網(wǎng)站中某個(gè)關(guān)鍵詞在搜索引擎搜索結(jié)果排名比較靠前，因而為網(wǎng)站帶來(lái)較多的訪問(wèn)量。同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同的搜索引擎中搜索結(jié)果可能不同，在不同時(shí)期對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量的貢獻(xiàn)也不盡相同，通過(guò)對(duì)這些信息的分析，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)應(yīng)對(duì)。

假定對(duì)統(tǒng)計(jì)分析資料中的用戶(hù)來(lái)源進(jìn)行分析，會(huì)發(fā)現(xiàn)，某一段時(shí)間內(nèi)某一個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)了大量的訪問(wèn)者（我們假定這個(gè)搜索引擎是google，而這個(gè)熱門(mén)關(guān)鍵詞為“筆記本電腦”），當(dāng)點(diǎn)擊來(lái)源URL時(shí)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)在搜索結(jié)果中自己的網(wǎng)站排名靠前！不過(guò)，還不能高興得太久了，因?yàn)檫@種狀況并不一定說(shuō)明在搜索引擎推廣方面已經(jīng)達(dá)到最好效果了，如果再繼續(xù)分析下去，可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)很多潛在的問(wèn)題。

我們假定，你的網(wǎng)站提供的是筆記本電腦有關(guān)的訊息，在某一天的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)資料中，你的網(wǎng)站訪問(wèn)量為1000，其中有50％來(lái)自搜索引擎（也就是500），并且這些訪問(wèn)量來(lái)自5個(gè)主要搜索引擎，其中百度為150，google是150，雅虎100，其余2個(gè)搜索引擎為100。但是，進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，這100個(gè)用“筆記本電腦”檢索的用戶(hù)全部是由google的搜索結(jié)果而來(lái)的！這說(shuō)明什么問(wèn)題呢？

很顯然，在其他四個(gè)搜索引擎中利用“筆記本電腦”來(lái)檢索，你的網(wǎng)站排名沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，那么意味著，“筆記本電腦”這一關(guān)鍵詞還有很大的潛力——如果這個(gè)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站期望長(zhǎng)期、穩(wěn)定的關(guān)鍵詞，那么通過(guò)網(wǎng)站訪問(wèn)量統(tǒng)計(jì)分析得出的結(jié)論就是，目前僅僅在google搜索中有優(yōu)勢(shì)，需要對(duì)其他搜索引擎檢索結(jié)果排名進(jìn)行研究，期望進(jìn)一步擴(kuò)大這一關(guān)鍵詞在搜索引擎中的表現(xiàn)。

這雖是假定的一個(gè)問(wèn)題，但反映出的問(wèn)題卻比較能夠說(shuō)明：

1. 同一個(gè)關(guān)鍵詞在不同的搜索引擎中檢索，檢索結(jié)果往往是不同的，對(duì)于若干個(gè)重要的關(guān)鍵詞，有必要對(duì)各個(gè)主要搜索引擎進(jìn)行逐個(gè)研究，從而發(fā)現(xiàn)自己網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化總體狀況；

2. 某些關(guān)鍵詞可能在一段時(shí)期內(nèi)有較多的搜索量，但可能隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，從而對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量造成影響，這些信息同樣可以通過(guò)搜索引擎關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，因此對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行定期分析是必要的。

3. 某些重要的關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)了可觀的流量，但在各個(gè)搜索引擎中的表現(xiàn)情況并不一致，如果從網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了這一問(wèn)題，就可以采取針對(duì)性的措施，進(jìn)一步擴(kuò)大搜索引擎推廣的效果；

以我個(gè)人使用經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析非常重要，尤其是搜索引擎關(guān)鍵詞分析，目前國(guó)內(nèi)有許多不錯(cuò)的統(tǒng)計(jì)分析工具，這里向大家推薦一項(xiàng)不錯(cuò)的統(tǒng)計(jì)分析工具GoStats統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的朋友對(duì)它可能還不太熟悉，但在歐美，GoStats早就憑借其專(zhuān)業(yè)服務(wù)，和Google和Yahoo統(tǒng)計(jì)三分天下了，GoStats目前在中國(guó)也開(kāi)通了服務(wù)，其免費(fèi)的功能很強(qiáng)大，有興趣的朋友不妨上其中文官網(wǎng)看看。

