小本經(jīng)營(yíng)怎樣賺大錢(qián)

余勝海/文

對(duì)于我們普通老百姓手上缺少資金，創(chuàng)業(yè)只能從小本生意著手。但只要把握好時(shí)機(jī)，選準(zhǔn)項(xiàng)目，懂得經(jīng)營(yíng)策略，小買(mǎi)賣一樣會(huì)成就大老板，實(shí)現(xiàn)自己的財(cái)富夢(mèng)想。

1、搞好調(diào)研。有人以為小筆投資沒(méi)有必要搞可行性研究，這是一個(gè)十分錯(cuò)和幼稚的想法。許多朋友手頭有了一筆錢(qián)，就雄心勃勃想干一番自己的事業(yè)，這自然是好事。但缺乏投資缺乏信息指導(dǎo)，不做市場(chǎng)調(diào)查，也舍不得花點(diǎn)小錢(qián)去咨詢有關(guān)專家或機(jī)構(gòu)，往往是親朋好友湊在一塊兒，舉舉酒杯，拍拍腦袋就決定上一個(gè)項(xiàng)目。這樣弄得不會(huì)雞飛蛋打的。

2、把準(zhǔn)時(shí)機(jī)。家電專賣店老板陳某談了他對(duì)這一問(wèn)題的看法。他說(shuō)：“不久前出差到一城市，正趕上發(fā)行福利彩票，幾十萬(wàn)人流向發(fā)行點(diǎn)，此時(shí)就是絕好的時(shí)機(jī)。那么多人需要喝水、吃飯，若每個(gè)人平均消費(fèi)3元，就有近百萬(wàn)元的生意可做。事實(shí)上，不少下崗職工在那兒擺攤、賣盒飯、賣飲料。當(dāng)時(shí)因下雨，地上泥濘難步，有心人靈機(jī)一動(dòng)，批來(lái)大量塑料腳套，結(jié)果供不求，發(fā)了一筆不小的財(cái)。”

3、從小做起。經(jīng)商并不是一種簡(jiǎn)單勞動(dòng)，同樣一種物品，同樣經(jīng)營(yíng)，有的能賣出去有的卻積壓，為什么呢？這里有學(xué)問(wèn)。事實(shí)上，經(jīng)商的過(guò)程看似簡(jiǎn)單，實(shí)則復(fù)雜。比如進(jìn)貨，地點(diǎn)不同價(jià)一樣，而且有真有假，質(zhì)量有高有低；在銷售時(shí)向顧客推銷的方法，如何了解他們的心理活動(dòng)……對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，這些都是必須學(xué)習(xí)和掌握的。然而，這些知識(shí)的書(shū)本上很難找到，要靠自己在實(shí)踐中去體味，這就需要時(shí)間。因此，初涉商海者應(yīng)該先從小本生意做起，因?yàn)樾”旧庥惺д`也影響不大，通過(guò)做小本生意的磨練，有了一定的經(jīng)驗(yàn)再去做大生意。

4、不趕熱門(mén)。生意砸鍋的投資者，一個(gè)通病就是趕“熱門(mén)”，看到別人做什么賺錢(qián)也跟著去趕熱門(mén)，但是成功的投資者，決不去趕“熱門(mén)”，卻是留心鉆“冷門(mén)”，做那些有市場(chǎng)需要或有某種潛在需要，卻又沒(méi)有做的事情。要研究人們生活中還有哪些不便，能不能通過(guò)某種服務(wù)或產(chǎn)品解決人們生活的不便，這就是“難點(diǎn)即市場(chǎng)”的道理。

5、依托一個(gè)成熟的行業(yè)。因?yàn)樾袠I(yè)大，做細(xì)分市場(chǎng)才能夠有錢(qián)可賺;因?yàn)樾袠I(yè)成熟度高，利用現(xiàn)成消費(fèi)群，才可以省去開(kāi)拓新市場(chǎng)的費(fèi)用和喚醒消費(fèi)者的麻煩。　　第二，專注支流業(yè)務(wù)，不做主流業(yè)務(wù)。所謂錦上添花，指的就是滿足消費(fèi)者在主流需求得到滿足之后的衍生需求。比如手機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要目的是為了通訊，為了隨時(shí)隨地方便地與他人溝通。所以，強(qiáng)大的通訊功能和暢通的通訊服務(wù)是消費(fèi)者在消費(fèi)手機(jī)這項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的首要和主要訴求。手機(jī)好不好看，只是消費(fèi)者的衍生需求，根本不影響手機(jī)的性能，通訊是否暢通，也不是由手機(jī)好不好看決定的。這兩項(xiàng)是手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主流業(yè)務(wù)，要滿足消費(fèi)者的這兩項(xiàng)需求，做好這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，需要巨大的投入，中小投資者根本無(wú)力承擔(dān)。所以，對(duì)于中小投資者來(lái)說(shuō)，選擇在細(xì)分市場(chǎng)做支流業(yè)務(wù)，專注消費(fèi)者的個(gè)性化需求才是明智之舉。

6、僅僅滿足一部分人，而不是滿足所有人的需求。拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)消費(fèi)者已達(dá)3.5億，想要滿足所有3.5億消費(fèi)者的愿望是愚蠢的，也是不可能的。所以，你只能滿足他們中間一部分人，經(jīng)常可能只是一小部分人的需求。但是因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模夠大，即使只是滿足他們中間一小部分人的需求，也足夠中小投資者吃飽。

7、服務(wù)要到位。衍生需求，換句話說(shuō)，就是可有可無(wú)的需求。有則更好，沒(méi)有，對(duì)消費(fèi)者也不會(huì)造成什么損失。因?yàn)槿绱耍祟愋枨蟠蠖鄶?shù)時(shí)候是屬于精神層面的需求，對(duì)從業(yè)者提供的服務(wù)往往有著超高的要求。這是需要投資者格外注意的。李俊峰和黎小蘭在發(fā)展的過(guò)程中都幾經(jīng)曲折，飽受消費(fèi)者的“挑剔”，最后才涉險(xiǎn)過(guò)關(guān)。

這一類的行業(yè)目前還有很多，比如互聯(lián)網(wǎng)熱潮興起后的周邊衍生業(yè)務(wù)、教育熱潮興起后的周邊衍生業(yè)務(wù)、汽車熱興起后的周邊衍生業(yè)務(wù)。目前正在興起的是數(shù)碼浪潮，包括數(shù)碼相機(jī)的快速普及。拿數(shù)碼相機(jī)來(lái)說(shuō)，在主流業(yè)務(wù)數(shù)碼相機(jī)的生產(chǎn)和銷售、數(shù)碼相片沖印外，還有很多細(xì)分市場(chǎng)業(yè)務(wù)需要有人去做，如數(shù)碼相片的加工和修改，利用數(shù)碼相片制作個(gè)人電子紀(jì)念簿、幻燈片等等。

又比如彩屏手機(jī)興起后，隨即衍生出一個(gè)彩鈴的“小”業(yè)務(wù)。北京一位名叫肖樂(lè)青年創(chuàng)業(yè)者就是靠自己的專業(yè)彩鈴制作公司——樂(lè)樂(lè)聲工廠，在一年多時(shí)間內(nèi)就賺了500多萬(wàn)元。如果你能將此類衍生業(yè)務(wù)與其他行業(yè)的業(yè)務(wù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，賺的錢(qián)會(huì)更多。此類衍生業(yè)務(wù)需要的投入往往很少，操作簡(jiǎn)便，市場(chǎng)成熟，市場(chǎng)規(guī)模頗為可觀，應(yīng)該成為中小投資者和創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目首選。