動(dòng)漫會(huì)展是今年一股不斷升溫的熱浪
　　
　　　　舉辦動(dòng)漫會(huì)展可說(shuō)是一年比一年火熱，今年似乎達(dá)到了高潮，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)動(dòng)漫展不下30余個(gè)。大都集中在“五一”、“暑假”、“國(guó)慶”期間，吸引了億萬(wàn)青少年觀眾，這也是營(yíng)造今年動(dòng)畫熱的一個(gè)重要因素。今年，比較有影響的動(dòng)漫展，有 “東方國(guó)際原創(chuàng)動(dòng)畫漫畫嘉年華”、“首屆中國(guó)青少年動(dòng)漫藝術(shù)博覽會(huì)”、“第六屆上海動(dòng)漫展”、“第二屆上海國(guó)際城市動(dòng)漫畫展”和“第六屆世界動(dòng)漫大會(huì)”等。此外，由常州市人民政府主辦的“國(guó)際卡通數(shù)碼藝術(shù)周”和由洛陽(yáng)市人民政府主辦的“2004中國(guó)洛陽(yáng)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”等，都各有特點(diǎn)，特別是常州市的卡通數(shù)碼藝術(shù)周，為打造城市品牌，耗資千萬(wàn)，這種對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的無(wú)比熱情，真是難能可貴的。
　　
　　　　動(dòng)漫會(huì)展的興起，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也是一種動(dòng)力，但如何把它辦好，必須總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，目前存在的幾個(gè)問(wèn)題是值得研究的。
　　
　　一是動(dòng)漫展必須以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。只有產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)，動(dòng)漫展才能更加繁榮。目前，我國(guó)動(dòng)畫制作業(yè)還不十分發(fā)達(dá)，就是漫畫業(yè)也停留在群眾自?shī)首詷?lè)的階段，沒(méi)有形成有規(guī)模的漫畫制作公司和漫畫集團(tuán)。這方面，我們不如香港、臺(tái)灣，更不如日本。香港因?yàn)槁媱?chuàng)作和出版特別發(fā)達(dá)，今年“第六屆漫畫節(jié)”規(guī)模巨大，五天觀眾達(dá)30多萬(wàn)人次，總收入有三億余港元。日本是動(dòng)漫大國(guó)，2003年舉辦的“第64屆東京漫畫節(jié)”，在相當(dāng)于12個(gè)足球場(chǎng)的展館中，有3萬(wàn)6千個(gè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)參加了展出，在三天活動(dòng)中，包括來(lái)自世界各國(guó)的書商和觀眾，共達(dá)46萬(wàn)人。而我國(guó)的動(dòng)漫展，參展的大都是一些小型的同人志和漫畫社，沒(méi)有大型動(dòng)畫公司，也沒(méi)有大型漫畫企業(yè)，規(guī)模很難搞大。
　　
　　二是缺乏有經(jīng)驗(yàn)的動(dòng)漫會(huì)展人才。有的舉辦方不懂動(dòng)漫、不了解動(dòng)漫這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)，要搞好動(dòng)漫展的確是很困難的。
　　
　　三是目前會(huì)展太多、太散，在地區(qū)和時(shí)間上又常常集中和重疊，缺乏聯(lián)手整合，必然造成參展商和觀眾的分流，資源浪費(fèi)。而且每個(gè)動(dòng)漫展似乎互相拷貝，相差無(wú)幾?？偸敲俗髌氛埂嫾液灻蹠?、現(xiàn)場(chǎng)漫畫比賽、COSPLAY等一套，如果沒(méi)有創(chuàng)新，人氣也會(huì)低落。
　　
　　　　所以我們有些以營(yíng)利為目的商業(yè)性動(dòng)漫展，原先打算從銷售展臺(tái)和門票收入來(lái)獲得利潤(rùn)，結(jié)果虧本，有的弄得不歡而散。過(guò)去我們的媒體對(duì)動(dòng)漫展的報(bào)導(dǎo)，都是一片叫好，為動(dòng)漫展加油助陣。今年媒體也開始冷靜分析，甚至對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫展的現(xiàn)狀，提出“病得不輕”和“虛熱”的忠告。因此，要從我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，更加理性地分析，不斷更新理念，改變策略，形成合力，使我們的動(dòng)漫展更加有效、更加健康地發(fā)展起來(lái)，使他真正成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分。
