廣告語(yǔ)需精確定位，突顯品牌個(gè)性
　　“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”是眾所皆知的一句廣告語(yǔ)，就是這一句廣告語(yǔ)打響了農(nóng)夫山泉品牌。沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，更沒(méi)有農(nóng)夫山泉品牌的迅速崛起。品牌的長(zhǎng)期積累離不開(kāi)經(jīng)典的廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)在不知不覺(jué)中充當(dāng)了宣傳品牌的一號(hào)信息員。能夠突顯品牌個(gè)性，蘊(yùn)含品牌核心價(jià)值的廣告語(yǔ)往往更容易識(shí)別、記憶，獲得大眾的認(rèn)可。所以廣告語(yǔ)同樣需要進(jìn)行精確定位，尋求差異化。如，對(duì)于瓶裝水，我們可以換角度、換思維去理解，用創(chuàng)新思維提煉出品牌個(gè)性。

　　廣告語(yǔ)是品牌廣為傳播的宣傳口號(hào)，它通常用一句簡(jiǎn)潔的話來(lái)描述企業(yè)理念、品牌概念、產(chǎn)品性能，傳達(dá)品牌優(yōu)勢(shì)，以此來(lái)獲取消費(fèi)者的心智資源，使他們認(rèn)識(shí)品牌、熟悉品牌，更能對(duì)品牌產(chǎn)生忠誠(chéng)度。

　　在商業(yè)社會(huì)中，廣告隨處可見(jiàn)，廣告語(yǔ)當(dāng)然如影隨形。同類型產(chǎn)品眾多，它們的廣告更是層出不窮，那么，消費(fèi)者又如何在眾多廣告語(yǔ)中對(duì)你的廣告語(yǔ)產(chǎn)生興趣，留下印象呢？就是需要我們擯棄千篇一律的廣告訴求，對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行精確定位，突顯品牌個(gè)性。在與可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)以“新一代的選擇”作為廣告語(yǔ)找到了競(jìng)爭(zhēng)突破口，它從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。“新一代的選擇”明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。廣告語(yǔ)的精確定位對(duì)百事可樂(lè)來(lái)說(shuō)可算居功至偉。

　　對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行精確定位需要在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，正確把握市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者需求與喜好。所以廣告語(yǔ)的精確定位是在市場(chǎng)背景之下，把你所設(shè)想的產(chǎn)品信息投射到消費(fèi)者心里，把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在的消費(fèi)者心中。所以就有了這樣的廣告語(yǔ)：“怕上火喝王老吉”、“七喜非可樂(lè)”、“海飛絲：頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”、“三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣；藍(lán)瓶的，充足的鈣；藍(lán)瓶的，好喝的鈣”、“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康”……通過(guò)廣告語(yǔ)，也使人們這樣認(rèn)為：可口可樂(lè)是世界上最大飲料生產(chǎn)商，格蘭仕是中國(guó)最大的微波爐生產(chǎn)商，北京同仁醫(yī)院是中國(guó)最著名的眼科醫(yī)院等。

　　所以精確的并能突顯品牌個(gè)性的廣告語(yǔ)對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要。在對(duì)廣告語(yǔ)進(jìn)行精確定位時(shí)最好也能符合品牌定位的唯一性、排他性、權(quán)威性這三個(gè)原則，使品牌定位與廣告語(yǔ)定位的精髓保持一致。如樂(lè)百氏的廣告語(yǔ)“27層凈化”，可謂當(dāng)代中國(guó)廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂(lè)百氏卻是第一個(gè)提出來(lái)的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)加璐家居時(shí)創(chuàng)造性地提出“有家，就有加璐”這一廣告語(yǔ)，快速直接地?fù)屨剂诵闹琴Y源。家是心靈最溫柔的依靠，只要真心感受、善用巧思，便能經(jīng)營(yíng)起一個(gè)溫暖如春的家。加璐家具以認(rèn)真的態(tài)度，在構(gòu)建一個(gè)溫暖的港灣，營(yíng)造一種更貼近心理深處的生活態(tài)度。在有加璐的世界里，空氣是如此清新，家的感覺(jué)是如此強(qiáng)烈。“有家，就有加璐”，這句廣告語(yǔ)強(qiáng)烈地表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家的依戀之情，拉近了消費(fèi)者與加璐的距離，對(duì)加璐產(chǎn)生了家的溫馨感。同時(shí)此廣告語(yǔ)也隱射了加璐做大市場(chǎng)，做強(qiáng)品牌的決心。

　　同樣，喜立滋啤酒的廣告語(yǔ)是“喜立滋啤酒是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的！”懂得啤酒生產(chǎn)的人都知道，其實(shí)所有啤酒品牌的啤酒瓶都是經(jīng)過(guò)蒸汽消毒的。但事實(shí)上，從未有人這樣說(shuō)過(guò)！而喜立滋第一個(gè)說(shuō)出來(lái)了，效果不同凡響。它是唯一一個(gè)提這一概念的，同時(shí)此廣告語(yǔ)又具有排他性，說(shuō)明其它廠家的啤酒瓶沒(méi)有經(jīng)過(guò)蒸汽消毒，喜立滋啤酒的這一說(shuō)法奠定了它蒸汽消毒啤酒的地位。為此，喜立滋啤酒由原來(lái)的第5位躍升為第一品牌。

　　精確的品牌定位可以細(xì)分市場(chǎng)，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，快速提升品牌。而精確的廣告語(yǔ)定位又能體現(xiàn)差異化的品牌定位，突顯品牌個(gè)性化。好的廣告語(yǔ)，同樣可以推進(jìn)品牌快速發(fā)展。如遠(yuǎn)卓品牌在服務(wù)三維鋼構(gòu)時(shí)，為三維鋼構(gòu)提煉了這樣一句廣告語(yǔ)：“三維鋼構(gòu)三維造”，此廣告語(yǔ)配合“直線是一維的，平面是二維的，空間鋼結(jié)構(gòu)一個(gè)是三維的”，響徹云霄、氣震山河，其精確的定位在品牌塑造過(guò)程中起到了事半功倍的作用。所以，我們說(shuō)廣告語(yǔ)同樣需要精確定位，突顯品牌個(gè)性。

 

