（應(yīng)該是王受之先生的東西）


設(shè)計(Design)的基本涵義--包含構(gòu)思/行為/實現(xiàn)工程

設(shè)計的領(lǐng)域和分類

按目的分--視覺傳達(dá)設(shè)計(Visual Communication Design,包括傳達(dá)內(nèi)容,媒體,受眾),產(chǎn)品設(shè)計,環(huán)境設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計的分類

從造型形式的角度--二維空間平面設(shè)計(eg.招貼,攝影,標(biāo)志,字體),三維空間立體設(shè)計(eg.包裝,陳列,展示),四維空間時間設(shè)計(eg.電視演播,動畫,舞臺設(shè)計)
從傳達(dá)目的的角度--商業(yè)設(shè)計(傳達(dá)商業(yè)信息),公共設(shè)計(表現(xiàn)社會公益內(nèi)容)

產(chǎn)品設(shè)計的分類

從生產(chǎn)方式的角度--手工藝設(shè)計(多樣性,個性化,小批量,相對封閉分散,消費范疇狹窄),工業(yè)設(shè)計(Industrial Design,ID)
國際工業(yè)設(shè)計學(xué)會聯(lián)合會(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)
環(huán)境設(shè)計的分類--建筑設(shè)計,室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計
企業(yè)形象設(shè)計CI(Corporate Identity System)

設(shè)計的組成因素

1.功能因素--實用功能(物質(zhì)功能),認(rèn)知功能(指示,象征,展示功能),審美功能
2.形式因素的組成:
形態(tài)--具象形態(tài)(現(xiàn)實形態(tài)),抽象形態(tài)(純粹/理論形態(tài),點線面體)
色彩--無彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度)
肌理--自然形態(tài)(木材,石材),人工形態(tài)(塑料,合成金屬,人造皮革)
符號學(xué)--本體符號,對應(yīng)符號(圖像符號,指示符號,象征符號)

產(chǎn)品造型規(guī)范的三大要素:

A.造型的語義學(xué)要素--產(chǎn)品語言的可理解性,傳達(dá)方式的內(nèi)在性,完形張力及簡潔性,審美表現(xiàn)力,時代適應(yīng)性,語義的信息冗余度
B.造型的語構(gòu)學(xué)要素--數(shù)學(xué)質(zhì)特征,完形規(guī)律的運用,結(jié)構(gòu)要素在坐標(biāo)系中的狀態(tài),視錯覺的運用和避免,形態(tài)的單義性和多義性,造型與環(huán)境的關(guān)系
C.造型的語用學(xué)要素--以人為中心的尺度適應(yīng)性,空間視覺效果,整體效果及對環(huán)境的影響,運動的適應(yīng)性,工藝可行性,產(chǎn)品類型及經(jīng)濟(jì)可行性,

數(shù)學(xué)質(zhì)(形式美法則)包括:

算術(shù)質(zhì)--節(jié)奏,比例,韻律
幾何質(zhì)--景深,位置關(guān)系
拓?fù)滟|(zhì)--多樣性,立體感,形式感
色立體(色彩體系)--eg.蒙塞爾色系(Munsell Color System),奧斯特瓦德色系(Ostwald Color System)

3.技術(shù)因素--生產(chǎn)技術(shù)(價值,功能,成本三者的比例關(guān)系),產(chǎn)品技術(shù),操作技術(shù)

4.經(jīng)濟(jì)因素的體現(xiàn):

A.構(gòu)思過程--原有狀態(tài)的經(jīng)濟(jì)價值分析,市場需求預(yù)測,新方案的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容評估
B.行為過程--對設(shè)計物的試產(chǎn),批量生產(chǎn),專利保護(hù)等
C.實現(xiàn)過程--商品的價格體系有使用價值和附加價值構(gòu)成

設(shè)計科學(xué)的6大領(lǐng)域:

