年前CNNIC發(fā)表了2008年的全國網(wǎng)絡(luò)使用基本情況的報(bào)告。雖然是每半年一次的例行公事，但對做互聯(lián)網(wǎng)的人來說，特別是對那些想把公司做對做大做好的 認(rèn)真人來說，讀讀還是可以促進(jìn)思考的。和美國相比，國內(nèi)非常缺乏權(quán)威，系統(tǒng)，深入的數(shù)據(jù)和分析，就連一些上市公司的報(bào)表也是爛斷朝報(bào)，很難讓人看清楚全 景，更不用說前景了。相對而言，CNNIC的報(bào)告雖然也不算多高明，但畢竟是權(quán)威機(jī)構(gòu)，而且連續(xù)十幾年大致按一個體例和方法做調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，可以算僅見的好 東西，值得業(yè)內(nèi)人士注意。商業(yè)性的調(diào)查分析報(bào)告我也讀過一些，象來自投行，咨詢公司，數(shù)據(jù)網(wǎng)站什么的，但從方法到系統(tǒng)性都比較差，分析就更幼稚外行了。不 讀還明白，越讀越糊涂，不值一提。

中國現(xiàn)在有多少網(wǎng)民？按報(bào)告的口徑是2。98億，簡單說就是3億。想想96年剛做網(wǎng)絡(luò)的時候全國網(wǎng)民27萬，1000多倍的成長啊。當(dāng)然調(diào)查口徑是6歲以 上半年內(nèi)上過網(wǎng)的都算，這不知和國際慣例是否一致，印象中美國一般用15歲以上一個月內(nèi)上過網(wǎng)為網(wǎng)民定義。但無論如何，3億這個數(shù)是中國唯一權(quán)威的數(shù)字， 姑且信之吧。網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到22。6%，高于世界21。9%的平均水平，和俄羅斯，巴西差不多了，可喜可賀。理論上網(wǎng)絡(luò)普及率的極限大概是80%，發(fā)達(dá)國 家現(xiàn)在達(dá)到了70%左右，中國的網(wǎng)民數(shù)量還大有增長空間。我們做網(wǎng)絡(luò)的都很關(guān)心用戶在哪里，怎么奪取老用戶，怎么吸引新用戶。這里隨便寫幾句，不是論文是 博客，大而化之，說個意思，什么規(guī)范論證就免了。

08年中國網(wǎng)民數(shù)量成長速度達(dá)到40%以上，今后5年就算保持平均20%的年成長率，5年后網(wǎng)民數(shù)量也會達(dá)到7。5億。如果那時人口算14億，網(wǎng)絡(luò)普及率 也要54%了。即使是按8%的年均增長率，10年后網(wǎng)民數(shù)量也會翻一番，達(dá)到6億左右，普及率43%。5-10年時間中國怎么也成不了發(fā)達(dá)國家（韓國現(xiàn)在 普及率71%，算不算發(fā)達(dá)國家？），70%的普及率就算達(dá)不到，5-10年達(dá)到40-50%應(yīng)該不離譜吧？對網(wǎng)絡(luò)公司而言，爭奪現(xiàn)有的3億網(wǎng)民是一場戰(zhàn) 爭，吸引未來的3億新網(wǎng)民是另一場戰(zhàn)爭。二者有關(guān)系，也有差別。以用戶年齡為例簡單分析一下，其他學(xué)歷，性別，城鄉(xiāng)等等人口指標(biāo)都可以以此類推。

表1。中國人口和網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中國2008統(tǒng)計(jì)年鑒和CNNIC2008報(bào)告

         從表1可以看到，和中國人口的年齡結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)民可以分為3個年齡組，10-29歲算是高度普及人口，現(xiàn)在已經(jīng)有近60%的人是網(wǎng)民了；30-49歲算是 中度普及人口，20%左右的人是網(wǎng)民；6-10歲和50歲以上是低度普及人口，網(wǎng)民不到5%。如果再要發(fā)展3億網(wǎng)民，人從哪里來呢？假定今后10年新增人 口和過去10年一樣，10到60歲死亡率和移民率為0，再把各個年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率提高到一個合理水平，就可以粗算出下一個3億網(wǎng)民來自何處。

