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2005年 變革 元年 在科學(xué)史、藝術(shù)史和商業(yè)史上，當(dāng)一個(gè)流派或國家正處于鼎盛的上升期，便會(huì)在某一年份集束式的誕生一批偉大的人物或公司……人們將之稱為……公司元年 ——吳曉波《激蕩三十年》 如果說1997年是中國互聯(lián)網(wǎng)的元年，那么2005年可以說是城市消費(fèi)網(wǎng)站發(fā)展的元年。 從90年代初至2005年之前，以通用折扣卡的銷售和線下優(yōu)惠券發(fā)行為核心的服務(wù)模式主宰了城市消費(fèi)服務(wù)十幾年。2005年，隨著Web2.0浪潮的興起，以“用戶為核心，用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容”的理念出現(xiàn)并普及，城市消費(fèi)網(wǎng)站也迎來了變革時(shí)期。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、口碑網(wǎng)的出現(xiàn)是這一浪潮在消費(fèi)領(lǐng)域的的代表。同時(shí)傳統(tǒng)的折扣卡銷售模式也悄然發(fā)生改變，一些市場(chǎng)嗅覺靈敏的創(chuàng)業(yè)者開始轉(zhuǎn)向電話預(yù)定服務(wù)，飯統(tǒng)網(wǎng)、請(qǐng)客網(wǎng)、上海飯館114在城市消費(fèi)領(lǐng)域嘗試預(yù)定消費(fèi)分成模式。在深圳、北京、廣州等地短信優(yōu)惠券服務(wù)興起，代表網(wǎng)站是北京酷鵬網(wǎng)。八界網(wǎng)在3個(gè)月內(nèi)在深圳-廣州-東莞發(fā)展了近5000家商家，免費(fèi)派發(fā)了二十多萬張通用折扣卡。 2005年誕生的這些網(wǎng)站，或默默無聞，或來勢(shì)洶洶，正一點(diǎn)一滴的拉開這個(gè)領(lǐng)域的變革序幕，而他們的發(fā)展軌跡也構(gòu)成了未來幾年城市消費(fèi)網(wǎng)站的發(fā)展的主脈絡(luò)。 2006年 點(diǎn)評(píng) 消費(fèi)分成 2006年，上海一家餐館狀告大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，聲稱用戶點(diǎn)評(píng)損害了餐館的名譽(yù)。這個(gè)今天看來更像是自導(dǎo)自演的事件，當(dāng)時(shí)卻在媒體和IT圈內(nèi)廣為流傳，它被視為Web2.0用戶力量的彰顯和最好體現(xiàn)，也稱為Web2.0高潮的最好注腳。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)也藉此聲名遠(yuǎn)播。 這一年，以點(diǎn)評(píng)為主導(dǎo)模式的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、口碑網(wǎng)先后獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，IT圈內(nèi)的炒作、VC的認(rèn)可，進(jìn)一步放大了點(diǎn)評(píng)的效應(yīng)。點(diǎn)評(píng)，成為一種趨勢(shì)和力量。 除了點(diǎn)評(píng)，其他Web2.0工具也不斷被引入城市消費(fèi)網(wǎng)站，博客、相冊(cè)、圈子、點(diǎn)評(píng)、好友等構(gòu)成的社交平臺(tái)，對(duì)原有的網(wǎng)站格局產(chǎn)生巨大的影響。城市消費(fèi)網(wǎng)站由原先單一的加盟商家展示平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳?網(wǎng)站-用戶三者互動(dòng)的消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者更加注重用戶的粘性和忠誠度，在傳統(tǒng)折扣卡銷售模式遇阻的情況下，通過發(fā)展用戶，尋求風(fēng)險(xiǎn)投資或明或暗成為一種潮流。 06年，還有另外一個(gè)關(guān)鍵詞被頻頻提及——“消費(fèi)分成”，誰能夠在城市消費(fèi)領(lǐng)域復(fù)制攜程的消費(fèi)分成模式，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。 作為消費(fèi)分成的先行者預(yù)定分成，其代表上海飯館114獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，八界網(wǎng)在完成普卡之后，開始在深圳推行持卡消費(fèi)分成項(xiàng)目。