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寫這篇文章是因?yàn)樽罱盏胶芏嗳说淖稍?，感覺(jué)很多人還是沒(méi)有去看最基礎(chǔ)的東西-《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》。有些人是不知道怎么看，有些人是不屑于看吧。所以再啰嗦的寫一下如何看這個(gè)《指南》。 其實(shí)很多的SEO技巧，在這里都寫得清清楚楚的，很多技巧是連一些目前的SEO專家都還不知道的。雖然我說(shuō)新手要去看《指南》，但是很多SEO多年從業(yè)人員都可以看看。 SEO如果算是一門學(xué)問(wèn)的話，那它和其他所有的學(xué)問(wèn)一樣。都要從最基本的東西學(xué)起，要下得了苦功夫的。最近翻《讀者》的時(shí)候看到一個(gè)故事，覺(jué)得應(yīng)該和大家分享一遍，文章抄錄如下：
看完這個(gè)故事，我覺(jué)得對(duì)于我們SEOer來(lái)說(shuō)，《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》就是那本要去翻爛的書(shū)。里面那些最基本的東西，是構(gòu)建整個(gè)SEO理論依據(jù)的基石。以后所有的技巧什么的都是從這些基本的東西發(fā)展而來(lái)的。下苦功夫研究完以后，就不太會(huì)有讓你困惑的東西。我非常相信上文中陸宗達(dá)說(shuō)的：從此做起學(xué)問(wèn)來(lái)輕松得如庖丁解牛。以前我把《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的幾百篇文章都翻來(lái)覆去看完以后，就有類似的感覺(jué)。
而讀《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》，不像研究搜索引擎的基本原理一樣，有很多晦澀難懂的東西?！秅oogle網(wǎng)站質(zhì)量指南》里非常偏重于直接告訴你如何去做是最好的。下面我分析一些《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》里的文章，看看里面向我們展示了多少技巧。 《google網(wǎng)站質(zhì)量指南》要從這里開(kāi)始閱讀：http://www.google.com/support/webmasters/ 這里只是一個(gè)總的目錄，以后的幾百篇文章都沒(méi)有一個(gè)清晰的列表，要順著一個(gè)個(gè)的鏈接下去才能讀完。 先來(lái)看這一篇：《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》 網(wǎng)址： http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444 首先，文章一開(kāi)始就講述了搜索引擎的目標(biāo)和搜索結(jié)果是怎么出來(lái)的：
我們都知道搜索引擎一定會(huì)遵循為用戶返回高度匹配的結(jié)果的。在談到搜索結(jié)果是如何出來(lái)的時(shí)候，google這里用的字眼是“通過(guò)搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一個(gè)鏈接，那篇文章里面解釋了搜索引擎的工作流程。如果仔細(xì)看的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的東西。如提到索引的時(shí)候，它寫到：
這里就說(shuō)了建立索引的時(shí)候，關(guān)鍵詞的位置，搜索引擎是會(huì)記錄的。建議大家也看一下我的那篇《分詞與索引庫(kù) 》，就應(yīng)該知道google其實(shí)告訴了你蠻多的知識(shí)點(diǎn)，如果你自己深究下去的話，是會(huì)很有收獲的。 再回到《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》這篇文章，里面接著寫到：
用“可靠的鏈接”來(lái)描述優(yōu)質(zhì)的外部鏈接非常合適，其中包括了：鏈接你的網(wǎng)站的權(quán)重、鏈接存在的時(shí)間長(zhǎng)久度、鏈接頁(yè)面內(nèi)容的合適度等等。 接著講了用什么樣的步驟提高你的排名。文中寫到：
這4點(diǎn)是這篇文章內(nèi)容的提綱。我不知道大家看到這4點(diǎn)的時(shí)候看到了什么。我看到的內(nèi)容是：1、2、3點(diǎn)說(shuō)的是收錄量，第4點(diǎn)說(shuō)的是排名。而關(guān)于收錄量，又分為三步：先查詢網(wǎng)站有多少頁(yè)面被收錄，然后再確保有沒(méi)有爬蟲(chóng)抓取過(guò)你的網(wǎng)站，最后看看網(wǎng)站的收錄量有多少。這個(gè)步驟恰好是我優(yōu)化大型網(wǎng)站的時(shí)候的步驟。我還會(huì)用很多的數(shù)據(jù)來(lái)查看這些方面都做到了什么程度。 看一篇文章也好，一本書(shū)也好，一定要看它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。為什么作者會(huì)那么安排內(nèi)容都是有原因的。我就經(jīng)常感覺(jué)我以前的文章很少有人看懂。而如果看過(guò)《搜索引擎營(yíng)銷-網(wǎng)站流量大提速》這本書(shū)的人，不知道有沒(méi)有人能回想起整本書(shū)的結(jié)構(gòu)，以及很多文章的結(jié)構(gòu)？
在談到“查看您的網(wǎng)站是否被 Google 編入了索引”這一點(diǎn)的時(shí)候，google寫了一個(gè)簡(jiǎn)單的方法判斷你的網(wǎng)站有沒(méi)有被懲罰：
