一、《整合營(yíng)銷傳播》系列  唐·舒爾茨

　　共包括《整合營(yíng)銷傳播》(唐·舒爾茨等著，1993年)、《全球整合營(yíng)銷傳播IGMC》、《整合營(yíng)銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟》，都是IMC的經(jīng)典著作，舒爾茨博士夫婦已為IMC理論的發(fā)展和完善指明了前進(jìn)的方向，更為IMC方案的執(zhí)行和評(píng)估奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    這些書提出了整合營(yíng)銷傳播的概念，揭密了整合營(yíng)銷傳播如何運(yùn)作、如何判斷顧客的價(jià)值，以及如何衡量整合銷傳播的財(cái)務(wù)效果，有力地證實(shí)了IMC不僅僅是當(dāng)今企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的革命性創(chuàng)新工具，更是能夠在企業(yè)戰(zhàn)略管理層面實(shí)現(xiàn)客戶投資回報(bào)評(píng)估、創(chuàng)造股東價(jià)值等的價(jià)值管理工具。

    日前，又《新整合營(yíng)銷(精)》這本書面世，討論了整合營(yíng)銷傳播對(duì)營(yíng)銷者、代理和媒體之間關(guān)系的影響以及整合營(yíng)銷傳播如何改變報(bào)酬體系，以適應(yīng)這三個(gè)組織基本關(guān)系的重新組合等內(nèi)容。

    作者唐·E·舒爾茨（Don E. Schultz）名聲甚大，是美國(guó)西北大學(xué)(Northwestern Univ．)麥迪爾新聞學(xué)院(Medill School of Journalism)教授，全球第一本整合營(yíng)銷傳播學(xué)專著的作者，被譽(yù)為“整合營(yíng)銷傳播理論的先驅(qū)”和“20世紀(jì)全球?qū)I(yíng)銷最有影響力的人物之一”，同時(shí)他也是Agora國(guó)際咨詢公司的總裁。

二、《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法》 鄧超明著，“贏道叢書”之II

    2011年出的新書，稱得上營(yíng)銷圈子里的新派代表著作了，也是整合營(yíng)銷邁向互聯(lián)網(wǎng)后的一部“史書”性質(zhì)的著作，由知名營(yíng)銷策劃人、贏道顧問(wèn)總策劃、北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄧超明主創(chuàng)，在講網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播與行業(yè)應(yīng)用方面有其獨(dú)到經(jīng)典之筆。

    尤其是圍繞品牌營(yíng)銷風(fēng)云和品牌推廣方式沿革、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代創(chuàng)建強(qiáng)有力的品牌、利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化渠道建設(shè)和銷售效果、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和視野、F4話題營(yíng)銷、FEA網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播、FEAVA飛舞整合營(yíng)銷傳播、各行業(yè)挖掘互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷價(jià)值的現(xiàn)狀和方法/案例等方面展開，加入了更多新概念、新觀點(diǎn)。

    如果要想了解三十年來(lái)的營(yíng)銷傳播套路與手段、發(fā)展歷史，如果想知道各種營(yíng)銷傳播手法的成敗得失及知名度案例，如果想知道自己如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播，如何創(chuàng)建有影響力的網(wǎng)絡(luò)品牌，相信這本《實(shí)戰(zhàn)兵法》，也相信作者幾年里幾十個(gè)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

    作者鄧超明是頗為知名的實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷策劃人，贏道營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總策劃，北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，創(chuàng)建有F4話題營(yíng)銷、FEA整合營(yíng)銷傳播體系、代言推廣F4＋6模式和“營(yíng)銷四力”、“協(xié)同營(yíng)銷”模型等理論模式和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作體系。目前策劃的企業(yè)項(xiàng)目已超過(guò)50起，旗下公司在家居、家電等領(lǐng)域享有盛譽(yù)，相繼推出“中國(guó)百家品牌共贏工程”、“新媒體營(yíng)銷策動(dòng)計(jì)劃”、“鷹飛計(jì)劃”、“金種子計(jì)劃”、“蝶變計(jì)劃”、“百城計(jì)劃”、“中國(guó)企業(yè)攀越巔峰·大旗行動(dòng)”等多項(xiàng)致力于中國(guó)遠(yuǎn)見(jiàn)型企業(yè)跨越式發(fā)展的策略行動(dòng)。

    《廣告主》雜志等十余家營(yíng)銷、財(cái)經(jīng)媒體開設(shè)“明察營(yíng)銷”專欄，已發(fā)表各類品牌、營(yíng)銷、管理、互聯(lián)網(wǎng)、家居建材企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略與評(píng)論類文章近千篇、100萬(wàn)字。2009年曾推出創(chuàng)業(yè)暢銷書《贏道：成功創(chuàng)業(yè)者的28條戒律》（清華大學(xué)出版社）。目前運(yùn)營(yíng)企業(yè)包括贏道顧問(wèn)、火云咨詢、中國(guó)品牌譜、西南寒煙牧場(chǎng)生態(tài)園等。

三、《廣告與促銷:整合營(yíng)銷傳播視角》   喬治·E·貝爾奇、邁克爾·A·貝爾奇、張樹庭 (合著者)

    這本書從整合營(yíng)銷傳播視角探討廣告與促銷活動(dòng)，同時(shí)基于整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃模型，提出協(xié)調(diào)所有促銷組合元素對(duì)于制定和實(shí)施有效的傳播方案的重要性，闡述了如何運(yùn)用各種不同營(yíng)銷傳播工具制定有效的傳播策略和方案

    值得注意的是，更新了關(guān)于整合營(yíng)銷傳播新興領(lǐng)域、互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體等內(nèi)容；討論了關(guān)于在一些倫理標(biāo)準(zhǔn)多元化的市場(chǎng)中開發(fā)整合營(yíng)銷傳播項(xiàng)目時(shí)可能面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

四、《廣告、促銷與整合營(yíng)銷傳播》   (美)克洛（Clow，K.E.）、（美）巴克（Baack，D.）