                            廣告語(yǔ)可憑情感共鳴捕獲人心
　　好的廣告語(yǔ)能使品牌在建設(shè)之始，就建立差異化識(shí)別性、擁有明確風(fēng)格和文化內(nèi)涵。它是品牌在進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中低成本、高效率的英明策略之一。它以極其有限的投入，撬動(dòng)巨大市場(chǎng)。所以，我們永遠(yuǎn)不要低估廣告語(yǔ)的價(jià)值，它可以抬高品牌，并且給品牌永久的力量。廣告語(yǔ)是產(chǎn)品最有效持久的宣傳，它以最簡(jiǎn)單的方式成為品牌的一號(hào)宣傳員。

　　品牌的長(zhǎng)期積累離不開(kāi)經(jīng)典的廣告語(yǔ)，在商業(yè)社會(huì)中，廣告隨處可見(jiàn)，廣告語(yǔ)當(dāng)然如影隨形。同類型產(chǎn)品眾多，它們的廣告更是層出不窮，那么，消費(fèi)者又如何在眾多廣告語(yǔ)中對(duì)你的廣告語(yǔ)產(chǎn)生興趣，留下印象呢？

　　人是最感性的動(dòng)物，如果廣告語(yǔ)能從精神層面出發(fā)，觸動(dòng)消費(fèi)者的情愫，使他們與此廣告語(yǔ)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而在情感上傾向于此品牌，那么這類廣告語(yǔ)就成功地捕獲了消費(fèi)者的心。情感廣告語(yǔ)以情感因素為訴求，用一句簡(jiǎn)單、精煉又蘊(yùn)含濃郁情愫話撥動(dòng)人們內(nèi)心的那根弦，將符合廣告語(yǔ)情感訴求的人群“一網(wǎng)打盡”，使他們從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種震撼、共鳴，并讓此情感入髓三分。所以，遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)認(rèn)為廣告語(yǔ)最好能用情感來(lái)捕獲人心，這是廣告語(yǔ)保持持久影響力的最佳策略，也是品牌低成本宣傳的有效方法。下面我們來(lái)分析遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)的幾個(gè)案例。

　　“愛(ài)心城堡，渾然天成，自然有愛(ài)”

　　“渾然天成，自然有愛(ài)”不僅體現(xiàn)了愛(ài)心城堡的產(chǎn)品特征，愛(ài)心城堡本真兒童家具是為兒童量身打造的理想家具，它取材自然，全部采用天然實(shí)木，注重環(huán)保，同時(shí)，它也蘊(yùn)含了愛(ài)的成分。一種是自然之愛(ài)。大自然是最真實(shí)，最能啟發(fā)孩子靈感，培養(yǎng)孩子靈性的地方，主張“回歸自然”，體現(xiàn)“本真”是愛(ài)心城堡的一大特色。愛(ài)心城堡遵從孩子天性，主張孩子成長(zhǎng)要順乎自然，順乎其自然本性，要給孩子營(yíng)造適合個(gè)體蓬勃發(fā)展的自由空間，在自然中追求“本真”，尋找適合孩子的成長(zhǎng)之路。另一種是父母之愛(ài)。父母對(duì)孩子的愛(ài)是最偉大的，他們無(wú)私的奉獻(xiàn)，但永遠(yuǎn)不求回報(bào)。精心為孩子購(gòu)買屬于孩子自己的家具，家具凝固了父母對(duì)孩子的愛(ài)，將父母之愛(ài)融入了家具中，伴隨著孩子健康成長(zhǎng)。

　　“渾然天成，自然有愛(ài)”表達(dá)的絕非僅此兩種愛(ài)，它更包含了人間之愛(ài)、世界之愛(ài)，乃至世間所有的愛(ài)。愛(ài)是一種態(tài)度，是一種人格傾向，愛(ài)也是一種世界觀。愛(ài)是關(guān)心，愛(ài)是理解，愛(ài)還是和諧、親密、愉快的情感交流和溝通。一個(gè)人應(yīng)該愛(ài)自己的親人、朋友，也應(yīng)該去愛(ài)周圍的人，愛(ài)社會(huì)、愛(ài)人類、愛(ài)大自然，應(yīng)該有一種博大的愛(ài)。“渾然天成，自然有愛(ài)”讓更多的人領(lǐng)略到了愛(ài)的真諦。

　　“加璐，有家就有加璐”

　　遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)在服務(wù)加璐家居時(shí)創(chuàng)造性地提出“有家，就有加璐”這一廣告語(yǔ)，快速直接地?fù)屨剂诵闹琴Y源。家是心靈最溫柔的依靠，只要真心感受、善用巧思，便能經(jīng)營(yíng)起一個(gè)溫暖如春的家。加璐家具以認(rèn)真的態(tài)度，在構(gòu)建一個(gè)溫暖的港灣，營(yíng)造一種更貼近心理深處的生活態(tài)度。在有加璐的世界里，空氣是如此清新，家的感覺(jué)是如此強(qiáng)烈。“有家，就有加璐”，這句廣告語(yǔ)強(qiáng)烈地表現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)家的依戀之情，拉近了消費(fèi)者與加璐的距離，對(duì)加璐產(chǎn)生了家的溫馨感。同時(shí)此廣告語(yǔ)也隱射了加璐做大市場(chǎng)，做強(qiáng)品牌的決心。

　　“山葉，山之胸懷，葉之靈動(dòng)”

　　“山之胸懷，葉之靈動(dòng)”體現(xiàn)出山葉人對(duì)人生至高境界“山的胸懷，葉的靈動(dòng)”的無(wú)限追求。

　　“山”給人的感覺(jué)是沉穩(wěn)，是踏實(shí)，是堅(jiān)韌，是博大，是寬容，是厚重，是智慧！“山之胸懷”表達(dá)了一種寬廣、博大、仁愛(ài)之情，讓人感受到大山般安靜與豁達(dá)，給人以無(wú)比踏實(shí)之感。

　　“葉”，植物重要的營(yíng)養(yǎng)器官，植物汲取宇宙能量的關(guān)鍵載體。“葉”，給人的感覺(jué)是隨和，是平凡，是靈活，是從容，是修養(yǎng)，是生生不息的力量之源，是綿延萬(wàn)世的生命之源。“葉之靈動(dòng)”使人希望滿懷，讓人看到了生機(jī)盎然之景。它把人帶到了自由、平和、溫暖的向陽(yáng)坡上，那里綠草叢叢，花香撲鼻，讓人沉浸在未來(lái)的美好遐想中。
　　
　　“山之胸懷，葉之靈動(dòng)”，它同樣讓人感受到做人既要沉穩(wěn)寬容，又要隨和從容；既要堅(jiān)韌踏實(shí)，又要時(shí)刻汲取來(lái)自各方的能量，從而順利壯大自己，惠及世人，幫助他人跨越溝溝坎坎，走上平坦大道！這種感覺(jué)使消費(fèi)者在情感上對(duì)山葉品牌有了一定的信任感。

