手機二維碼--打開移動通信信息世界之門

　　今天，二維碼通過與移動通信的結合，而擁有了幾乎無限的應用舞臺。在無所不在的網絡下，網址快速連接應用，令手機 二維碼成為一把開啟無所不在信息世界之門的鑰匙。信息自動輸入、移動電子商務、身份和商品鑒別等應用，手機二維碼可以細分為三類：手機二維碼識讀應用、手 機二維條碼增值業(yè)務引擎應用、電子回執(zhí)。則令手機二維碼成為未來無所不包的信息服務的重要組成部分。那么，手機二維碼如何才能扮演好自己在無所不在網絡中 的角色呢？

手機二維碼的出現(xiàn) 建立人與物之間的普遍連接

　　第一，手機功能的多媒體化發(fā)展，移動通信的寬帶化發(fā)展，為手機與二維碼的結合提供了基礎。二維碼利用某種特定的幾 何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據符號信息，屬于圖形信息。與此相應，手機需要具備一定像素的拍照功能、支持多媒體彩信 以獲取二維碼，也需要安裝相應的識別軟件而進一步讀取二維碼儲存信息。近年來，手機功能不斷推陳出新，已經從最初的語音通話工具轉變?yōu)楝F(xiàn)在的多媒體終端； 配備了操作系統(tǒng)、具有很強處理能力的智能終端也大量涌現(xiàn)，這令手機獲得、讀取二維碼信息成為可能。此外，移動通信的寬帶化發(fā)展，也令信息傳輸突破了語音、 短信的限制，還可以傳輸各種圖形、視頻信息，二維碼自然也不例外。因此，移動通信在網絡層面和終端層面，均為二維碼技術的融合做好了準備。

　　第二，手機讓二維碼擺脫了時間、地點和終端的束縛，為用戶接入無所不在的移動網絡提供了途徑，從而贏得了前所未有 廣闊的發(fā)展空間。之前，二維碼主要規(guī)模應用于各個行業(yè)市場的物品管理，需要特定的二維碼掃描、識別終端?，F(xiàn)在，由于手機已經在全球范圍內成為最普及、有著 最佳隨身性的個人手持終端，手機二維碼因而能夠讓任何人在任何時間、任何地點獲得任何物品的信息，這對于移動應用和二維碼應用而言意味著巨大的雙贏。一方 面，手機二維碼成為移動泛在網中實現(xiàn)人與物通信的重要途徑，為移動增值業(yè)務的創(chuàng)新提供平臺；另一方面，二維碼市場得以從行業(yè)市場擴展至整個信息社會，巨大 的空間意味著巨大的機會，二維碼的生命力和活力均得到了增強。

手機二維碼開啟無限信息世界的大門

　　二維碼在保留一維碼識讀快速、準確、可靠、制作成本低等特點的基礎上，進一步具備了信息容量大、編碼范圍廣、譯碼 可靠性高的優(yōu)點，因而成為當前信息存儲和識別的主要載體，被廣泛應用于國防、醫(yī)療保健、商業(yè)、金融、后勤管理、專利收費、郵政管理、財政管理、暫住人口管 理、部隊倉庫管理等領域，取得了很好的效果。但是，二維碼的信息容量顯然無法與報紙、圖書乃至互聯(lián)網相提并論。在當前主流的兩類二維碼中，DM碼僅僅能夠 在25平方毫米的面積上儲存30個數(shù)字；QR碼的信息容量雖然遠遠超過了DM碼，并且能夠儲存漢字，但是其信息量通常也只能夠達到2kb以上。

