Posted by admin 12 September,2008
Max Braun先生
德國博朗（布勞恩）簡介：
德國博朗（布勞恩）在工業(yè)設計史的地位與其經(jīng)典的設計風格是分不開的，早年與烏爾姆造型學院的合作，是設計直接服務于工業(yè)的典范。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使布勞恩的設計至今仍被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國文化的成就之一。
1921年在德國的法蘭克福奠下基業(yè)，幾十年間，德國博朗憑借一流的個性化設計和內(nèi)在的品質(zhì)，成為家電殿堂中的至尊名品。對品質(zhì)近乎苛刻的執(zhí)著追求，對每一個細節(jié)的關注，天才的創(chuàng)意，人性化的設計，高貴而含蓄，簡約而充滿內(nèi)涵，這就是經(jīng)典，這就是德國博朗。
百年博朗：
1921年，Max
Braun創(chuàng)立了自己的電器公司。1935年正式注冊為博朗公司。創(chuàng)業(yè)之初生產(chǎn)工業(yè)傳送帶，之后開始生產(chǎn)通訊產(chǎn)業(yè)的部件。Max
Braun是一位具有過人天賦和非凡創(chuàng)造力的人，早在1929年就發(fā)明了收錄機，堪稱業(yè)界先驅(qū)。在博朗帝國打下根基的最初日子里，內(nèi)在的品質(zhì)與不斷創(chuàng)新一直是最重要的基石。
1945年，Max Braun的兒子Artur
Braun加入博朗，秉承父親創(chuàng)造天賦的他發(fā)明了博朗的第一款電動剃須刀。這一具有劃時代意義的技術和設計仍然沿用至今。1951年，Max
Braun去世，他的兩個兒子Erwin Braun 和Artur
Braun執(zhí)掌博朗帝國。他們將博朗的的經(jīng)營理念——不斷創(chuàng)新、一流設計、完美品質(zhì)——繼續(xù)向前推進，并不斷拓展博朗的產(chǎn)品范圍。
如今，博朗在全球主要發(fā)達國家，如德國、日本、美國和中國都設有自己的公司，全球員工超過7500人。產(chǎn)品包括10大類200多種小家電產(chǎn)品，涉及電動剃須刀、電動口腔護理產(chǎn)品、脫毛器、食品加工器、咖啡機、電熨斗、耳朵測溫計、護發(fā)設備、時鐘和計算器。其中，在產(chǎn)品、幾何刀片設計、脫毛器、手動攪拌機和口腔護理這些領域遙遙領先，成為名副其實的家電巨頭。
博朗品牌：歷史沉淀
正如博朗的設計師Fritz
Eichler所講，博朗的產(chǎn)品永遠秉承著“讓生活更輕松、更便捷、更舒心”的設計理念，不斷尋求創(chuàng)新與變化。博朗具有非常完整的品牌特性—品質(zhì)、簡約、創(chuàng)新、獨特，將靈感、歷史、當代與未來有機而協(xié)調(diào)地結合在一起，歷經(jīng)近一個世紀的發(fā)展，博朗獨有的產(chǎn)品特征、與眾不同的設計理念已經(jīng)深深地注入在每件產(chǎn)品之中。
博朗的品牌特色是一種外在美感與內(nèi)在品質(zhì)絕妙的組合，它將超越物質(zhì)之外的理念、價值與創(chuàng)作，協(xié)調(diào)而完美地融為一體，形成了以下的品牌風格。
1. 令人嘆服的設計
如果只能用一個詞來概括博朗品牌，那么便是“設計”。完美的設計是同時具有美學價值和實用價值的產(chǎn)品。博朗相信，現(xiàn)代氣息、簡約、純正和高品質(zhì)是出色產(chǎn)品的特征，這些產(chǎn)品應該是“出色的工具，而不只是夢境中的背景板”。博朗旗下10大類200多種產(chǎn)品從不以觸目、突兀和炫耀為特征，而是追求清晰和簡約的風格。
如今，博朗依舊傳承這一設計原則，設計者們一直都在致力于開發(fā)智能、協(xié)調(diào)、實惠的產(chǎn)品，旨在制造散發(fā)魅力、張顯內(nèi)涵的產(chǎn)品，用最具體、最實在的理由贏得消費者。因此，博朗產(chǎn)品永遠浸透著功能性與藝術性的氣息，在注重技術發(fā)展和產(chǎn)品設計突破的同時，孜孜不倦地追求產(chǎn)品功能和藝術美的結合。
博朗優(yōu)良的設計貫穿產(chǎn)品的每個細節(jié)，力求使每件產(chǎn)品完美無瑕。設計過程中的精益求精正是體現(xiàn)了對用戶的尊重。正因為如此，博朗的設計歷久彌新，獨領風騷，經(jīng)得其最挑剔眼光的考量。