　　“月城芭黎，月色撩人”

　　月城芭黎屬于情趣內(nèi)衣類型，根據(jù)月城芭黎國(guó)際化背景、高貴品質(zhì)、法國(guó)血統(tǒng)、專業(yè)化的“情趣內(nèi)衣”品牌及情趣內(nèi)衣固有特點(diǎn)，月城芭黎開(kāi)創(chuàng)了“月光內(nèi)衣”這一新品類。自此，內(nèi)衣有了“日光”和“月光”兩種，而月城芭黎就是月光型內(nèi)衣，一種在晚上穿的情趣內(nèi)衣。月城芭黎是月光內(nèi)衣，月光內(nèi)衣就是月城巴黎。

　　月城芭黎用“月城芭黎，月色撩人”來(lái)展示產(chǎn)品魅力，帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入這樣的聯(lián)想境界：月上柳梢頭，人約黃昏后。點(diǎn)點(diǎn)滴滴，若隱若現(xiàn)。一片一片的月光，一次一次的心跳，呼吸急促，激情滿懷，欲言又止，無(wú)以抵抗，神采飛揚(yáng)，欲罷不能。于是，在征服中洋洋自得，在被征服中洋洋灑灑。消費(fèi)者沉浸在“月城芭黎”的美妙意境中，無(wú)法自拔，怎能不對(duì)它心動(dòng)？

　　“月城芭黎，月色撩人”這句廣告語(yǔ)很好地傳達(dá)了品牌內(nèi)涵，傳達(dá)了情趣內(nèi)衣的浪漫與含蓄。它能引起消費(fèi)者無(wú)限遐想，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng)。它使品牌形象更為豐滿，并在短期內(nèi)大大增加了品牌附加值，使人們陶醉于購(gòu)買之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。

“三維空間三維造”

　　遠(yuǎn)卓品牌在服務(wù)三維鋼構(gòu)時(shí)，不僅為三維鋼構(gòu)提煉了這樣一句廣告語(yǔ)：“三維空間三維造”，還在此廣告語(yǔ)的基礎(chǔ)上量身定做了一段闡釋：“直線是一維的，平面是二維的，空間鋼結(jié)構(gòu)一定是三維的”，響徹云霄、氣震山河。此廣告語(yǔ)讓我們的視覺(jué)從直線過(guò)度到平面，而后再跳轉(zhuǎn)到三維。這種強(qiáng)烈的視覺(jué)轉(zhuǎn)換使我們感受到了三維鋼構(gòu)的強(qiáng)勁沖力。三維給我們堅(jiān)實(shí)、牢固之感，讓人心底產(chǎn)生無(wú)比踏實(shí)之感。

　　通過(guò)以上對(duì)遠(yuǎn)卓品牌機(jī)構(gòu)的幾個(gè)廣告語(yǔ)分析可知，富有情感魅力的廣告語(yǔ)能極大地深入到消費(fèi)者內(nèi)心，與他們產(chǎn)生情感的共鳴，從而給品牌附上一層人文情感，讓死的產(chǎn)品活起來(lái)，能自己推銷自己，更能讓消費(fèi)者看到廣告語(yǔ)就想起品牌，看到產(chǎn)品就想購(gòu)買。這就是情感廣告語(yǔ)所帶來(lái)的巨大品牌效益。

 

 

                             服裝品牌:需要怎樣的廣告語(yǔ)?
　　世界杯期間，勁霸男裝以“入選巴黎盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”的高密度的電視廣告語(yǔ)引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，靠擦邊球，靠小題大做和制造概念來(lái)放大品牌的價(jià)值究竟可不可?。恐袊?guó)服裝品牌正逐漸走進(jìn)廣告時(shí)代，那么什么樣的廣告語(yǔ)言才能避免品牌誤入歧途？世界品牌實(shí)驗(yàn)室采訪了一些企業(yè)人士，與我們分享經(jīng)驗(yàn)。

　　好的廣告語(yǔ)言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室：大家認(rèn)為服裝品牌是不是一定需要廣告語(yǔ)?廣告語(yǔ)怎樣才能和服裝相得益彰?

　　王秀娟：我認(rèn)為服裝品牌不一定需要廣告語(yǔ)，如果考慮要用廣告語(yǔ)就要結(jié)合品牌的風(fēng)格和定位，而不是以品牌得到的榮譽(yù)做廣告。

　　林明華：廣告語(yǔ)對(duì)一個(gè)成熟的服裝品牌來(lái)說(shuō)，是必不可少的。品牌的廣告語(yǔ)是企業(yè)的品牌文化和品牌定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費(fèi)者，很大一部分取決于廣告語(yǔ)向消費(fèi)者所表達(dá)的含義。

　　廣告語(yǔ)和服裝之間的相得益彰體現(xiàn)在服裝主題上，要有具體的實(shí)物相通。好的廣告語(yǔ)能準(zhǔn)確地抓住服裝所欲表現(xiàn)給消費(fèi)者的形象，賦予服裝產(chǎn)品一個(gè)靈魂。

　　陳維林：服裝位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，隨著生活水平的提高，審美意識(shí)的增強(qiáng)，服裝更趨向于時(shí)尚、個(gè)性、品位，因此，品牌應(yīng)此需求而生，為了突破每個(gè)服裝品牌的風(fēng)格和定位，一定需要廣告語(yǔ)。

　　我認(rèn)為既能抓住目標(biāo)群心理，又能簡(jiǎn)練、易記、貼切地概括品牌風(fēng)格的廣告語(yǔ)就是最好的廣告語(yǔ)。

　　肖明霞：我認(rèn)為服裝品牌需要廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)作為品牌理念的概括提煉，能有效的宣傳品牌。但是需注意廣告語(yǔ)的獨(dú)特性和易于傳播性，在很好地詮釋品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使大眾能有效識(shí)別品牌并記住品牌。

