在廣告攝影中，曝光是相當(dāng)重要的控制環(huán)節(jié)，但是廣告攝影題材的多樣，光源、拍攝場(chǎng)合的不斷變化，即使一個(gè)經(jīng)驗(yàn)非常豐富的攝影師也往往難以保證在任何情況下對(duì)曝光作出準(zhǔn)確估計(jì)。要獲取準(zhǔn)確的曝光，必須借助精確的測(cè)光系統(tǒng)，并要掌握好測(cè)光的原理、方法和技巧。
測(cè)光表的測(cè)光原理
　　其實(shí)，測(cè)光表的測(cè)光原理并不復(fù)雜，最重要的是我們要明白測(cè)光表是以何為其測(cè)量基準(zhǔn)的，只要明白這點(diǎn)，由測(cè)光表所測(cè)得的測(cè)光數(shù)值的意義就能自然而然地被理解。對(duì)各類測(cè)光表而言，它們的測(cè)光基準(zhǔn)都是一樣的，即都以反射率為18%的灰作為測(cè)光的基準(zhǔn)。測(cè)光表工作時(shí)，要看被攝體的反射率是否為18%，如果反射率是18%，那它測(cè)量出來的數(shù)值就十分準(zhǔn)確了，按此數(shù)值曝光，被攝體的色彩和影調(diào)會(huì)得以真實(shí)地還原；如果被攝體的反射率不是18%，那么測(cè)光表測(cè)量出來的數(shù)值就不準(zhǔn)確，若直接按此數(shù)值曝光，被攝體的影調(diào)和色彩就會(huì)出現(xiàn)失真。這也就是我們平時(shí)所說的即使使用靈敏度和精確度很高的點(diǎn)測(cè)光表時(shí)也要常常對(duì)其測(cè)光數(shù)值進(jìn)行修正的原因。
常用測(cè)光方法和技巧
　　根據(jù)光源的性質(zhì)和照明狀況，拍攝時(shí)被攝體的受光情況大致有三種：連續(xù)光、閃光和混合光。在這三種光照下，測(cè)光的方法和技巧是有所區(qū)別的。
　　1. 連續(xù)光測(cè)光
　　連續(xù)光的最大特點(diǎn)是穩(wěn)定及便于觀察照明效果，因此，它的測(cè)光方法是最多的，主要有機(jī)位測(cè)光法、接近主體測(cè)光法、平均測(cè)光法、中性灰卡測(cè)光法、被攝體主調(diào)測(cè)光法、最亮點(diǎn)與最暗點(diǎn)測(cè)光法以及多點(diǎn)測(cè)光法等，其中，最為實(shí)用的是中性灰卡測(cè)光法和被攝體主調(diào)測(cè)光法。
　　中性灰卡測(cè)光法 中性灰卡測(cè)光法是既簡(jiǎn)便又較為準(zhǔn)確的測(cè)光法，它將反射率為18%的標(biāo)準(zhǔn)灰卡作為測(cè)光對(duì)象。用此法測(cè)光時(shí)，要盡量使中性灰卡靠近被攝體，并與之平行，灰卡正對(duì)照相機(jī)，與鏡頭光軸垂直，為避免灰卡反光，可將灰卡稍向前俯。中性灰卡測(cè)光法最大的好處是可以避免因?qū)Ρ粩z體的測(cè)光部位選擇不對(duì)而產(chǎn)生測(cè)光誤差。
　　被攝體主調(diào)測(cè)光法 當(dāng)被攝體的亮部與暗部分布不勻、照明也不均勻時(shí)，測(cè)光就變得較難了，此時(shí)可采用被攝體主調(diào)測(cè)光法。被攝體主調(diào)測(cè)光法是對(duì)被攝體的主要局部作點(diǎn)測(cè)光的測(cè)光方法，它的操作較簡(jiǎn)便，測(cè)光的關(guān)鍵是選好被攝體的主調(diào)，即是以被攝體的亮部作為主調(diào)，還是以中間或暗部作為主調(diào)。被攝體主調(diào)測(cè)光法的優(yōu)點(diǎn)是它能確保被攝體主調(diào)部分有良好的層次與細(xì)節(jié)表現(xiàn)。