表2。10年后中國人口和網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

表2是按最保守的估計(jì)推算的，即假設(shè)今后10年網(wǎng)民年增長率不到8%，10年后比現(xiàn)在翻一番，達(dá)到50%。大家盡可以爭論各個年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率該是多 少，但我相信應(yīng)該是八九不離十，不會改變由此推出的結(jié)論。這個結(jié)論很簡單，卻和業(yè)內(nèi)通行的想法大相徑庭。從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)看，大家都極端重視年輕人，特別是青少 年用戶的發(fā)展。但是今后10年新網(wǎng)民的來源有一半將來自大家不很重視的30-49年齡段的人，加上20-29歲年齡段，這些人將占未來3億新網(wǎng)民的四分之 三。即使是一直被業(yè)內(nèi)忽視的50-59歲的網(wǎng)民，新增數(shù)量也將兩倍于萬般寵愛于一身的19歲以下年齡段。反常識吧？嘿嘿，戰(zhàn)略機(jī)會就在于反常識啊。原因在 于大家過于重視過去或現(xiàn)在網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在當(dāng)然是年輕人當(dāng)家。但是，不可忽視的是現(xiàn)有年齡結(jié)構(gòu)中各個年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率。現(xiàn)在的高普及率就意味著未來 的低增長率，人人都用了就等于零增長了?，F(xiàn)在的低普及率就意味著將來的高增長率，現(xiàn)在還沒上網(wǎng)不等于將來不上網(wǎng)。順著常識想網(wǎng)絡(luò)業(yè)已經(jīng)沒機(jī)會了，反著常識 想網(wǎng)絡(luò)業(yè)才開始呢。

         所以，今后5-10年業(yè)內(nèi)將有兩個既相互分離又相互聯(lián)系的競爭市場，一個是市場用戶總規(guī)模不會顯著增長的穩(wěn)定市場，一個是市場用戶將急劇增加的擴(kuò)張市場。 如今當(dāng)紅的青少年網(wǎng)絡(luò)市場的總規(guī)模不會增加多少了，現(xiàn)有用戶會隨著年齡成長脫離這個市場，新增的青少年用戶在數(shù)量上不會顯著大于現(xiàn)有用戶數(shù)量。結(jié)果就比較 殘酷了，現(xiàn)有的以服務(wù)青少年用戶為目標(biāo)的眾多公司和按照常識想問題的新公司將只能爭奪一個數(shù)量不再增加的用戶群（1。5億左右），全部文章只能做在提高 ARPU值上了。地就那幾畝，只好提高畝產(chǎn)量了。如今不受重視或者是受重視但不會做的中青年市場今后5-10年是一個高速成長的市場（4。2億左右，將有 2億多的新用戶進(jìn)入。所以這將是一個既爭奪現(xiàn)有用戶，更要吸引新用戶的戰(zhàn)爭。更妙的是，今天中國有幾個用戶規(guī)模千萬以上，用戶年齡平均35歲的網(wǎng)站呢（美 國幾大網(wǎng)站用戶平均年齡都是30多歲，包括2。0的MYSPACE和FACEBOOK）？需求者眾，供給者寡，戰(zhàn)略機(jī)會啊。今天中國人口的平均年齡是 35。8歲，網(wǎng)民的平均年齡是26。9歲（10年前是21歲），10年后將是32。1歲?？梢悦黠@看出網(wǎng)絡(luò)人口的平均年齡正在以每年半歲左右的速度靠近全 部人口的平均年齡。換句話說，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從整體上正迅速靠近現(xiàn)實(shí)生活的形態(tài)，滲入各個人口群體的生活。如果哪個網(wǎng)站自認(rèn)為自己的用戶群代表主流人群，不妨算 算自己的用戶群平均年齡和移動方向。如果和上述趨勢相同，那就代表未來5-10年還有健康成長的希望，如果差距較大或者停滯不變，就得好好腦力激蕩一下 了。