　　
　　
　　動(dòng)畫教育正向多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展。
　　
　　　　在國(guó)家大力發(fā)展高等教育的大環(huán)境中，由于廣大青少年熱愛動(dòng)漫，形成動(dòng)畫生源有增無(wú)減，在這樣的情況下，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了各大院校開辦動(dòng)畫專業(yè)的積極性，因此今年動(dòng)畫教育仍然在持續(xù)發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前開辦動(dòng)畫專業(yè)的大專院校共約171所，比去年又遞增了40多所，在校生約2萬(wàn)人左右。
　　
　　回顧今年動(dòng)畫教育的發(fā)展?fàn)顩r，主要有三個(gè)特點(diǎn)：
　　
　　　　一是專業(yè)方向多元化。目前的“動(dòng)畫”已是一個(gè)新的概念，并不是傳統(tǒng)意義上僅指動(dòng)畫片制作。它的涵蓋面已十分寬廣，包括二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、多媒體、影視動(dòng)畫特技、游戲軟件、動(dòng)畫廣告、漫畫創(chuàng)作、以及動(dòng)畫教育等等，都屬動(dòng)畫范疇，都需要?jiǎng)赢嬋瞬?。因此培養(yǎng)目標(biāo)不同，專業(yè)必須細(xì)化，這就形成目前動(dòng)畫教育中的多元化特點(diǎn)，各校根據(jù)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫的需求，開設(shè)了各種動(dòng)畫專業(yè)（或?qū)I(yè)方向），這是符合實(shí)際的。就以今年動(dòng)畫畢業(yè)生的就業(yè)情況來(lái)看也是如此，進(jìn)入動(dòng)畫制作公司的只占20%左右，大部分都走向游戲公司、電腦公司、廣告公司、電視臺(tái)、漫畫出版以及動(dòng)畫教學(xué)等等。因此，必須打開思路，面向市場(chǎng)，滿足動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的各種需求。
　　
　　　　二是重視應(yīng)用型人才的培養(yǎng)。目前在動(dòng)畫教學(xué)中普遍重視基礎(chǔ)教學(xué)，特別是繪畫和動(dòng)畫基礎(chǔ)。要讓學(xué)生們首先練好基本功，再加上各個(gè)專業(yè)方向所需的其他課程，只有這樣，才能培養(yǎng)出具有實(shí)際操作技能，并能適應(yīng)各種動(dòng)畫專業(yè)的人才。在這方面大家己形成共識(shí)。
　　
　　　　三是加強(qiáng)培養(yǎng)高層次的動(dòng)畫人才。當(dāng)前在大量培養(yǎng)動(dòng)畫人才的同時(shí)，已開始關(guān)注高層次動(dòng)畫人才的培養(yǎng)，在部分重點(diǎn)動(dòng)畫院校中，一方面選拔某些優(yōu)秀學(xué)生參加重點(diǎn)小品的畢業(yè)創(chuàng)作，給他們更好的實(shí)踐機(jī)會(huì)。另一方面以選拔留校生和招收研究生等措施來(lái)進(jìn)一步培養(yǎng)編導(dǎo)、設(shè)計(jì)和管理等方面的高級(jí)動(dòng)畫人才。
　　
　　　　當(dāng)前，動(dòng)畫教學(xué)中存在的主要矛盾，依然是師資嚴(yán)重不足，目前的解決辦法是，缺少動(dòng)畫師資的院校從某些成熟的動(dòng)畫院校的本科畢業(yè)生中吸收合適人才，來(lái)充實(shí)自己的動(dòng)畫師資，這種辦法，既可以緩解目前動(dòng)畫師資不足的矛盾，又可以為動(dòng)畫畢業(yè)生開辟一個(gè)新的就業(yè)通道。希望輸送動(dòng)畫師資的院校應(yīng)主動(dòng)配合，在畢業(yè)生中提前做好引導(dǎo)和宣傳工作，增加必要的輔導(dǎo)和培訓(xùn)，為他們走向教學(xué)崗位早作準(zhǔn)備。 為了提高動(dòng)畫師資水平，今年暑期，中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)和國(guó)家廣培電總局培訓(xùn)中心聯(lián)合舉辦了“動(dòng)畫師資高級(jí)研修班”，來(lái)自22個(gè)省市的27名學(xué)員接受了為期兩個(gè)半月的集中培訓(xùn)。這是探索對(duì)現(xiàn)有年輕教師再進(jìn)修的一種方式，我們要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)發(fā)展動(dòng)畫師資培訓(xùn)工作。