　　2. 閃光測(cè)光
　　閃光不同于連續(xù)光，它只是瞬間發(fā)光，因此，使用一般的連續(xù)光測(cè)光表是無法進(jìn)行閃光測(cè)光的，要進(jìn)行閃光測(cè)光，必須選擇有閃光測(cè)光功能的測(cè)光表，并要將測(cè)光的狀態(tài)置于“閃光測(cè)光”狀態(tài)。測(cè)得的數(shù)值是閃光照明下反射率為18%的中性灰的曝光值。因此，如果被攝體的色調(diào)由明至暗分布均勻，明度范圍又在膠片的寬容度之內(nèi)，那么被攝體的中間調(diào)部分、亮部及暗部都能得到準(zhǔn)確再現(xiàn)；而如果被攝體的整體色調(diào)傾向高調(diào)或低調(diào)，則都需要對(duì)測(cè)光數(shù)值進(jìn)行修正。
　　3. 混合光測(cè)光
　　混合光是指發(fā)光性質(zhì)不同的光源混合使用。它在攝影中不大常用，首先是由于各光源的色溫不同，會(huì)給被攝對(duì)象各區(qū)域色彩的準(zhǔn)確還原帶來困難；其次，性質(zhì)不同的光源混合使用，尤其是連續(xù)光和閃光的混合使用，會(huì)給影像的曝光控制帶來困難。
　　當(dāng)連續(xù)光和閃光混合使用時(shí)，測(cè)光的主要技巧是：先根據(jù)設(shè)定的景深大小決定所需的光圈值，然后調(diào)節(jié)閃光燈的發(fā)光強(qiáng)度，并不斷用閃光測(cè)光檢測(cè)，直至閃光燈的發(fā)光強(qiáng)度滿足此光圈值，最后改用連續(xù)光測(cè)光，測(cè)量出在此光圈值和連續(xù)光照明下曝光所需的快門速度值。
曝光修正
　　各種測(cè)光的方式不同，讀數(shù)也各異，但其目的只有一個(gè)，就是為準(zhǔn)確曝光提供必要的參考數(shù)據(jù)。那么，如何依據(jù)測(cè)光數(shù)值來確定準(zhǔn)確的曝光值呢？如果直接按測(cè)光數(shù)值進(jìn)行曝光，將出現(xiàn)怎樣的曝光效果？
　　從測(cè)光表的工作原理知道，如果我們直接按反射光測(cè)量的數(shù)據(jù)進(jìn)行曝光，那么畫面將被還原成反射率為18%的灰色，也就是說，不管被攝體是白色、灰色或黑色，只要直接按測(cè)光數(shù)值曝光，拍攝結(jié)果都是反射率為18%的灰色。因此可知，只有反射率為18%的被攝體直接按測(cè)光數(shù)值曝光可以得到很好還原，而對(duì)其他白色或黑色的被攝體都需進(jìn)行曝光修正。將白色曝光成灰色，顯然是曝光過少了；將黑色曝光成灰色，顯然是曝光過度了。因此，對(duì)白色物體曝光時(shí)需增加，而對(duì)黑色物體曝光時(shí)需減少。增加或減少的幅度視被攝體的黑白程度而定，一般地，曝光修正幅度在0.5-1.5EV值之間。
　　如果我們直接按入射光測(cè)量的數(shù)值進(jìn)行曝光，由于測(cè)光表是以反射率為18%的灰色作為測(cè)光基準(zhǔn)的，也即入射光測(cè)量的數(shù)值與對(duì)反射率為18%的灰色進(jìn)行反射光測(cè)量所得的數(shù)值相同，因此，不管被攝體是白色、灰色或黑色，只要按入射光測(cè)量的數(shù)值進(jìn)行曝光，其色調(diào)都能得到正確的還原。