設(shè)計現(xiàn)象學(xué)(Phenomenology)--設(shè)計史,設(shè)汁分類學(xué),設(shè)汁經(jīng)濟(jì)學(xué)
設(shè)計心理學(xué)(Psychology)--設(shè)計思維,創(chuàng)造心理學(xué)
設(shè)計行為學(xué)(Praxeology)--設(shè)計方法學(xué),設(shè)計能力研究,設(shè)計程序與組織管理,設(shè)計建模
設(shè)計美學(xué)(Aesthetics)--設(shè)計技巧,設(shè)計藝術(shù),設(shè)計審美,形態(tài)藝術(shù)
設(shè)計哲學(xué)(Philosophy)--設(shè)計邏輯學(xué),設(shè)計倫理學(xué),設(shè)計價值淪,設(shè)計辯證法
設(shè)計教育學(xué)(Pedagogy)

設(shè)計目的

探討生物的人對物和環(huán)境的需要必須從以下三個方面進(jìn)行研究；
A．研究人作為物質(zhì)的人的生理特點
B．研究形成物和環(huán)境的諸問素
c．研究物的溝通方式
探討社會的人的角度設(shè)計目的實現(xiàn)的三個因素
A.審美功能
B.象征功能
C.教育功能
設(shè)計的美學(xué)體系
設(shè)計美的發(fā)展歷程
設(shè)計美學(xué)的范疇,基本特征--功能美,形式美,生產(chǎn)過程美,藝術(shù)美,社會美,設(shè)計審美
設(shè)計審美
形式美
A.整齊一律
B.平衡對稱
C.比例(8:5,1.618:1)
D.對比調(diào)和
E.節(jié)奏
F.和諧
文化現(xiàn)象的四種形態(tài)
A.物質(zhì)文化
B.智能文化
C.制度文化
D.觀念文化
設(shè)計風(fēng)格
A.時代風(fēng)格
B.民族風(fēng)格
C.產(chǎn)品風(fēng)格
設(shè)計的價值原則
實用價值--價值工程(Value Engineering),包括產(chǎn)品的時間價值,信息價值,消費價值,資源價值
VE的工作原則:
1.從總體最優(yōu)出發(fā)來全面考慮問題
2.以功能為中心
3.對技術(shù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行綜合分析
4.推倒-創(chuàng)建-提高
5.定性分析和定量分析相結(jié)合
6.發(fā)揮集體智慧
附加價值--包括企業(yè)形象價值,品牌價值,情感價值,服務(wù)價值,信譽價值,文化價值
創(chuàng)造設(shè)計的附加價值的考慮方面:
1.運用新技術(shù)材料科技改良設(shè)計
2.改良產(chǎn)品的形式角度
3.拓展產(chǎn)品的服務(wù)領(lǐng)域和文化內(nèi)涵
變化原則
滿足需求原則
設(shè)計的方法
1.設(shè)計的創(chuàng)造性思維特征
抽象思維(邏輯思維)
形象思維(表象-->意象)
發(fā)散思維(求異/輻射思維,特征:流暢性,獨特性,變通性)
收斂思維(集中/求同/定向思維)
分合思維
逆向思維
聯(lián)想思維
直覺思維
靈感思維
創(chuàng)造性想象(突破,創(chuàng)新,重新建構(gòu))
2.設(shè)計方法的流派介紹
A.計算機輔助設(shè)計方法流派(eg.屬性列舉法,檢核表法,范圍思考法)
B.創(chuàng)造性方法流派
智力激勵派("智囊法","頭腦風(fēng)暴法","BS法",Brainstorming)四條基本原則:
1.盡量排除批評意識
2.制造會議輕松愉快的氣氛
3.追求設(shè)想的數(shù)量
4.謀求巧妙地利用并改善他人的設(shè)想
