《京華時(shí)報(bào)》一篇平庸的報(bào)道，作者認(rèn)為，“百度這次廣告投放確是準(zhǔn)確的，不但與央視冰釋前嫌，短期內(nèi)更是很難再找到一個(gè)比春晚更容易彌補(bǔ)信任危機(jī)的平臺(tái)。”這是一個(gè)荒謬的判斷，建立在作者對(duì)百度超常規(guī)巨額贊助春晚動(dòng)機(jī)的錯(cuò)誤理解至上。

一般來說，百度作為一個(gè)搜索引擎的行業(yè)老大，它是用不著砸廣告來提升品牌知名度的，我們暫且假定百度主要出于如下目的：為了修復(fù)前期造成的信任危機(jī)。但是必須要看到，信任是完全無法通過拜年的方式來實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)閷?duì)百度產(chǎn)生惡感的多是知識(shí)人群，而并不是從不上網(wǎng)的大嬸大媽，且不說知識(shí)人群普遍已經(jīng)對(duì)春晚和央視這種壟斷性媒體和節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了厭惡，這種拜年行為本身更容易被人懷疑為黃鼠狼的拜年，方方面面看，都無法消除百度商業(yè)模式上踐踏網(wǎng)民利益的嫌疑。因此所謂可以彌補(bǔ)信任危機(jī)真是無從談起。如果百度高層有如此設(shè)想的話，那倒頗有天真無邪之態(tài)了。

百度的真實(shí)動(dòng)機(jī)，其hidden agenda，似乎并不在于重建品牌信任，而是出于這么兩點(diǎn)：首先是通過贊助和央視修復(fù)關(guān)系或加強(qiáng)關(guān)系，其次，是通過央視平臺(tái)的良好呈現(xiàn)，向人們表明，百度和央視是友好的。

筆者想起當(dāng)時(shí)那個(gè)以流暢的廢話著稱的知名主持人曾經(jīng)在百度被央視曝光后，這么輕飄飄地用官方的口吻說，沒有關(guān)系嘛，改了就好。百度的春晚亮相，無非是公關(guān)央視的一個(gè)高潮而已。

李彥宏的微笑似乎在說，在中國，你只要和強(qiáng)勢(shì)力量在一起，就無往而不利，我怕誰啊。

百度砸重金春晚重塑形象

春晚是中國老百姓過年的大事，演員們搶著登臺(tái)表演，商家們爭(zhēng)著插播廣告、賀詞樹立品牌，2008年廣受大眾非議的搜索引擎百度，也不惜重金“深度”攜手春晚，反復(fù)“向全國人民拜年”，意圖重新塑造一下自己的形象。百度此舉是否真能取得理想效果，各界說法不一，但百度此舉，倒也成了今年春晚上的一個(gè)新增的網(wǎng)絡(luò)話題。

連遭“負(fù)面”品牌受損

2008年的百度可以說是禍不單行。單從大的事件上說，先是盛傳百度接受了三鹿集團(tuán)300萬元封口費(fèi)后幫其刪除負(fù)面新聞。之后又是CCTV新聞30分兩次曝光百度虛假競(jìng)價(jià)排名。從表面上看，百度遭受的損失只是在納斯達(dá)克上市的百度股價(jià)重挫，而真正的危機(jī)在于失信于民。有媒體報(bào)道，央視2009年春晚報(bào)時(shí)廣告，由美的集團(tuán)以4701萬元競(jìng)得。郎酒集團(tuán)以7099萬價(jià)格贏得《2009年我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)》獨(dú)家冠名。

經(jīng)歷央視曝光事件后，百度顯然想要找到一個(gè)渠道來重新塑造自己的形象，此次春晚正是為百度提供了最佳途徑。于是，春晚之上，全國人民便反復(fù)地看到了百度向全國人民拜年的畫面，另外還有百度董事長(zhǎng)李彥宏坐在前排溫情的笑容，絕對(duì)屬于頂級(jí)貴賓待遇?？上攵?，百度在央視春晚的廣告費(fèi)是何等之巨。也有一些網(wǎng)友認(rèn)為，其實(shí)百度在給全國人民拜年的同時(shí)更是在給央視拜年。當(dāng)然這只是一種猜測(cè)，面對(duì)春晚這個(gè)國家甚至國際性的大舞臺(tái)，許多企業(yè)都是看重了晚會(huì)本身的傳播價(jià)值才會(huì)甘心將數(shù)以千萬的資金投給央視。

不惜重金挽救信用

其實(shí)在春晚正式播出前，百度的廣告就已經(jīng)進(jìn)入了人們的視線。大年三十的19點(diǎn)50分，兩條15秒的廣告掀開了搜索引擎公司百度的品牌秀。在晚會(huì)直播中，李彥宏的面孔更是反復(fù)出現(xiàn)。在晚會(huì)期間21：00和23：00播出的百度冠名的賀電榜中，百度再次向全國人民送去了新年的問候。而姜昆也在相聲段子中植入了“百度一下”的口號(hào)。百度在春晚的廣告投放上絕對(duì)可以算是組合拳。

如此巨額的廣告投放，百度圖的什么？網(wǎng)民評(píng)論，如果僅僅從投入和產(chǎn)出比來說，百度的這一次贊助似乎不會(huì)得到多少比如流量之類的收益，但是從另外角度看，百度這次廣告投放確是準(zhǔn)確的，不但與央視冰釋前嫌，短期內(nèi)更是很難再找到一個(gè)比春晚更容易彌補(bǔ)信任危機(jī)的平臺(tái)。

談到互聯(lián)網(wǎng)商贊助的問題就必須提及一下搜狐，搜狐在付出了巨額的費(fèi)用后成為了奧運(yùn)會(huì)的贊助商，就短短的奧運(yùn)會(huì)比賽日所帶來的收入而言，搜狐確實(shí)虧了，但這種影響力卻是在慢慢地釋放，直到現(xiàn)在仍有許多客戶因搜狐頭上的官方光環(huán)而選擇將資金投向搜狐。此次春晚，搜狐又以植入式方式將廣告巧妙地由趙本山的口中說出，而這種宣傳的好處就在于，只要有觀眾看一次小品《不差錢》就會(huì)幫搜狐宣傳一次，影響甚遠(yuǎn)。

而經(jīng)歷了去年四面楚歌的百度更是需要有人、有平臺(tái)適時(shí)地幫他們解決信任問題。品牌的復(fù)蘇不是一朝一夕可以完成的。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，春晚是央視收視率最高且最穩(wěn)定的平臺(tái)，百度通過這一平臺(tái)進(jìn)行推廣無論怎么算，這錢花得都很值。正如一個(gè)網(wǎng)友的博客中所言“我父母均不上網(wǎng)，看春晚的時(shí)候，還特意讓我打開電腦，給他們看看什么是百度和搜狐。借道春晚，讓更多的人知道企業(yè)的品牌，對(duì)于企業(yè)公關(guān)來說，是絕佳的機(jī)會(huì)。”

實(shí)際上，關(guān)注春晚的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，此次除了百度、搜狐之外其實(shí)還有數(shù)百家網(wǎng)站以轉(zhuǎn)播的方式參與到春晚的大舞臺(tái)。這也應(yīng)該算是今年春晚的另外一個(gè)特別之處。