展示設計對商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用

hththt1999 2010-09-16

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展示設計對商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用
現(xiàn)代商業(yè)展示設計是由具體物質的功能性、技術性、經(jīng)濟性、機能性、文化性、藝術性、促銷性、審美性等內(nèi)容綜合統(tǒng)籌出來的設計藝術，是以實用性、觀賞性、大眾性和參與性為特征的物質和精神合為一體的時空藝術和銷售藝術，是人與人、物與物、人與物、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人，社會與個體、技術與藝術等諸多方面整合經(jīng)營的體現(xiàn)，是市場營銷的需要和人的綜合知識結構統(tǒng)籌的理念運用。
　　在商業(yè)展示設計中，設計的過程是有始無終的?，F(xiàn)代商業(yè)展示設計的目的是為了解決問題，解決人和環(huán)境、企業(yè)和消費者、商品和顧客之間的關系和區(qū)別問題。在滿足了基本的購物需要之后，傳達企業(yè)的、品牌的、商品的、文化的、地域的等各方面的信息，甚而影響到人的生活方式、時尚消費的觀念，也因此帶動整個社會商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。
　　一、展示設計在各類展示活動中的體現(xiàn)和作用
　　 1、展覽會、博覽會展示設計
　　包括各種展覽會、展銷會、商品交易會、博覽會等的設計。在展覽的內(nèi)容、形式、時間、規(guī)模范圍上都有較大的差異性和靈活性，既有觀賞、展覽、教育等功能，又有推廣、銷售、洽談的作用。是展示設計的主要載體。
　　隨著人類社會的進步和經(jīng)濟的飛速發(fā)展，展覽會和博覽會所體現(xiàn)的綜合職能，涵蓋了社會、文化、政治、經(jīng)濟與科技各個方面，并產(chǎn)生了良好的社會效益與經(jīng)濟效益。特別在今天更是發(fā)展經(jīng)濟、繁榮市場不可缺少的重要工具，是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”。
　　 2、博物館展示設計
　　主要包括人文歷史博物館、自然博物館、科技館、美術館、各類陳列館等設計。特征為具有長期性或相對的固定性，集觀賞、陳列、學術研究、信息收集、教育引導為主要職能，展示內(nèi)容多以歷史文物、文獻、科技成果和藝術品陳列為主。展示設計顯得極為重要。
　　 3、商業(yè)環(huán)境展示設計
　　主要指各類商場、商店和賓館、飯店等商業(yè)銷售、服務空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、陳列設施、美化等設計。大致可分為：商業(yè)門面設計、櫥窗設計、商業(yè)空間規(guī)劃設計、商品陳列展示設計、POP廣告設計、專賣店與展廳設計及賓館、飯店的展示設計。商業(yè)展示設計常與室內(nèi)外裝飾設計結合在一起，是設計的一個邊緣結合體。其設計的主要目的是促進銷售、增強廣告效應，創(chuàng)造一個具有舒適感、親近感的購物與消費環(huán)境。
　　商業(yè)經(jīng)濟隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)增長而不斷發(fā)展，它依托商品種類的不斷增多和品質的不斷提高，也依賴服務行業(yè)的更加完善。2001年，中國社會商品零售額達到37595億元人民幣，比2000年增長10.1%，而比l978年則增長了近30倍。
　　 4、旅游環(huán)境展示
　　指各類名勝古跡、旅游觀光點、動植物園、自然保護區(qū)等環(huán)境的規(guī)劃設計與布置。內(nèi)容包括空間指示與導引設施、背景與說明設施、售票處與入口處、紀念品銷售陳列與其他服務設施、環(huán)境的美化與凈化設施等。中國旅游業(yè)發(fā)展趨勢良好，現(xiàn)年旅游總收入達3850億人民幣，平均年增幅達l2.7%，大大高于國民經(jīng)濟的增長率。
　　二、展示設計對商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用
　　 1、展示設計活動能產(chǎn)生可觀的直接的經(jīng)濟效益
　　展示設計活動一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約在20%-25%以上，這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個商業(yè)會展，展示設計是這些商業(yè)會展策劃和實施者，為商家?guī)淼慕?jīng)濟利益超過38億美元。法國展會的展示設計每年營業(yè)額達85億法郎，展商的交易額卻高達1500億法郎，展商和參議者的間接消費也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會，地方財政為展示設計活動共投資1000萬元，而會展為杭州帶來的實際效益超過了200億元，達到了“1: 2000”驕人的投入產(chǎn)出比。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來。
　　 2、展示設計活動能傳播區(qū)域之間的信息、知識和觀念