　　手機二維碼，基于與移動通信的融合，則能夠讓用戶基于二維碼所提供的有限信息，利用移動通信網絡進入無限的信息世 界。如同登錄互聯(lián)網的網站需要輸入的網址一樣，手機讀取了印刷在物品表面的二維碼，就可以通過移動互聯(lián)網尋找到對應這個“條碼”信息的頁面乃至網站，從而 獲取與該物品相關的豐富信息?；谝苿踊ヂ?lián)網實現(xiàn)的這種“鑰匙”功能，讓手機二維碼將物品與無限的信息世界建立聯(lián)系，其所能提供的信息量遠遠超過了二維碼 自身的容納能力。與此同時，相比于傳統(tǒng)互聯(lián)網魚龍混雜的海量信息，利用手機二維碼定位的信息，首先是用戶感興趣而自發(fā)的信息需求，因而更加具有針對性，這 就使得手機二維碼成為一個能夠被用來傳遞信息的最有效平臺之一。基于此，多種信息提供類應用均可以實現(xiàn)，例如影片介紹、名人博客乃至在線銷售等。例如，在 日本，走進麥當勞的客人已經可以用手機拍攝漢堡包上的“方形碼”，來了解這個漢堡的營養(yǎng)成分。人們也可以拍攝刊登在雜志上的廣告條碼來察看產品價目表。上 飛機時也不再需要出示紙質飛機票，只要帶著手機就行。

手機二維碼打造共贏模式實現(xiàn)產業(yè)騰飛

　　從夢想回歸到現(xiàn)實，能否打造共贏的商業(yè)模式從而讓產業(yè)參與各方從中獲利，這是手機二維碼能否規(guī)模推廣的決定性因 素。事實上，市場咨詢公司普遍看好手機二維碼的盈利前景。中國的發(fā)展雖然晚于日韓，但前景也同樣是一片光明。例如，希創(chuàng)技術認為，2008年手機二維碼用 戶數(shù)可能達到5000萬，普及率達到9%；2009年，用戶數(shù)將達到1.1億，普及率為28%；到2010年，用戶數(shù)將突破2億，增長率穩(wěn)定在200%左 右，市場普及率達到53%。那么，手機二維碼產業(yè)如何迎接這一發(fā)展潮流呢？

　　第一，標準選擇決定了產業(yè)的發(fā)展基調。當前，從全球范圍來看，涌現(xiàn)出了多種手機二維碼標準；并且，由于不同國家的 不同選擇，分別形成了各自的“國家”標準。由于中國的手機二維碼發(fā)展要晚于美國以及日韓等國家，因此中國標準的選擇不僅會影響到全球市場，而且也是決定本 國產業(yè)競爭力的因素之一。目前，中國只頒布了行業(yè)推薦標準，國家標準的出臺就成為一件刻不容緩的事情。

　　從國際上來看，美國、日本和韓國均形成了各自的主流標準。其中，以PDF417碼為主流的美系標準，是由原美國訊 寶科技公司研發(fā)并推廣的堆疊式二維碼標準，其全稱為“便攜數(shù)據文件”；QR碼由日本Denso公司于1994年9月研制，其特征為“快速響應”，是目前日 本主流的手機二維碼技術標準，除具有二維碼所具有的一般的性能優(yōu)點外，還可高效地表示漢字；DM碼，其全稱為“數(shù)據矩陣”，采用了復雜的糾錯碼技術，使得 該編碼具有超強的抗污染能力，該碼憑借著優(yōu)秀的糾錯能力成為韓國手機二維碼的主流技術。

　　中國于2006年頒布了兩項國產行業(yè)推薦標準：GM和CM標準。GM碼全稱為網格碼，是一種正方形的二維碼碼制， 可以編碼存儲一定量的數(shù)據并提供5個用戶可選的糾錯等級。CM碼意為“緊密矩陣”，采用齒孔定位技術和圖像分段技術，通過分析齒孔定位信息和分段信息可快 速完成二維條碼圖像的識別與處理。

　　上述多種標準，在信息存儲量、信息糾錯功能以及能否表示中文等其他綜合性功能方面，均是優(yōu)劣共存。因此，并不存在 一種“完美”的手機二維碼標準。在產業(yè)選擇上，需要結合運營需求、用戶喜好、產業(yè)環(huán)境等多方面因素選擇最適合的標準。目前，已經在2006年推出手機二維 碼應用的中國移動，選擇了日韓主流的QR和DM標準，這也成為當前的事實性標準。

