DHC化妝品，中文翻譯“蝶翠詩”，在2003年進入中國市場，劍走偏鋒，不與本國FANCL正面交鋒，在中國采取通信渠道銷售方式，在短時間也活的廣大時髦美眉青睞，尤其80后的青睞。自然的護膚理念，差異化渠道策略，幾年的耕耘，獲的極大收貨。DHC在中國已經(jīng)成為通信渠道化妝品的代言詞。DHC的口號是：“相同質(zhì)量，價格最低；相同價格，質(zhì)量最好。決不生產(chǎn)劣于其他公司的產(chǎn)品”。其實在日本，DHC除了在通信渠道銷售，還在7-11便利店有售。廣大美媚如果有機會去日本，可以到7-11連鎖店購買到非常便宜的DHC化妝品。

三、SCOS為日本自然派化妝品第一品牌

相比較FANCL和DHC，SCOS進入可謂姍姍來遲。“SCOS”商標起源于“science cosmetic”， SCOS翻譯成中文是艾絲可思。Scos在日本是自然派化妝品第一品牌，何為自然派化妝品？除了“無添加”以外，必須具備以下條件：1．產(chǎn)品主要成分使用天然植物由來原料。2．98%以上原料是使用有機栽培植物原料。SCOS在日本主要在網(wǎng)絡(luò)銷售，在中高端顧客中已有相當多忠實的粉絲，同時設(shè)立有專業(yè)高檔的美容會所。在中國，也主要集中在北京，上海等大城市銷售。SCOS在中國對零售店的限制很嚴格，一般零售店很難看到它的產(chǎn)品，只能在網(wǎng)上訂購。

接下來介紹韓國純天然化妝品品牌，韓國純天然化妝品品牌不多，主要是The face shop為代表。由亞洲超人氣明星——權(quán)相宇代言，成為了時下最熱門的純天然植物品牌，產(chǎn)品部取自純植物和水 果精華，品質(zhì)細膩，價格適中，剛上市便成為韓國最熱銷、最受歡迎的品牌，該品牌的核心理念是“natural story"，意為“自然的故事”。秉承韓國人一貫的養(yǎng)生理念，萃取水果和植物的精華做成的產(chǎn)品，純凈，清爽且芳香。走進其以白色為主色調(diào)的店面，便仿佛 嗅到叢林，山泉和果園的清新味道。The Face Shop在韓國是以連鎖店形式經(jīng)營的，遍布漢城的主要商業(yè)區(qū)和地鐵站，目前剛正式進入中國大陸市場（香港有其專賣店），前期中國市場絕大多數(shù)都是水貨和走私貨。

最后介紹我國本土天然化妝品品牌，可以用魚龍混雜來形容，在中國很多化妝品都說自己是純天然、無添加的。比較有代表性的，還是上海的相宜本草、佰草集，但他們提出概念是“天然活性化妝品”，筆者認為這是個比較巧妙的方式。“天然活性”意味著化妝品里面放入天然活性成分就可以了，如果說全成分天然，國內(nèi)工藝和技術(shù)決定了現(xiàn)有價格是制作不出來的。首先是配方和乳化技術(shù)，完全天然的化妝品配方很難融合；第二不含防腐劑，那國內(nèi)化妝品的保質(zhì)期就很難說了，普通化妝品保質(zhì)期都是三年。最后是香味，天然化妝品一般是沒有任何氣味的，國產(chǎn)化妝品用慣了香精香料的。雖然其它家也敢說自己是純天然，一旦化妝品成分全公開，就會發(fā)現(xiàn)自身在“裸泳”了。所以廣大MM在選擇化妝品時最好看成分和了解成分，這樣就能避免受騙上當。