三明治技巧:BS-->評價-->BS,個人作業(yè)-->小組BS-->個人作業(yè)
另有,653法,KJ法,CBS法,缺點列舉法
C.主流設(shè)計方法流派
1.分析階段(無規(guī)則因素一覽表,因素分類,情報的接受,情報間的相互關(guān)系,性能方法,方法的確認(rèn))
2.綜合階段(獨立性思考,部分性求解,限界條件,組合求解,求解的方法)
3.評價階段的方法:
第一類:
(一)黑箱方法(黑盒子方法)
(二)白箱方法(玻璃盒方法)的特征:
a.設(shè)計的目的,變數(shù)以及設(shè)計的價值基準(zhǔn)等要在設(shè)計前明確地進(jìn)行決定
b.在進(jìn)入綜合階段前已完成分析階段的內(nèi)容
c.評價階段要用邏輯性語言進(jìn)行
d.在設(shè)計最初階段應(yīng)決定設(shè)計戰(zhàn)略.并以此戰(zhàn)略為基點,而進(jìn)入設(shè)計的自動控制環(huán)
(三)策略控制法
1.發(fā)散法
2.變換法(四個方面:思考的表示,語言的表示,數(shù)的表示,繪畫的表示)
3.收斂法
現(xiàn)代設(shè)計方法的基本原理:
1.綜合
移植原理
雜交原理
改變原理
擴(kuò)大原理
縮小原理
轉(zhuǎn)換原理
代替原理
倒轉(zhuǎn)原理
重組原理
設(shè)計和分析領(lǐng)域的十大科學(xué)方法論:
信息論方法--包括狹義信息論,一般信息論,廣義信息論;方法有預(yù)測技術(shù)方法,相關(guān)分析法,信息合成法
系統(tǒng)論方法--方法有系統(tǒng)分析法,聚類分析法,邏輯分析法,模式識別法,人機系統(tǒng)和運用系統(tǒng)的觀點研究設(shè)計的程序
控制論方法--方法有動態(tài)分析法,振蕩分析法,柔性分析法,動態(tài)優(yōu)化法,動態(tài)系統(tǒng)辨別法
優(yōu)化論方法--方法有優(yōu)化法,優(yōu)化控制法
對應(yīng)論方法--方法有一般類比法,科學(xué)類比法,相似設(shè)計法,模擬法,模型技術(shù)
智能論方法--方法有計算機輔助設(shè)計法(CAD),計算機輔助工程(CAE),計算機輔助制造(CAM),智能機器化方法(高級人工智能)
壽命論方法--方法有可靠性分析預(yù)測,可靠性設(shè)計,功能價值工程
離散論方法--方法有有限單元法,邊界法,離散優(yōu)化,其他利用離散數(shù)學(xué)技術(shù)的方法
模糊論方法--方法有模糊分析,模糊評價,模糊控制,模糊設(shè)計
突變論方法--方法有智爆技術(shù),激智技術(shù),創(chuàng)造性思維,創(chuàng)造性設(shè)計
設(shè)計的程序的五個階段:
1.設(shè)計的準(zhǔn)備階段:
A.人員組織規(guī)劃
B.進(jìn)度計劃規(guī)劃
C.調(diào)查與研究--社會調(diào)查,市場調(diào)查,產(chǎn)品調(diào)查
D.資料分析
2.設(shè)計的構(gòu)思階段的表現(xiàn)形式:
A.草圖--理念性草圖(大量),樣式草圖(10張左右),堅定草圖(三視略圖,效果圖,2~5張)
B.草模(粗模)--制作材料有,粘土,油泥,紙材,石膏,發(fā)泡塑料
3.設(shè)計的定案階段:
A.評估與選擇
B.表現(xiàn)圖與模型--設(shè)計表現(xiàn)圖分設(shè)計預(yù)想圖(設(shè)計效果圖)和設(shè)計制圖(特點:精確性,通用性,永久性,復(fù)制性)
設(shè)計預(yù)想圖的分類--外觀表現(xiàn)圖,爆炸分解圖,剖面表現(xiàn)圖
設(shè)計制圖的分類--模型工程圖(分外觀尺寸圖,零件詳圖,組合圖),制造工程圖
模型的分類--外觀模型,透明模型,剖面模型,測試模型,精確模型
