金融危機的寒冬孕育出了網(wǎng)絡互動營銷的春天 - 記Adworld2009互動營銷年度盛典

受到客戶的邀請，前線市場部的幾名Team Leader參加了2009年1月8日在北京中國大飯店謝幕的Adworld2009互動營銷年度盛典，我們?yōu)猷嵵萑债a(chǎn)和新浪網(wǎng)服務的一個廣告游戲項目榮幸的入選了2008年度互動營銷十佳案例。

出席這次盛典的來賓不乏中國廣告業(yè)內(nèi)的重量級人物，包括大型廣告公司的高管、重要網(wǎng)絡媒體的CEO、以及以汽車、金融行業(yè)為主的企業(yè)廣告主代表。受到2008-2009年的國際金融危機影響，大家在談話時始終離不開金融危機這個大背景，2009年企業(yè)的廣告策略將會受到什么影響、產(chǎn)生什么變化，是所有人最關心的事情。

然而，企業(yè)給出的答案是樂觀的。幾乎所有廣告主代表在發(fā)言時都表示，雖然面臨金融危機的壓力，企業(yè)的營銷策略會有調整，廣告預算會有下降，但是該做的還是要做的，該推廣的也會繼續(xù)推廣。更多企業(yè)直接表示會加大對網(wǎng)絡廣告和互動營銷方面的投入，會更積極的嘗試之前沒有采用過的營銷模式。相對于傳統(tǒng)媒體居高不下的推廣費用，互動營銷所涉及到的新媒體會以低投入、高回報的優(yōu)勢，把廣告主的目光吸引過來，讓企業(yè)在不增加總體廣告支出的前提下，加大在網(wǎng)絡廣告和互動營銷領域的投入。如果沒有這場金融危機，廣告主們可能還會沉浸于在電視、報紙等傳統(tǒng)媒體上狂轟亂炸的推廣方式，根本不屑于采用網(wǎng)絡互動活動、口碑營銷、互動營銷等傳播方式，這樣一來，互動營銷的春天恰恰受益于金融危機的寒冬，讓開始考慮明年如何節(jié)衣縮食的企業(yè)們也意識到，有一種營銷方式真的很好很實用，它就是互動營銷。