韓國(guó)人上網(wǎng)搜索不用Google，而是用本土的Naver。有著9年歷史的Naver頗受本土用戶歡迎，在每天都使用互聯(lián)網(wǎng)的3500萬(wàn)韓國(guó)網(wǎng)民中，有76%都是Naver的用戶，而雅虎韓國(guó)和Google韓國(guó)網(wǎng)站則分別只有3%的用戶使用。Naver之所以在韓國(guó)很流行，部分原因在于，它跟雅虎一樣，不僅僅是個(gè)搜索引擎，Naver同時(shí)也是一個(gè)門戶網(wǎng)站。Naver網(wǎng)站上聚合了新聞、電子郵件、討論組、股票資訊、視頻、餐館評(píng)論等信息。因此每天有大約1700萬(wàn)用戶訪問(wèn)Naver的首頁(yè)，而從今年1月份開始，Naver的用戶還可以根據(jù)自己喜好自定義頁(yè)面。

　　Naver之所以能勝過(guò)雅虎、Google獲得用戶青睞，并在韓國(guó)占據(jù)壟斷性地位，是因?yàn)樗芡逗狭隧n國(guó)網(wǎng)民的興趣。Naver母公司NHN的首席執(zhí)行管蔡暉永(Chae Hwi-Young)認(rèn)為，“雅虎和Google過(guò)于美國(guó)化，提供的是面向英語(yǔ)用戶的搜索用戶。例如，在谷歌中輸入“rain”這個(gè)單詞進(jìn)行查詢，返回的大部分結(jié)果都與自然現(xiàn)象“下雨”有關(guān)。但是在韓國(guó)，返回著名歌星Rain的頁(yè)面才更有意義，Naver就是這樣做的。”

　　Naver率先推出一種全新的搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式——即在同一頁(yè)面顯示來(lái)自網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、書籍等不同范疇的搜索結(jié)果，不久后Google也采用了這一模式。2002年Naver推出了另一個(gè)廣受歡迎的服務(wù) “知識(shí)搜索”，用戶可以在這兒提出問(wèn)題，而其它用戶貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)庫(kù)將提供問(wèn)題答案。如果答案不完整或者不夠準(zhǔn)確，可以像維基百科一樣進(jìn)行修改，這讓其它有類似問(wèn)題的用戶受益匪淺。而積分系統(tǒng)將對(duì)提出問(wèn)題、貢獻(xiàn)答案和對(duì)答案進(jìn)行評(píng)分的用戶一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　今年2月4日NHN公布了2008年創(chuàng)記錄的銷售業(yè)績(jī)與盈利額，憑借超過(guò)1萬(wàn)億韓元（合6.6億美元）史無(wú)前例的銷售額一躍成為韓國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)公司。由于Naver牢牢占據(jù)著韓國(guó)的市場(chǎng)，雅虎與Google在韓國(guó)前不久被迫宣布將就部分業(yè)務(wù)進(jìn)行合作，以共同對(duì)抗這一本土巨頭。

　　中國(guó)：百度信任危機(jī)或成翻身良機(jī)

　　盡管Google在韓國(guó)暫時(shí)無(wú)法取得更大進(jìn)展，但它在中國(guó)突圍的機(jī)會(huì)有可能更大。中國(guó)的本土搜索巨頭百度，目前正丑聞纏身，遭受種種質(zhì)疑與不利。從去年九月的“三聚氰胺牛奶”事件開始，就有傳聞稱百度收受賄賂為相關(guān)企業(yè)刪除其搜索結(jié)果中的負(fù)面新聞，百度否認(rèn)了這一傳聞。數(shù)周后，中央電視臺(tái)又揭露了百度競(jìng)價(jià)報(bào)名系統(tǒng)出于盈利目的把無(wú)照經(jīng)營(yíng)的藥品公司放置到了搜索結(jié)果的顯著位置。

　　這致使中國(guó)媒體紛紛猜測(cè)，網(wǎng)民有可能群起而抵制聲討百度。無(wú)論如何這對(duì)百度有百害而無(wú)一利。不同于Google等其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的是，百度把付費(fèi)鏈接(如廣告)和非付費(fèi)鏈接混在一起，而不是區(qū)分開來(lái)。去年11月中央電視臺(tái)在報(bào)道中對(duì)這一做法大加批評(píng)。

　　隨著中國(guó)網(wǎng)民日益成熟，他們會(huì)更傾向于使用把搜索結(jié)果與廣告區(qū)分開的搜索引擎，這對(duì)Google來(lái)說(shuō)有利。至少，廣告主已開始選擇Google。最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年，谷歌在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為4.4個(gè)百分點(diǎn)，而同期百度增長(zhǎng)僅為2.9個(gè)百分點(diǎn)。百度已表態(tài)，將更明顯地區(qū)分開付費(fèi)與非付費(fèi)鏈接，并從其索引中刪除了非法醫(yī)藥類網(wǎng)站。

　　日本：前有雅虎圍堵后有Naver追趕

　　與此同時(shí)，盡管在日本市場(chǎng)手足無(wú)措地接連推出多款本地化服務(wù)，Google仍落后于雅虎日本，屈居第二。而且很快另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就要登場(chǎng)，來(lái)自韓國(guó)的Naver決定進(jìn)入日本市場(chǎng)，因?yàn)槿毡九c韓國(guó)一樣，都有著獨(dú)特的語(yǔ)言文化。在對(duì)日本市場(chǎng)喜好長(zhǎng)達(dá)八年的研究以及相關(guān)數(shù)據(jù)搜集之后，蔡暉永很有信心把Naver打造成日本市場(chǎng)數(shù)一數(shù)二的搜索引擎，盡管此前Naver曾試圖進(jìn)軍日本市場(chǎng)向日本企業(yè)推銷搜索結(jié)果，但最終無(wú)功而返。

　　他還表示，在日本市場(chǎng)取得一定成功之后，Naver將推出更多具有文化特質(zhì)的搜索引擎，如Naver加州”、“Naver美籍韓國(guó)人”、“Naver美籍華人”等。想以此進(jìn)軍Google的腹地是否過(guò)于野心勃勃？Naver可不這么認(rèn)為。