　　第二，手機二維碼應用的豐富性，為業(yè)務推廣帶來了很大挑戰(zhàn)，統(tǒng)一的品牌形象也許是得到用戶認可的一件必備“武 器”。手機二維碼不僅可以用來進行掃碼上網，而且還可以用作身份識別，甚至用來開展電子商務。這些有著明顯差異的應用分類，既為服務提供商帶來了共同的市 場發(fā)展大空間，但同時也為用戶黏性的打造帶來了負面影響。面對多種差異明顯的手機二維碼應用，用戶很可能在選擇不同應用的同時，就會不經意地更改服務提供 商。對此，服務提供商需要花心思打造統(tǒng)一的業(yè)務體驗、樹立統(tǒng)一的品牌形象。例如，面對各項應用，均采用與其他服務提供商有著顯著區(qū)別的同一標識、同一理 念，讓品牌形象在不同的應用場合延續(xù)。此外，服務提供商也可以提供富有吸引力的“套餐”計劃，以更低的價格鼓勵用戶使用其提供的全套的手機二維碼應用。

　　第三，由于手機二維碼在提供信息方面的獨特優(yōu)勢是其相對于互聯(lián)網的針對性，因此運營商在應用創(chuàng)新中必須利用并鞏固 好這一優(yōu)勢。一方面，手機二維碼在提供信息方面的針對性，是其吸引用戶的主要因素，因此運營商必須使與其對應的網頁或者站點所提供的內容達到這種針對性的 要求，同時避免出現(xiàn)垃圾信息以及垃圾廣告。另一方面，運營商以及服務提供商要抓住用戶使用手機二維碼時，是基于感興趣、自發(fā)地讀取信息這一需求，進行二次 開發(fā)。如提供精準營銷，如配合電子商務等，從而將手機二維碼應用進一步延伸。

　　第四，手機二維碼對于終端提出了特定的功能要求，手機制造商需要積極配合這一應用而在相關功能上進行改進。手機二 維碼應用需要手機具備一定像素的拍照功能和上網功能，同時也要支持MMS，裝載二維碼識別軟件。其中，拍照、上網、MMS功能，目前大多數(shù)手機都已經具 備，而二維碼識別軟件則需要用戶下載并安裝使用，這就為用戶設置了一定的使用門檻，也影響了便捷的用戶體驗。因此，運營商以及服務提供商，需要積極與手機 制造商合作，如果能在手機出廠前就內置好二維碼識別軟件，那么用戶使用的方便性就將大大提升。手機二維碼伴隨著應用創(chuàng)新的步伐，其對手機功能也會相應提出 很多新的需求，而這種內置相關功能的做法將是未來拉動用戶使用的重要“法寶”。

　　綜上所述，二維碼與手機的結合，創(chuàng)造出了一個全新的接入無限信息世界的平臺。從2006年起步的中國手機二維碼產 業(yè)，以北京為例，自2006年9月初開始，從北京的移動營業(yè)廳、站牌廣告，到地鐵站、易初蓮花超市門口……到處都有一個叫做“二維碼”的新概念沖進我們的 視線，雪白的底板上畫著幾個方形的黑色花紋圖案，下面還標注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場打折券”等等?？雌饋恚S碼領跑的圈地運動將做大一個新的市場，仍 需要在標準的統(tǒng)一、業(yè)務品牌的統(tǒng)一、信息的針對性以及終端的支持性等四個方面做好相應的工作，以產業(yè)的繁榮加快無所不在的網絡進程。

什么是二維條碼/二維碼：
二維條碼/二維碼 （2-dimensional bar code） 是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據符號信息的；在代碼編制上巧妙地利用構成計算機內部邏輯基礎的 “0”、“1”比特流的概念，使用若干個與二進制相對應的幾何形體來表示文字數(shù)值信息，通過圖象輸入設備或光電掃描設備自動識讀以實現(xiàn)信息自動處理：它具 有條碼技術的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個字符占有一定的寬度；具有一定的校驗功能等。同時還具有對不同行的信息自動識別功能、及處理圖形旋 轉變化等特點。 二維條碼能夠在橫向和縱向兩個方位同時表達信息，因此能在很小的面積內表達大量的信息。