4.設(shè)計的審核階段--試產(chǎn),批量生產(chǎn)
5.設(shè)計的管理階段
設(shè)計實例:
1.尼德勒(Nadler)的設(shè)計策略
1)功能的確立
2)理想系統(tǒng)的建立
3)情報收集
4)提出不同的方案
5)從多種方案中選出一個解
6)把選定的方案具體化
7)回顧該系統(tǒng),進(jìn)一步研究各細(xì)節(jié)
8)檢驗該系統(tǒng),進(jìn)行模擬試驗
9)組裝該系統(tǒng)
10)對生產(chǎn)出來的系統(tǒng)進(jìn)行性能測試
2.吉岡道隆的設(shè)計程序方案
1)提出問題
2)設(shè)定目標(biāo)
3)解決方案
4)方案合成
5)理想構(gòu)圖
6)計劃說明
7)設(shè)計條件
8)構(gòu)思草圖
9)構(gòu)造略圖
10)初步外形
11)構(gòu)造詳圖
12)外形尺寸
13)部件尺寸
14)色彩設(shè)計
15)效果圖
16)制造模型
一.設(shè)計的商品化特征:
1.設(shè)計與市場--市場制約著設(shè)計,設(shè)計也創(chuàng)造著市場
設(shè)計呈現(xiàn)的不同狀態(tài)和發(fā)展目標(biāo)--式樣設(shè)計,形式設(shè)計,概念設(shè)計
2.市場競爭的發(fā)展趨向
二戰(zhàn)后,市場經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展-->
50年代,數(shù)量競爭(技術(shù)競爭)-->
60年代,質(zhì)量競爭(管理競爭)-->
70年代,經(jīng)營競爭(戰(zhàn)略競爭)-->
80年代,粗放型轉(zhuǎn)集約經(jīng)營-->
90年代,文化競爭(設(shè)計競爭)
3.消費觀念和消費需求的變化
影響消費者的因素
A.文化因素--宏觀文化,微觀文化(亞文化),社會階層,社會地位
B.社會因素--相關(guān)團(tuán)體,家庭,角色和社會地位
C.個人因素--年齡及生命周期,職業(yè),經(jīng)濟(jì)環(huán)境,生活方式,人格特質(zhì)與自我觀念
D.心理因素--動機,認(rèn)知,經(jīng)驗,信念與態(tài)度
動機的分類--求實動機,求新動機,求美動機,偏好動機,更新動機.交往動機.仿效動機,信任動機
認(rèn)知產(chǎn)生差異的原因:1.選擇性展露2.選擇性扭曲3.選擇性記憶
二.設(shè)計的實現(xiàn)手段
1.市場調(diào)查
A.市場調(diào)查的內(nèi)容--消費者情況調(diào)查,競爭情況調(diào)查,產(chǎn)品情況調(diào)查,相關(guān)環(huán)境調(diào)查
B.市場調(diào)查的方法--4大類,27種方法
詢問法--集體,家庭走訪,自由,情緒,電話,個別,直接,通訊,又分直接(優(yōu)點:真實性,直觀性,靈活性,啟發(fā)性)和間接(優(yōu)點:費用低,思考比較充分)(調(diào)查不利于擴(kuò)展深入)
表格法(問卷法)--階段式,全面,典型,選擇式(調(diào)查不深入)
觀察法--直接觀察法,間接觀察法,長期觀察法,短期觀察法,專家觀察法,影視觀察法(主觀性強)
實驗法--統(tǒng)計調(diào)查法,抽樣調(diào)查法,跟蹤調(diào)查法,樣品調(diào)查法,對比調(diào)查法,資料分析(范圍小,易忽略)
運作原則:根據(jù)調(diào)查目的和內(nèi)容,合理搭配,合理選擇
C.調(diào)查程序
a.確定調(diào)查目的
b.確定調(diào)查范圍和資料來源
c.擬定調(diào)查計劃表
d.準(zhǔn)備調(diào)查問卷
e.實施調(diào)查計劃

