一．文字吉祥。吉祥文字就是表示美好的文字。古人云，所謂‘吉者，福善之事；祥者，嘉慶之征’?！墩f文》中說：‘吉，善也’；‘祥，福也’。

說白了，吉祥就是好兆頭，就是凡事順心、如意、美滿。比如福祺、壽考、富貴、康寧、龍鳳、六八等文字。就單字講，‘福’是古今人間最美好的字，是吉祥意義最豐富、最淳厚、最集中、最典型的字，包含幸福、福氣、福運等意義。福之所至，小到個體，大到人類?！俄n非子》中說：‘福者，備也。備者，百順之名也。無所不順者謂之備’。吉祥符號、吉祥物、吉祥圖案就是人類創(chuàng)造出來的借以傳達心聲的道具。

二．數字吉祥。在中國文化中，數字不僅僅表示多少，同時隱含著吉祥。吉祥數字也不只人們常說的‘三、六、九’和‘八’，從一到十、百、千、萬，數字都有吉祥含義。比如一帆風順、二龍騰飛、三羊開泰、四季平安、五福臨門、六六大順、七星高照、八方來財、九九同心、十全十美、百事亨通、千事順遂、萬事如意等。有偶數吉祥，也有奇數吉祥；有大數吉祥，也有小數吉祥；有引申義吉祥，也有諧音吉祥。

三．生肖吉祥。十二生肖都是動物，但在中國民俗文化中被賦予了特別的意義。子鼠丑牛寅虎卯兔辰龍巳蛇午馬未羊申猴酉雞卯狗亥豬，全都是吉祥的。如羊，儒雅溫和，溫柔多情，自古便與中國先民朝夕相處，深受人們喜愛。甲骨文中的‘美’字，即呈頭頂大角之羊形，是美好的象征。猴是自然界中最接近人類的動物，人類對猴子有一種特殊的親近感，還因為猴與‘侯’同音，猴便成為了象征升遷的吉祥物。

四．靈異吉祥。‘麟、鳳、龜、龍，謂之四靈’。這四者千百年來成為中國人生活中的恒定認同吉祥物。麟指麒麟，稱為仁獸；龍是中華民族的象征；鳳指鳳凰，為百鳥之王。麟、鳳、龍，都是按中國人的思維方式復合構思所創(chuàng)造的虛擬動物。如龍，《爾雅·翼》中講其‘角似鹿，頭似駝，眼似兔，頸似蛇，腹似蠶，鱗似魚，爪似鷹，掌似虎，耳似牛’。

五．動物吉祥。飛禽走獸游魚爬蟲，被人們賦予吉祥意義的動物應有盡有。如禽類中的仙鶴、喜鵲、鴛鴦、鴿子等；獸類中的瑞鹿、雄獅、猛虎、奔馬、大象、靈貓等；魚類中的鯉魚、鲇魚、比目魚等；蟲類中的蝴蝶、蜘蛛等，都是吉祥動物。以動物表示吉祥，可單體也可復合。如龜稱‘萬年’，鶴稱‘千代’，龜鶴合一就構成了一幅龜鶴齊齡，象征延壽吉祥的圖案。

六．時節(jié)吉祥。中國的時節(jié)很多，時節(jié)吉祥，蔚為大觀。以春節(jié)為例。這是中華民族的第一大節(jié)，有著悠久的歷史與豐富的吉祥文化內涵。與春節(jié)有關的吉祥行為、語言、文字等不勝枚舉。單從民俗角度講，祭灶。掃塵、貼春聯(lián)春條吉字、壘旺火、守歲、壓歲錢、放爆竹、祭祖祭神、百年等等，無不充滿喜慶吉祥。

七．行為吉祥。比如在慶典、婚嫁、生育、開業(yè)、奠基、紀念等活動中，在人們大部分的工作生活交往行為中，都有吉祥文化的滲透和影響。

八．植物吉祥。被人們賦予吉祥意義的植物，有花草有樹木有果實，它們多以組合圖案構成吉祥意義。如‘天地長春’多用天竹、南瓜、長春花來寓意。杞菊延年的吉祥圖，畫的是菊花和枸杞?；毕笳鏖L壽，紅豆象征四年，粟象征立子，石榴象征多子多福，橘象征大吉，佛手象征幸福，芙蓉象征榮華富貴等等。

用諧音表達吉祥的愿望是吉祥文化的一大特點。比如花瓶中插花意為‘平安如意’，百合花和柿子或獅子、靈芝在一起叫‘百事如意’，萬年青和靈芝在一起為‘萬事如意’，童子持如意騎大象叫‘吉祥如意’，盒子與荷花、如意或靈芝組合在一起是‘和合如意’，瓶中插月季花是‘四季平安’，雞立石上叫‘室上大吉’等等。其實這些圖案的組合大多數沒有內在的邏輯關系，有些甚至滑稽，比如馬上蹲坐著一只猴子，叫‘馬上封侯’；蝙蝠倒著畫叫‘福到了’；喜鵲落在梅枝上叫‘喜上眉梢’。

吉祥意識、吉祥文化已深深地植入中國人的生活中，以至于具有凡物皆可為吉祥的特點。吉祥對于中國人而言，就像水之于魚、天空之于鳥、空氣之于人。因此了解了吉祥文化，也就了解了中國文化、中國人很重要的一面。

吉祥文化早已滲透進中國人工作生活的方方面面。老百姓的春種夏收、娶妻生子、祝壽延年、開市營業(yè)、科考應試、提拔晉職、喬遷新居等等與人生有關的大事，都離不開吉祥文化。正因如此，2008年北京奧運會的標志使用了吉祥色中國紅，奧運火炬使用了祥云圖案，吉祥物“福娃”更是與傳統(tǒng)符號有密切聯(lián)系。

目前，惠通文化創(chuàng)意有限公司在中國吉祥文化的基礎上，更是把本命年文化與吉祥文化緊緊連在一起。秉承千年民俗經典，尊重民族傳統(tǒng)信仰，圍繞“本命年文化”這一主題，以厚重的河東文化底蘊為基礎，采取自主創(chuàng)意設計、自主研發(fā)產品、定點加工生產、集中組合包裝、發(fā)展連鎖經營等方法，精心培育本命年系列文化產品，打造知名品牌。主要產品有：紅腰帶、大禮盒、中國紅、桃木制品、關公工藝、掛件飾品、紅色內衣、平安鞋墊等十四個系列800多個品種。其中獨家研發(fā)的專利產品“本命年紅腰帶”系列共有：武圣關公紅腰帶、浪漫情侶紅腰帶、十二生肖紅腰帶、鴻運當頭紅腰帶、腰纏萬貫紅腰帶等五十多個品種。所有產品別致新穎，淳樸生動，以特有的靈秀和品質滿足了十三億炎黃子孫乃至海外華人對本命年民俗文化的信仰與追求，成功地在傳統(tǒng)文化和現代文明之間架起了一座時尚的橋梁，在同行業(yè)中處于領先地位。