成立至今，標(biāo)致品牌在全世界生產(chǎn)的汽車已有5500萬(wàn)輛。

　　歐洲大陸，汽車品牌歷史超過(guò)100年的，只有奔馳、標(biāo)致、奧迪等少數(shù)幾個(gè)；而品牌可以上溯至200年前的，恐怕只有標(biāo)致這個(gè)源自1810年的古老品牌。

　　從1810年到2010年，進(jìn)入21世紀(jì)的標(biāo)致開(kāi)始謀求品牌的創(chuàng)新，今年初的換標(biāo)開(kāi)啟了標(biāo)致重塑自我形象的歷史序幕；而在中國(guó)，這個(gè)百年品牌如何適應(yīng)中國(guó)需求的重任也落在了東風(fēng)標(biāo)致的肩上。在經(jīng)歷了近6年的磨合之后，東風(fēng)標(biāo)致408在中國(guó)成功地全球首發(fā)，銷售也順利地進(jìn)入穩(wěn)步上升的通道，百年標(biāo)致正在抓住這個(gè)全球最大市場(chǎng)帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。

　　標(biāo)致：百年世家

　　作為標(biāo)致品牌的形象圖騰，獅子形象已深入人心。從象征鋸條的質(zhì)量，到代表了一個(gè)追求高質(zhì)量無(wú)止境的制造企業(yè)，雄獅標(biāo)識(shí)把企業(yè)與貓科動(dòng)物所代表的靈活、力量和秀美等特質(zhì)緊密地聯(lián)系起來(lái)。同時(shí)，保證品質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)與象征創(chuàng)新的激情，200年間一直在標(biāo)致的品牌血液中融通激蕩。

　　1810年開(kāi)始，標(biāo)致便有了自己的品牌與標(biāo)志，在鋸子上、在工具上、在女裝裙撐上、在咖啡研磨器上、在自行車上、在摩托車上和汽車上，到處都有標(biāo)致獅子的身影。在每個(gè)領(lǐng)域，標(biāo)致都帶來(lái)現(xiàn)代與創(chuàng)新概念，而且絲毫沒(méi)有否定原先制鋼時(shí)期所造就的工業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

　　1810年，“標(biāo)致兄弟和雅克·馬亞爾·薩蘭公司”成立，標(biāo)致家族正式進(jìn)入工業(yè)時(shí)代。當(dāng)然無(wú)論是農(nóng)業(yè)時(shí)代的五金工具還是在工業(yè)時(shí)代的鋼材鑄造，乃至汽車制造，與時(shí)俱進(jìn)貼近民生的人性化設(shè)計(jì)保證了標(biāo)致品牌的獨(dú)特魅力，同時(shí)也成就了兩個(gè)世紀(jì)的輝煌。

　　標(biāo)致汽車自始至終所奉行的嚴(yán)謹(jǐn)就是要打造一個(gè)這樣的品牌：它包羅萬(wàn)象，能夠?qū)摬暮湍静模Х妊心C(jī)）這樣截然不同的領(lǐng)域融入其中；它為提高汽車性能不斷創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出第一款獨(dú)立前懸掛車型——標(biāo)致201；它將雙門和敞篷元素集于一體，如401 Eclipse將電力牽引運(yùn)用到城市車型上（VLV -1941）；而且它引入了風(fēng)格情感理念，從而形成了標(biāo)致402、504、 406車型的獨(dú)特風(fēng)格……

　　這種靈感激發(fā)標(biāo)致公司生產(chǎn)出第一款大批量生產(chǎn)的柴油車標(biāo)致403，推出了百變且具有卓越運(yùn)動(dòng)性能的標(biāo)致205，以及首款配備有微粒過(guò)濾器的標(biāo)致607（2000年），將HDi FAP發(fā)動(dòng)機(jī)應(yīng)用于世界上最嚴(yán)酷的耐力考驗(yàn)——勒芒24小時(shí)耐力賽，直至純電動(dòng)概念城市車BB1，實(shí)現(xiàn)了汽車同二輪摩托車的結(jié)合以及零碳排放。

　　品牌的重塑

　　2010年1月8日，標(biāo)致在巴黎舉行宏大儀式，正式發(fā)布其全新品牌標(biāo)識(shí)。同時(shí)，標(biāo)致也發(fā)布了新的品牌口號(hào)： Peugeot， MOTION & EMOTION。

　　擁有200年歷史的標(biāo)致品牌此前一共經(jīng)歷過(guò)9次標(biāo)識(shí)的演變，如今十代傳承的雄獅家族將迎來(lái)品牌的新世紀(jì)跨越。隨著新標(biāo)識(shí)的發(fā)布，到2012年，全球?qū)⒂谐^(guò)10，000家標(biāo)致汽車銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)煥然一新。

　　較之前相比，新獅標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)給更為簡(jiǎn)潔，啞光與拋光的結(jié)合制造出一種雙金屬的感覺(jué)，使新的獅子形象更立體、生動(dòng)且富有現(xiàn)代感，凸顯出標(biāo)致品牌的激情與活力。

