百度（NASDAQ：BIDU）董事長兼CEO李彥宏昨日發(fā)布為廣告主提供集成增值服務(wù)的產(chǎn)品“我的營銷中心”。由于此前谷歌（中國）高調(diào)宣布進(jìn)軍中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，因此這款新品發(fā)布被業(yè)界看作是百度為了捍衛(wèi)自己的搜索廣告市場而發(fā)起的一次有力反擊。

　　“我的營銷中心”是百度為每一位廣告客戶量身定做的信息平臺(tái)，為客戶提供利用百度搜索數(shù)據(jù)整合成的行業(yè)資訊、市場動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)趨勢、商業(yè)社區(qū)、行業(yè)報(bào)告、營銷建議等增值服務(wù)。

　　發(fā)布新品打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”

　　很少接受國內(nèi)媒體采訪的李彥宏昨日在發(fā)布會(huì)上表示，“我的營銷中心”要成為目前國內(nèi)市場最領(lǐng)先的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)，以鞏固中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)龍頭老大的地位。

　　今年以來，由于要走多元化戰(zhàn)略，百度接連宣布進(jìn)入IM（即時(shí)通訊）、C2C網(wǎng)絡(luò)購物等全新領(lǐng)域，卻在自己最擅長的領(lǐng)域遭到競爭對手谷歌的“偷襲”。

　　從2003年以來，隨著服務(wù)行業(yè)比重逐漸提高，中國中小企業(yè)的數(shù)量迅速激增，其在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放需求加大，使得這個(gè)市場的潛力逐漸被人們認(rèn)可。在這一市場上，百度一直占據(jù)著超過3/4的市場份額，其中小企業(yè)廣告主已經(jīng)有16萬，約占中國中小企業(yè)總數(shù)的千分之五左右。

　　但是，其對手谷歌今年前兩個(gè)季度的市場份額持續(xù)上升，同時(shí)谷歌還針對中小企業(yè)廣告需求發(fā)布了一系列的新品及營銷活動(dòng)。

　　此外，另一個(gè)看重中小企業(yè)市場的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴與百度也“暗戰(zhàn)”不斷。由于阿里巴巴的基本商業(yè)模式是吸引會(huì)員付費(fèi)，只要付費(fèi)后可以將企業(yè)供／求信息鏈接在多個(gè)行業(yè)網(wǎng)站上，等于為企業(yè)做廣告，所以引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“百度與阿里巴巴爭相從中小企業(yè)口袋里掏錢”的討論。

　　為此，全部收入均來自搜索廣告的百度不得不加快推出廣告服務(wù)產(chǎn)品的速度。百度COO葉朋在接受采訪時(shí)表示，此后每年至少為企業(yè)客戶推出一款搜索引擎營銷產(chǎn)品。

　　除了面向中小企業(yè)提供搜索服務(wù)，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)還吸引了若干國際、國內(nèi)名牌企業(yè)的投放。數(shù)據(jù)顯示，目前歐萊雅、三星、上海通用、寶馬、蒙牛等知名品牌都在百度搜索結(jié)果頁購買了位置搶眼的“專區(qū)”。

　　搜索引擎市場遠(yuǎn)未飽和

　　隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的增加，搜索成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要行為之一，隨之帶來的廣告商機(jī)凸顯。但業(yè)界人士指出，中國企業(yè)在搜索廣告市場的投放比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國，中國搜索廣告市場的增值速率將“超乎想象”。這意味著，三家巨頭的爭奪不是從“他人口中奪食”的惡性競爭，而是共同把市場做大。

　　艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國搜索引擎市場規(guī)模連續(xù)三年翻番，今年一季度達(dá)到9.29億元人民幣（約合1.32億美元），同比增長108.3%，但由于受春節(jié)和雪災(zāi)等因素影響，環(huán)比下降4.7%。

　　中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李東生指出，搜索廣告市場遠(yuǎn)未飽和。“搜索已成為消費(fèi)者在做出購買決定前的必要環(huán)節(jié)，越來越多的人習(xí)慣先上網(wǎng)搜一下，了解產(chǎn)品的信息和他人的評價(jià)；如果能從海量搜索的請求中分析出哪些是某品牌消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)需求者，就能夠把這些散布各處的潛在消費(fèi)者，有序地引向廣告主。”