理查德-布蘭森 嬉皮士資本家

2008年07月24日09:39　　來(lái)源：  

我有話(huà)說(shuō)　查看評(píng)論(0) 好文我頂(1)

　　打造傳奇商業(yè)帝國(guó)

　　這樣一位”嬉皮士資本家”，一手創(chuàng)建了”Virgin”品牌，并讓這個(gè)品牌在英國(guó)深入人心，其認(rèn)知度達(dá)到了”駭人聽(tīng)聞”的96％。這個(gè)品牌質(zhì)高價(jià)廉，而且時(shí)刻引領(lǐng)時(shí)尚潮流，始終受到年輕一代的狂熱追隨。

　　1970年到現(xiàn)在，維珍集團(tuán)成為英國(guó)最大的私有企業(yè)，旗下?lián)碛?00多家大小公司，涉及航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至避孕套，儼然半個(gè)國(guó)民生產(chǎn)部門(mén)。

　　布蘭森說(shuō)：”如果有誰(shuí)愿意的話(huà)，他可以這樣度過(guò)一生——喝著‘維珍可樂(lè)’長(zhǎng)大，到‘維珍唱片大賣(mài)場(chǎng)’買(mǎi)‘維珍電臺(tái)’上放過(guò)的唱片，去‘維珍院線(xiàn)’看電影，通過(guò)‘virgin．net’交上一個(gè)女朋友，和她坐‘維珍航空公司’的班機(jī)去度假，享受‘維珍假日’無(wú)微不至的服務(wù)，然后由‘維珍新娘’安排一場(chǎng)盛大的婚禮，幸福地消費(fèi)大量‘維珍避孕套’，直到最后拿著‘維珍養(yǎng)老保險(xiǎn)’進(jìn)墳?zāi)埂?#8221;當(dāng)然，如果還不夠幸福的話(huà)，維珍還提供了大量的伏特加以供選擇。 

　　理查德·布蘭森，這54歲的”老嬉皮”，就這樣躺在伊甸園的吊床上，談笑自如地指揮著一個(gè)自己從少年時(shí)代就開(kāi)始籌劃、現(xiàn)在的價(jià)值達(dá)70億美元的傳奇商業(yè)帝國(guó)。

　　從小就具有商業(yè)頭腦

　　布蘭森出生在英國(guó)的一個(gè)中產(chǎn)家庭，從小就被送到公立學(xué)校學(xué)習(xí)自立。在這里他被證明是個(gè)“大麻煩”——由于患有閱讀障礙癥導(dǎo)致學(xué)習(xí)不良，他每周都會(huì)受到鞭打；雖然一開(kāi)始是個(gè)體育健將，可在一次受傷后，他的體育和學(xué)業(yè)都成為全班最后一名；更要命的是，布蘭森對(duì)于數(shù)字天生遲鈍，無(wú)論如何也做不好基本的算術(shù)題。

　　在某個(gè)復(fù)活節(jié)假期，他和朋友尼克用賣(mài)報(bào)紙的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了樹(shù)苗，種下了400棵圣誕樹(shù)，并盤(pán)算著如何用5英鎊的初始投資獲利800英鎊?？墒窃诮酉聛?lái)的暑假，絕大部分樹(shù)苗都被野兔吃掉了。于是，他們氣急敗壞地獵殺野兔，以一先令一只的價(jià)格賣(mài)出。后來(lái)他又發(fā)現(xiàn)養(yǎng)鸚鵡是一個(gè)“偉大”的商業(yè)機(jī)會(huì)，誰(shuí)想到，不堪忍受清洗鳥(niǎo)舍的媽媽偷偷把鸚鵡都放走了。

　　17歲時(shí)，布蘭森終于離開(kāi)學(xué)校，拿著老媽給的4英鎊贊助在一個(gè)狹窄的地下室里創(chuàng)建了《學(xué)生》雜志。校長(zhǎng)給他的臨別贈(zèng)言是：祝賀你，布蘭森。我想你將來(lái)要么進(jìn)監(jiān)獄，要么會(huì)成為百萬(wàn)富翁。

