婚戀網(wǎng)尷尬約會納斯達(dá)克 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張璐晶|北京報道 5月11日，隨著世紀(jì)佳緣交友網(wǎng)站在美國納斯達(dá)克（DATE）的成功上市，CEO龔海燕終于松了口氣，盡管她知道這個喘息的時間非常短暫。 半個月前，4月21日，從世紀(jì)佳緣向美國證券交易委員會（SEC）正式提交IPO申請開始，質(zhì)疑聲就一直伴隨著這個被龔海燕定義為“中國最嚴(yán)肅”的交友網(wǎng)站。 質(zhì)疑的形式“五花八門”，從諸如“如果世紀(jì)佳緣能上市，還有什么互聯(lián)網(wǎng)公司不能上市”的譏諷，到會員欲集體訴訟“交友信息”涉嫌欺詐、IPO或?qū)和５呢?fù)面新聞。在挺過誠信危機(jī)后，新股首日開盤即“破發(fā)”，又使網(wǎng)站再次陷入“尷尬”之中。 然而世紀(jì)佳緣上市經(jīng)歷的這些陣痛，并沒有影響同行們的上市熱情。從世紀(jì)佳緣宣布上市計劃開始，珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、非誠勿擾｜找對啦等婚戀交友網(wǎng)站紛紛舉起自己的“上市線路圖”。 婚戀網(wǎng)站集體謀求上市，是行業(yè)發(fā)展成熟后的標(biāo)志？還是謀求資本聚集的手段？抑或是擴(kuò)大影響的公關(guān)策略？上市后的公司會對普通會員產(chǎn)生怎樣的影響？“水漲船高”的加價行為是否會應(yīng)運而生？這場由“剩男剩女”出演的“真人秀”最終將走向何方？ 上市：想說愛你不容易 “為什么覺得婚戀網(wǎng)站就不能上市？”5月16日，剛從美國回國的龔海燕在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時表示，公司上市“水到渠成，因為和SNS（Social Network Service，社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）不同，結(jié)婚是剛性需求。” 根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2011年3月31日，世紀(jì)佳緣擁有4020萬注冊用戶賬戶，2011年第一季度的平均活躍用戶賬戶為470萬。與此同時，中國的在線約會市場規(guī)模將從2010年的4.87億元，增長至2015年的19億元，年復(fù)合增長率高達(dá)31.3%，遠(yuǎn)超同期美國市場的3.4%。數(shù)據(jù)顯示，中國18歲以上人口中，訪問在線約會網(wǎng)站的人數(shù)已經(jīng)從2009年的1400萬增長至2010年的1900萬，有望在2015年達(dá)到6000萬。 “6000萬人、19億美元的市場”足以讓各大婚戀網(wǎng)站為之振奮。（參見本刊第2011年第5、6期合刊《1.8億單身男女的生意》） 作為“第一個吃螃蟹的人”，此次世紀(jì)佳緣赴美上市，擬融資1億美元，首次公開發(fā)行的710萬股美國存托股票（ADS）定價為每股11.00美元，股票代碼為“DATE”（約會）。但從5月11日的開盤表現(xiàn)來看，當(dāng)日最高股價僅達(dá)到11.62美元，最低為9.76美元，盤終為10.52美元，跌幅4.4%，首日即現(xiàn)“破發(fā)”。 同一天，5月4日剛剛在納斯達(dá)克上市的人人網(wǎng)（RENN）也難續(xù)開盤首日從19.50美元一度漲至24美元的勢頭而陷入跌勢之中。另一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)秦（NQ）自上市來，除了發(fā)行當(dāng)日曾出現(xiàn)的最高價11.90美元后，（截至5月13日）還沒有出現(xiàn)過收盤價高于發(fā)行價11.50美元的記錄。 對于中國大軍的“不順利”，5月12日路透社在其網(wǎng)站上發(fā)表了《世紀(jì)佳緣登臺：引發(fā)中國IPO審美疲勞》的署名文章。文章稱，近期納斯達(dá)克市場，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的蜂擁而上占據(jù)了許多“頭條”的位置，在人人網(wǎng)開盤漲幅29%之后，隨后就陷入了持續(xù)的跌幅狀態(tài)。