這里要注意的是，如果搜索你的域名，排名不佳的話也可能是你的域名受到了懲罰。 在“確保 Google 能夠找到并抓取您的網(wǎng)站”這一項(xiàng)內(nèi)容中，google稍微寫了一下爬蟲(chóng)在頁(yè)面上的抓取模式：
搜索引擎爬蟲(chóng)到達(dá)了一個(gè)頁(yè)面后，這個(gè)頁(yè)面上的所有鏈接都是會(huì)收集的。但是很多鏈接不一定會(huì)被爬蟲(chóng)接著訪問(wèn)，而是放在一個(gè)網(wǎng)址列表里，等著下次來(lái)訪問(wèn)。至于下一次什么時(shí)候來(lái)訪問(wèn)，訪問(wèn)了是不是會(huì)被收錄，就看其他因素了。這里寫得不詳細(xì)，所以不是很好理解。要更深入的理解整個(gè)過(guò)程，可以查看搜索引擎原理之類的書(shū)籍就可以理解了。以后我會(huì)寫一下爬蟲(chóng)的具體訪問(wèn)過(guò)程，其中分為單個(gè)爬蟲(chóng)如何處理、多個(gè)爬蟲(chóng)如何協(xié)同處理的。 google還有寫：
這里要著重看“靈活地重定向”幾個(gè)字。很多人在做301重定向的時(shí)候是不能靈活的處理的，因?yàn)樗麄兊腢RL沒(méi)有規(guī)劃好，所以只能簡(jiǎn)單的把所有的某類URL重定向到同一個(gè)URL。其實(shí)為了保證效果，最好是用正則表達(dá)式繼承前面URL的特征來(lái)跳轉(zhuǎn)。另外順便提一下，百度這樣的搜索引擎對(duì)于不是用.htaccess 文件做的跳轉(zhuǎn)是識(shí)別不好的。所以有些網(wǎng)站用PHP代碼做301跳轉(zhuǎn)后，百度依然不識(shí)別。 另外還寫到：
這里強(qiáng)調(diào)了sitemap.xml文件不光是幫助收錄的，更是讓搜索引擎了解你的網(wǎng)站的。特別注意sitemap.xml文件里權(quán)重的設(shè)置。 在“確保您的內(nèi)容具有相關(guān)性且實(shí)用”這一項(xiàng)里，寫了兩點(diǎn)平常大家不去注意的內(nèi)容。如：
我在《google的良苦用心：網(wǎng)站管理員工具 》中說(shuō)過(guò)，webmaster tools里面的每一個(gè)功能都是對(duì)SEO有用的。“熱門搜索查詢”和“關(guān)鍵字”都是webmaster tools里面的功能。這里的“熱門搜索查詢”有一個(gè)鏈接，里面解釋了各種數(shù)據(jù)代表什么意思以及如何應(yīng)用好這個(gè)數(shù)據(jù)?？赐昴抢锏膬?nèi)容應(yīng)該可以解決很多人的疑問(wèn)。如：以前有人問(wèn)我“熱門搜索查詢”那里顯示的排名是不是不準(zhǔn)，其實(shí)是沒(méi)有理解那個(gè)排名的意思，那里的排名是過(guò)去幾天的平均最高排名。 “熱門搜索查詢”這里雖然只提供了這么一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，但是大家應(yīng)該學(xué)會(huì)的是這個(gè)工具的一種思想。在優(yōu)化很多網(wǎng)站的時(shí)候，有排名的關(guān)鍵詞和實(shí)際帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞是有差別的。那么接下來(lái)就可以做一點(diǎn)什么事情來(lái)改善這個(gè)情況了。 “關(guān)鍵字”這里就可以查看你的外部鏈接的語(yǔ)義相關(guān)性。如果能常看這個(gè)數(shù)據(jù)，很多人應(yīng)該就不會(huì)去到處亂發(fā)鏈接了。 接下來(lái)還寫了一個(gè)讓你增加流量的方法：
圖片的SEO流量，在國(guó)外SEO流量中是能占到很高的比例的。特別是在一些B2B, B2C , C2C網(wǎng)站，基本能達(dá)到所有SEO流量的20%左右。“圖片指南”有一個(gè)鏈接，里面都是告訴你如何提高圖片SEO流量的方法。 和我在《怎么樣去學(xué)SEO（三）》 中講的一樣，這些方法都是終極的解決方案。不過(guò)有些方法還是要你帶著思考去看的。如：里面為什么要你指定所有圖片的寬和高呢？不光了為網(wǎng)頁(yè)速度，還因?yàn)樗阉饕娴膱D片搜索結(jié)果只會(huì)返回適當(dāng)大小的圖片，一個(gè)只有10 x 8像素的按鈕圖片是不可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果里的。有些東西《指南》里不能明著告訴你，但是你可以自己推測(cè)出來(lái)。 回到這篇《我的網(wǎng)站在搜索方面表現(xiàn)不佳》，文章最后還講了兩點(diǎn)：
這里順便說(shuō)一下，最應(yīng)該擔(dān)心的不是對(duì)手陷害你的網(wǎng)站，而是看自己的SEO方法有沒(méi)有違反搜索引擎的質(zhì)量指南。這點(diǎn)在百度尤為重要，因?yàn)橐恍㏒EOer覺(jué)得正常的方法，百度都列為作弊行列，很多“正常”的網(wǎng)站被K，如果不是百度自己系統(tǒng)出問(wèn)題的話，都是因?yàn)樽鞅椎脑颉?/p>
這里已經(jīng)說(shuō)得非常明白了。如果去了解搜索引擎的原理，就還能發(fā)現(xiàn)對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，這種多數(shù)據(jù)中心有很多好處，不過(guò)一個(gè)很大的壞處就是同步數(shù)據(jù)很麻煩。但是為了給用戶最好的搜索結(jié)果，這種犧牲是值得的。這里是讓很多人明白，有時(shí)候排名的波動(dòng)可能什么異常也沒(méi)有，僅僅是你的查詢被定位到了不同的數(shù)據(jù)中心。
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