20年前，激光照排技術的橫空出世讓出版業(yè)告別了“鉛與火”，迎來了“光與電”，如今，隨著網絡和移動終端的普及，數(shù)字技術又在出版業(yè)掀起了一場新的革命。2010年7月21日，北京北大方正電子公司在中國數(shù)字出版年會的現(xiàn)場，舉辦了主題為“新技術引領出版創(chuàng)新”的分論壇。分論壇上，方正電子發(fā)布了數(shù)字出版的最新技術成果。發(fā)布會后，北京北大方正電子公司數(shù)字出版業(yè)務部總經理劉長明、數(shù)字出版業(yè)務部產品推廣支持部副總經理高國連、數(shù)字出版業(yè)務部產品經理蘇靜一起與記者座談，探討了數(shù)字出版技術的應用現(xiàn)狀。

技術是數(shù)字出版的動力和引擎

　　一直以來，技術在數(shù)字出版產業(yè)發(fā)展中扮演著重要的角色，某種程度上，技術引領著數(shù)字出版的發(fā)展。方正作為技術商，到底扮演者哪種角色？劉長明認為，數(shù)字出版是技術+內容+渠道的產業(yè)，技術是引領數(shù)字出版發(fā)展的強大引擎。信息技術特別是互聯(lián)網和移動通訊技術的發(fā)展，為信息傳播提供了更多的渠道，使數(shù)字出版呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型需要強大的技術支持。

　　劉長明強調，傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉型要明確：技術是引擎、內容是核心、渠道是關鍵。首先要整合資源，實現(xiàn)資源的數(shù)字化，建立內容資源數(shù)據庫，實現(xiàn)內容資源碎片化，統(tǒng)一資源管理。如果現(xiàn)在不進行內容資源的結構化，將來使用的時候再結構化，不僅成本會很高，而且由于排版的規(guī)范性問題，也會有一定的難度，如果現(xiàn)在進行在編資源的結構化，那么將來會很主動。至于在編資源結構化加工成什么樣的顆粒度應該以實際應用為前提。方正經典資源加工系統(tǒng)是針對有word、方正書版文件的歷史資源的加工，協(xié)同編纂則是針對在編資源內容的結構化，之后多渠道發(fā)布。

　　技術是數(shù)字出版的動力和引擎，推動著出版形態(tài)的改變。高國連說，原來把一本書拿在手里讀，現(xiàn)在可以通過手機、手持閱讀器、大屏幕、互聯(lián)網閱讀。閱讀方式和閱讀途徑在改變，讀者閱讀習慣也在改變。那么，出版單位的內容生產流程，內容傳播過程，也要適應讀者閱讀行為和習慣的變化。有讀者個性化的內容定制需求，就要有個性化的內容推送方式。

“全流程數(shù)字出版解決方案”應時而生

　　似乎在不經意間，信息技術給信息傳播帶來諸多變化：信息技術發(fā)展帶來內容傳播渠道復合化；信息技術發(fā)展帶來內容傳播載體變化，終端創(chuàng)新與融合帶來新的體驗，從PC、手機、閱讀器、平板電腦，每一次終端創(chuàng)新都帶來新的閱讀變化；信息技術的發(fā)展帶來受眾閱讀習慣的變化，數(shù)字閱讀成為趨勢，特別是移動互聯(lián)網的發(fā)展，移動閱讀成為主流。傳統(tǒng)出版業(yè)要順應這種變化，內容傳播渠道、載體要滿足多樣化、個性化需求。方正全流程數(shù)字出版解決方案正是在這樣背景下誕生的。劉長明認為，方正全流程數(shù)字出版解決方案，以出版資源管理為核心，以多渠道多介質動態(tài)出版為目標，通過內容制作、內容資源加工、內容資源管理及多渠道多介質發(fā)布技術平臺，實現(xiàn)內容一次制作，多次使用，多渠道傳播，多媒體發(fā)布。新發(fā)布的方正書暢協(xié)同編纂及動態(tài)出版系統(tǒng)集中了方正許多自主知識產權的核心技術，如數(shù)字版式技術（CEBX技術）、數(shù)理化出版處理技術、多種出版格式轉換生成技術、數(shù)字版權保護技術（DRM技術）、字庫技術以及數(shù)字資產管理系統(tǒng)技術（DAM技術）等。