2. 個性化理念
博朗根深蒂固的一條原則就是：個性化設計高于一切，設計者必須盡全力讓產(chǎn)品更加個性化，更加實用。博朗全球設計總監(jiān)Peter
Schneider認為：如果設計者們了解當今世界、講多種語言、接近大眾、理解他們的愿望，那么他們就為未來做好了準備。
因此，博朗的設計者力求從理解人們的價值觀中尋找創(chuàng)作的靈感和方向，也正是由于他們洞悉一些共同的價值觀，進而才設計出了更具說服力和更令世人注目的產(chǎn)品。
博朗設計美學：十句箴言
博朗的設計理念源于1955年，經(jīng)過幾十年的發(fā)展完善，這一特點鮮明、注重功能的設計風格被設計大師迪特·拉姆斯（Dieter
Rams）概括總結為產(chǎn)品設計的十原則：
1、出色的設計是需要創(chuàng)新的。它既不重復大家熟悉的形式，但也不會為了新奇而刻意出新。
2、出色的設計創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品。因此，設計的第一要務是讓產(chǎn)品盡可能地實用。不論是產(chǎn)品的主要功能和輔助功能，都有一個特定及明確的用途。
3、出色的設計是具有美學價值的。產(chǎn)品的美感以及它營造的魅力體驗是產(chǎn)品實用性不可分割的一部分。我們每天使用的產(chǎn)品都會影響著我們的個人環(huán)境，也關乎我們的幸福。
4、出色的設計讓產(chǎn)品簡單明了，讓產(chǎn)品的功能一目了然。如果能讓產(chǎn)品不言自明、一望而知，那就是優(yōu)秀的設計作品。
5、出色的設計不是觸目、突兀和炫耀的。產(chǎn)品不是裝飾物，也不是藝術品。產(chǎn)品的設計應該是自然的、內(nèi)斂的、為使用者提供自我表達的空間。
6、出色的設計是歷久彌新的。設計不需要稍縱即逝的時髦。在人們習慣于喜新厭舊、習慣于拋棄的今天，優(yōu)秀的設計要能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，讓人珍視。
7、出色的設計貫穿每個細節(jié)。決不心存僥幸、留下任何漏洞。設計過程中的精益求精體現(xiàn)了對使用者的尊重。
8、出色的設計應該兼顧環(huán)保，致力于維持穩(wěn)定的環(huán)境，合理利用原材料。當然，設計不應僅僅局限于防止對環(huán)境的污染和破壞，也應注意不讓人們的視覺產(chǎn)生任何不協(xié)調(diào)的感覺。
9、出色的設計越簡單越好。
10、設計應當只專注于產(chǎn)品的關鍵部分，而不應使產(chǎn)品看起來紛亂無章。簡單而純粹的設計才是最優(yōu)秀的！
博朗風云賽事：工業(yè)設計的“奧斯卡”
博朗公司于1967年設立的BraunPrize博朗國際工業(yè)設計大賽更是開創(chuàng)了德國舉辦國際設計競賽的先河，并在1968年頒發(fā)首次設計大獎。
德國博朗國際工業(yè)設計大賽憑借高水準、獨立性和連貫性贏得了國際聲譽。大賽旨在給世界各國的年輕設計愛好者創(chuàng)造一個交流和創(chuàng)意的空間，參賽者可以在大賽中盡情發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力，并由此開創(chuàng)自己的事業(yè)，因此大賽一直被認為是年輕設計師的搖籃，被譽為工業(yè)設計的“奧斯卡”。1992年，即博朗大賽24周年，博朗國際工業(yè)設計大賽獲得國際工業(yè)設計協(xié)會理事會（ICSID）的支持，也是唯一獲得這一協(xié)會支持的設計大賽。
烏爾姆造型學院與博朗（布勞恩）的合作
烏爾姆造型學院與德國布勞恩股份公司的合作是設計直接服務于工業(yè)的典范。這種合作產(chǎn)生了豐碩的成果，使布勞恩的設計至今仍被看成是優(yōu)良產(chǎn)品造型的代表和德國文化的成就之一。
1951年布勞恩兄弟繼承父業(yè)接管公司時，它還只是一家默默無聞的小型企業(yè)，為了推進設計，布勞恩聘了拉姆斯(Dieter
Rams，1932-)等年輕設計師在20世紀50年代中期組建了設計部，并與烏爾姆造型學院建立了合作關系。在該院產(chǎn)品設計系主任古戈洛特(Hans
