近日，犀利哥最有型的照片被人搶注成商標(biāo)。該商標(biāo)為“犀利哥”身裹棉衣、口銜香煙的標(biāo)志性照片的黑白圖像。搶注者考慮到“肖像權(quán)”的問題，對網(wǎng)上盛傳的“犀利哥”照片做了“模糊化、陰影化”處理。搶注者還將在網(wǎng)上以1元起拍該商標(biāo)，善款捐贈給“犀利哥”本人。

　　這就引申出了幾個問題：這個商標(biāo)的價值多大？適合哪些商品？延伸性強不強？如何做這個品牌？穆峰認(rèn)為，需要注意一下幾方面。

　　一是走個性路線，切忌進入高端領(lǐng)域

　　“犀利哥”品牌形象趨向狂野、不羈，個性十足，是非主流的時尚。這和目前的消費主流有差異，也和高端消費的身份認(rèn)同有出入，所以更適合那些追求個性、非主流的年輕人。這就決定了該商標(biāo)適合服飾、鞋等和年輕人穿著相關(guān)的商品及時尚電子產(chǎn)品。此外，面向年輕人打造中國版的“萬寶路”，也值得探討，不知道哪家煙廠愿意做這個嘗試。

　　二是商品上市要快，警惕“李鬼”泛濫

　　“犀利哥”的走紅雖然有一定的社會基礎(chǔ)，但不排除以后會出現(xiàn)個“犀利姐”的可能，其替代性很強。是潮流總會過時，所以“犀利哥”的商品上市要快?，F(xiàn)在“犀利哥”景點搭配、“犀利哥”手袋、“犀利哥”最愛美食大禮包……囊括服裝、鞋子、背包、發(fā)型等等以“犀利哥”為牌子的商品已在網(wǎng)上泛濫，解決盜版、侵權(quán)行為也是該品牌的一大棘手問題。

　　三是推廣渠道首選網(wǎng)絡(luò)，關(guān)鍵在于體驗

　　“犀利哥”的品牌個性和產(chǎn)品消費受眾決定了推廣的最佳渠道是在網(wǎng)絡(luò)，而且最好是體驗式、互動式營銷。這不僅能有效聚集目標(biāo)受眾，而且還能直接溝通——要找對人，還要找到人，聊幾句認(rèn)識一下，建立品牌認(rèn)同和消費共鳴。穆峰認(rèn)為，比較適合通過開心網(wǎng)的廣告植入來推廣該品牌和相關(guān)產(chǎn)品，因為游戲是最互動的、接觸信息最有效的傳播方式。悅活在開心網(wǎng)的成功傳播也說明了這個問題。

　　四是注意節(jié)奏，品牌不要過度延伸

　　當(dāng)然，“犀利哥”商標(biāo)注冊的時候為了保護品牌，會注冊多個門類，但商標(biāo)持有者推出商品時不能一股腦全上。這樣會模糊“犀利哥”的品牌形象，資金鏈也會拉得很長。因此，應(yīng)該先集中力量推出一款產(chǎn)品，提升“犀利哥”的品牌價值，然后根據(jù)發(fā)展情況和市場需求再作考量。

　　當(dāng)然，“犀利哥”品牌的形象代言人最好是本人，但我們希望這樣不會讓他再次被動地陷入“動蕩不安的混亂生活”，也希望他好好生活，能過安穩(wěn)日子。

　　祝愿，“犀利哥”一切都好；但愿“犀利哥”是恒星不是流星。

　　本文同時發(fā)于3月17日《經(jīng)濟導(dǎo)報》，轉(zhuǎn)載應(yīng)嚴(yán)格保證作品的完整性，著作權(quán)歸穆峰所有，不得對署名、正文、段落方式、附文進行刪除、改動。

　　作者簡介：穆峰，營銷策劃人，07年“品牌中國金譜獎——中國年度100位優(yōu)秀品牌專家”之一，品牌中國發(fā)展研究中心副主任、北京贏道顧問機構(gòu)品牌策略顧問，40多家財經(jīng)媒體特約撰稿人或?qū)谧髡撸群蠓?wù)丹姿日化、嬌子卷煙、國家環(huán)?？偩帧貭査技壹?、頤壽園蜂產(chǎn)品、亨通光華制藥、青島啤酒、雙星等客戶，致力于數(shù)字品牌營銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營銷策劃的深度整合及對接，對營銷策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)活動策劃、網(wǎng)絡(luò)整合營銷有多年實戰(zhàn)經(jīng)驗和深刻體會。電話:15001104539QQ:1419955234電郵：zhengheyuyingxiao@163.com