數(shù)字出版不同于傳統(tǒng)出版的運營模式

　　隨著數(shù)字出版運營模式的逐漸清晰，傳統(tǒng)出版單位需要面對不同的受眾，需要多渠道、多介質的服務平臺。那么，數(shù)字出版核心技術不能很快應用于出版單位的關鍵因素是什么？對此，高國連認為，數(shù)字出版的運營模式不同于傳統(tǒng)出版的運營模式，數(shù)字出版不僅是生產出一種看得見摸得著的產品，更是一種內容提供服務，當然也許是一種增值服務。比如在線教育、網上售書，作為傳統(tǒng)出版單位的增值服務平臺，書、網互動起來，也是給內容和產品增值。另外，一些專業(yè)出版社利用專業(yè)特色建立起的基于專業(yè)數(shù)據庫的服務已經找到了贏利模式和服務模式，比如人民衛(wèi)生出版社的衛(wèi)人網，是利用優(yōu)質的資源為從醫(yī)人員提供學習服務的網站，已經找到了適合自己發(fā)展的營銷模式。

傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字出版還很困惑

　　關于數(shù)字出版產業(yè)鏈各方，哪個環(huán)節(jié)主導產業(yè)鏈的問題一直是業(yè)界討論的話題。數(shù)字出版發(fā)展初期，有人說技術為王；隨著技術的逐漸成熟，有人提出內容為王；現(xiàn)在則有人認為，初期看技術，中期看平臺，長期看內容。劉長明認為，數(shù)字出版內容是核心，加工成什么樣的產品，渠道也很重要。因為加工好的產品，如何推送到受眾當中，也是很關鍵的。高國連則認為，傳統(tǒng)出版單位離數(shù)字出版用戶有一定距離，對數(shù)字出版用戶的心理研究的不多，比如，互聯(lián)網企業(yè)知道用戶喜歡什么內容，通過什么途徑獲取內容，知道用戶愿意為什么樣的內容付費。傳統(tǒng)出版單位對新媒體新技術的理解沒有那么深刻，大家一致認同數(shù)字出版代表未來出版的方向，但具體怎么運作還比較困惑。方正這些技術公司通過研發(fā)解決問題和瓶頸，傳統(tǒng)出版單位應該想如何利用這些技術來擴展業(yè)務領域。

應用數(shù)字出版技術首先需要做些什么

　　目前，大家認同數(shù)字出版轉型需要構建數(shù)字內容產品生成平臺和數(shù)字內容產品發(fā)行平臺。劉長明以方正技術為例，給出了詳細的描述。在數(shù)字內容產品生成上，把各類傳統(tǒng)的紙質出版物包括古籍文獻加工轉換為適合數(shù)字出版的數(shù)字化內容，通過相應轉換工具把電子文檔轉換成數(shù)字化、碎片化內容，通過方正最新排版技術，在排版加工過程中同時生成分別適合傳統(tǒng)出版印刷和數(shù)字出版需要的數(shù)據，有效支持傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版同步進行，同時通過書暢協(xié)同編纂與動態(tài)出版系統(tǒng)使圖書編纂數(shù)字化、網絡化，將圖書在編資源進行結構化處理，通過動態(tài)出版系統(tǒng)生成各種格式數(shù)字內容產品。

　　蘇靜認為，傳統(tǒng)出版單位做數(shù)字出版的優(yōu)勢在于積累了大量的內容資源，另一方面是擁有大量的編輯人才。這兩方面的優(yōu)勢，決定了內容的增值空間很大。實際上，未來的數(shù)字出版離不開編輯，有些結構化的內容需要標引，需要編輯參與，因為有些專業(yè)技能在里面，不是一般人能做的。方正負責標引的規(guī)范，負責提供工具，但人工完成并不是增加很大的負擔，而是由方正提供了拐杖。利用這一拐杖，由編輯來為出版物增加附加值。很多單位希望系統(tǒng)給他們帶來贏利，實際上，我們只是提供工具讓他們贏利而不是保證他們實現(xiàn)目標。

作者：邸榮芬  時間：2010年11月02日