　　Virgin唱片公司的誕生

　　一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，布蘭森發(fā)現(xiàn)由于當(dāng)時(shí)唱片店的零售價(jià)過(guò)高，可以打折的郵購(gòu)唱片業(yè)務(wù)比《學(xué)生》雜志的賺錢(qián)速度要快得多，于是決定全力投入。起先他想把自己的唱片郵購(gòu)公司命名為“滑動(dòng)唱片”，后來(lái)一個(gè)女孩提議說(shuō)：“‘Virgin’怎么樣？這世界可沒(méi)幾個(gè)處女，況且我們都是商業(yè)上的新手。”

　　布蘭森應(yīng)該慶幸沒(méi)為自己的郵購(gòu)公司起名叫“滑動(dòng)唱片”，因?yàn)椋?#8220;滑動(dòng)航空”和“滑動(dòng)新娘”這樣的名字太沒(méi)有吸引力了。幾年后這間唱片店吸引了大量音樂(lè)迷，取得了極大的成功，更重要的是奠定了維珍集團(tuán)企業(yè)文化的核心理念：維珍是一個(gè)讓人開(kāi)心的地方，它代表了一種新的生活方式。

　　面對(duì)隨后而來(lái)的財(cái)務(wù)危機(jī)，年少輕狂且經(jīng)驗(yàn)不足的布蘭森不斷地隱瞞海關(guān)，偷稅漏稅，不久后終于栽在一次偷稅中——中學(xué)校長(zhǎng)的第一個(gè)預(yù)言成真：他成了罪犯。在獄中，他終于意識(shí)到名譽(yù)對(duì)于商人的重要意義，發(fā)誓再不做違法的事情。

　　通過(guò)唱片店的巨大成功，布蘭森看到了音樂(lè)行業(yè)的巨大潛力。出獄后，他抵押所有財(cái)產(chǎn)買(mǎi)下了一個(gè)莊園作為錄音棚出租建立維珍唱片公司。

　　作為闖入唱片界的新手，維珍盡管是個(gè)只有7名員工的小公司，但依然沿襲著布蘭森一貫的冒險(xiǎn)方式：讓另一家唱片公司代為生產(chǎn)與發(fā)行，維珍自己則負(fù)責(zé)所有的市場(chǎng)促銷(xiāo)工作，承擔(dān)所有的風(fēng)險(xiǎn)——要么一敗涂地，要么利潤(rùn)最大化。維珍簽下了邁克·奧德菲爾德，出版了他的個(gè)人專(zhuān)輯《管鐘》。《管鐘》連續(xù)兩個(gè)月位居排行榜第一，并且最終售出了1300萬(wàn)張，成為歐美唱片史上經(jīng)久不衰的經(jīng)典。

　　掘到了第一桶金，布蘭森和西蒙決定不惜一切代價(jià)簽約滿(mǎn)意的樂(lè)隊(duì)和歌手，并確定了談判三原則：長(zhǎng)期版權(quán)、國(guó)際版權(quán)、樂(lè)隊(duì)以及所有樂(lè)隊(duì)成員個(gè)人版權(quán)。接著，他們簽下了流行樂(lè)隊(duì)“性手槍”、“人民聯(lián)盟”、“簡(jiǎn)單頭腦”，以及歌手菲爾·柯林斯和喬治男孩等等。這些樂(lè)隊(duì)和歌手后來(lái)接連躥紅，尤其是偶像歌手喬治男孩一個(gè)人就占據(jù)了他們1983年贏(yíng)利的40%。布蘭森接下來(lái)又創(chuàng)辦了維珍出版公司和維珍影視公司，前者已是娛樂(lè)類(lèi)書(shū)籍出版商中的領(lǐng)頭羊，后者則拍出了《電子夢(mèng)想》和《1984年》等著名影片。

