這檔節(jié)目的風(fēng)格是沉穩(wěn)而嚴(yán)肅的，盡管有些時(shí)候你能看到早年的楊瀾愛提尖銳問(wèn)題的影子。例如，去年她在采訪希拉里時(shí)，一開始就提出了一個(gè)在中國(guó)語(yǔ)境下明顯是隱含譏諷的恭維，她說(shuō)“我覺得您看上去更輕松了一些。”希拉里回答說(shuō)“是的，我的年紀(jì)確實(shí)更大了。”（后來(lái)美國(guó)國(guó)務(wù)院在網(wǎng)上發(fā)布談話記錄時(shí)刪去了這個(gè)開場(chǎng)白。）

《楊瀾面對(duì)面》的獨(dú)特之處在于它為全中國(guó)成千上萬(wàn)的觀眾不僅提供了平時(shí)接觸不到的看待世界的途徑，還聰明地為他們提供了指導(dǎo)。當(dāng)中國(guó)人對(duì)世界其他地方產(chǎn)生好奇心和興趣時(shí)，在東西方均接受過(guò)教育的具備世界視野的楊瀾能夠接受克林頓、杰克·韋爾奇和妮可基德曼這一類人，她不僅成為了行為榜樣，也起到了橋梁的作用。她能得到一些連中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)CCTV都接觸不到的采訪機(jī)會(huì)。同時(shí)，她形成了一種禮貌的提問(wèn)風(fēng)格，提出的問(wèn)題既能深入挖掘引出個(gè)人內(nèi)心想法，被西方電視標(biāo)準(zhǔn)所接受，又符合中國(guó)習(xí)慣含蓄表達(dá)的文化。例如，楊瀾成功地讓小說(shuō)家嚴(yán)歌苓分享了自己曾患躁郁癥的經(jīng)歷，這場(chǎng)病讓她連續(xù)30天不眠不休。用31歲的李謝（諧音）的話來(lái)說(shuō)，楊瀾能做到“恰到好處”，這個(gè)詞可能在英文里有似褒實(shí)貶的含義，但在漢語(yǔ)語(yǔ)境下卻是贊譽(yù)之辭。

超越《楊瀾面對(duì)面》成了一件難事。2000年，吳征和楊瀾決定創(chuàng)辦一個(gè)基于香港的電視臺(tái)。他們籌集到了足夠的資金，并進(jìn)行了大量的宣傳?！陡２妓埂吩Q這將對(duì)魯珀特·默多克在該地區(qū)的強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視星空電視臺(tái)形成威脅。星空衛(wèi)視在中國(guó)下設(shè)的鳳凰衛(wèi)視此前曾播出過(guò)《楊瀾工作室》。楊的電視臺(tái)取名為陽(yáng)光衛(wèi)視，投資者把它看成是進(jìn)軍大陸市場(chǎng)的立足點(diǎn)以及面向12億人進(jìn)行廣告宣傳的平臺(tái)。2000年在香港第一次發(fā)行股權(quán)時(shí)陽(yáng)光衛(wèi)視籌得了2800萬(wàn)美元，其中包括楊瀾和吳征追加投資的1100萬(wàn)美元。陽(yáng)光衛(wèi)視的股值從4月的每股0.2美元上升到了8月的0.36美元，那時(shí)人們對(duì)它充滿自信，認(rèn)為其價(jià)值將高于預(yù)計(jì)收入10倍左右。

楊瀾也對(duì)她的節(jié)目盲目樂(lè)觀了。她想專注于紀(jì)錄片題材。“我剛好非常喜歡看紀(jì)錄片，”她說(shuō)。“一些承載了文化、歷史和人性的節(jié)目。”在中國(guó)，私人公司本來(lái)就被禁止制作新聞節(jié)目。紀(jì)錄片是他們能夠到達(dá)的極限，只要他們能夠堅(jiān)持關(guān)注那些可能發(fā)生在500年之前的事情，如果能夠在這個(gè)過(guò)程中美化中國(guó)的話就能獲得嘉獎(jiǎng)。因而在電視頻道制作的400余小時(shí)的節(jié)目中，最成功的節(jié)目是關(guān)于鄭和的紀(jì)錄片，楊瀾自豪地說(shuō)，英國(guó)業(yè)余歷史學(xué)家Gavin Menzies曾宣稱中國(guó)15世紀(jì)的航海家、明朝的英雄鄭和是“真正發(fā)現(xiàn)美國(guó)的人”，這部紀(jì)錄片的靈感正源于此。她還說(shuō)這部紀(jì)錄片曾在全球黃金時(shí)間廣泛傳播。

但幾乎沒有人看陽(yáng)光衛(wèi)視。基于香港的電視臺(tái)那時(shí)并不能——現(xiàn)在仍然不能在中國(guó)大陸的有線電視網(wǎng)中播出。很多時(shí)候你唯一能夠收到陽(yáng)光衛(wèi)視的地方就是豪華賓館。去中國(guó)的旅行者可能在搜索頻道時(shí)剛好在 BBC世界以及HBO之間的某個(gè)頻道看到它。它開始出現(xiàn)大量虧損，廣告者們紛紛撤資。楊瀾承認(rèn)道，“我并沒有經(jīng)商的智慧”。

