2007年底，制藥巨頭諾華推出戒煙新產(chǎn)品尼派(尼古丁透皮貼劑)。2008年12月，全球制藥業(yè)老大美國(guó)輝瑞公司布，公司旗下號(hào)稱全球唯一不含尼古丁成分的戒煙新藥暢沛開(kāi)始在中國(guó)市場(chǎng)銷售。11日，強(qiáng)生公司則以非處方藥的方式推出了戒煙藥“力克雷”尼古丁咀嚼膠和貼片。較諾華與輝瑞的產(chǎn)品，力克雷的非處方藥特性，大大提高了普通人群對(duì)戒煙產(chǎn)品的可及性。三大制藥巨頭紛紛推出戒煙品牌的原因只有一點(diǎn)———看好中國(guó)市場(chǎng)潛力。

　　“假設(shè)有17%的煙民也就是近6000萬(wàn)人要求解除對(duì)香煙的依賴，按每人戒煙費(fèi)用500元計(jì)算，戒煙市場(chǎng)規(guī)模就接近3000億元。顯然，中國(guó)戒煙市場(chǎng)蘊(yùn)涵巨大發(fā)展?jié)摿Α?#8221;北京諾華制藥有限公司董事長(zhǎng)劉貞賢說(shuō)。

　　上海強(qiáng)生制藥有限公司高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理曾曉寧表示，中國(guó)有全世界最龐大的煙民，戒煙市場(chǎng)的潛力太大了。據(jù)她介紹，煙癮本質(zhì)上是一種對(duì)尼古丁產(chǎn)生心理依賴的慢性神經(jīng)疾病，抽煙者一般需三到五次才可徹底戒煙，而復(fù)吸也非常正常。由于對(duì)上癮原因了解不深，一般人戒煙效果并不好，也很少主動(dòng)尋求藥物戒煙。全球研究數(shù)據(jù)表明，吸煙多年的煙民憑借個(gè)人意志戒煙，只有3%的人能保持一年以上的戒煙成功率，而有效戒煙藥的戒煙效果則是不使用藥物戒煙的兩到三倍。

　　“從某種意義上來(lái)講，這是力克雷二度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”上海強(qiáng)生制藥有限公司政府事務(wù)與傳播總監(jiān)呂晶說(shuō)，力克雷曾以法瑪西亞制藥有限公司產(chǎn)品的身份進(jìn)入過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，但由于國(guó)內(nèi)缺乏戒煙氛圍、沒(méi)有戒煙門診，因此不久就推出了中國(guó)市場(chǎng)。“強(qiáng)生收購(gòu)力克雷這個(gè)產(chǎn)品后，正逢國(guó)內(nèi)提倡無(wú)煙奧運(yùn)會(huì)、無(wú)煙世博會(huì)、無(wú)煙亞運(yùn)會(huì)。我們感到，時(shí)機(jī)比較成熟了。”她說(shuō)。

　　長(zhǎng)期看，中國(guó)有超過(guò)3億的吸煙者，由于吸煙的不良效果將延遲30年后才顯現(xiàn)，市場(chǎng)前景的確誘人。不過(guò)，從短期看，煙民藥物戒煙意識(shí)不高、戒煙外部環(huán)境有待完善等原因?qū)⒅萍s我國(guó)戒煙產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　北京市朝陽(yáng)醫(yī)院副主任醫(yī)師肖丹說(shuō)，中外煙民對(duì)待戒煙想法差異很大，這大大影響了戒煙市場(chǎng)的發(fā)展。美國(guó)四個(gè)吸煙者中就有三個(gè)想尋求戒煙，并很可能考慮藥物戒煙?？蓢?guó)內(nèi)的煙民中，真正想戒煙的人很少，采用藥物戒煙的理念也遠(yuǎn)沒(méi)有深入人心。她舉例說(shuō)：“非?？尚Φ氖牵恍﹪?guó)人甚至戒煙后，發(fā)現(xiàn)得了肺癌、心臟病，就將原因歸咎于戒煙。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，戒煙產(chǎn)品市場(chǎng)不同于其他產(chǎn)品，不能在短期內(nèi)獲得利潤(rùn)，沒(méi)有實(shí)力的企業(yè)可能會(huì)打退堂鼓。曾曉寧也承認(rèn)這點(diǎn)，她透露，強(qiáng)生戒煙藥進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)走的肯定是長(zhǎng)期戰(zhàn)略，未來(lái)還將在中國(guó)市場(chǎng)陸續(xù)推出不同口味的產(chǎn)品。

　　而一些戒煙藥高昂的價(jià)格也讓煙民望而卻步。力克雷系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的售價(jià)為65.6元至103.5元不等，一個(gè)完整的戒煙療程花費(fèi)大約需1500元左右。此外，藥品畢竟是一種輔助治療手段，由于煙民們意志力不堅(jiān)定，戒煙過(guò)程中難免出現(xiàn)復(fù)吸，治療費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。據(jù)肖丹介紹，目前無(wú)論進(jìn)口還是國(guó)產(chǎn)的戒煙產(chǎn)品都沒(méi)有被列入醫(yī)保目錄，還屬于自費(fèi)藥品。藥物戒煙耗費(fèi)數(shù)周、治療費(fèi)用較高，超出了我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)地區(qū)吸煙人群的消費(fèi)能力。