　　發(fā)生改變的絕不僅僅局限于品牌的標(biāo)志，還有拓展市場(chǎng)的雄心與創(chuàng)新的服務(wù)。標(biāo)致品牌總裁朗博文坦言，整個(gè)標(biāo)致品牌歷史是200年，選擇在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行品牌視覺(jué)形象標(biāo)識(shí)的更新，不單單是換標(biāo)識(shí)的形式和舉措，而是要將標(biāo)致品牌非常悠久的歷史積淀進(jìn)行傳承創(chuàng)新，并與現(xiàn)在日新月異變化的現(xiàn)代感覺(jué)充分融合。

　　2010年初，標(biāo)致推出了一個(gè)新的品牌大計(jì)，明確了2015年要取得的宏偉目標(biāo)：在世界汽車品牌排行榜上的排名上升三個(gè)名次；讓標(biāo)致成為汽車造型設(shè)計(jì)的行業(yè)標(biāo)桿；成為移動(dòng)出行服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，標(biāo)致制訂了雄心勃勃的產(chǎn)品戰(zhàn)略，2010年至2012年將在全球推出14款全新車型，以新款概念車SR1為設(shè)計(jì)風(fēng)格導(dǎo)向。在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展具有創(chuàng)新意義的卡式定制移動(dòng)出行服務(wù)，客戶僅憑手中的一張卡即可根據(jù)自己的需要獲得從自行車，摩托車至汽車等一系列標(biāo)致產(chǎn)品的服務(wù)，滿足自己的出行需求。

　　408：標(biāo)致的“中國(guó)心”

　　百年標(biāo)致在歐洲市場(chǎng)的成功如何能夠在中國(guó)復(fù)制、強(qiáng)化，成為東風(fēng)標(biāo)致新時(shí)期的歷史重任。解讀中國(guó)消費(fèi)者的心理，研判中國(guó)市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，成為東風(fēng)標(biāo)致副總經(jīng)理雷新肩上的重任，而雷新在細(xì)分市場(chǎng)布下的第一顆重磅車型——標(biāo)致408已然取得市場(chǎng)的初步成功和消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　從408開(kāi)始，在接下來(lái)的幾年中，東風(fēng)標(biāo)致每年都將投放至少一款全新重量級(jí)車型，新產(chǎn)品系列的覆蓋面會(huì)更寬、更廣，且更多考慮消費(fèi)者的實(shí)際需求，從而為用戶提供高品質(zhì)汽車生活價(jià)值。

　　標(biāo)致品牌若想在中國(guó)市場(chǎng)成功，比歐洲市場(chǎng)更需要傾聽(tīng)和策略的變通，在這方面，雷新的角色適時(shí)地演變?yōu)槲幕姆g者。

　　雷新曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“東風(fēng)標(biāo)致是個(gè)年輕的品牌，所以即便有標(biāo)致200年的歷史作后盾，我們?nèi)匀恍枰е鴮W(xué)習(xí)的態(tài)度。我們所有工作的核心都是要圍繞消費(fèi)者來(lái)做的。我們希望東風(fēng)標(biāo)致是個(gè)既有自己的個(gè)性，又能符合大眾需求的品牌。”由此可見(jiàn)，讓盡可能多的客戶可以接受標(biāo)致品牌，能夠認(rèn)同車型設(shè)計(jì)，成為東風(fēng)標(biāo)致的新課題。

　　從307到207，再到408，看得出來(lái)，東風(fēng)標(biāo)致在變，保持歐洲風(fēng)骨的同時(shí)更懂得揣摩中國(guó)心態(tài)，這個(gè)轉(zhuǎn)變至關(guān)重要。適合中國(guó)消費(fèi)者，不僅需要研究用戶口味變化，更應(yīng)用心揣摩用戶深層次的消費(fèi)心理，還需要在汽車產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、技術(shù)配備、服務(wù)創(chuàng)新以及更多品牌附加值方面精心考慮。

　　408提倡的“大·從容”的背后是對(duì)中國(guó)國(guó)情的悉心把握：中國(guó)人喜歡的大空間，對(duì)內(nèi)飾設(shè)計(jì)的精致需求以及動(dòng)力操控等方面的均衡需求，這些元素在東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)在以及未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃中將體現(xiàn)得更及時(shí)和直接。同時(shí)，在服務(wù)渠道，服務(wù)手法的拓展創(chuàng)新以及注重體驗(yàn)的用戶滿意度戰(zhàn)略正在行動(dòng)。

　　雷新在優(yōu)雅和時(shí)尚的標(biāo)致元素上，提煉出如今讓人津津樂(lè)道的“大·從容”：“他們是這樣的一群人和一輛車：同級(jí)車最大的尺寸并不失去標(biāo)致品牌自身特有的優(yōu)雅，他們面向激烈競(jìng)爭(zhēng)的人生，壓力之下亦從容。”雷新如此描述標(biāo)致408和他的用戶。

　　當(dāng)408用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦砟钤燔嚨臅r(shí)候，當(dāng)它用激情征服市場(chǎng)的時(shí)候，當(dāng)它以消費(fèi)者的需求為主導(dǎo)的時(shí)候，自然會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。東風(fēng)標(biāo)致一直明白這一點(diǎn)，所以它借408提倡“大·從容”，因?yàn)閺娜莸牟粌H是408，整個(gè)東風(fēng)標(biāo)致都將以從容的心態(tài)來(lái)面對(duì)未來(lái)，在自信的背后存一份坦然。