楊瀾的第一次大敗狠狠地打擊了她。她回憶說(shuō)自己和丈夫吳征“在床上一直坐到天亮。我那時(shí)想不通。我在想，我怎么會(huì)在傾注了自己如此多的激情并且堅(jiān)信不疑的事情上失敗呢？我哭了。我的丈夫一直在安慰我。有時(shí)我會(huì)跟他吵架，怪他做出了錯(cuò)誤的決策，”她說(shuō)，“之后我意識(shí)到這并不是某一次特定的決定造成的，問(wèn)題出在商業(yè)模式上”。

最終，在2003年夏季，楊瀾把電視臺(tái)賣給了星美傳媒，這家公司由一位從經(jīng)營(yíng)夜總會(huì)起家、后轉(zhuǎn)型為媒體大亨的老板覃輝控股。“我的丈夫跟我說(shuō)，‘親愛的，我必須告訴你，我們已經(jīng)在這個(gè)頻道上投了許多錢，而且以目前的情況來(lái)看，在可預(yù)見的未來(lái)里，還將無(wú)休無(wú)止地賠錢進(jìn)去。如果我們現(xiàn)在有買家的話，我們應(yīng)該把它賣掉’，”她回憶道。“賣掉電視臺(tái)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)讓我感覺自己就像是一個(gè)失敗者。”這讓楊瀾用了一年的時(shí)間來(lái)尋找自我。

我對(duì)我的丈夫說(shuō)，“那么告訴我，我的優(yōu)點(diǎn)在哪里呢？我應(yīng)該把時(shí)間浪費(fèi)在做人們希望我做的事情上嗎？你認(rèn)為我的價(jià)值是什么？”她說(shuō)。“我丈夫回答道，‘可能你自己并不覺得，但是你鼓勵(lì)了許多女孩兒。除了采訪節(jié)目外，你可以主持一檔針對(duì)女性觀眾的脫口秀節(jié)目’。”

2006年，《天下女人》開播，主要針對(duì)城市女性，這是中國(guó)新興的核心消費(fèi)群體。這檔節(jié)目是中國(guó)版的《觀點(diǎn)》（The View，美國(guó)的一檔脫口秀節(jié)目），中間夾雜著中國(guó)大陸電視節(jié)目典型的不斷重復(fù)的木琴聲，卡通式的叫好以及大鈸碰撞的聲音。楊瀾與一位前模特和一位前拉拉隊(duì)長(zhǎng)一起聯(lián)合主持，這兩位都比楊瀾年輕不少。

節(jié)目中有些話題對(duì)美國(guó)觀眾而言并不陌生。在最近的一期節(jié)目中，文章，一位26歲的影視演員，被問(wèn)及他與一位大他6歲的女演員之間的婚姻問(wèn)題，這在中國(guó)被認(rèn)為是一種忌諱。他繞開了這個(gè)話題，說(shuō)起在他的妻子采取了節(jié)育措施時(shí)他們就有了孩子。隨后，一位曾擔(dān)任過(guò)模特的主持人開了個(gè)玩笑，說(shuō)她的父親曾經(jīng)說(shuō)她各方面都很好，就是太丑了。是的，這些在屏幕上也是不適合表達(dá)的。

《天下女人》建立在一塊電視的綠洲之上，中國(guó)此前從來(lái)沒有這種類型的真正的女性節(jié)目。“在美國(guó)，你全天都能收看這種脫口秀節(jié)目，圍繞著這種小眾的領(lǐng)域還建立了一種產(chǎn)業(yè)，”中國(guó)媒體智能監(jiān)測(cè)公司（Chinese Media Monitor Intelligence）的研究主任Kristian Kender說(shuō)。“但在中國(guó)不是這樣的。”

楊瀾還試圖拉攏網(wǎng)絡(luò)上的年輕觀眾。當(dāng)《天下女人》開播時(shí)，她同步開通了節(jié)目的姊妹網(wǎng)站“天女網(wǎng)”。她的公司陽(yáng)光衛(wèi)視宣稱單集收視率穩(wěn)定在1000萬(wàn)人次左右，但網(wǎng)站每日的流量只是15000人次。（因?yàn)閿?shù)字在中國(guó)并不可信，幾乎不可能核實(shí)這些數(shù)字。）

這檔節(jié)目如果能安排在更黃金的時(shí)間可能表現(xiàn)會(huì)更好，它每周日在湖南衛(wèi)視的午夜時(shí)分首播。但不知何種原因，它從未被安排在黃金時(shí)間段。我們不知道是不是電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為它過(guò)于生活化還是他們懷疑它是否足夠吸引觀眾。

的確，盡管楊瀾仍然避談?wù)?，但很明顯這種黨內(nèi)人士身份并沒有多大幫助。《楊瀾面對(duì)面》在上海東方衛(wèi)視播出，但今年早些時(shí)候，上海市政府發(fā)布了一則公告，規(guī)定3個(gè)月內(nèi)所有與上海世博會(huì)無(wú)關(guān)的節(jié)目都不允許播出。在那段時(shí)間，她的節(jié)目幾乎完全銷聲匿跡。（待續(xù)）

（編譯：歐蕾  “商業(yè)制造”出品）