色的旅游形象提煉出來，通過有效的營(yíng)銷手段傳播予目標(biāo)受眾。

　　7.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在科技含量低的問題。系統(tǒng)性不強(qiáng),沒有把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用到旅游市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中去。缺乏高質(zhì)量、高品位的旅游營(yíng)銷策略。沒有高科技的旅游營(yíng)銷支持,會(huì)制約旅游業(yè)的規(guī)范化、智能化、信息化和全球一體化的發(fā)展趨勢(shì)。許多旅游企業(yè)在經(jīng)營(yíng)運(yùn)用過程中,手工勞動(dòng)較多,缺乏對(duì)高科技、新技能的運(yùn)用。

　　8.旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)過分強(qiáng)調(diào)感性，大眾化不具有個(gè)性?！鞍胲娛禄⒗毷健⒆非罂醋疃嗑包c(diǎn)的觀光旅游”逐漸轉(zhuǎn)向“追求舒適靜謐”為主要目的的休閑度假旅游和“體現(xiàn)個(gè)性審美”的民俗文化、生態(tài)環(huán)保、體育健身等特色旅游。出游方式也將從目前“隨團(tuán)出游”逐漸轉(zhuǎn)向自行組織、自駕私家車的“自助旅游”。

　　從觀光旅游過渡到度假旅游，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)漫長(zhǎng)的發(fā)展過程。在度假旅游尚未

　　四.我國(guó)度假旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

　　度假旅游比觀光旅游具有更大的發(fā)展空間和更強(qiáng)的生命力，但它需要一個(gè)完善成熟的過程。目前我國(guó)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的總趨勢(shì)是：假期越來越長(zhǎng)，帶薪休假、獎(jiǎng)勵(lì)休假和寒暑假等休假方式的多元化，使人們意識(shí)到：一個(gè)休閑時(shí)代已經(jīng)來臨，它為投資商和消費(fèi)者提供的前景無限廣闊，“小康周末旅游”不再只是口號(hào)，積極的休閑方式就是充電，就是生活的目的。

　　專家們指出，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入小康社會(huì)，人們對(duì)周末“小康旅游”的需求，已經(jīng)從過去的觀光型進(jìn)入到單純的休閑度假型。因此，城鄉(xiāng)旅游度假的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，專家們稱之為“環(huán)城市旅游度假帶經(jīng)濟(jì)”。廣州市旅游局的一項(xiàng)調(diào)查與上述分析相吻合，其顯示，隨著廣東人均擁有私家車數(shù)量的激增，以自駕車為主的旅游方式正蓬勃發(fā)展，這極大地帶動(dòng)了以輕輕松松、健康悠閑的短線省內(nèi)游，使其在黃金周期間大唱主角。如國(guó)慶期間，溫泉海灘、青山綠水等生態(tài)型休閑線路備受旅游者青睞，省內(nèi)各溫泉度假村客房在節(jié)前已基本被預(yù)訂一空。

　　國(guó)內(nèi)大型的專業(yè)旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從國(guó)慶旅游市場(chǎng)反饋的信息顯示，休閑度假的人數(shù)與去年國(guó)慶相比較，猛增了將近24％，而攜程網(wǎng)的預(yù)訂數(shù)據(jù)亦顯示，除傳統(tǒng)休閑度假圣地國(guó)內(nèi)的三亞、麗江，國(guó)外的馬爾代夫等地，北海、巴厘島等新興度假目的地也受到了旅游者的大力推崇。

　　我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)形成了龐大的休閑度假的市場(chǎng)需求，尤其是在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，在近幾年之內(nèi)不僅可以預(yù)期，而且已經(jīng)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中深刻地體驗(yàn)到它的持續(xù)性。一是已經(jīng)產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)需求。二是總會(huì)有新的消費(fèi)人群不斷產(chǎn)生，一方面是年輕人不斷成長(zhǎng)，逐步具備了休閑度假的條件；另一方面是西部和中部地區(qū)的需求也在不斷產(chǎn)生；第三個(gè)方面，農(nóng)村休閑度假需求會(huì)逐步產(chǎn)生。

　　所以，度假旅游的發(fā)展前景是非常廣闊的。

　　因此，人需要度假，生活需要度假，只有度假中的人才會(huì)神情爽致，美麗灑脫。