　　沈煜炳：品牌廣告語(yǔ)是必不可少的，好的廣告語(yǔ)可以將品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)和含義表現(xiàn)出來(lái)，確切地說(shuō)，是將品牌表達(dá)給消費(fèi)者的一個(gè)重要的渠道。因此廣告語(yǔ)對(duì)品牌形象來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。廣告語(yǔ)既要有新意，又要能與品牌產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，能夠符合品牌客戶目標(biāo)人群心境，真正的說(shuō)到消費(fèi)者心里去。

　　王文軍：服裝品牌一定需要廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)應(yīng)該是體現(xiàn)品牌價(jià)值的靈魂。我從事服裝營(yíng)銷研究已經(jīng)六年了，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)不用廣告語(yǔ)的服裝品牌，幾乎越是大品牌，廣告語(yǔ)越是讓人記憶深刻。

　　廣告語(yǔ)不能嘩眾取寵，廣告語(yǔ)應(yīng)該反映品牌自身的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的特點(diǎn)找出品牌的核心價(jià)值，而廣告語(yǔ)就是品牌核心價(jià)值的靈魂。

　　不切實(shí)際地鼓吹只能讓目標(biāo)群無(wú)所適從

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室：目前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告語(yǔ)有哪些誤區(qū)?把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)的訴求點(diǎn)效果好嗎?

　　王秀娟：目前服裝品牌廣告語(yǔ)的誤區(qū)就是跟著學(xué)，別人怎么做就跟著怎么做，沒(méi)有自己的特點(diǎn)。把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)，我認(rèn)為效果不大。

　　林明華：誤區(qū)表現(xiàn)在夸大、不實(shí)，只是一味的尋求廣告引起的社會(huì)輿論和廣告效應(yīng)，忽略了消費(fèi)者權(quán)益，背離了廣告內(nèi)在規(guī)律，無(wú)中生有的描述產(chǎn)品內(nèi)容，放大了產(chǎn)品的優(yōu)越性。

　　把中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)未嘗不可以，這可以說(shuō)明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴的，但是廣告語(yǔ)作為一個(gè)品牌對(duì)外宣傳的平臺(tái)，應(yīng)該尋求新的勁爆點(diǎn)，普通的廣告語(yǔ)吸引不了大眾的眼球。

 

                               從廣告語(yǔ)看溫州鞋類品牌個(gè)性
　　大凡上規(guī)模，想做品牌的企業(yè)，一般都會(huì)根據(jù)自己企業(yè)或品牌的特點(diǎn)精心提煉出個(gè)性鮮明的廣告語(yǔ)，用于提升品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)祥地溫州，絕大多數(shù)的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出過(guò)廣告。為求廣告語(yǔ)一語(yǔ)中的、一鳴驚人，有的企業(yè)還不惜重金公開(kāi)登報(bào)征集。鞋服企業(yè)中的康奈、奧康、紅蜻蜓、吉爾達(dá)、美特斯·邦威、莊吉、報(bào)喜鳥(niǎo)等民企，家家?guī)缀醵加凶约旱膹V告語(yǔ)，而且各企業(yè)不同時(shí)期、不同產(chǎn)品品牌的廣告語(yǔ)均有不同。但是總的來(lái)講，大多數(shù)廣告語(yǔ)都能不同程度的體現(xiàn)出各自企業(yè)和品牌的“個(gè)性”，有的堪稱是“絕配”。

　　奧康：夢(mèng)想是走出來(lái)的

　　從“穿奧康走四方”到“夢(mèng)想是走出來(lái)的”，奧康一直在不停地“走”。從永嘉黃田走向全國(guó)，并一步步地從鞋業(yè)跨入地產(chǎn)、生物制藥等領(lǐng)域。當(dāng)年那位小木匠王振滔歷經(jīng)小鞋販、個(gè)體戶也一躍成為中國(guó)鞋王、中國(guó)營(yíng)銷大師、中國(guó)十大杰出青年。雖然是幾屆“中國(guó)真皮鞋王”，據(jù)知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接觸鞋是在上世紀(jì)八十年代的中期。貧苦農(nóng)民家庭出身的王振滔當(dāng)年剛20出頭，高中入學(xué)不久就因家貧輟了學(xué)，跟著別人在武漢學(xué)著推銷皮鞋。1987年，杭州“火燒溫州鞋”終結(jié)了他的賣鞋生涯———因?yàn)槿珖?guó)都不要溫州鞋了，說(shuō)溫州鞋全是“假冒偽劣”。1988年，23歲的他只好自籌3萬(wàn)元買來(lái)設(shè)備，請(qǐng)了有經(jīng)驗(yàn)的制鞋師傅，正式辦起“永嘉奧林鞋廠”，奏響了他成為“中國(guó)鞋王”的第一樂(lè)章。

　　從“奧林”到“奧康”，企業(yè)雖然名稱變了，沒(méi)變的是他的當(dāng)家人———那位中等身材、白白胖胖、一臉福相的王振滔。飽嘗異地他鄉(xiāng)賣鞋之難的王振滔深知把貨物賣出去意味著什么。家境的貧困，出道時(shí)的艱辛逼著他拼命地“吸吮”著來(lái)自八方的生意經(jīng)。他深信“賣出去才是硬道理”！學(xué)生時(shí)代曾經(jīng)當(dāng)過(guò)班長(zhǎng)的他非常富有悟性和組織能力，他很快地成長(zhǎng)為一名出色的商業(yè)奇人。憑借他過(guò)人的營(yíng)銷天賦，他先后摘取了“浙商十大風(fēng)云人物”、“中華管理英才”、“中國(guó)經(jīng)營(yíng)大師”、“中國(guó)十大策劃風(fēng)云人物”等榮譽(yù)稱號(hào)，奧康集團(tuán)也成為中國(guó)鞋業(yè)界一顆耀眼的明星。奧康的許多策劃實(shí)例被營(yíng)銷學(xué)界奉為經(jīng)典，甚至被編進(jìn)大學(xué)教材。“夢(mèng)想是走出來(lái)的”，是不斷的開(kāi)拓、創(chuàng)新干出來(lái)的。在王振滔的一手導(dǎo)演下，“西部鞋都”轟轟烈烈地開(kāi)建，“中瑞財(cái)團(tuán)”在全國(guó)關(guān)注的目光中閃亮登場(chǎng)，意大利制鞋名企GEOX飄洋過(guò)海握手奧康……王振滔，這位時(shí)不時(shí)要在業(yè)界“放一炮”的營(yíng)銷奇才，他從來(lái)就沒(méi)有“安分”過(guò)。為了奧康的“溫州心、世界夢(mèng)”，開(kāi)朗奔放、敢說(shuō)敢做的王振滔用勇氣和智慧譜寫(xiě)了一曲曲奇妙的商業(yè)神話。