確定正確曝光的其它因素
　　對(duì)于灰地毯上的灰貓這樣的拍攝主題，似乎沒有必要再進(jìn)一步討論曝光，但實(shí)際情況并不是這樣簡(jiǎn)單，拍攝的主題往往多姿多彩，被攝體的受光狀況也復(fù)雜多變，因此，在決定曝光時(shí)不僅只考慮測(cè)光數(shù)值的修正，而且要考慮到影像的反差及潛在反差的表現(xiàn)，因?yàn)?，曝光?duì)反差有一定的影響，它會(huì)起著加強(qiáng)或減弱反差效果的作用。在廣告攝影中，確定曝光除了要合理地修正測(cè)光數(shù)值外，一般還應(yīng)考慮膠片寬容度與被攝體亮度范圍的關(guān)系以及印刷這兩個(gè)因素。
　　1. 膠片寬容度與被攝體亮度范圍
　　膠片寬容度是膠片能正確記錄被攝體亮度范圍的能力。不同的膠片有著不同的寬容度，寬容度大的膠片記錄的被攝體亮度范圍就大，正確曝光的安全系數(shù)也大。因此，在確定曝光時(shí)，必須將膠片寬容度和被攝體的亮度范圍一起考慮。
　　對(duì)黑白膠片而言，它的最大曝光寬容度是1:64的光比范圍±2EV值，也即10EV值，能記錄被攝體的亮度范圍約為：1:1000。
　　對(duì)彩色反轉(zhuǎn)片而言，它的最大曝光寬容度是1:64的光比范圍±2/3EV值，也即7 1/3EV值，能記錄被攝體的亮度范圍約為：1:200。彩色負(fù)片的曝光寬容度比彩色反轉(zhuǎn)片稍大。
　　膠片曝光寬容度的大小，除了與膠片的類型和沖洗狀況有關(guān)外，還與被攝體的亮度范圍有關(guān)。當(dāng)被攝體亮度范圍較小時(shí)，其曝光寬容度大，而當(dāng)被攝體亮度范圍較大時(shí)（如超過1:64），其曝光寬容度就不可避免地縮小，確定曝光量的精度就要提高許多。
　　因此，在實(shí)際拍攝中，若布光合理，被攝體亮度范圍沒有超出膠片曝光寬容度，那么就能得到真實(shí)的影像；但如果被攝體亮度范圍很大，超出了膠片曝光寬容度，那么，無論采取怎樣的曝光，影像的影調(diào)總會(huì)被壓縮，而且層次也要受到損失。
　　2.印刷因素
　　在廣告攝影中，攝影師總極力使拍攝的影像影調(diào)完美、層次豐富以獲取客戶的贊賞，但是，將這樣的膠片拿去印刷，則結(jié)果常常令人失望，這主要是攝影師沒有考慮印刷的因素所致。
　　從印刷技術(shù)來講，一般品質(zhì)的紙只能呈現(xiàn)3級(jí)亮度比（1:8），銅版紙能呈現(xiàn)4級(jí)亮度比（1:16），理想的印刷也只能呈現(xiàn)5級(jí)亮度比（1:32），而彩色反轉(zhuǎn)片卻能呈現(xiàn)6級(jí)亮度比（1:64）。因此，當(dāng)一張呈現(xiàn)6級(jí)亮度比的反轉(zhuǎn)片被印刷，至少要損失1級(jí)亮度比。這就是造成層次損失的原因所在。
　　如果我們期望印刷畫面的效果與反轉(zhuǎn)片本身效果一致，就必須在拍攝時(shí)通過布光控制好被攝體的亮度比，這個(gè)亮度比應(yīng)控制在1:32以內(nèi)。具體的操作可用點(diǎn)測(cè)光表直接測(cè)取被攝體亮部與暗部的亮度比值，但更可靠準(zhǔn)確的做法是用膠片平面點(diǎn)測(cè)光測(cè)量影像亮度，將影像的最亮部分與最暗部分的EV值差控制在5格以內(nèi)。