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平面雜志的分類廣告收入在不斷下降，汽車業(yè)、房地產(chǎn)、求職、車庫銷售廣告將越來越多的費(fèi)用投入到網(wǎng)絡(luò)分類廣告中，在網(wǎng)絡(luò)分類目錄網(wǎng)站中Craigslist仍繼續(xù)保持遙遙領(lǐng)先的地位。 那些密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)分類廣告的分析師表示將不斷有競爭對手進(jìn)入該領(lǐng)域。線下的全球大賣場巨頭沃爾瑪已經(jīng)加入到這場免費(fèi)的列表游戲中來了，微軟表示它也將成為Craigslist的競爭對手。 在垂直分類目錄中還沒有明確的贏家——yahoo的汽車分類目錄、CareerBuilders求職分類目錄，Zillows房產(chǎn)分類目錄，盡管在網(wǎng)站上擁有大部分的列表可以吸引一部分流量，但是并不能保證用戶不會到別處去尋找分類信息。 分類目錄情報機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人Peter Zollman認(rèn)為“分類目錄廣告行業(yè)將變得動蕩不安。” 該行業(yè)對微軟來說顯得有些尷尬。它最近已經(jīng)放棄了免費(fèi)分類目錄網(wǎng)站W(wǎng)indows Live Expo，從7月31開始將暫停提供該項(xiàng)服務(wù)。根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，該網(wǎng)站由于沒有足夠的獨(dú)立訪問用戶數(shù)量而不能為公司帶來任何有價值的用戶信息反饋。 Zollman認(rèn)為“Windows Live Expo從來都是一個擺設(shè)因?yàn)槲④洓]有花費(fèi)力度對其進(jìn)行推廣和運(yùn)營，因此它也從來就沒有被大眾所認(rèn)可。” 本地媒體分析師Greg Sterling認(rèn)為微軟應(yīng)該重視該項(xiàng)業(yè)務(wù)。他認(rèn)為微軟有資源來充分運(yùn)營分類目錄網(wǎng)站，因?yàn)檫@可以幫助微軟建立起本地化的廣告商相關(guān)服務(wù)措施。微軟應(yīng)該從長遠(yuǎn)角度進(jìn)行考慮并讓它系統(tǒng)性的建立起來。 Craigslist另外一個強(qiáng)大的潛在競爭對手就是Google Base，五月它的獨(dú)立訪問用戶達(dá)到了743，000人，而Craigslist的獨(dú)立訪問用戶為2670萬人。Craigslist上大部分分類信息都是免費(fèi)的，網(wǎng)站只向房地產(chǎn)商列表收取一定費(fèi)用。 Google的sterling表示“我認(rèn)為他們并不知道該如何準(zhǔn)確定位一個產(chǎn)品。從目前來看公司打算將該服務(wù)的目標(biāo)人群定位于個人、小型企業(yè)和一些擁有許多分類目錄的公司比如Cars.com 和CareerBuilder，并可以在上面發(fā)布廣告或是上傳一些在google主搜索引擎上搜索到的數(shù)據(jù)，這就使得到網(wǎng)站的流量具有較少相關(guān)性。 Kelsey集團(tuán)市場規(guī)劃總監(jiān)Peter Krasilovsky表示“google base已經(jīng)將更多流量帶入到它的合作伙伴網(wǎng)站上，從這點(diǎn)來看它已經(jīng)促進(jìn)了分類目錄的發(fā)展，但問題在于在任何一個垂直分類目錄中它都不是一個主導(dǎo)者。” 顯然Craigslist目前在所有分類目錄中都占有統(tǒng)治地位，從收藏品到朋友結(jié)交。有些人認(rèn)為該行業(yè)的新進(jìn)入者可能會吸引大量的用戶但是并沒必要與Craigslist.形成正面競爭。沃爾瑪近期推出了分類廣告目錄的集合器Oodle來展示它的汽車、房產(chǎn)、工作機(jī)會、車票以及其他在零售網(wǎng)站上可以展示的一切商品。 Google的Sterling表示“沃爾瑪?shù)哪繕?biāo)群體與Craigslist的截然不同，這就是他們兩者可以共存的原因。” Craigslist能夠取得巨大成功的一個主要原因就在于其公共感知性。一般用戶都會覺得Craigslist和其他網(wǎng)站以及其他用戶有一定關(guān)聯(lián)性。因?yàn)槲譅柆數(shù)膶?shí)體店在某些地區(qū)可能會形成一種社區(qū)文化，因此一些分析師認(rèn)為沃爾瑪?shù)姆诸惸夸浘W(wǎng)站在網(wǎng)上也勢必會形成這樣一種趨勢。 Oodle集合了不同分類目錄網(wǎng)站上的信息，并通過聯(lián)系獲取了大量的用戶流量。這樣一種現(xiàn)象也表示了分類目錄公司可以和發(fā)布商進(jìn)行合作來吸引用戶眼球。例如，Yahoo就投入了大量的資源讓旗下分類目錄HotJobs 與網(wǎng)上報紙發(fā)布商進(jìn)行合作。根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，五月，yahoo汽車、求職以及房地產(chǎn)這三項(xiàng)分類目錄共獲得1900萬獨(dú)立訪問用戶。 當(dāng)?shù)匾患颐襟w調(diào)查公司Borrell 協(xié)會總裁Gordon Borrell表示：“與其依靠網(wǎng)站自身來吸引流量還不如其他一些分類目錄公司依靠和當(dāng)?shù)孛襟w公司的合作來獲得雙贏。” Zollman還談到，“Kijiji是ebay旗下一家類似于Craigslist的網(wǎng)站，一年前在美國仍然名不見經(jīng)傳。但是我不會低估他，因?yàn)樵?月Kijiji已經(jīng)吸引了超過250萬獨(dú)立用戶訪問量。” Craigslist的成功以及其他公司所推出的免費(fèi)分類目錄列表將通過收費(fèi)的方式為廣告商提供額外的服務(wù)，這將成為分類目錄廣告的發(fā)展趨勢。Borrell談到“人們不會把過多錢花費(fèi)在分類廣告目錄上，因此分類目錄主要的盈利點(diǎn)在于為廣告商提供一系列的增值服務(wù)。其中一個列表收費(fèi)項(xiàng)目就是運(yùn)營一個將死的戰(zhàn)略。” |
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