　　紅蜻蜓：走過(guò)四季都是情

　　在中國(guó)人眼里，紅蜻蜓始終是美麗、清純的化身，誰(shuí)見(jiàn)了她都會(huì)不由自主地看她幾眼，甚至主動(dòng)接近她、觀賞她。作為中國(guó)鞋業(yè)界的后起之秀———成立于1995年的紅蜻蜓鞋業(yè)，以驚人的速度迅速走遍了大江南北，闖進(jìn)中國(guó)鞋業(yè)十強(qiáng)。這不能不說(shuō)是個(gè)奇跡！現(xiàn)在提起這個(gè)品牌，人們很自然地會(huì)記起那句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)：紅蜻蜓———走過(guò)四季都是情。應(yīng)該說(shuō)，撇開(kāi)其他因素，這句自然親和、與品牌載體渾然天成的廣告語(yǔ)，對(duì)于紅蜻蜓的近乎“瘋長(zhǎng)”般的在全國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)絕對(duì)有密不可分的關(guān)系。錢金波，紅蜻蜓的創(chuàng)始人，中分頭，金絲邊眼鏡，白西裝，紅襯衫，加上那張始終帶著微笑的大方臉的組合，讓人看上去他根本不像一個(gè)辦企業(yè)的人，倒像是一個(gè)儒雅博學(xué)的官員、教授，平添幾分文化人的氣息。

　　近幾年來(lái)，紅蜻蜓創(chuàng)出了三個(gè)中國(guó)第一：中國(guó)第一家鞋文化研究中心，中國(guó)第一家鞋文化展館、中國(guó)第一本鞋履文化詞典。乍看起來(lái)讓人不可思議，辦鞋廠就想著把鞋子做好，賣出去不就得了？干嘛做什么鞋文化，然而這就是錢金波的高明之處。錢金波劍走偏鋒，可謂深得“差異化營(yíng)銷”的個(gè)中三昧！少年之際，錢與王振滔同做木匠活，后又一起到外地賣鞋、合辦鞋廠，直到1995年另起爐灶自己興辦紅蜻蜓鞋業(yè)。雖然王振滔與錢金波性格迥異，前者個(gè)性率直、開(kāi)朗健談，后者不動(dòng)聲色、含蓄內(nèi)斂，但是二者現(xiàn)在看來(lái)絕對(duì)都是一等一的營(yíng)銷高手。王振滔喜歡大張旗鼓，先聲奪人；錢金波似乎更喜歡“做了再說(shuō)”，追求不鳴則已、一鳴驚人瞬間爆炸效果。從起用清純可愛(ài)的童星舒暢，到帥氣陽(yáng)光的奧運(yùn)冠軍田亮，再到紅遍大江南北的十二女子樂(lè)坊，紅蜻蜓請(qǐng)來(lái)的形象大使哪一個(gè)不是那么養(yǎng)眼、富有親和力，那么恰到好處呢？借文化開(kāi)道，唱經(jīng)營(yíng)大戲，十年光陰彈指一揮間，但是楠溪江畔的這只紅蜻蜓已經(jīng)長(zhǎng)成一只翱翔長(zhǎng)空的大鵬鳥(niǎo)，成為中國(guó)最年輕的真皮鞋王、中國(guó)鞋業(yè)首批名牌產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)已涉及地產(chǎn)、百貨、教育、金融等領(lǐng)蜮。錢金波本人也摘取了中國(guó)五四青年獎(jiǎng)?wù)?，受到中央領(lǐng)導(dǎo)的接親切接見(jiàn)。紅蜻蜓———十二女子樂(lè)坊———走過(guò)四季都是情，堪稱完美的絕配！毫無(wú)疑問(wèn)！

　　康奈：舒適源自細(xì)節(jié)

　　“舒適源自細(xì)節(jié)”這個(gè)廣告語(yǔ)是康奈集團(tuán)2004年下半年開(kāi)始啟用的，之前用的是“感受細(xì)節(jié)之美”。比較一下可以看出這兩則廣告語(yǔ)有個(gè)共同點(diǎn)：抓住“細(xì)節(jié)”兩個(gè)字不放！康奈為什么這樣關(guān)注“細(xì)節(jié)”？了解康奈的人士都知道，康奈老總鄭秀康在1980年下海之前是原溫州通用機(jī)械廠管技術(shù)的副廠長(zhǎng)。做機(jī)械出身的鄭秀康辦廠25年來(lái)最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以，他對(duì)制鞋裝備的配置，制鞋工藝的鉆研近乎達(dá)到“苛求”的地步。“我們康奈就是要做中國(guó)最好的鞋！世界最好的鞋！”這句話他曾不止一次在各類公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，20多年來(lái)，康奈的制鞋裝備始終本著一個(gè)原則：不惜代價(jià)選用世界上最先進(jìn)的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英國(guó)、德國(guó)、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的各種制鞋機(jī)械在康奈都能找到它們的蹤影。據(jù)了解，從創(chuàng)業(yè)至今，康奈用于更新技術(shù)裝備的資金高達(dá)一個(gè)億人民幣。溫州鞋業(yè)第一個(gè)實(shí)施機(jī)械化制鞋的、第一個(gè)拿到“中國(guó)真皮鞋王”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”的都是康奈。“高品質(zhì)的鞋是由高素質(zhì)的人造出來(lái)的。我們公司在人才培養(yǎng)上舍得花錢的。”鄭秀康這樣表示。最近十年間，康奈用于員工國(guó)內(nèi)國(guó)外培訓(xùn)的資金總額超過(guò)1000萬(wàn)元。在業(yè)界大刮“挖人”風(fēng)的時(shí)候，康奈卻每年都要辦幾期技工培訓(xùn)班，涉及制鞋的整個(gè)流程、各個(gè)崗位。表現(xiàn)優(yōu)秀的一線工人都有可能被選出來(lái)參加培訓(xùn)。教師是公司從專業(yè)皮革院校高薪聘請(qǐng)來(lái)的制鞋高工。有的還要送到溫州、杭州、北京等地的高校進(jìn)修。同時(shí)康奈還會(huì)大量引進(jìn)皮革專業(yè)的大學(xué)生進(jìn)廠。經(jīng)過(guò)車間一線再學(xué)習(xí)、再實(shí)踐然后才能分配到開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制作崗位。