　　維珍大西洋(600558,股吧)航空公司

　　由于布蘭森有閱讀障礙，所以他特別相信自己的直覺(jué)，認(rèn)為自己可以在60秒內(nèi)判定一個(gè)人，也可以在60秒內(nèi)判定一個(gè)商業(yè)計(jì)劃，但是當(dāng)美國(guó)律師倫道夫·菲爾茨問(wèn)他是否有興趣經(jīng)營(yíng)一家航空公司時(shí)，他還是考慮了整整一個(gè)周末，并不斷告誡自己：“別受誘惑，拒絕考慮。”兩天后，他終于按捺不住，開(kāi)始摩拳擦掌，甚至連西蒙扔出的“你如果要弄航空，就從我尸體上跨過(guò)去。”的威脅也不能阻止他。

　　除了承諾維珍航空和維珍唱片相互獨(dú)立外，布蘭森的另一理由是“好玩”——這也是他的基本商業(yè)原則之一。從娛樂(lè)界進(jìn)軍毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)、門(mén)檻很高的航空業(yè)，布蘭森的行為被當(dāng)時(shí)的很多財(cái)經(jīng)界人士視為“自殺”。

　　活到極致

　　盡管布蘭森一直背著”嬉皮士”的名號(hào)，在商場(chǎng)上不斷拼殺，從事冒險(xiǎn)活動(dòng)時(shí)也將生死置之度外，但他對(duì)家庭始終有一種無(wú)法替代的依戀。他總是說(shuō)，家是生命的基石。

　　他和現(xiàn)在的妻子瓊已相親相愛(ài)了25年，深情依舊。談起妻子，布蘭森從不掩飾他的驕傲。他說(shuō)：“我和瓊還和25年前一樣幸福。她是一個(gè)很明智的女人。她清楚地知道，作為一個(gè)女人，你不能捆住男人的手腳，你得讓他有自己的空間。我想，這是我們夫妻關(guān)系一直很牢固的一個(gè)主要原因。”

　　布蘭森一直牢記著祖母99歲生日時(shí)在信中給他的一句話(huà)。她說(shuō)，在他事業(yè)如日中天的這10年里，她度過(guò)了一生中最快樂(lè)的時(shí)光。她還勉勵(lì)這位億萬(wàn)富翁孫兒：你已經(jīng)選擇在生活中一搏，因此，盡全力干到極致。

　　“努力拼搏，達(dá)到極致”，這正是布蘭森——這個(gè)最富有傳奇色彩的嬉皮士資本家永遠(yuǎn)追求的境界。

　　出資30億美元對(duì)抗全球變暖

　　2006年9月22日布蘭森宣布將出資30億美元，供未來(lái)10年對(duì)抗全球暖化之用。這筆錢(qián)相當(dāng)于維珍集團(tuán)此后10年的利潤(rùn)總和。

　　他說(shuō)：“父母?jìng)鞒薪o我們這代一個(gè)極為美麗的星球，而他們同樣繼承自上一輩；我們不能成為造成環(huán)境不可抺滅傷害的那個(gè)世代。”

　　他表示是受了前美國(guó)副總統(tǒng)戈?duì)柕膯l(fā)，而做了這項(xiàng)承諾。布蘭森指出這筆經(jīng)費(fèi)將來(lái)自維京集團(tuán)旗下的運(yùn)輸和航空業(yè)盈余所得，并將由公司一個(gè)名為維京燃料的部門(mén)統(tǒng)籌管理。布蘭森于上周宣布成立該新部門(mén)，將投資于干凈能源及再生能源。

　　2006年初，布蘭森為了削減維京公司的燃料成本而投資纖維素乙醇（cellulosic ethanol）標(biāo)案，并在當(dāng)年夏天投資了兩座乙醇精煉廠(chǎng)，接著布蘭森就做出這項(xiàng)承諾。該公司旗下有4家航空公司并擁有近100架的飛機(jī)。布蘭森指出，暴漲的油價(jià)使得公司的燃油成本增加了10億美元以上。