　　傳播先進的科技成果，展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會展活動的重要功能之一，會展活動有利于技術、信息、管理方式、資源等的交流與合作，有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流，促進雙方各種成果和資源的引進和轉化。從科技發(fā)展史來看，許多劃時代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是展覽會上首先進行展示和推廣的，即使是在信息技術和手段迅速發(fā)展的今天，會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性，對推廣新技術仍起著不可替代的作用。另外，會展活動還能促進區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費者以及社會各主體之間的溝通和交流。
　　 3、展示活動有較高的相關產(chǎn)業(yè)帶動作用
　　展示設計活動的經(jīng)濟涉及到服務、交通、旅游、廣告、裝飾以及餐飲、通訊和賓館等諸多部門，這不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以直接或間接帶動一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)專家預測，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1: 9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9，這樣高的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度使得會展業(yè)成為帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，自然得到各方面的重視和青睞。據(jù)上海市預測，上海展覽業(yè)帶來的相關經(jīng)濟效益，直接投入產(chǎn)出比為1: 6，間接的可達到1: 9，對該市的GDP的拉動效應非常明顯。
　　 4、展示設計活動能促進經(jīng)濟貿(mào)易的合作
　　展示設計活動有利于擴大區(qū)域市場規(guī)模和市場容量，使區(qū)域內(nèi)外市場相聯(lián)接，進一步促進區(qū)域內(nèi)外的交流與合作，對區(qū)域內(nèi)外開放的規(guī)模具有積極影響。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。2001年杭州西博會上，杭州國內(nèi)經(jīng)濟合作洽談會簽約項目總投資73.25億元，浙江對外經(jīng)濟洽談會成交額為1.8億美元，外商投資項目總額l0.57億美元，2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向，總計達到了60.23億美元。
　　 5、會展經(jīng)濟能緩解區(qū)域內(nèi)的就業(yè)壓力
　　通過多種會議、展覽的舉辦，可增加大量的就業(yè)機會，緩解就業(yè)壓力。據(jù)測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。對于人口眾多的中國而言，會展經(jīng)濟的發(fā)展無疑為增加就業(yè)提供了一條更為有效的途徑。2008年奧運會的申辦成功，對于北京而言，必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機會。
　　 6、展示活動可帶動城市基礎設施建設，提高知名度
　　 1999年昆明世界園藝博覽會，218公頃的場館群及相關投資總計超過216億元，使昆明的城市建設至少加快了10年。通過籌備APEC會議，上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設施得到了飛速的發(fā)展，所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點，3000多名中外記者可以同時上網(wǎng)，借APEC東風市政府展開了長遠規(guī)劃，進行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動，各景觀道路建筑整容面積達300多萬平方米，對100多條道路進行了專項整治，使路面的平整度達到歷史最好狀態(tài)。
　　總之，展示設計是一門包含廣泛的設計學科，它是一切展示活動的策劃者和實施者，展示設計的規(guī)模和形式受制于經(jīng)濟，但它有可以創(chuàng)造經(jīng)濟的增長點，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和人們的日常生活關系密切，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，改革開放的進一步深化，交流的步伐日益加快，展示行業(yè)將呈現(xiàn)高速發(fā)展勢態(tài)，并輻射各個相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，一起聯(lián)動發(fā)展，前景極為廣闊，但離不開展示設計。優(yōu)秀的展示設計能促進信息溝通，提高生活品質，提升營銷水平，增強宣傳力度，給人以美的享受?？梢灶A計，展示藝術的發(fā)展?jié)摿o窮，展示設計越來越受到人們的重視，愈發(fā)顯示出它特有的藝術魅力,并將在商業(yè)經(jīng)濟中起著更為重要的作用

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