手機(jī)二維碼的標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)

二維碼技術(shù)最早在美國(guó)誕生，但在移動(dòng)領(lǐng)域應(yīng)用最多的是日韓和臺(tái)灣地區(qū)。目前全球一、二維碼超過(guò)250 種，其中常見(jiàn)的有20 余種。而目前國(guó)內(nèi)二維碼產(chǎn)品大多源自于國(guó)外的技術(shù)，如美國(guó)PDF417碼和日本的QR碼，應(yīng)用最為廣泛的碼字為QR(Data Matrix)碼和DM(Quick Response code)碼，它們的比較如表1所示。

　　國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)定了三個(gè)可遵循的手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)：DM 和QR 標(biāo)準(zhǔn)屬國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，只有清華紫光的二維碼標(biāo)準(zhǔn)為我國(guó)自主研發(fā)的成果。其中QR碼在國(guó)際主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國(guó)移動(dòng)的認(rèn)可。QR 碼容量密度為16KB，一般信息量達(dá)到2KB以上，可以放1817個(gè)漢字、7089個(gè)數(shù)字或4200英文字母。在漢字信息處理上，QR碼比其他二維碼的效 率高20％。相對(duì)于QR碼，DM碼信息容量小、應(yīng)用簡(jiǎn)單，在漢字的應(yīng)用種類(lèi)也比較少。

　　可以根據(jù)商業(yè)模型和應(yīng)用特點(diǎn)進(jìn)行選擇，如主推封閉運(yùn)營(yíng)的商業(yè)應(yīng)用可采用DM碼，若推廣個(gè)人應(yīng)用可使用QR碼。

　　表1 QR和DM碼的比較

　　以下是手機(jī)二維碼在全球市場(chǎng)的應(yīng)用概況：

　?。?）日本：QR碼

　　QR碼最初由夏浦等日系廠商共同制定，為了方便手機(jī)上網(wǎng)而開(kāi)發(fā)。目前日本市場(chǎng)上已有很成熟的QR手機(jī)二維碼市場(chǎng)應(yīng) 用，QR條形碼在日本得到相當(dāng)規(guī)模的應(yīng)用，日本的海報(bào)、游覽手冊(cè)、傳單、折扣券、電子票證，甚至連樹(shù)上都貼著二維碼，成為日本手機(jī)用戶登陸網(wǎng)站以及獲得廣 告商品信息的非常便捷的方式。如圖1所示，NTT Docomo推出的手機(jī)中將有超過(guò)90％具有QR編碼識(shí)別功能。

　　圖1 日本手機(jī)二維碼的市場(chǎng)占有率

　?。?）韓國(guó)：DM碼

　　在韓國(guó)，DM碼則大行其道，最近用戶突破了千萬(wàn)，也被證明是成功的模式。韓國(guó)的鈴聲下載和游戲已成最熱門(mén)DM讀碼服務(wù)，許多的游戲廠商和內(nèi)容提供商，每天都會(huì)在報(bào)紙上刊出不同服務(wù)的二維條碼，讓消費(fèi)者更快去找到使用的內(nèi)容。

　　日韓手機(jī)二維碼的普及是有特定背景的。在這兩國(guó)市場(chǎng)上，都是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)制，甚至用戶交話費(fèi)運(yùn)營(yíng)商就有可能贈(zèng)送部手機(jī)，運(yùn)營(yíng)商主推二維碼很快就能形成氣候。

　　表2 手機(jī)二維碼全球發(fā)展概況

　?。?）歐洲：DM碼

　　在歐洲，DM碼已在德國(guó)、烏克蘭、奧地利、瑞士、意大利等國(guó)家應(yīng)用，尤其是在銷(xiāo)售足球賽門(mén)票時(shí)廣泛使用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的電子票。而英國(guó)也計(jì)劃在2010年推出手機(jī)二維碼登機(jī)牌，乘客不需要機(jī)票和登機(jī)牌，只需要用手機(jī)上的登機(jī)二維碼掃描即可。

　?。?）中國(guó)：QR和DM碼并行

　　中國(guó)目前用手機(jī)瀏覽WAP網(wǎng)頁(yè)的用戶還很少，手機(jī)上網(wǎng)多按照信息流量來(lái)收費(fèi)，通信費(fèi)都比較昂貴。但中國(guó)手機(jī)二維碼用戶量在未來(lái)幾年將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如圖2所示，2007年預(yù)計(jì)將有超過(guò)700萬(wàn)用戶，到2010年有望達(dá)到2.7億人。

　　圖2 中國(guó)手機(jī)二維碼用戶數(shù)預(yù)測(cè)

　　目前中國(guó)移動(dòng)采用的是矩陣式的QR和DM碼，繼2006年8月初DM碼識(shí)別系統(tǒng)正式開(kāi)通后，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)個(gè)人服務(wù)的另一種手機(jī)二維條碼QR碼也已測(cè)試完畢。中國(guó)移動(dòng)的DM碼和QR碼兩種分別與銀河傳媒和意銳新創(chuàng)公司展開(kāi)了合作，推廣兩種碼制在各方面的運(yùn)用。

　　目前在中國(guó)移動(dòng)的二維碼業(yè)務(wù)中，DM碼和QR碼同時(shí)存在，這也說(shuō)明了中國(guó)移動(dòng)并不想冒險(xiǎn)馬上做出決定，所以兩種碼 在中國(guó)目前來(lái)看都有機(jī)會(huì)。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)對(duì)DM條碼的使用處于未經(jīng)授權(quán)狀態(tài)，一旦專利權(quán)利人發(fā)起侵權(quán)訴訟，將給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)重大經(jīng)濟(jì)損失，所以QR碼在 這一方面更占優(yōu)勢(shì)。 （完）