同樣自愛深圳，7月份，細(xì)心的人們會(huì)發(fā)現(xiàn)道路兩旁的公交站牌上發(fā)布了這樣一個(gè)廣告——“一個(gè)新的消費(fèi)模式即將出現(xiàn)”。8月份，伴隨著EKA會(huì)上線，謎底也隨之揭開，通用積分-積分分成模式開始進(jìn)入人們的視野。南方的EKA會(huì)，北京的紫頁114都是該模式的代表。 而在搜索領(lǐng)域，在上海，日本的咕嘟媽咪開始了餐飲搜索服務(wù)，在深圳，張曉飛的搜評(píng)網(wǎng)將商家產(chǎn)品搜索和用戶點(diǎn)評(píng)搜索結(jié)合了起來，試圖打造新的商業(yè)模式。 如果說，城市消費(fèi)領(lǐng)域的變革在05年還是星星之火，那么到了06年，變革和創(chuàng)新已經(jīng)成為燎原之勢(shì)，勢(shì)不可擋。 2007年 本地生活門戶 07年一開始，飯統(tǒng)網(wǎng)和請(qǐng)客網(wǎng)就推出了百個(gè)城市加盟招商活動(dòng)，在全國范圍內(nèi)向二三級(jí)城市推廣預(yù)定分成，與此同時(shí)，各級(jí)城市也大量出現(xiàn)了地方消費(fèi)網(wǎng)站，城市消費(fèi)網(wǎng)站在空間分布上由沿海省會(huì)城市向內(nèi)陸二三級(jí)城市擴(kuò)散。 另一方面，Web2.0興起的第三年，缺少盈利模式導(dǎo)致資金鏈斷裂使一大批2.0網(wǎng)站紛紛倒閉，流量作弊的丑聞進(jìn)一步打擊了投資者的信心，Web2.0網(wǎng)站迎來了發(fā)展的冬天。在經(jīng)歷了06年用戶積累和沉淀之后，城市消費(fèi)網(wǎng)站面臨的一個(gè)主要問題是：如何贏利？ 于是出現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象：點(diǎn)評(píng)模式的口碑網(wǎng)、持卡消費(fèi)分成模式的八界網(wǎng)、通用積分模式的紫頁114在07年先后將網(wǎng)站定位于本地生活門戶。不同的起點(diǎn)和方向，在經(jīng)歷了2年的發(fā)展之后，在此刻相遇。究其原因是在經(jīng)歷了06年商家加盟和用戶積累之后，網(wǎng)站進(jìn)入了數(shù)據(jù)和關(guān)系的深入挖掘時(shí)期。圍繞用戶的屬性（地域、年齡、工作、收入、偏好）和社交圈，更加精準(zhǔn)有效的向其推薦商家服務(wù)和產(chǎn)品。對(duì)用戶的引導(dǎo)，也完成從“網(wǎng)絡(luò)信息搜尋”向“生活在網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)變，本地生活與精準(zhǔn)營(yíng)銷的結(jié)合，以期更好的將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為效益。 在搜索領(lǐng)域，4月份搜評(píng)網(wǎng)由于資金鏈斷裂而倒閉，百度前CTO劉建國創(chuàng)立的愛幫網(wǎng)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資，繼續(xù)商家搜索與點(diǎn)評(píng)搜索結(jié)合的道路。FindOK將生活搜索延伸到手機(jī)終端。 07年，值得關(guān)注的還有視頻消費(fèi)網(wǎng)站的出現(xiàn)。這是一種與以前截然不同的服務(wù)模式，依托視頻拍攝制作和傳播渠道，建立城市消費(fèi)領(lǐng)域的富媒體，向城市消費(fèi)企業(yè)提供品牌傳播服務(wù)。其代表為上海i114和北京100du。 07年，是務(wù)實(shí)的一年，城市消費(fèi)領(lǐng)域沒有了紛紛擾擾的傳聞與謠言，贏利的苗頭開始依稀出現(xiàn)。07年也是發(fā)展的一年，更多的網(wǎng)站出現(xiàn)，從沿海到內(nèi)陸，更多的模式出現(xiàn)，從專注于商家引導(dǎo)延伸到品牌傳播。這些都讓我們有更多的理由期待2008的城市消費(fèi)領(lǐng)域！ ?。ㄗ髡撸悍角灞颍ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)者創(chuàng)業(yè)者，城市消費(fèi)領(lǐng)域觀察者，歡迎交流：Jerryf2001@hotmail.com。研究城市消費(fèi)趨勢(shì)，共享信息資源，請(qǐng)加入城市消費(fèi)研究主題QQ群：5218639） |
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