導(dǎo)讀：國外媒體周末撰文稱，游戲巨頭任天堂由于新產(chǎn)品3DS銷量不佳而大幅降價(jià)，反映出在iPhone和Facebook等新興游戲平臺(tái)的影響下，傳統(tǒng)的游戲公司正受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

以下為文章概要：

游戲巨頭任天堂周四表示，其最重要的新游戲機(jī)產(chǎn)品自從發(fā)售以來銷量大跌，公司只有通過大幅降價(jià)來提升銷量，并下調(diào)了盈利預(yù)期。這款被任天堂寄予厚望的3DS手持游戲機(jī)，并沒有如想象中的給公司已顯疲態(tài)的財(cái)務(wù)狀況帶來好運(yùn)，公司已將截至3月底的財(cái)年盈利預(yù)期下調(diào)超過80%。

由于該產(chǎn)品的大幅度降價(jià)(從250美元到170美元，降幅高達(dá)三分之一)，公司總裁巖田聰(Satoru Iwata)在一封網(wǎng)絡(luò)道歉信中提到，這是公司第一次在產(chǎn)品上市6個(gè)月內(nèi)就如此大幅度的降價(jià)，公司決定提供免費(fèi)軟件給那些早先高價(jià)購買產(chǎn)品的用戶，但他同時(shí)也承認(rèn)，這可能無法消除他們“買早了所以虧了”的想法。

作為傳統(tǒng)的視頻游戲公司，任天堂明顯地受到了新一輪的科技潮流的打擊。如今，游戲已經(jīng)成為消遣的主要方式，包括蘋果的iPhone、iPad，以及社交網(wǎng)站Facebook上的社交游戲。這些游戲更能吸引隨意的玩家，在手機(jī)上，有Rovio公司的“憤怒的小鳥”，在Facebook上，有Zynga公司的“虛擬農(nóng)場”和“虛擬城市”。

在任天堂的3DS游戲機(jī)上運(yùn)行的游戲，通常會(huì)賣到30到40美元，但通過廣告和虛擬物品的財(cái)力支持，手機(jī)和社交游戲通常能只賣1到5美元，甚至免費(fèi)。而且，這些游戲通過網(wǎng)絡(luò)下載的方式即可迅速獲得，而3DS的玩家卻只能跑到商店里去購買。

任天堂這次在3DS上的失敗尤其值得關(guān)注，因?yàn)檫@幾年，這家公司通過獨(dú)特的眼光，總能精準(zhǔn)地把握住游戲市場。2004年發(fā)布的任天堂DS游戲機(jī)(3DS的前身)，給公司帶來了巨大的收益，而隨之在2006年推出的Wii游戲機(jī)，則給室內(nèi)游戲帶來了革命性的變化。當(dāng)微軟和索尼將研發(fā)精力集中到通過強(qiáng)有力的電腦性能支持，來制作接近現(xiàn)實(shí)的游戲場景時(shí)，任天堂卻給Wii游戲機(jī)配置了動(dòng)作感應(yīng)器，這樣玩家就可以直接通過揮動(dòng)游戲桿來操作游戲中的劍和網(wǎng)球拍。

自發(fā)售以來，任天堂共銷售出8,700萬部Wii和1.47億部DS，這在新一代的游戲硬件設(shè)備中均是最暢銷的。但在最近幾年，這兩個(gè)產(chǎn)品的市場已經(jīng)飽和，因此銷量大減，并與競爭對(duì)手相比，產(chǎn)品越發(fā)顯得過時(shí)。任天堂周四表示，與去年同期相比，第一季度，Wii銷量從304萬部降到了156萬部，DS從315萬部降到了144萬部。

任天堂財(cái)務(wù)的下滑，使得傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)前景顯的更為暗淡。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD的數(shù)據(jù)，6月份，美國游戲店面的銷售(包括硬件和軟件)，從上年的11.1億美元降至9.95億美元，而且在去年的其它大部分時(shí)間情況都類似。但并非所有任天堂的競爭對(duì)手都有此遭遇，微軟最近宣布，包括Xbox業(yè)務(wù)在內(nèi)的游戲部門，季度增長為30%，達(dá)到了14.9億美元。Xbox的玩家更喜歡射擊和體育游戲，并似乎比較抵制手機(jī)游戲。

一般認(rèn)為，任天堂游戲機(jī)的網(wǎng)絡(luò)在線功能相對(duì)較弱，但微軟的Xbox在線服務(wù)卻很賺錢。同時(shí)，微軟的Kinect游戲機(jī)的業(yè)務(wù)也在增長，這歀游戲機(jī)通過攝像頭監(jiān)控，使玩家不用通過手柄也能操作游戲。但微軟和索尼，似乎也發(fā)現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)潛在的變化。很多游戲設(shè)計(jì)者已經(jīng)開始將注意力轉(zhuǎn)移到新興的游戲平臺(tái)，比如Facebook和iPhone。部分原因是，為Xbox和PlayStation 3設(shè)計(jì)游戲的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)越來越大，這類游戲的預(yù)算通常能高達(dá)1000萬美元到2000萬美元。“瘋狂橄欖球”(Madden)和“極品飛車”(Need for Speed)游戲的制作商電子藝界(Electronic Arts Inc。以下簡稱EA)最近收購了PopCap游戲公司，報(bào)價(jià)高達(dá)13億美元。PopCap開發(fā)了“寶石迷陣”(Bejeweled)、“植物大戰(zhàn)僵尸”(Plants vs. Zombies)以及其它流行的手機(jī)和社交游戲。EA的首席執(zhí)行官John Ricitiello最近說到，公司在游戲方面的最快增長來自iPad。

任天堂在周四的一份說明中表示，希望3DS的降價(jià)能在年底銷售季前“加快推進(jìn)并增強(qiáng)滲透”。那時(shí)，目前的24款3DS游戲陣容將包含更多的游戲，比如“超級(jí)馬里奧3D大陸”(Super Mario 3D Land)。3DS疲軟的銷售給任天堂的第一財(cái)季(截止到6月)的收益帶來了巨大的打擊。收入由去年的939億日?qǐng)A(合12.1億美元)下滑了50%，這造成了377億日元(合4.86億美元)的運(yùn)營虧損，而去年的運(yùn)營利潤則為233.4億日元(合3.01億美元)。

任天堂目前正在準(zhǔn)備一款名叫“Wii U”的新產(chǎn)品，希望能借此重振其游戲機(jī)業(yè)務(wù)。這款明年發(fā)布的游戲機(jī)，通過與電視相連，用一個(gè)帶觸摸屏的平板進(jìn)行控制。在上個(gè)月一個(gè)在洛杉磯召開的游戲業(yè)界會(huì)議上，任天堂的巖田聰在采訪中表示，創(chuàng)新會(huì)帶動(dòng)增長。他說道；“如果還在干和以前一樣的事，對(duì)我們就是某種限制，所以我們總是在尋找新的前沿”。(臨淵)