世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國
紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“
歐元之父”羅伯特•蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司
世界經(jīng)理人集團(tuán)（），專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、
耶魯大學(xué)、
麻省理工學(xué)院、
牛津大學(xué)、
劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，獨(dú)創(chuàng)了國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室擁有一批專業(yè)的經(jīng)濟(jì)、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2008年度(第五屆)《
世界品牌500強(qiáng)》排行榜于7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機(jī)構(gòu)哈佛大學(xué)(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是
花旗集團(tuán)(Citi)。今年中國內(nèi)陸又有3個(gè)品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到15個(gè)，其中中國移動(dòng)(China Mobile)和
中央電視臺(tái)(CCTV)位列前100名。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主
羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團(tuán)（）的全資附屬機(jī)構(gòu)，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。
連續(xù)五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對世界級品牌進(jìn)行了評分，1分表示一般，5分表示極強(qiáng)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過長達(dá)半年對全球5810個(gè)知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行評估，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。
和去年一樣，2008年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強(qiáng)中243席，接近一半，成為當(dāng)之無愧的品牌強(qiáng)國，法國以47個(gè)品牌數(shù)位居第二，日本以42個(gè)品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟(jì)特別是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，歐美國家的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，
穆迪(Moody’s) 因?yàn)槭谴钨J危機(jī)的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和
明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。
今年新上榜的品牌有17個(gè)，其中4個(gè)是非贏利機(jī)構(gòu)，它們是比爾與梅林達(dá)蓋茨基金會(huì)、普利策獎(jiǎng)、倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院和無國界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個(gè)品牌成功入選《世界品牌500強(qiáng)》，成為入選品牌數(shù)第七位國家，比去年上升一個(gè)名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動(dòng)、中央電視臺(tái)、海爾、
長虹、聯(lián)想、中國中鐵、中國工商銀行、中國銀行、
中國人壽、
中國國際航空、中國石化和國家電網(wǎng)一起，組成了擁有15名隊(duì)員的中國“品牌國家隊(duì)”。
據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，2008年《世界品牌500強(qiáng)》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué), 迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學(xué)、
海德堡大學(xué)因?yàn)榉謩e擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長的10個(gè)品牌中, 5個(gè)是非贏利的大學(xué)。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強(qiáng)》第18位和第50位，而Youtube因?yàn)橼A利模式和版權(quán)困惑，從去年的第10名下滑了8位。
入選今年《世界品牌500強(qiáng)》的品牌覆蓋了72個(gè)行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計(jì)有40個(gè)品牌入選, 其次是依然屬于消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料(31個(gè))、服裝服飾(27個(gè))和汽車與零件(24個(gè))等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動(dòng)迅速增加，市場競爭進(jìn)一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購買決策中的影響力越來越大，如家居個(gè)人用品、零售、電子電器設(shè)備、銀行等行業(yè)分別有23個(gè)、22個(gè)、20個(gè)、20個(gè)品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場前景逐漸被看好。
美國制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降，美國通用、
福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預(yù)示“中國制造”就能打響國際市場？世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官、世界品牌實(shí)驗(yàn)室中國課題組組長丁海森說：“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠(yuǎn)見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國制造業(yè)已經(jīng)落后，事實(shí)上美國目前仍然掌握著制造業(yè)的三大關(guān)鍵：技術(shù)、品牌和資本。中國今年雖然有15個(gè)品牌入選世界品牌500強(qiáng)，但是制造業(yè)企業(yè)只有海爾、聯(lián)想和長虹和清華同方入選，而這四個(gè)品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。
2008年的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制，中文榜單和分析報(bào)告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號(hào)上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的權(quán)威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎(jiǎng)”、“奧斯卡獎(jiǎng)”齊名的“普利策獎(jiǎng)”就是由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評選。而世界品牌實(shí)驗(yàn)室自2003年開始就對世界49個(gè)國家的3萬多個(gè)品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最強(qiáng)大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。
2008年度世界品牌500強(qiáng)排行榜(前20名)
1.Harvard
哈佛大學(xué)
2.Coca-Cola
可口可樂
3.Citigroup
美國花旗集團(tuán)
4.Google
谷歌
5.Benz
奔馳
6.Wal-Mart
沃爾瑪
7.Microsoft
微軟
8.
Mcdonalds 麥當(dāng)勞
9.
IBM 國際商用機(jī)器
10.Apple
蘋果電腦
11.GE
通用電氣
12.
Intel 英特爾
13.Wall Street Journal
華爾街日報(bào)
14.Marlboro
萬寶路
15.HP
惠普
16.TIME
時(shí)代
17.FOX
福克斯
18.
Youtube
19.Thomson Reuters 湯姆森路透社
20.National Geographic Society
國家地理學(xué)會(huì)
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官方網(wǎng)站
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