2.市場分析
a.整理階段
b.分析階段--調(diào)查報告書的三個內(nèi)容:1.導(dǎo)言(依據(jù),目的,范圍,方法,結(jié)論性觀點)2.正文(分期目的,方法,結(jié)果,討論,建議)3.附件(樣本,圖表,記錄,其他)
市場營銷學(xué)之市場分析法:
市場分析--6O,分析
1)誰在市場中?(occupants)
2)要買什么?(objects)
3)什么時候購買?(occasions)
4)誰參與購買?(organization)
5)購買的目的是什么?(objectiveness)
6)如何購買?(operation)
消費者市場的組成:消費者個人,家庭
3.市場營銷(產(chǎn)品生存周期,product life cycle,PLC)
導(dǎo)入期策略:
目標(biāo)消費者--最傾向于購買和使用新產(chǎn)品的創(chuàng)新者
促銷策略--廣告,產(chǎn)品發(fā)布會,專家討論
產(chǎn)品策略--較少變化的基本品
價格策略--1.去脂策略(追求最大銷售利潤)2.滲透策略(薄利多銷)
成長期策略:
目標(biāo)消費者--比較愿意購買和使用新產(chǎn)品的消費者(產(chǎn)品的早期使用者)
營銷努力--搶奪市場占有率,提高質(zhì)量,產(chǎn)品多元化,細(xì)分市場,擴(kuò)大促銷層面,降低價格,開發(fā)新的流通渠道,利用媒體增加品牌知名度和忠誠度
營銷策略的最終目的--樹立品牌形象,擴(kuò)大和鞏固市場占有率
成熟期策略:
目標(biāo)消費者--中期購買型
市場特點--細(xì)分市場非常分裂,競爭者眾多,市場飽和,防衛(wèi)性競爭,低價策略傾銷,營銷成本大大提高
營銷策略--a.產(chǎn)品調(diào)整b.市場調(diào)整c.調(diào)整營銷組合渠道d.合并
衰退期策略:
消費者--晚期型,不成氣候
公司重點--減少開支,加速回收
衰退原因--新技術(shù)誕生,偏好改變,惡性競爭
營銷策略(按衰退速度分)--a.維持性收割b.清算
三.設(shè)計的組織與管理
1.設(shè)計的組織形式與特點
A.隸屬設(shè)計部門:
分類--隸屬于工程部或技術(shù)部的設(shè)計部門(偏重實用功能),相對獨立的隸屬于經(jīng)營決策層的設(shè)計部門(偏重市場競爭)
優(yōu)點--目的明確,針對性強,與產(chǎn)銷結(jié)合密切
缺點--人員穩(wěn)定,風(fēng)格更新緩慢,易停滯不前
B.獨立的設(shè)計公司:
人員結(jié)構(gòu)變化--設(shè)計人員精而少,配備大量市場學(xué),心理學(xué),工程技術(shù),人體工程學(xué)人員適應(yīng)服務(wù)的拓展
優(yōu)點--更新余地廣,后備力量足,獨立風(fēng)格
90年代后的趨向:兩種組織形式的融合和共生
2.設(shè)計管理(Design management,DM)的作用和內(nèi)容
A.企業(yè)設(shè)計管理--CI,平行思考
B.商品開發(fā)設(shè)計管理--
C.設(shè)計師管理
3.設(shè)計組織與管理實例
1)日本GK集團(tuán)(Group Koike),設(shè)計特色:
A.親切易懂的企業(yè)形象視覺識別設(shè)計
B.功能與精神享受并舉的產(chǎn)品設(shè)計
C.秩序化,多樣化,功能化,特色化的環(huán)境設(shè)計
2)德國Olympia公司的工業(yè)設(shè)計
3)東芝設(shè)計中心


來源：考研論壇