如果一個(gè)網(wǎng)站希望通過(guò)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)獲得有價(jià)值的分析結(jié)果，必要時(shí)應(yīng)該考慮請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員/專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)從事這項(xiàng)工作（例如類(lèi)似GoStats統(tǒng)計(jì)工具）。無(wú)論是自己進(jìn)行網(wǎng)站流量分析，還是請(qǐng)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)操作，都很有必要了解網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析期望獲得的結(jié)果。

一般的網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析中，可以獲得與搜索引擎相關(guān)數(shù)據(jù)包含：

l 用戶(hù)通過(guò)哪個(gè)搜索引擎來(lái)到你的網(wǎng)站

l 用戶(hù)使用哪些關(guān)鍵詞搜索

根據(jù)這些基本數(shù)據(jù)，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析一般會(huì)給出如下分析報(bào)告：

l 一定周期內(nèi)用戶(hù)通過(guò)各個(gè)搜索引擎訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)量（這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)反映了搜索引擎帶來(lái)用戶(hù)的數(shù)量）；

l 通過(guò)各個(gè)搜索引擎用戶(hù)數(shù)量占總搜索用戶(hù)數(shù)量的百分比（這一數(shù)據(jù)反映了各個(gè)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量的重要程度）；

l 在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶(hù)使用的主要關(guān)鍵詞數(shù)量（可統(tǒng)計(jì)若干關(guān)鍵詞）；

l 各個(gè)主要關(guān)鍵詞占全部關(guān)鍵詞數(shù)量的百分比。

通過(guò)上述信息，我們可以了解到的最主要的結(jié)論實(shí)際上有兩個(gè)方面：第一，哪些搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量，以及各個(gè)搜索引擎對(duì)訪問(wèn)量的重要程度如何；第二，用戶(hù)使用了哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，其中哪些關(guān)鍵詞的使用頻率較高。

說(shuō)到這里，對(duì)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析的研究認(rèn)為，包括前面談到的兩方面基本內(nèi)容，網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)中的搜索引擎關(guān)鍵詞分析應(yīng)該可以獲得下面六個(gè)方面的分析結(jié)果：

1. 關(guān)于各個(gè)搜索引擎重要程度的統(tǒng)計(jì)：哪些搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量？在統(tǒng)計(jì)結(jié)果中應(yīng)包含各個(gè)搜索引擎的名稱(chēng)、在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)每個(gè)搜索引擎為網(wǎng)站帶來(lái)的用戶(hù)數(shù)量，以及每個(gè)搜索引擎占總搜索訪問(wèn)量的百分比。

2. 關(guān)于關(guān)鍵詞使用情況的統(tǒng)計(jì)：用戶(hù)利用哪些關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索？在關(guān)鍵詞應(yīng)用狀況的統(tǒng)計(jì)中，應(yīng)包括在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)（比較理想的是每周和每月）若干個(gè)重要關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來(lái)的訪問(wèn)量，以及每個(gè)關(guān)鍵詞占總搜索訪問(wèn)量的百分比。

3. 關(guān)于最重要的搜索引擎分析。對(duì)于前面已經(jīng)列出的若干個(gè)重要關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞在最重要的搜索引擎中排名情況如何？這些可能需要根據(jù)用戶(hù)通過(guò)搜索引擎的來(lái)源路徑查看才能知道。

4. 關(guān)于最重要關(guān)鍵詞的分析。對(duì)于用戶(hù)使用比例最高的重要的關(guān)鍵詞（1－3個(gè)），在每個(gè)搜索引擎中的表現(xiàn)如何？

5. 關(guān)于分散關(guān)鍵詞的分析。如果前10個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪問(wèn)量不到搜索引擎總訪問(wèn)量的30％，可以肯定具有非常明顯的關(guān)鍵詞分散特征，對(duì)于超過(guò)搜索總訪問(wèn)量70％的關(guān)鍵詞，具有哪些特征？ 

6. 搜索引擎帶來(lái)的訪問(wèn)量占網(wǎng)站總訪問(wèn)量的百分比。這項(xiàng)數(shù)據(jù)反映了搜索引擎對(duì)一個(gè)網(wǎng)站推廣的重要程度，也是制定網(wǎng)站推廣策略的重要參考指標(biāo)之一。

如獲得了上述六個(gè)方面的分析結(jié)果之后，就可以初步斷定該網(wǎng)站用戶(hù)使用搜索引擎的一般特征，并據(jù)此改善搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略。