Gugelot，1920-1965)等教師的協(xié)助下，布勞恩公司設計生產(chǎn)了大量優(yōu)秀產(chǎn)品，并建立了公司產(chǎn)品設計的三個一般性原則，即秩序的法則、和諧的法則和經(jīng)濟的法則。從此布勞恩公司不斷發(fā)展，成了世界上生產(chǎn)家用電器的重要廠家之一。
在1955年的杜塞爾多夫廣播器材展覽會上，布勞恩公司展出了一系列收音機、電唱機等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品與先前的產(chǎn)品有明顯的不同，外形簡潔、色彩素雅。它們是布勞恩公司與烏爾姆造型學院合作的首批成果。1956年拉姆斯與古戈洛特共同設計了一種收音機和唱機的組合裝置，該產(chǎn)品有一個全封閉白色金屬外殼，加上一個有機玻璃的蓋子，被稱為“白雪公主之匣”。
聯(lián)邦德國設計史上的另一里程碑是系統(tǒng)設計方法的傳播與推廣，這在很大程度上也應歸功于烏爾姆造型學院所開創(chuàng)的設計科學。系統(tǒng)設計的基本概念是以系統(tǒng)思維為基礎的，目的在于給予紛亂的世界以秩序，將客觀事物置于相互影響和相互制約的關系中，并通過系統(tǒng)設計使標準化生產(chǎn)與多樣化的選擇結合起來，以滿足不同的需要。系統(tǒng)設計不僅要求功能上的連續(xù)性，而且要求有簡便的和可組合的基本形態(tài)，這就加強了設計中幾何化，特別是直角化的趨勢。古戈洛特和拉姆斯將系統(tǒng)設計理論應用到了產(chǎn)品設計中。1959年他們設計了袖珍型電唱機收音機組合，這與先前的音響組合不同，其中的電唱機和收音機是可分可合的標準部件，使用十分方便。這種積木式的設計是以后高保真音響設備設計的開端。到了20世紀70年代，幾乎所有的公司都采用這種積木式的組合體系。
除音響制品外,布勞恩公司還生產(chǎn)電動剃須刀（A|B）、電吹風、電風扇、電子計算器、廚房機具、幻燈放映機和照相機等一系列產(chǎn)品,這些產(chǎn)品都具有均衡、精練和無裝飾的特點。色彩上多用黑、白、灰等“非色調(diào)”,造型直截了當?shù)胤从吵霎a(chǎn)品在功能和結構上的特征。這些一致性的設計語言構成了布勞恩產(chǎn)品的獨有風格。1961年生產(chǎn)的臺扇生動地體現(xiàn)了布勞恩機械產(chǎn)品的特色,它把電機與風扇葉片兩部分設計為兩個相接的同心圓柱體,強調(diào)了風扇的圓周運動和傳動結構。這種臺扇1970年獲得了前聯(lián)邦德國的“出色造型”獎。
繼烏爾姆造型學院之后,斯圖加特設計中心等重要的設計機構仍努力推進以系統(tǒng)論和邏輯優(yōu)先論為基礎的理性設計。到20世紀70年代中期,德國設計界出現(xiàn)了一些試圖跳出功能主義圈子的設計師,他們希望通過更加自由的造型來增加趣味性。被人稱為“設計怪杰”的科拉尼(Luigi
Colani,1926-)就是這一時期對抗功能主義傾向最有爭議的設計師之一。
他的設計得到輿論界和公眾的認可,但卻遭到來自設計機構的激烈批評?？评岬脑O計方案具有空氣動力學和仿生學的特點,表現(xiàn)了強烈的造型意識。在這一點上,他與美國的商業(yè)性設計走到一起來了?？吕嵊盟麡O富想象力的創(chuàng)作手法設計了大量的運輸工具、日常用品和家用電器,其中一部分生產(chǎn)后得到推廣,這是市場接受能力的表現(xiàn)和證明。這些設計即使算不上“優(yōu)良設計”,但也確實有很高的造型質(zhì)量。
德國博朗，締造未來，締造最真實的夢想。
博朗的“第一”
當創(chuàng)始人Max Braun發(fā)明了第一臺收音機，從此打開博朗的創(chuàng)意大門，博朗的歷任繼承人均將“創(chuàng)新”作為博朗的靈魂，博朗的輝煌歷史也就是博朗的創(chuàng)新歷史。讓我們來看看博朗帶給我們的“第一”：
第一臺 收錄音機
第一個 電動剃須刀的專利權
第一個 國際工業(yè)設計大賽
第一臺 樹脂玻璃外殼的錄音機
第一臺 使用電池的便攜收錄機
第一個 掌上迷你剃須刀
第一個 電動剃須刀
第一臺 KMM1咖啡豆壓磨機
第一個自動清潔充電座 Clean & Charge
第一個創(chuàng)新幾何刀網(wǎng) Smart Foil
第一個 博朗女士電動剃須刀
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