　　去年年初，康奈集團(tuán)包括鄭秀康總裁在內(nèi)，共有66名員工被溫州市人事局認(rèn)定為制鞋專家，占全部認(rèn)定人數(shù)104人的一大半，足見(jiàn)康奈強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)。裝備先進(jìn)、制作精良成就了康奈一如既往的高品質(zhì)、好口碑。至今為止，康奈幾乎囊括了中國(guó)鞋業(yè)界的所有榮譽(yù)，如中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王、中國(guó)名牌產(chǎn)品，全國(guó)“守合同重信用”企業(yè)等等，各類榮譽(yù)近300項(xiàng)。蟬聯(lián)三屆“真皮標(biāo)志杯”全國(guó)鞋類設(shè)計(jì)大賽特等獎(jiǎng)，從1993年的“中國(guó)十大鞋業(yè)大王”到如今蟬聯(lián)“中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”，康奈做了12年的“常勝將軍”，這在中國(guó)鞋業(yè)界不能不說(shuō)是個(gè)奇跡，應(yīng)該說(shuō)這與康奈矢志不移的關(guān)注“細(xì)節(jié)”是密不可分的。
　走筆至此，筆者想起一句在溫州鞋業(yè)界廣為流傳的順口溜：康奈的質(zhì)量、奧康的營(yíng)銷、紅蜻蜓的文化。不能不說(shuō)，這句話是如此的畫(huà)龍點(diǎn)睛、切中肯綮。當(dāng)然，這并不是說(shuō)康奈不抓營(yíng)銷，奧康、紅蜻蜓不抓質(zhì)量。每家都超過(guò)10個(gè)億的產(chǎn)值足以說(shuō)明，大腕們“戲法人人會(huì)變、各有巧妙不同”。

　　《溫州都市報(bào)》去年曾有位記者寫(xiě)過(guò)一篇妙文：《500億鞋都集團(tuán)橫空出世》。該文暢想有一家資產(chǎn)達(dá)500億的“鞋都集團(tuán)”將成立。企業(yè)各個(gè)崗位分別由鞋都溫州4000家企業(yè)中的幾十家較為知名的企業(yè)老總來(lái)?yè)?dān)任。憑借其德高望重，鄭秀康當(dāng)仁不讓地成為“董事長(zhǎng)”，營(yíng)銷大師王振滔被聘為“總裁”，善搞企業(yè)文化的錢金波坐在商務(wù)副總裁的位置，東藝、吉爾達(dá)、日泰等鞋業(yè)大腕的頭頭也都各得其所。此文雖是戲言，但是溫州鞋佬們真能組建一個(gè)這樣鞋業(yè)實(shí)體，并且由這些“東方猶太人”中精英們來(lái)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，全球絕對(duì)無(wú)人能敵！

 

                          商業(yè)銀行廣告語(yǔ)面面觀
　　“任何廣告活動(dòng)都是對(duì)品牌形象的長(zhǎng)線投資”，當(dāng)年廣告大師奧格威的判斷今天仍發(fā)揮著作用。當(dāng)前銀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不止是“拼產(chǎn)品”、“拼服務(wù)”，在廣告方面的比拼更是異常激烈。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，一個(gè)良好的廣告對(duì)于企業(yè)成長(zhǎng)有著不可估量的作用。
　　無(wú)論是在電視上投放的電視廣告，還是印在報(bào)紙、雜志上的平面廣告，都有一個(gè)核心要素，那就是廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)，是企業(yè)精神理念的提煉和品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)能夠準(zhǔn)確傳達(dá)銀行的服務(wù)宗旨，對(duì)銀行價(jià)值理念進(jìn)行持續(xù)的宣傳，從而加深顧客對(duì)銀行及其服務(wù)的整體印象。隨著銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各家銀行更加重視廣告語(yǔ)的創(chuàng)作與表達(dá)。

　　體現(xiàn)核心價(jià)值

　　雖說(shuō)各家銀行有各自不同的核心價(jià)值理念，但有一點(diǎn)是各家行都十分看重的，那就是服務(wù)。有人說(shuō)，一則好的廣告語(yǔ)就是一雙眼睛，它對(duì)于客戶理解企業(yè)的核心價(jià)值理念及品牌內(nèi)涵、建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)度有著非常重大的意義。
　　“招商銀行，因您而變”，招行為何要尋求一種“變”？
　　招商銀行董事長(zhǎng)馬蔚華曾感嘆地說(shuō)：“‘服務(wù)立行’是招行創(chuàng)業(yè)之初給自己定下的經(jīng)營(yíng)宗旨，更是奠定了招行超常規(guī)發(fā)展的根基。服務(wù)理念和服務(wù)手段是需要不斷提升的。”只有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不斷地進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，做到“因您而變”，才能滿足客戶日益增長(zhǎng)的金融服務(wù)需求。
　　一位朋友告訴我，她就是因?yàn)檎猩蹄y行這句很人性化的廣告語(yǔ)，才選擇了這家銀行。成為招行客戶之后，她發(fā)現(xiàn)這家銀行果然是說(shuō)到做到，無(wú)論是他們的服務(wù)方式、服務(wù)環(huán)境，還是所推出的產(chǎn)品，總是隨顧客需要在變，給人一種被充分關(guān)注、尊重的感覺(jué)。
　　其實(shí)，招商銀行也有相對(duì)不變的地方，就是他們顧客至上的服務(wù)理念，這恰恰是服務(wù)行業(yè)需要堅(jiān)持的東西。這種變與不變的辯證法，相信招商銀行的客戶們體味得很真切。
　　在這方面，一些國(guó)外銀行做得更為專業(yè)。例如紐約城市銀行（花旗銀行）的廣告語(yǔ)——“城市永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡（The city never sleeps）”。他們果然是說(shuō)到做到，斥巨資建立了一套完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效穩(wěn)定的應(yīng)用系統(tǒng)，確保每一個(gè)客戶打電話到呼叫中心，任何時(shí)刻都會(huì)有人接聽(tīng)，真正做到了“城市銀行永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡”。
　　廣告語(yǔ)巧妙地嵌入了品牌名稱，主題明確，恰如其分地表達(dá)了花旗銀行的核心優(yōu)勢(shì)，加深品牌名稱和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的記憶。

