據(jù)說是史上最貴的廣告片，制作花費(fèi)了3400萬(wàn)美元（含妮可·基德曼代言費(fèi)1200萬(wàn)）

曾經(jīng)在書里讀過最戲謔的消費(fèi)方式當(dāng)數(shù)大觀園里的貴族們吃著用十幾只雞煨成的茄子時(shí)，莊稼人劉姥姥是無(wú)論如何也猜不到這是自己經(jīng)常打交道的那種蔬菜。然而，今天消費(fèi)方式的扭轉(zhuǎn)似乎讓80年代出生的我都有些應(yīng)接不暇；對(duì)高質(zhì)量和高品位名牌商品的“頂禮膜拜”引領(lǐng)我們走進(jìn)了一個(gè)完全不同于上一輩人的年代，一個(gè)數(shù)目龐大的人群集體奢侈取代一小群真正富裕的人高檔消費(fèi)的年代。跟以往不同的是，人們消費(fèi)高檔商品及低檔商品，并堅(jiān)信，奢侈能夠帶來(lái)快感。一份頗為著名的時(shí)尚刊物把這種人定義為“新貧族”。他們每月或高或低的薪水全都會(huì)從口袋里流走：月初山珍海味，月末咸菜泡飯；花上半月工資購(gòu)置一個(gè)入門級(jí)別的LV-neverfall，再去過季衣攤淘上一條按原價(jià)三折但做工還算精細(xì)的裙子。今天是的奢侈不同于上一輩人！

類似《亞洲名牌圣教》的讀物如雨后春筍般介入我們閱讀視野，源源不斷地輸送奢侈品的消費(fèi)意識(shí)，制造讓人垂涎的物質(zhì)體驗(yàn)。我們不得不追問是什么讓奢侈品離我們更近，毫無(wú)疑問，廣告?，旣惿?夢(mèng)露一句“No.5是我最好的內(nèi)衣”讓無(wú)數(shù)追趕潮流的男女認(rèn)識(shí)了Chanel——美麗非凡的法國(guó)女子加布瑞拉.夏奈爾（Gabrielle Chanel）于1913年創(chuàng)立并顛覆了30年代女性著裝規(guī)則的品牌。有人說：擁有“chanel”，一直是這個(gè)世紀(jì)女人的美麗夢(mèng)想。有人說：在世紀(jì)末的今天，還有哪個(gè)品牌能得到一家三代：祖母、母親、孫女的同時(shí)鐘愛，那首先是“chanel”。它對(duì)整個(gè)世紀(jì)來(lái)說是“經(jīng)典”是“永遠(yuǎn)的時(shí)尚和個(gè)性”，是一個(gè)“浪漫傳奇”。NO.5更是閃耀在chanel芬芳里的奇葩。

這支由Chanel藝術(shù)總監(jiān)Jacques Helleu在2002年構(gòu)思、2004年拍攝成型的Chanel No.5香水廣告已將驚艷、奢華的愛情故事續(xù)寫了5年之久。廣告由Nicole領(lǐng)銜，男主角則是《300勇士》中大反派扮演者巴西籍演員Rodrigo Santoro Junqueira dos Reis。全片在澳大利亞的悉尼取景，廣告的場(chǎng)面甚是宏大，Chanel請(qǐng)來(lái)2001年與Nicole合作過電影《Moulin Rouge》的導(dǎo)演巴茲雷曼（Baz Luhrmann）來(lái)負(fù)責(zé)廣告的拍攝。因此，廣告中的情節(jié)化也就無(wú)可避免了；癡情貧窮的男人愛上光輝熠熠的女明星，鎂光燈與榮譽(yù)的包圍無(wú)法阻擋她對(duì)愛情的奮不顧身，倉(cāng)皇逃脫后兩人獨(dú)處時(shí)的片刻寧?kù)o宛若無(wú)人的城市上空，愛情的字典沒有了貴賤。一場(chǎng)《羅馬假日》的橋段在廣告中影射。尾聲處的過渡留給了“明天”——刻骨銘心的愛情一如NO.5深沉雋永。巴茲雷曼演繹的Chanel No.5 香水愛情故事，主角不在于香水本身，而在于忠于香氛的女性。巴茲雷曼說：“我對(duì)Chanel No.5最深刻的記憶，是童年時(shí)在黑白鏡頭下看到瑪麗蓮?夢(mèng)露 (Marilyn Monroe) 的名作《Gentlemen Prefer Blondes》中回答記者問的鏡頭。”

