7月31日，第九屆“China Joy”成功落下帷幕，盛大游戲旗下游戲《星辰變》入圍“2011百度游戲風云榜”十大新銳網(wǎng)游，盛大游戲也當選為十大風云運營商。

作為在網(wǎng)游行業(yè)有著多年發(fā)展經(jīng)驗的盛大游戲，對于未來新平臺模式的發(fā)展有著自己獨特的經(jīng)驗。盛大游戲COO兼CTO朱繼盛透露，業(yè)界正在面臨一個全新平臺的降臨。這就是facebook和iphone，它代表了兩個發(fā)展方向，一個是以瀏覽器為載體的游戲，通過社交網(wǎng)絡進行傳播；另一個是以智能手機為載體的游戲，通過AppStore傳播。網(wǎng)游載體和終端發(fā)生改變，促使網(wǎng)游面臨社區(qū)化轉(zhuǎn)型的局面。

朱繼盛稱：“網(wǎng)絡游戲行業(yè)本身就是一個基于數(shù)據(jù)結(jié)構的虛擬網(wǎng)絡環(huán)境，因此，我們對立足于數(shù)據(jù)分析和參考提供的搜索營銷的使用非常看重。在網(wǎng)游的社區(qū)化轉(zhuǎn)型中，搜索營銷對于品牌建設和網(wǎng)游的推廣有著較大的作用。無疑，百度已經(jīng)讓我們看到了這一點。”

網(wǎng)絡游戲轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡游戲不斷發(fā)展的情況下，誰能夠在游戲上首先做出創(chuàng)新就很有可能獲得更多的市場和收入。而在目前SNS和智能終端平臺逐漸成為游戲廠商追逐的模式的同時，網(wǎng)游公司們也開始了在這方面的嘗試。

盛大游戲在此時推出的社交網(wǎng)絡游戲《星辰變》就是依據(jù)上述模式而形成的游戲。實際上《星辰變》最早是盛大文學旗下起點中文網(wǎng)的暢銷小說，最后盛大游戲斥巨資將其購入，并先將其社區(qū)化，隨后將社區(qū)玩家倒入游戲之中。

在朱繼盛看來，這是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)行的特點及中國國情，盛大游戲是在發(fā)展和深化這樣一種產(chǎn)品的發(fā)展模式。“《星辰變》肯定不是唯一的，只是一個開端。”

百度游戲風云榜發(fā)布顯示，《星辰變》公測后日均檢索量達29萬次，在同類產(chǎn)品中遙遙領先。而據(jù)了解，這次《星辰變》的確在諸多方面有著創(chuàng)新：首先，在制作模式上，《星辰變》在全球網(wǎng)游行業(yè)率先創(chuàng)新實現(xiàn)了大型游戲社交網(wǎng)絡化。其次，在研發(fā)模式上，《星辰變》首創(chuàng)“聯(lián)合研發(fā)”策略，聯(lián)合國內(nèi)16家垂直游戲門戶以及網(wǎng)游玩家進行產(chǎn)品研發(fā)。此外，《星辰變》推行創(chuàng)新營銷模式，從修行者計劃到一系列公益營銷活動，比如全球修行技術學校、最浪漫的星辰團購活動、“尋回美好星辰”等系列活動，讓游戲作品顯得更人性、更健康。

新興平臺的重要性

由百度數(shù)據(jù)研究中心提供的《中國游戲行業(yè)報告》顯示，網(wǎng)游行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展勢頭，2011年上半年網(wǎng)游行業(yè)搜索指數(shù)超過35億次，同比增長22%。網(wǎng)頁游戲經(jīng)過過去兩年的發(fā)展，產(chǎn)品和技術都更加成熟，占整體網(wǎng)游市場的比重也越來越高，同時和大型客戶端網(wǎng)游相比，網(wǎng)頁游戲繼續(xù)保持快速的增長。百度數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年網(wǎng)頁游戲的搜索指數(shù)仍舊保持超過100%的同比增長，其蓬勃態(tài)勢可見一斑。

“傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游的市場其實仍然穩(wěn)固，并且還在不斷發(fā)展。但是他的發(fā)展空間正在被新平臺侵蝕，因為我們的用戶正在被新平臺吸引。我們正在面臨一個全新平臺的降臨。不是新的游戲機，是 SNS 和智能移動終端。” 朱繼盛指出。