　　飽含文化底蘊(yùn)

　　隨著我國(guó)人民文化素質(zhì)普遍提升，銀行在品牌建設(shè)方面也應(yīng)契合這一普遍趨勢(shì)，用文化武裝銀行廣告語(yǔ)，使銀行的廣告語(yǔ)具有文化底蘊(yùn)，將銀行的品牌文化建設(shè)提升到一個(gè)新的階段。
　　“善建者行，善者建行”，是中國(guó)建設(shè)銀行電視廣告的廣告語(yǔ)。與其說(shuō)它是建行的廣告語(yǔ)，不如將其看做是建行打出的企業(yè)文化牌。“善建者行”的創(chuàng)意靈感，源自老子《道德經(jīng)》中“善建者不拔，善抱者不脫”一語(yǔ)，意為善于建設(shè)房子的人，其房子不會(huì)因根基不牢而倒塌；善于抱持某東西的人，抱持住了就不讓其脫離自己。用一句話來(lái)說(shuō)，就是行家不會(huì)讓事情功敗垂成。
　　而“善建者不拔”里有一個(gè)與“建行”相同的“建”字，又結(jié)合銀行的“行”（háng）與稱贊某人挺行的“行”（xíng）之間的同形異音，從而形成了“善建者行”或“善者建行”。
　　“善者”，也有豐富的解讀空間，既可以指擅長(zhǎng)，也可以說(shuō)是以國(guó)家大任為己任，先天下之憂而憂。事實(shí)上，建設(shè)銀行自成立以來(lái)，始終如一地承擔(dān)支持國(guó)家基本建設(shè)的職責(zé)。而這句飽含中國(guó)文化底蘊(yùn)的廣告語(yǔ)既弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化的精髓，更為建行的宏偉藍(lán)圖描繪出了全新的經(jīng)緯脈絡(luò)。
　　無(wú)獨(dú)有偶。從2008年開(kāi)始，農(nóng)業(yè)銀行新的形象廣告——“大行德廣，伴您成長(zhǎng)”開(kāi)始在中央電視臺(tái)一套節(jié)目黃金時(shí)段，每晚新聞聯(lián)播后、天氣預(yù)報(bào)之前播出。該廣告詞中的“行”，也是取“行”（háng）與“行”（xíng）之間的同形異音關(guān)系。
　　“大行德廣，伴您成長(zhǎng)”，表明了農(nóng)業(yè)銀行將以成就大業(yè)、造福于民的歷史責(zé)任感與使命感，全心全意為社會(huì)服務(wù)。農(nóng)總行辦公室公共關(guān)系處一資深人士在接受采訪時(shí)表示，新的廣告語(yǔ)將農(nóng)行的深厚積淀和廣泛覆蓋融于一體，向全社會(huì)展示了一個(gè)負(fù)責(zé)任的大型企業(yè)的形象。

　　貴在簡(jiǎn)潔明了
　　
　　有專家認(rèn)為，一條好的廣告語(yǔ)要具備首要原則就是KISS原則。所謂KISS原則，就是Keep It Sweet and Simple，簡(jiǎn)潔加甜美。由于幾個(gè)英文首字母的縮寫(xiě)恰巧是英文“KISS（吻）”，于是人們又戲稱之為“親吻公式”。
　　對(duì)于“服務(wù)至上”的銀行業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單明了、通俗易懂的廣告語(yǔ)更能體現(xiàn)銀行親切、體貼的服務(wù)，易于傳播的廣告口號(hào)，更讓人們輕松地記住銀行的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)宗旨。
　　中國(guó)工商銀行——“您身邊的銀行，可信賴的銀行”。“您身邊的銀行”讓客戶感到了親切：只要有需要，工商銀行始終在自己身邊。毫無(wú)疑問(wèn)，這給客戶留下的第一印象非常好。但是僅憑這一直觀印象還不夠，畢竟客戶要把錢存在銀行，這家銀行究竟可不可信，能不能確保自己的資金安全？這是客戶最關(guān)心的問(wèn)題。此時(shí)，在客戶已感到溫馨的基礎(chǔ)上，再?gòu)?qiáng)調(diào)一下“不但我們的周到服務(wù)無(wú)處不在，我們?cè)谡\(chéng)信方面更是不輸于人”，就顯得十分必要。表達(dá)同樣重要的兩層意思，這句廣告語(yǔ)只用了十二個(gè)字，簡(jiǎn)單且口語(yǔ)化，恰好符合人們接受信息的習(xí)慣：記憶的材料越多，越容易被遺忘。
　　而民生銀行的廣告語(yǔ)“服務(wù)大眾，情系民生”，也是以“簡(jiǎn)”取勝的典范。“服務(wù)大眾”直接點(diǎn)明服務(wù)對(duì)象，人們一看便會(huì)對(duì)這家銀行產(chǎn)生認(rèn)同：既然他們是為大眾服務(wù)的，我也是“大眾”中的一員，自然也是他們服務(wù)的對(duì)象。
　　在與幾位民生銀行客戶的交談中記者了解到，他們選擇民生的理由竟然都是因?yàn)槟蔷?#8220;服務(wù)大眾，情系民生”的廣告語(yǔ)，“這句話讓人過(guò)目不忘，而且充滿親和力”。
　　這則廣告語(yǔ)的后半句更為精妙，“情系民生”，一語(yǔ)雙關(guān)，道出了兩層意思：其一，民生銀行情系民生，也就是說(shuō)凡是與“保證人的生存條件的全部需求和改善生活質(zhì)量的普遍需求”相關(guān)，民生銀行都會(huì)關(guān)注并支持；其二，客戶情系民生銀行，畢竟，銀行的發(fā)展離不開(kāi)客戶的支持，二者永遠(yuǎn)都是魚(yú)和水的關(guān)系。這則廣告語(yǔ)不但語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，用簡(jiǎn)單的話語(yǔ)傳遞出豐富的信息，而且巧用修辭，真正做到了與眾不同。
 

 

