搜索引擎優(yōu)化核心關鍵詞策略

先來解釋一下SEO的概念也就是什么是SEO
SEO 是"search engine Optimization"的縮寫，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。SEO主要就是通過對網(wǎng)站的關鍵詞，主題，鏈接，結構，標簽，排版等各方面進行優(yōu)化，使Google等搜索引擎更容易搜索到網(wǎng)站的內(nèi)容，并且讓網(wǎng)站的各個網(wǎng)頁在各個搜索引擎中獲得較高的評分，從而獲得較好的排名。

用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡稱為搜索優(yōu)化。與之相關的搜索知識還有Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search Engine Ranking（搜索引擎排名）。

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。

搜索引擎優(yōu)化是這么一種技術，即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡品牌起到作用。

簡單的說，SEO是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡營銷方式，也是SEM(搜索引擎營銷）的一種方式。

在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOs的主要研究對像，為此Google官司方網(wǎng)站專門有一頁介紹SEO，并表明Google對SEO的態(tài)度。

根據(jù)潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時輸入的語句，產(chǎn)生了關鍵字
（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。
一. 關鍵字的選擇
首先確定你的核心關鍵字，再圍繞核心關鍵字進行排列組合產(chǎn)生關鍵詞組或短句。對企業(yè)、商家而言，核心關鍵字就是他們的經(jīng)營范圍，如產(chǎn)品/服務名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等。總結起來，選擇關鍵字有以下技巧：
1、站在客戶或者瀏覽者的角度考慮
潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時將使用什么關鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語
毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎上進行擴展，如：營銷→網(wǎng)絡營銷→網(wǎng)絡營銷管理。最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而又很多人搜索的詞。中文工具可以通過百度的“相關搜索”和 Google 提供的工具進行關鍵詞匹配和擴展。
工具推薦：
Google AdWords 關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
百度關鍵字工具：查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢熱度
3、進行多重排列組合
改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
4、毋用意義太泛的關鍵字。
如果你從事包裝機械制造，則選擇“機械”作為你的核心關鍵字就無益于吸引到目標客戶。實際上，為了準確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（尤其是二詞組合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關鍵字，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競爭排名，難以勝出。
5、用自己的品牌做關鍵詞
如果是知名企業(yè)，則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。
6、使用地理位置
地理位置對于服務于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務范圍以本地為主，則在關鍵詞組合中加上地區(qū)名稱如“北京網(wǎng)站建設”。
7、回顧競爭者使用的關鍵詞
查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們?nèi)绾我褂眠@些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經(jīng)選好的關鍵詞進行補充。
8、不用與自己無關的關鍵字
總是會有人將熱門的詞匯列入自己的 META 關鍵字中——盡管這個熱門關鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴（國外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對排名并無實質(zhì)幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關鍵詞數(shù)量
一頁中的關鍵詞最多不要超過 3 個為佳，然后所有內(nèi)容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁面并針對性優(yōu)化，讓這些頁面也具有“門頁（entry）”的效果。這也是為什么首頁和內(nèi)頁的關鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務的情況下，對每個產(chǎn)品進行單網(wǎng)頁優(yōu)化，而不是羅列在一個首頁上。
10、利用相關搜索
例如百度Google的相關搜索
附：查看競爭對手關鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標網(wǎng)頁→點擊“查看”→點擊“源文件”→“<meta name="keywords" content=”后面的文字即該網(wǎng)站關鍵詞
二、關鍵字密度
在確定了自己的關鍵字之后，需要在網(wǎng)頁文本中適當出現(xiàn)這些關鍵字。關鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的頻次，即關鍵字密度 (Keyword Density) ，就是在一個頁面中，占所有該頁面中總的文字的比例，該指標對搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關鍵字密度一般在 2% 到 8% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。切記避免進行關鍵字堆砌，即一頁中關鍵字的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming), 有遭到懲罰的危險。
工具推薦：
Tool.chinaz.com
三、關鍵字分布
關鍵字的分布原則堪稱：無所不在，有所側重。
1、網(wǎng)頁代碼中的 Title，META 標簽（關鍵字 keywords 和描述 descrīption）
如：www.seo-ceo.com.cn的代碼：
<TITLE>SEO - 搜索引擎優(yōu)化（SEO）權威解決方案提供者！</TITLE>
<META
content=SEO是網(wǎng)絡營銷的合理手段，搜索引擎優(yōu)化是現(xiàn)今最熱門的網(wǎng)站推廣方式；SEO的效果是會提高網(wǎng)站在搜索引擎（Google、百度、Yahoo）的排名、關鍵字排名、點選率、吸引潛在顧客及開發(fā)新的顧客；通過SEO，您可以把生意拓展到全國乃至世界各地。 name=description>
<META FONT-SIZE: 9pt; FONT-FAMILY: 宋體; mso-ascii-font-family: 'Times New Roman'; mso-hansi-font-family: 'Times New Roman'">搜索引擎優(yōu)化, Google優(yōu)化,SEO培訓,SEO服務,SEO優(yōu)化" name=keywords>
2、網(wǎng)頁正文最吸引注意力的地方
正文內(nèi)容必須適當出現(xiàn)關鍵詞，并且“有所側重”，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關鍵詞重點分布位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、正文前 200 字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關鍵詞對排名更有幫助。
www.seochat.org 的站長獨辟蹊徑，把一段富含關鍵詞的文本網(wǎng)站介紹置于網(wǎng)站最頂部（這個地方通常被安排用來放 banner 廣告的）。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網(wǎng)站內(nèi)容，并且以蜘蛛重視的<b>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：<b><font color=#999999>本站是一個非商業(yè)性的網(wǎng)站，旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這里你可以找到很多有關于搜索引擎優(yōu)化資料（seo 資料,文章）、網(wǎng)站優(yōu)化資料。這些資料可以幫助你將你的網(wǎng)站進行適當?shù)膬?yōu)化以迎合多個搜索引擎的搜索規(guī)則，從而得到較好的排名。</font></b>
3、超鏈接文本（錨文本）
除了在導航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字，還可以人為增加超鏈接文本。如一個童裝廠商網(wǎng)站可以通過加上以下行業(yè)資源：中國童裝網(wǎng)織里童裝網(wǎng)……等含有“童裝”文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時做參考，即鏈接對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網(wǎng)站。
4、Header 標簽
即正文標題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關鍵詞出現(xiàn)的地方。
5、圖片 Alt 屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁制作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜索引擎友好的好辦法，它會認為該圖片內(nèi)容與你的關鍵字一致，從而有利于排名。
英文網(wǎng)頁內(nèi)容的網(wǎng)站在進行域名選擇和網(wǎng)頁文件夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵詞組則要用短橫線隔開），如 www.made-in-china.com。不過對 Google 排名作用非常微小。

工具：http://www./webmaster-toolbox/
      Tool.chinaz.com
      Top.baidu.com
      Index.baidu.com