我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購書的一大特點是，選擇不同的時機、不同的方式購書，其花費會有相當?shù)牟顒e。對于期望以更優(yōu)惠的價格購買到自己心儀的書籍的人，了解這個特點是相當重要的。造成這種情況的原因，是由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)書店和一些購物中間平臺，經(jīng)常會有一些優(yōu)惠活動。

    這些優(yōu)惠活動主要有這么四種類型：

    一、通過一些購物中間平臺購物，比如返利網(wǎng)，最高可優(yōu)惠25%；

    二、各購物網(wǎng)站發(fā)放一定抵用金額的優(yōu)惠券；

    三、大范圍的加大書籍的折扣；

    四、購物滿一定金額便減免一定的數(shù)額，或是滿一定金額就贈送禮品或優(yōu)惠券。

　　這四種類型的優(yōu)惠活動，我都有一定體驗，下面便分別地講講我的經(jīng)驗之談。

　　一、通過購物中間平臺購物

    目前網(wǎng)上的中間購物平臺比較多，都是為大家購物提供一個省錢的通道，就拿返利網(wǎng)來說吧，通過該網(wǎng)站去一些網(wǎng)上商城購物，包括當當網(wǎng)，卓越亞馬遜，斯芙蘭，DHC，東方CJ，麥考林，京東商城，等等很多網(wǎng)站，可以有額外的現(xiàn)金返還，最高有25％！書籍類最高也有15％，我覺得這是網(wǎng)上購物的JMS不可缺少的一個環(huán)節(jié)，它的地址是 www.51fanli.com 大家購物可以通過返利網(wǎng)，當然，還有一些別的購物中間平臺，就不在這里推薦了，大家可以搜索下。

   二，優(yōu)惠券活動。

　　優(yōu)惠券發(fā)得最多的、被使用的最多的，也就是目前兩家最大的網(wǎng)絡(luò)書店——當當網(wǎng)和卓越亞馬遜網(wǎng)。但是，這兩家網(wǎng)站的優(yōu)惠券，比較起來，性質(zhì)與使用的方法是很不相同的。

　　當當網(wǎng)最主要發(fā)放的優(yōu)惠券的類型，是使用起來沒有購物金額要求的優(yōu)惠券，如近期的QQ郵箱券，不久前的新浪郵箱券；

　　而卓越網(wǎng)發(fā)放的購物券，幾乎都是有購物金額要求的優(yōu)惠券，如100-5、100-20、50-10等等，無限制券非常罕見，會被以很高乃至接近抵用金額的價錢出售。由于卓越網(wǎng)優(yōu)惠券的特點，所以即使使用卓越網(wǎng)的優(yōu)惠卷，消費者也會謹慎、克制的購書，畢竟100塊省去5塊錢或者10塊20塊，自己也還要投進八、九十塊錢。

　　但消費者對于當當網(wǎng)發(fā)放的無限制券，使用起來的情況就完全不同了。使用10元優(yōu)惠卷，減去必須的5元運費，每一張使用了優(yōu)惠券的訂單就減5元，同時最少花費5元。正是這種優(yōu)惠券使用的低門檻，常常會引起活動期間諳熟優(yōu)惠券秘技的消費者的瘋狂訂購，大肆搜刮風卷殘云。使用優(yōu)惠券，試圖以最低的價格購入想要的東西，這本是消費者的理性的判斷、理性的行為。然而因為優(yōu)惠券的特殊吸引力，卻得消費者用無理性地亂買。事物的矛盾性、統(tǒng)一性真是無處不在。

　　如何使用當當網(wǎng)的這種無限制優(yōu)惠券，而最有省錢多得的效用呢？（這里有個隱含的前提還需要指明，即當當網(wǎng)的優(yōu)惠券有巨大的數(shù)量，以很低的價格或者免費可以得到，只有在這種情況下才有繼續(xù)討論的意義；否則，情況就類似于卓越網(wǎng)的那種稀缺的無限制卷，其市場轉(zhuǎn)手價格接近優(yōu)惠券的抵用金額，而沒有比較大的實際優(yōu)惠意義）

　　有朋友已經(jīng)以各種實際數(shù)據(jù)帶入計算，比較后而得出了結(jié)果。這是很好的，是經(jīng)驗主義和實證主義的方法。雖然最后肯定會殊途同歸，但我還是想以另外的方法來解一解這個題目。

　　我們首先想一想，當我們面臨可以使用無限制優(yōu)惠券購書時，相關(guān)因素中，什么是有限的，什么是無限的？——對的，我們的預算，即我們的錢，是有限的，而且往往相當有限；而優(yōu)惠券則可以被近似地看作是無限的資源（在新浪郵箱券、現(xiàn)在的QQ郵箱券流行的時期，優(yōu)惠券的價格都是很低的，較之于其可以優(yōu)惠5元錢，花錢買優(yōu)惠券的成本就微不足道）。節(jié)省有限的資源，多用無限的資源，便能幫我們產(chǎn)生最大的產(chǎn)益。

