（一）

 從互聯(lián)網開始，軟件分為了兩種：一種是功能軟件，一種是社交軟件。

 功能軟件，比如說word、殺毒軟件，下載軟件，博客，google和百度等都是。

 社交軟件是電子郵件、bbs、QQ或msn之類的即時通訊軟件，最近的就是微博客。

 功能軟件致力于完成某些具體的任務，如搜索引擎致力于通過機器算法發(fā)現(xiàn)信息。

 而社交軟件致力于人和人的連接。在社交軟件里面，人可以做任何事情。

 博客很容易被誤認為是社交軟件，其實，它不是。它只是個免費的出版系統(tǒng)。

 而微博客（簡稱：圍脖），也很容易被認為只是博客的縮寫版。其實，它不是。

 圍脖的價值在于：轉發(fā)。

 信息在網絡上流動，要依靠兩個部分：【1】發(fā)現(xiàn)；【2】分享。

 發(fā)現(xiàn)可以通過人肉，也可以通過機器搜索。這個部分，搜索引擎是強項。

 而分享則有所不同：

 分享的速度上，取決于兩個主要的摩擦力：【1】信息是否私密；【2】是否自動傳播。

 電郵、QQ/msn都可以是一對一的，也可以是一對多的。但大多信息是私密的。在群體之間，信息一般是不共享的。

 因為有太多的判斷和附加動作，信息的轉發(fā)，是需要更多的延遲的。

 bbs上的信息是相對公開的，但是其分享的速度也還是有限。

 而圍脖使信息進入了無摩擦力傳播的時代。

 圍脖有這樣的特點：

 【1】它短小，非常適合大腦進行掃描式閱讀；

 【2】信息是公開的，任何人都可以圍觀；

 【3】轉發(fā)的摩擦更?。阂绘I轉發(fā)，不用復制、粘帖；

 【4】關注的路徑一旦設定，信息一來，在路徑上的所有人，都可以自動收到。

 因此，搜索引擎解決了發(fā)現(xiàn)的問題，而圍脖解決了如何快速分享的難題。

圍脖的經典操作也最簡單：一是轉發(fā)，二是刷屏。

（二）

 第一次使用圍脖的人，會有少許的困惑：在上面記點什么呢？

 要稍微適應一段時間，才能發(fā)現(xiàn)其好處。圍脖可以有如下的一些應用：

 【1】隨時隨地地分享你的所見、所聞

 你不需要面對博客那樣大的寫字的壓力。一句話，一張照片，用手機就可以完成。

 寫字的摩擦被降到了說話的水平。這對所有的人來說，都很容易了。

 在圍脖里，每個人既是讀者，又是媒體。

 【2】快速獲取新資訊的入口

 你可以直接成為某些人的粉絲，而繞過所有的中間環(huán)節(jié)。

 在圍脖上，有兩種人可以給你帶來信息：

 一是人本身有影響力，而且愿意通過圍脖來分享信息；

 二是噴嚏能手，持續(xù)不斷的轉發(fā)，使你的圍脖更象是一個流動的雜志。

 你一旦設定好后，信息就蜂擁而至。

 【3】用圍脖來做實時報道

 你可以成為一個公民記者，在你周遭的一切變化，都可以用圍脖來報道；

 【4】實時搜索

 作為網絡圍觀者，你可以通過google的實時搜索，來自動獲得twitter上類似#fujianwangmin#相關的信息。

 這是一種基于微博客的實況轉播。

（三）

 迄今為止，圍脖大部分時間是作為一種新型媒體而被使用的。

 目前，國內圍脖上的信息特色主要有這么幾種：

 【1】新信息來源

 傳統(tǒng)媒體和博客的信息鏈接；實時小道消息；不能見報的各種資訊:文字、圖片、視頻、音頻....

 【2】段子

 經典語錄、戲仿的日記黨（雷鋒日記、魯迅日記、大話西游等）、幽默段子....

 【3】敏感政治話題

 此類話題的圍脖人物標志性名稱后綴是：某某某第幾世。幾世表示該圍脖曾經被斃的次數(shù)。

 【4】營銷信息

 把圍脖作為一種新型的客戶關系工具或網絡營銷工具在使用。

 國內，有很多的圍脖正在興起，有一個段子是這樣說的：

 新浪、騰訊、網易、搜狐都開圍脖了。四個網都有賬號的，稱之為：四博會。

 如果你同時有四個圍脖賬號，你自然會想到的一個問題是：如何在他們之間同步呢？

 本來是減少摩擦的事情，你發(fā)現(xiàn)其間還是有更大的摩擦在里面。

 每個網都只是搞圈地運動。先做了媒體再說。

（四）

 但是，圍脖是不限于媒體的。它的本質是一種社交的工具。

 這幾年，大家都一直在談sns，一直在找這種東西。

 大家說，sns就是社會化網絡，這種網絡是去中心化的，是多元，而個性化的。

 大家把博客、相冊，很多東西揉在一起，開始了以各自為中心的社交網絡。

 可是，寫博客的人畢竟還是少數(shù)，大多數(shù)人仍然是讀者。所謂的社交，也只是信息被換了個地方，重新復制了一次。

 只是人被重新組織了一次，但是，這仍然不是社交。

 人不能因為把信息改成博客的形式，人就真正分類了。

 人為何而社交？是因為信息。

 好了，現(xiàn)在圍脖來了，我們才發(fā)現(xiàn)。這個才是我們一直在找的東西。

 圍脖能滿足什么：信息的去中心化，它轉發(fā)的只是鏈接。而且信息是多元的，而且關注是個性化的。轉發(fā)是自動完成的。

 它是真正的社交工具。

 4月22日，就在今天，F(xiàn)acebook的CEO馬克·扎克伯格稱：互聯(lián)網正處于轉折點——我們正在建設一個“默認為社交”的網絡。

 這小子說對了。Facebook的真正對手，不是google。而是twitter。

 一個真正的sns網絡，不僅僅只是一個媒體，它是一個平臺，一種工具。

 有兩種思路來應用圍脖理念。

 一種是有一個開放的圍脖平臺，平臺上有很多插件，任何行業(yè)都可以利用。這是Facebook和twitter夢寐以求的發(fā)展道路。

 另外一種是整體環(huán)境分享不足的情況下，用漸進的思路重構現(xiàn)有的傳統(tǒng)網站：

 一個人力資源的圍脖式網站，會是怎樣的呢？

 一個婚戀的圍脖式網站，會是怎樣的呢？

 一個讀書的圍脖式網站，又會怎樣？

 。。。。

 不管如何，網絡會變得更開放、更分散，更富有想象力。

（五）

 我們正處在推時代，這個時代意味著：所有事情都能變得更加具有社交性和個性化。

 微軟戰(zhàn)勝IBM的時候，微軟被認為是不可戰(zhàn)勝的；

 Google開始代替微軟引領互聯(lián)網潮流的時候，google是被認為不可戰(zhàn)勝的；

 現(xiàn)在Facebook出現(xiàn)了，twitter出現(xiàn)了。

 在一個開放的社會里，創(chuàng)新是一種必然的結果。

 相反，在一個更高、更快、更墻的社會里，我們聽到是這樣的說法：

 互聯(lián)網的好機會已經沒有了...

 其實，互聯(lián)網的偉大時代才剛剛開始。這里面大有天地。