Charlene Li（見(jiàn)文末）在今天的圖示社交模型(Graphing Social Pattern)會(huì)議上做了開(kāi)幕主題演講。演講的題目是“社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)”，Charlene特別強(qiáng)調(diào)了她演講稿中所關(guān)注的是五到十年后。她的基本觀點(diǎn)是，在未來(lái)，‘社交網(wǎng)絡(luò)就像是空氣’?；蛘哒f(shuō)，當(dāng)你在web和各網(wǎng)站之間穿行時(shí)，它將到處存在，如果沒(méi)有社交網(wǎng)絡(luò)作為生活的一部分，將會(huì)感到不適應(yīng)（如同你不能呼吸）。

基于這樣一個(gè)視角，Charlene演講的大部分集中在了社交網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)組成部分將會(huì)怎樣演變：

·個(gè)人檔案(Profiles)

·關(guān)系(Relationships)

·活動(dòng)(Activities)

·商業(yè)模式(Business Models)

個(gè)人檔案：一個(gè)通用的身份

就像我們大多數(shù)人一樣，Charlene也有一大堆網(wǎng)絡(luò)身份（見(jiàn)下面的幻燈片）。

進(jìn)而，她希望能有一個(gè)通用的身份。她的具體建議是通過(guò)email和/或手機(jī)，因?yàn)檫@是她能控制的一個(gè)身份。而且Charlene還預(yù)想了一種聯(lián)合的途徑（如OpenID）。而且，她還預(yù)計(jì)一些主要的參與者將可能作為主要的聯(lián)盟焦點(diǎn)。我們已經(jīng)看到這些設(shè)想已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)，AOL和Yahoo!都已支持OpenID。

Charlene也討論了“社交網(wǎng)絡(luò)用戶的權(quán)利法案(Bill of Rights for Users of the Social Web)”，這份文獻(xiàn)由社交網(wǎng)絡(luò)的幾位思想領(lǐng)袖創(chuàng)建：Joseph Smarr、Marc Canter、Robert Scoble和Michael Arrington。文獻(xiàn)聲明：

我們公開(kāi)主張，社交網(wǎng)絡(luò)的所有用戶都被賦予了某些基本權(quán)利，特別是：

·他們個(gè)人信息的所有權(quán)，包括

·他們自己的個(gè)人檔案數(shù)據(jù)

         ·他們交往的人員清單

       ·他們創(chuàng)建的內(nèi)容的活動(dòng)流

·對(duì)這些個(gè)人信息是否和怎樣與他人共享的控制，以及

·向被信賴的外部網(wǎng)站許可對(duì)他們個(gè)人信息持續(xù)存取的自由。

關(guān)系：?jiǎn)我坏?a class=bodytag href="http://www./articles/tag/社交" target=_blank $included="null">社交圖

就接下來(lái)的幾年，Charlene指出將有一種統(tǒng)一的社交圖被開(kāi)發(fā)出來(lái)。她展示了她在Facebook目前的社交圖，然后指出所缺失的：同事、父母、整個(gè)大家庭、家長(zhǎng)、鄰居（見(jiàn)下面的幻燈片）。我認(rèn)為，我們直覺(jué)上都感受到這事——因此，最主要的是我們真實(shí)的社交圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)更為復(fù)雜。

新的‘進(jìn)入者’將是門戶

實(shí)際上，這是我從Charlene演講稿里發(fā)現(xiàn)的比較有趣的方面之一。她提出一些‘新進(jìn)入者’將會(huì)浮現(xiàn)，只可惜它們根本不會(huì)是初創(chuàng)公司 (startups)。相反，她預(yù)測(cè)一些主要的門戶（Google、Microsoft Live、Yahoo!及AOL），將會(huì)填補(bǔ)關(guān)系圖的空隙。對(duì)于為什么他們是天然的進(jìn)入者，她提出四個(gè)理由：

1. 數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的常規(guī)用戶

2. 搜索和深度內(nèi)容

3. 廣告和內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)

4. 關(guān)系圖

活動(dòng)：活動(dòng)的社交環(huán)境

回到‘社交網(wǎng)絡(luò)像是空氣’，就不會(huì)奇怪Charlene提出，對(duì)于大多數(shù)在線活動(dòng)，社交環(huán)境將很重要。她以購(gòu)物為例說(shuō)明這事怎樣發(fā)生。她討論了 Amazon結(jié)合Facebook（或任何其他社交圖信息的儲(chǔ)存?zhèn)}），這樣就能突出來(lái)自她朋友的書(shū)評(píng)。Charlene還指出，門戶能很容易地將社交數(shù)據(jù)結(jié)合到它們的網(wǎng)站里。以Yahoo!為例，它們可以：

1. 搜索基于在我朋友發(fā)現(xiàn)的相關(guān)信息上

2. 突出被我朋友標(biāo)簽(tagged)的報(bào)道——無(wú)論何處（也許有多重社交圖解web2.0和購(gòu)物）

3. 與朋友比較日常的事務(wù)行動(dòng)

4. 在廣告方面，我朋友關(guān)注的焦點(diǎn)是什么，以及他們?nèi)绾慰创?/span>

商業(yè)模式：社交影響決定營(yíng)銷價(jià)值

談?wù)摰缴虡I(yè)模式，她的基本論點(diǎn)是，我們?nèi)匀辉?a class=bodytag href="http://www./articles/tag/社交" target=_blank $included="null">社交價(jià)值的基礎(chǔ)上恰當(dāng)?shù)卦u(píng)估社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值。她提到Marian Salzman（來(lái)自JWT）的個(gè)人CPM的概念(concept of personal CPMs)。基本思路是，一個(gè)個(gè)人在特定主題上權(quán)威度，加上他在該主題上的網(wǎng)絡(luò)興趣和權(quán)威度，結(jié)果就是等同該消費(fèi)者的價(jià)值。如果這是對(duì)的，那么“社交網(wǎng)絡(luò)將不得不互相競(jìng)爭(zhēng)，向影響力高的人們提供最好的體驗(yàn)”。

結(jié)論

基于Charlene所持的視角，她以一幅圖作為結(jié)尾，展示了她預(yù)測(cè)的這些開(kāi)放平臺(tái)將演化到多么開(kāi)放。

為了感受無(wú)所不在的社交網(wǎng)絡(luò)，Charlene指出兩件事必須要做：

1. 我們需要技術(shù)進(jìn)步，對(duì)此她沒(méi)有擔(dān)憂

2. 我們需要增進(jìn)信任，她要求整個(gè)行業(yè)來(lái)著想

注：

文中的演講者Charlene Li，原為Forrester資深分析師，現(xiàn)已離職。她是《Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies》一書(shū)的兩位著者之一。