　　使用一張優(yōu)惠券，就可以優(yōu)惠5元錢（再商品價格中減去10元的而加上5元的運貨費用），使用得越多，優(yōu)惠越多；但同時，每使用一張優(yōu)惠券，又還得為那張訂單優(yōu)惠了5元后的余額付款，這就要消耗我們的有限資源了。

　　關(guān)鍵來了，一張訂單我們最少實際付款多少？

　　這個問題很簡單，實際最少付款5元，這是訂單的送貨費用，在此情形下，我們此訂單中所購買的商品的價格是10元，相當于已全部被優(yōu)惠券抵去。因此，每一次購買10元錢的書籍，每一次都使用優(yōu)惠券，將是最為省錢、所獲優(yōu)惠幅度最大的。

　　以一個實例來顯示差別。

　　比如購買25元錢的書，使用10元優(yōu)惠券，可以少付款5元，實際花費20元，這樣減少花費5/25=20%；購買10元的書，實際花費5元，減少花費的比例達到50%。因此我們現(xiàn)在可以很清楚，購書10元，對于10元優(yōu)惠券將是最理想的數(shù)額。

　　但進一步的問題來了，哪有那么便宜的書？況且都買10元的，原本想要的高于10元的書，如20元、30元、40元的書還是沒法買啊！

　　我對于此點的想法是這樣的。10元上下的好書還是有不少，如果你是個真正愛書、愛藏書的人，10元還是有很多的選擇的。

　　譬如遼寧教育出版社的“新世紀萬有文庫”，中華書局的“世界思想家譯叢”，商務(wù)印書館的“漢譯世界學術(shù)名著”，外語教學與研究出版社的書蟲英語學習讀物，都有不少價格低于10元，甚至可以拼湊2本乃至3本書，成為1張10元訂單。

　　第二個問題，只買10元的書，20元、30元、40元的書還是沒買啊。

　　的確，優(yōu)惠券活動期間盡量買的10元，還是差20、30、40元的書，但是如果活動期間不買，無活動的期間也不會有這么優(yōu)惠的機會給你買10元的書。

　　在使用10元優(yōu)惠券時，使每一張訂單的價格盡量接近10元，將會最為優(yōu)惠。

   三、大幅度大規(guī)模打折。恰巧，卓越網(wǎng)現(xiàn)在正還在繼續(xù)這種優(yōu)惠活動。對于這種活動，一般主要的折扣范圍在5—7.5折內(nèi)，進價低的書打5折、6折，而進價高的書，打7折、7.5折，甚至對于有些書，曖昧8折也并非是看上去的那么不友善的價格

　　——這種書，非打折期間可能是8.5折、9折的硬石折扣，況且8折，對于卓越、當當，還有個12%消費金額的范例，約略再少一成，即8折實為7折，有時候可以考慮斟酌一下。

　　碰到這種活動，前面提到的單本金額較大的書籍，如果折扣較大，便適合購買了。加大打折，對于較大金額的書籍，比之使用優(yōu)惠券，更為實惠，如50元的書多打1折，就使用了相當于10元優(yōu)惠券，實際上更優(yōu)惠，因為50元打折減5元是以45元返利，而50元使用10元優(yōu)惠券，卻是以40元來返利。需要注意的是，折扣不是一個絕對的標準，一種折扣對于不同的書，賣書的是賺還是賠，絕對不同。有的出版社的書，打5折，網(wǎng)站還有錢賺，有的書打68折，網(wǎng)站卻可能就要虧本。除了出版社這一關(guān)鍵因素影響書籍的成本外，具體每本書的定價也應(yīng)一并考慮。

　　順便一提，大規(guī)模打折比發(fā)放優(yōu)惠券，對于消費者，是更實惠更厚道根童叟無欺的優(yōu)惠活動。

    四、滿一定金額減多少，或贈送禮品、優(yōu)惠券。

　　這種活動最愛玩就是規(guī)模僅次于當當卓越的99讀書網(wǎng)。春夏秋冬似乎從來不停，總是變著花樣搞來搞去，換湯不換藥。當當網(wǎng)促銷襯衫送優(yōu)惠券，前段時間滿300送禮物；卓越網(wǎng)長期買什么東西多少錢就換購或送什么；兩大網(wǎng)站也不是不搞，但這種活動都屬于兩個網(wǎng)站的雞肋活動，不受消費者的認可與歡迎。送禮的品，往往流于粗糙；直接減錢是不錯，可惜往往減得太少，還不如優(yōu)惠券或打折；消費后再送優(yōu)惠券，這是在不夠干脆方便。

   四種類型的優(yōu)惠活動都分析了一下。略言之，購物中間平臺適合所有的網(wǎng)上購物，優(yōu)惠券適合多筆的來購買低定價的書，加大折扣適合定價較高的書，而滿金額再優(yōu)惠的，大多不怎么實惠。