[前沿動態(tài)]
新聞集團推出iPad報紙The Daily
新聞集團（News Corp.）董事長默多克（Rupert Murdoch）本周三推出了這家傳媒集團為平板電腦專門設(shè)計的報紙The Daily，默多克說，公司相信The Daily是在數(shù)字時代使新聞收集業(yè)務(wù)生存下去的模式。
在紐約古根漢博物館（Guggenheim Museum）出席活動時，默多克說，這份將在蘋果（Apple）iPad上發(fā)行的數(shù)字報到現(xiàn)階段已耗資3000萬美元，每周的經(jīng)營費用將需要近50萬美元。
默多克說，我們必須讓新聞收集和編輯業(yè)務(wù)重生；我們相信，The Daily將會成為新聞被講述和被消費的模式。
新聞集團在一份聲明中說，在美國，The Daily應(yīng)用程序每周訂閱費為99美分，每年39.99美元。飽受印刷廣告業(yè)務(wù)下滑打擊的傳媒行業(yè)正在密切關(guān)注這一項目，它們正在尋找新的方式在數(shù)碼設(shè)備上發(fā)布內(nèi)容賺錢。
新聞集團在其聲明中說，The Daily于周三開始每日出版。這份報紙將包括多達100頁的新聞、觀點、體育和休閑內(nèi)容，包括音頻和視頻。
——來源美聯(lián)社
3G時代開創(chuàng)營銷新理念
一、3G帶來移動通訊革命性變化
中國移動電話用戶數(shù)量已經(jīng)是世界第一，3G手機媒介以其便攜性、移動性和即時性的優(yōu)勢，實現(xiàn)許多過去不能實現(xiàn)的全新功能：
1. 高速移動互聯(lián)網(wǎng)的普及
3G下通過高速移動網(wǎng)絡(luò)的普及，我們可以隨時隨地、輕松便捷地登入移動互聯(lián)網(wǎng)。除了在手機上進行傳統(tǒng)的瀏覽網(wǎng)頁，收發(fā)郵件，網(wǎng)上購物等，我們也可以進行手機支付，或者隨時通過移動網(wǎng)絡(luò)平臺插件以獲得城市地圖、餐廳、商店折扣等信息。
2. 豐富的多媒體手段
3G實現(xiàn)了從靜止畫面到流動畫面，從音頻到視頻的多媒體表現(xiàn)方式。我們可以在手機上欣賞音樂MTV，翻閱帶有精美插畫的手機雜志，觀看電視和在線電影等。我們也可以在手機上實現(xiàn)視頻通話，消除距離感。
3. 高度的互動性
3G借助手機終端，攜帶方便，使用頻率高，使人與人之間實現(xiàn)無縫銜接，輕松共享。我們不僅可以實現(xiàn)手機上的社區(qū)化，也可以與對方的手機同步分享文件如圖片、視頻等，我們甚至可以在手機上與商家討價還價。
二、探索3G時代企業(yè)營銷新模式
在3G平臺上，我們能夠?qū)崿F(xiàn)什么樣的營銷價值？
1. 3G互聯(lián)網(wǎng)營銷
3G內(nèi)容網(wǎng)站和交易平臺的訪問速度、顯示效果、交易安全性得到極大改善，以往的交易限制將不復(fù)存在。在未來，交易雙方不用再守在電話前、電腦旁、也不用辛苦跑路，只需隨時隨地翻出手機便能完成交易。
2. 3G多媒體營銷
通過3G下豐富的多媒體手段，企業(yè)可以將傳統(tǒng)的報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)營銷延伸到手機媒介上來，打造3G在線企業(yè)多媒體平臺。在手機網(wǎng)絡(luò)上建立自己的移動主頁，通過形象的活動頁面、企業(yè)宣傳視頻等，為客戶帶來新的體驗。
3. 3G互動營銷
未來的企業(yè)營銷將呈現(xiàn)社區(qū)化趨勢。用戶通過手機登陸企業(yè)客服界面就可完成客服業(yè)務(wù)的預(yù)約和辦理。企業(yè)也可以通過手機消費記錄隨時跟蹤客戶近期的消費頻率、消費額度和消費偏好，以此制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略。企業(yè)可以將所有用戶轉(zhuǎn)移到企業(yè)建立的3G用戶社區(qū)中去，用戶可以在社區(qū)發(fā)表對企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的點評和反饋。
三、精準(zhǔn)營銷——3G營銷新理念
3G營銷有著巨大的市場潛力，其規(guī)模難以估量。由于手機在網(wǎng)時間長，個人屬性較強，營銷者能夠利用手機無線追蹤工具捕捉到消費者幾乎所有的上網(wǎng)活動，比通過互聯(lián)網(wǎng)以cookie為基礎(chǔ)捕捉到的數(shù)據(jù)能夠給營銷者更完整的消費者信息。進而，營銷者可將手機用戶的移動上網(wǎng)行為（如消費頻率、消費額度、消費偏好等）數(shù)據(jù)（以及其它個人數(shù)據(jù)信息）與其目前的地理位置信息（通過GPS追蹤）結(jié)合，開展更有效的精準(zhǔn)營銷活動。
——來源英國《金融時報》