文章援引美國主要的投資研究機(jī)構(gòu)之一晨星分析師比爾·波爾（Bill Buhr）的話稱，“人人網(wǎng)很可能成為一個中國IPO陷入困境的臨界點”，文章同時指出除了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的不確定性外，中國國內(nèi)的高通脹也成為買家們擔(dān)心的問題。 對于這點，龔海燕也向記者坦言，世紀(jì)佳緣的上市確實趕上了一個“節(jié)眼”，近期如此頻繁的中國概念股在納斯達(dá)克排隊上市“大的市場環(huán)境不太樂觀”，不過龔海燕表示，未來的走勢還是要靠業(yè)績，最終由市場決定。 據(jù)世紀(jì)佳緣提交給美國證券交易委員會(SEC)的資料顯示，2011年第一季度，世紀(jì)佳緣平均月付費賬戶為88.2471萬，同比增長188.2%。繼2009年實現(xiàn)扭虧，公司2010年實現(xiàn)凈利1670萬元，較2009年同比增長約193%。 雖然世紀(jì)佳緣在前方市場的拼搏之路并不平坦，但是后方的其他交友網(wǎng)站還是表現(xiàn)出了躍躍欲試的架勢。據(jù)悉，珍愛網(wǎng)已經(jīng)聘請四大會計師事務(wù)所之一的德勤對其審計，為上市做好預(yù)備工作。 百合網(wǎng)的CEO田范江對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示，世紀(jì)佳緣上市表明行業(yè)發(fā)展到了一定規(guī)模，一時的表現(xiàn)不好只是暫時現(xiàn)象。據(jù)田范江透露，近一個月內(nèi)公司又再次獲得了風(fēng)險投資約幾千萬美元的資本注入，但暫不方便公布細(xì)節(jié)。另外，公司的上市時間表也隨著世紀(jì)佳緣的上市加快，有可能在2012年實現(xiàn)。 非誠勿擾｜找對啦CEO項建新則告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，網(wǎng)站目前已經(jīng)找到自己的盈利模式，最近會獲得300萬到500萬美金的風(fēng)投資金，而上市計劃將會在“3年內(nèi)完成”。 更大的野心 上市后的婚戀網(wǎng)站將有何種新的動作？ 艾瑞分析師許彬在接受采訪時表示，婚戀網(wǎng)站的盈利模式仍處在摸索階段。網(wǎng)站營收除了靠個人付費外，不同類型的增值服務(wù)也要盡快開發(fā)。 對于這一點，龔海燕表示，上市后公司商業(yè)模式將有兩個方面的拓展：一是最新的移動婚戀平臺，另外一個是婚嫁平臺——囍鵲網(wǎng)項目。 具體來說，移動交友平臺是一個能夠幫助用戶，通過手機(jī)隨時隨地利用碎片時間，搜索身邊的異性，而且可馬上實時交流，此種服務(wù)可以增強(qiáng)用戶互動、用戶黏性。在上班時、排隊等候時，都可以用。 囍鵲網(wǎng)則是一個更長期的戰(zhàn)略?；閼倬W(wǎng)站不得不面對的問題是，當(dāng)用戶找到另一半后即流失。這對于各大婚戀網(wǎng)站的CEO來說是一件“痛并快樂著”的事情。而囍鵲網(wǎng)是利用用戶對世紀(jì)佳緣品牌的認(rèn)可，將戀愛成功后的婚慶消費也轉(zhuǎn)移到線上，包括網(wǎng)上的婚紗攝影、鉆戒等。據(jù)龔海燕介紹，目前世紀(jì)佳緣已經(jīng)有一些會員被成功導(dǎo)入囍鵲網(wǎng)平臺，但這個“導(dǎo)入”工作才剛開始。 非誠勿擾｜找對啦的CEO項建新也告訴記者，他要打造的是婚戀網(wǎng)站的“360模式”，即通過“免費”吸引到最多的用戶，最終搭建一個平臺，然后實現(xiàn)婚戀網(wǎng)站與其他行業(yè)的“跨界與融合”。第一步，搭建平臺；第二步，將婚戀網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)游戲相連接；第三步，婚戀行業(yè)與電子商務(wù)相關(guān)聯(lián)。 對于婚戀網(wǎng)站來說，一切才剛剛開始。 |
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