周兌夢  李君娜 章迪思　

　　日前，第六屆中國國際動漫游戲博覽會暨２０１０卡通總動員在上海展覽中心拉開帷幕。無論是來自博覽會現(xiàn)場的信息，還是隨后舉行的動漫論壇，多種跡象表明：被公認為國外動漫產品后期“加工廠”的中國，正在走出一條“中國創(chuàng)造”的國產動畫之路。

　　國產動漫成長迅速

　　隨著《風云》、《麥兜響當當》、《喜羊羊與灰太狼》等動漫影片的走紅，中國動漫也漸漸被“盤活”了。

　　來自論壇上的信息表明，《麥兜響當當》票房實現(xiàn)０．７８億元，《喜羊羊與灰太狼》系列電影票房全部過億元，不但創(chuàng)造了國產動漫電影的票房神話，也給國產動漫及動漫衍生產業(yè)帶來了生機。調查顯示，在１至１０歲年齡層的受眾中，國產“喜羊羊”動漫形象已超越米老鼠等“洋明星”，成為兒童的“最愛”，儼然是一只真正的“領頭羊”。

　　另一個振奮人心的數(shù)據(jù)是，以前國產動漫產品與國外動漫產品的銷售比例是１∶９，而現(xiàn)在這個比值已經完全顛倒，變成了９∶１。與會專家表示，這在一定程度上說明國產動漫終于被觀眾認可，并在市場上趕超日本和美國，２０１０年國產動漫衍生品市場將繼續(xù)呈井噴狀發(fā)展。

　　論壇上，業(yè)內人士指出，“喜羊羊”等國產動漫的成功絕不是偶然的，其模式完全可以復制，但關鍵在于如何復制。長期以來，國產動漫行業(yè)中缺少優(yōu)秀的制作、包裝、推廣團隊，但只要有了優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，國產動漫也可以像日本動漫一樣火起來。畢竟，我們擁有一個龐大的消費市場。

　　原創(chuàng)動漫理性發(fā)展

　　動畫片《秦時明月》及同名漫畫的作者、我國臺灣地區(qū)漫畫家孫家裕認為，國內熒屏上播放的國產動畫作品并不少，“但是有一些播了幾十集之后就無疾而終，可見它對觀眾的吸引力不夠，關鍵是它的內容不夠吸引人。”他認為，原創(chuàng)并不代表著一味地創(chuàng)新和放棄傳統(tǒng)。“中國五千年的歷史文化，是我們原創(chuàng)動漫的養(yǎng)料庫，我們應該好好加以利用。”

　　對于中國原創(chuàng)動漫的崛起，孫家裕充滿信心。“歐美、日韓在動漫上的起步比中國早，近幾年來，我們已在迎頭趕上。但我們需要一段時間來與這些動漫強國‘抗衡’。我希望觀眾不要一開始就用審視歐美、日韓動漫的眼光來‘苛責’中國動漫人，一定要我們短時間內就做出好的作品。中國原創(chuàng)動漫的制作者和觀眾、讀者是一個整體，他們的良性互動，才能推動中國原創(chuàng)動漫的發(fā)展。”

　　在動漫展中展出的一些國產原創(chuàng)動漫形象，依然帶著日韓動漫的影子。對此，孫家裕表示：“動漫沒有國界，我們借鑒他國的優(yōu)勢，可以彌補我們的不足。”

　　衍生產業(yè)“反哺”原創(chuàng)動漫

　　參與論壇的文化部文化產業(yè)司司長劉玉珠表示，以前中國是公認的動漫產品的后期加工制作國家，全世界幾乎８０％的玩具都是“Ｍａｄｅ ｉｎ Ｃｈｉｎａ（中國制造）”。在中國動漫的起步初期，這種洋動漫的“外包加工”確實給了本土原創(chuàng)動漫很多啟迪，對于推動中國動漫有重大作用。但是，隨著中國原創(chuàng)能力越來越強，“中國應該變‘中國制造’為‘中國創(chuàng)造’。”

　　“日韓、歐美的動漫衍生產業(yè)很發(fā)達，這種發(fā)展也給動漫的繼續(xù)發(fā)展籌備了資金實力，同時也能推動動漫本身的關注度，這會形成一種很好的循環(huán)?，F(xiàn)在我國動漫的發(fā)展也要建立和打造起這樣一條緊密的運行良好的生產鏈。”劉天珠提到，“《喜羊羊與灰太狼》就做得頗為出色，中國動畫也可以通過品牌形象的授權來取得收益。我們要以原創(chuàng)來帶動衍生產業(yè)，然后用衍生產業(yè)來反哺原創(chuàng)動漫，積極拓展動漫產業(yè)的盈利空間。”