香奈兒5號(hào)是香奈兒女士的幸運(yùn)數(shù)字，當(dāng)時(shí)她在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水，她說：“這就是我要的。一種截然不同于以往的香水、一種女人的香水，一位氣味香濃，令人難忘的女人?！钡@種有意的對(duì)數(shù)字的迷信很有可能讓她錯(cuò)過了真正的好香水。香奈兒女士對(duì)香水的理念是：“香水要強(qiáng)烈得像一記耳光那樣令人難忘?！毕隳蝺?號(hào)的確十分強(qiáng)烈，但是它對(duì)大多數(shù)女人來(lái)說確像一記耳光，因?yàn)榻o人的感覺并非愉悅。香奈兒5號(hào)采用多種高級(jí)香精與乙酸酯混合而成，它的前調(diào)是醛香，濕草味、茉莉香。但茉莉的香味完全被醛香覆蓋了，刺鼻是最初的感受。中調(diào)里的玫瑰被依蘭、鳶尾弄得很模糊，更因?yàn)椤岸狻彼频那罢{(diào)關(guān)系它們變得很弱勢(shì)?；{(diào)中的天竺薄荷也失去了清醒的滋味……基本上，它幾乎沒有后調(diào)，傳聞中的香氛持久是不存在的。它像足了一記耳光，打完就跑，沒有回味，只想忘卻。

成功的廣告執(zhí)行與精良的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，毫不費(fèi)力地制造了烏托邦式的品牌期待，隱藏在奢侈品背后的許多神秘感都取決于一個(gè)設(shè)想：它們?yōu)槠肺抖ㄖ疲瑸閴?mèng)境買單！作為品牌的信徒，愛上奢侈的新式高消費(fèi)者，尋找片刻愉悅是人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的生活中獲得彌補(bǔ)感情的良方。廣告觸動(dòng)的消費(fèi)神經(jīng)是那樣的情緒化，一剎那的平衡感覺就能一錘定音。這種沖動(dòng)表明了一種歷史的、經(jīng)濟(jì)的和哲學(xué)的轉(zhuǎn)變：電影中隱約出現(xiàn)再到廣告中大肆炫耀，奢侈品在20年內(nèi)邁入了大眾市場(chǎng)。頗有爭(zhēng)議的是，它們是否還具有真正意義上的奢侈品位？

Chanel NO.5廣告片文案：

YOUNG MAN:

When did I wake-- into this dream, I must have been the only person in the world-- who didn't know who she was.

當(dāng)我醒來(lái)——追溯夢(mèng)境，我將在世上孤獨(dú)存在——誰(shuí)也無(wú)法知曉她到底是誰(shuí)。

[IN THE NEWS: When the disappearance of the world's most famous...]

[廣播：當(dāng)享譽(yù)世界的……消失……]

All my world would never be (the) same again--

我的世界將不再重復(fù)

SHE: Drive!

走！

when she came into my life. It's beautiful up here. Everything seems so peaceful.

當(dāng)她走進(jìn)我的生活。這里煥然一新。一切看起來(lái)都十分安詳。

YOUNG MAN: Who are you?

你是誰(shuí)？

SHE: I am a dancer. I love to dance.

一個(gè)舞者，我熱愛舞蹈。

YOUNG MAN: It didn't matter. I knew who she was-- to me.

無(wú)關(guān)緊要。我知道她對(duì)我來(lái)說意味著什么。

(whispering) Come away with me.

（低聲細(xì)語(yǔ)）跟我走。

SHE: I love you. I don't care about tomorrow.

我愛你，不在乎明天。

YOUNG MAN: It's the right thing to do.

這是正確的出路。

SHE (in a low voice): No one can have our dream, no one. Goodbye.

沒有人能留住夢(mèng)境，再見！

OUNG MAN: And then, she was gone. Has she forgotten? I know, I will not.

之后，她走了。她會(huì)忘記嗎？我想，我不會(huì)！

Her kiss. Her smile. Her perfume.

她的吻，她的笑，她的味道。