                中外銀行廣告語(yǔ)點(diǎn)評(píng)
    以下是中國(guó)和外國(guó)十幾家銀行的廣告語(yǔ)。俗話說(shuō)，不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。一比便知哪則廣告語(yǔ)更有文化內(nèi)涵，更有創(chuàng)意。
　　中國(guó)工商銀行──您身邊的銀行，可信賴的銀行
　　點(diǎn)評(píng)：“您身邊的銀行”讓顧客感覺(jué)到親切感，容易給顧客形成良好的印象。不過(guò)，“可信賴的銀行”似乎有些牽強(qiáng)附會(huì)，我國(guó)大部分銀行都屬于國(guó)有銀行，通常情況下不會(huì)發(fā)生倒閉現(xiàn)象，因此我國(guó)大部分銀行都屬于可信賴的銀行，在廣告語(yǔ)中強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，顯然優(yōu)勢(shì)不夠突出。
　　中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行──大行德廣，伴你成長(zhǎng)
　　點(diǎn)評(píng)：“德廣”出自莊子外篇《天地第十二》中的“故其德廣”。乍看起來(lái)，這則廣告語(yǔ)出自我國(guó)古代經(jīng)典著作，具有文化底蘊(yùn)，但細(xì)細(xì)推敲，卻難免疑惑：“大行德廣”放在這里到底是什么意思？是農(nóng)業(yè)銀行對(duì)客戶的恩惠很多？抑或是農(nóng)業(yè)銀行認(rèn)為自己身為大銀行，道德廣泛？對(duì)于仍然處于品牌建設(shè)階段的銀行業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)故弄玄虛，很難獲得消費(fèi)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的認(rèn)同。
　　中國(guó)銀行──選擇中國(guó)銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想
　　點(diǎn)評(píng)：此廣告語(yǔ)屬于無(wú)主題式廣告語(yǔ)，給人以盲目拔高的感覺(jué)。顧客需求千差萬(wàn)別，中國(guó)銀行何以了解每位顧客心中的理想？即使了解，又怎能承載如此廣泛的顧客的“心中理想”？此廣告語(yǔ)顯然對(duì)顧客做出了不負(fù)責(zé)任的承諾。
　　中國(guó)建設(shè)銀行──善建者行，善者建行
　　點(diǎn)評(píng)：此廣告語(yǔ)取自老子《道德經(jīng)》的“善建者不拔，善抱者不脫”，體現(xiàn)了“以善為先，以經(jīng)營(yíng)為本”的理念，將中國(guó)傳統(tǒng)文化與銀行的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合得恰到好處。簡(jiǎn)單的文言文句式，具有一語(yǔ)雙關(guān)的作用：“善建者行”令顧客聯(lián)想到建設(shè)銀行的名稱：“行”字既可以看作銀行的“行”字，又可以讀作很行的“行”（xing）。“善建者行”還能讓顧客產(chǎn)生多重聯(lián)想：“善建房者行”、“善建修養(yǎng)者行”等，廣告語(yǔ)的文化內(nèi)涵得到深化。后半句“善者建行”巧妙地將銀行定位為“善者”，與前半句廣告語(yǔ)文字相同，排列不同，亦展現(xiàn)了中國(guó)建設(shè)銀行的大品牌形象。
　　招商銀行──招商銀行，因您而變
　　點(diǎn)評(píng)：此廣告語(yǔ)表達(dá)了招商銀行以顧客為中心服務(wù)理念，即實(shí)施多樣化的服務(wù)，時(shí)刻適應(yīng)顧客需求的變化，使顧客具有銀行歸屬感，提高了顧客對(duì)銀行的忠誠(chéng)度和滿意度。
　　北京銀行──北京人心中的銀行
　　點(diǎn)評(píng)：廣告語(yǔ)強(qiáng)調(diào)文化底蘊(yùn)，但并不意味著可以濫用文化概念。此廣告語(yǔ)雖然迎合了本地文化的喜好，但是這種過(guò)分強(qiáng)調(diào)地域文化的“定性文化”，顯然有“排外”和“自閉”情結(jié)。
　　紐約城市銀行──“城市”永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡
　　點(diǎn)評(píng)：紐約城市銀行斥巨資建立了一套完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高效穩(wěn)定的應(yīng)用系統(tǒng)，確保任何時(shí)候都會(huì)有人接聽(tīng)客戶的電話，真正做到了“城市銀行永遠(yuǎn)不會(huì)沉睡”。廣告語(yǔ)巧妙地嵌入了品牌名稱，主題明確，恰如其分地表達(dá)了紐約城市銀行的核心優(yōu)勢(shì)，加深品牌名稱和服務(wù)優(yōu)勢(shì)的記憶。
　　美國(guó)聯(lián)合儲(chǔ)蓄銀行──除了你自己以外，你可以在這里儲(chǔ)存一切
　　點(diǎn)評(píng)：幽默詼諧，同時(shí)也點(diǎn)明了聯(lián)合儲(chǔ)蓄的特點(diǎn)。
　　美國(guó)儲(chǔ)蓄銀行──世界上最好的書(shū)──你自己的存折
　　點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)意新穎獨(dú)特，令人耳目一新。
　　美國(guó)國(guó)家銀行──這里絕對(duì)安全，不存在任何假如
　　點(diǎn)評(píng)：此廣告語(yǔ)以滿滿的自信強(qiáng)調(diào)了美國(guó)國(guó)家銀行的安全性，指出它是絕對(duì)值得顧客信賴的銀行。
　　英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行──歷史悠久的，安全可靠的英資銀行
　　點(diǎn)評(píng)：此廣告語(yǔ)突出了英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)渣打銀行的歷史悠久，給顧客以值得完全信任的感覺(jué)。
　　英國(guó)巴克雷銀行──假如沒(méi)有巴克雷，您恐怕要迷路
　　點(diǎn)評(píng)：此廣告語(yǔ)突出了巴克雷銀行在指導(dǎo)顧客理財(cái)和投資方面的重要性，顧客在巴克雷的指導(dǎo)下不會(huì)迷失理財(cái)和投資的方向。
　　荷蘭銀行──梵高的首選銀行
　　點(diǎn)評(píng)：梵高是享譽(yù)世界的繪畫(huà)藝術(shù)家。此廣告語(yǔ)既包含了文化的成分，讓銀行的形象具有濃烈的文化藝術(shù)氣息，提升了銀行的品牌形象和銀行在顧客心中的文化檔次；又不乏詼諧幽默感：梵高理財(cái)都會(huì)首選荷蘭銀行。（摘編自：《當(dāng)代金融家》 原文／高麗華）