股市風(fēng)險莫測，“錢”途未卜。對廣大股民來說，他們要做的除了買進(jìn)賣出、高拋低吸之外，更多的是要與虛虛實實、真真假假的消息做“斗爭”。

　　不管是坊間流傳的所謂內(nèi)幕消息，還是經(jīng)高人指點的洞察玄機(jī)，又或者是企業(yè)發(fā)布的信息告示，他們都得邊聽邊學(xué)邊分辨。其中，股民最怕的是上市公司造假，由于非財務(wù)專業(yè)出身，他們對于像主營業(yè)務(wù)收入、凈利潤、每股凈資產(chǎn)、每股經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額等基本財務(wù)數(shù)據(jù)和指標(biāo)，以及像資產(chǎn)負(fù)債表、損益表、現(xiàn)金流量表和利潤分配表等會計報表，往往是丈二和尚摸不著頭腦、看得云里霧里。

　　讀懂財報很重要

　　但盡管如此，讀懂財報真的很重要。首先它是評價企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營成果的必由之路，它能幫助股民發(fā)現(xiàn)上市公司在經(jīng)營過程中存在的矛盾和問題。其次，可以借助財報預(yù)測企業(yè)未來的收益和風(fēng)險，為相關(guān)的投資決策提供參考；最后，分析企業(yè)各項預(yù)計經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的完成情況，有助于對企業(yè)的發(fā)展趨向形成明確判斷。這絕非夸大其詞，亦非小題大做，事實上那些投資奇才如本杰明·格雷厄姆、沃倫·巴菲特、彼得·林奇等人，他們同樣極為重視財報。

　　當(dāng)然，人各有志，讀報風(fēng)格、投資理念也不盡相同——就像巴菲特關(guān)注“持續(xù)性”，這并不意味著其導(dǎo)師格雷厄姆和其同行林奇也是如此。在劉姝威新出的《劉姝威教你讀財報》中，關(guān)于如何讀懂財報、發(fā)現(xiàn)商機(jī)的方法論就顯現(xiàn)出了極為個人的“劉氏風(fēng)格”。

　　可以說，這是一本專門面向普通投資者的財務(wù)入門書。在書中，劉姝威根據(jù)自己多年分析上市企業(yè)財報的經(jīng)驗，歸納和整理出了一套適用于初級股民的財報分析“五步法”。第一步，分析上市公司所處的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前景，判斷行業(yè)將發(fā)生的變化及其對上市公司的影響。第二步，學(xué)會辨別系統(tǒng)性風(fēng)險或非系統(tǒng)性風(fēng)險，即上市公司出現(xiàn)的問題是行業(yè)普遍存在的問題，還是上市公司自身存在的問題。第三步，對同行業(yè)的具有代表性的上市公司進(jìn)行比較。劉姝威認(rèn)為，在同一行業(yè)中，無論是龍頭企業(yè)還是落后企業(yè)，它們的財務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)都不會明顯地偏離同一平均值。如果發(fā)生偏離，投資者必須分析其原因，通過比較同業(yè)企業(yè)財務(wù)指標(biāo)、主營產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等，判斷不同企業(yè)的盈利和發(fā)展空間；第四步和第五步，具體分析上市公司的主營產(chǎn)品以及經(jīng)營策略。前者包括對產(chǎn)品技術(shù)生命周期、市場空間和競爭力的分析，后者主要看它的市場定位、銷售計劃等。這些數(shù)據(jù)都直接決定了企業(yè)的盈利能力和利潤高低，其重要性不言而喻。