　　
　　動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中值得研究的幾個(gè)問(wèn)題
　　
　　1.一定要首先發(fā)展動(dòng)畫制片生產(chǎn)，才能振興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)
　　
　　　　動(dòng)畫片是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的龍頭。只有狠抓動(dòng)畫制片生產(chǎn)，讓制片業(yè)發(fā)展起來(lái)，才能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達(dá)。今年，雖然是個(gè)“動(dòng)畫年”，動(dòng)畫已經(jīng)在社會(huì)上倍受關(guān)注，在會(huì)展、教育、出版等方面已形成熱點(diǎn)。但冷靜分析，這股熱潮還缺乏基礎(chǔ)，就是動(dòng)畫制片業(yè)并不繁榮，而且還面臨著許多困難。就以今年的產(chǎn)量而言，比去年有所回落，原因在哪里呢？主要有三點(diǎn)：
　　
　　　　一是動(dòng)畫片主要的播出市場(chǎng)還沒(méi)有完全解決，電視臺(tái)購(gòu)買動(dòng)畫片的積極性并不高，而且價(jià)位依然太低。
　　
　　　　二是國(guó)有動(dòng)畫制片機(jī)構(gòu)需要改革，民營(yíng)動(dòng)畫制片機(jī)構(gòu)需要發(fā)展，這都需要政府政策進(jìn)一步支持。
　　
　　　　三是動(dòng)畫制片業(yè)還沒(méi)有形成科學(xué)的、合理的、比較可靠的營(yíng)利模式。經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大，這就制約了投資動(dòng)畫片的積極性。這就需要培育典型，推廣成功經(jīng)驗(yàn)，樹立投資者的信心。
　　
　　　　當(dāng)然，影響動(dòng)畫制片生產(chǎn)的原因還有很多，但首先必須解決以上三個(gè)問(wèn)題，才可能讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片大踏步地向前發(fā)展。
　　
　　2.一定要調(diào)動(dòng)電視臺(tái)播出動(dòng)畫片的主動(dòng)性和積極性
　　
　　　　廣電總局出臺(tái)的24條，其中一個(gè)重要措施，就是拓展電視臺(tái)播出動(dòng)畫片的平臺(tái)，一方面批準(zhǔn)三個(gè)上星的動(dòng)畫頻道開播，另一方面要求各省市電視臺(tái)要開設(shè)少兒頻道，并且要有動(dòng)畫欄目。這一措施的目的，是用增加動(dòng)畫片的播出量來(lái)拉動(dòng)動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)。在邏輯上是完全正確的，但是，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，這只是一個(gè)行政命令，還不是他們經(jīng)營(yíng)中自身的迫切需求。對(duì)于多數(shù)地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果他們沒(méi)有足夠的資金購(gòu)買動(dòng)畫片，那么，增加播出動(dòng)畫片的積極性仍然不會(huì)很高。購(gòu)片的價(jià)格也不可能提高，依然還是10元、8元。因?yàn)檫@一措施，只是外在的一種壓力，并不是他們內(nèi)在的動(dòng)力。只有使電視臺(tái)播出動(dòng)畫片有利可圖，當(dāng)然，這個(gè)“利”，包括收視率、廣告吸引力、品牌效應(yīng)以及其他獎(jiǎng)勵(lì)政策等利益在內(nèi)，才能真正調(diào)動(dòng)起電視臺(tái)播出動(dòng)畫片的主動(dòng)性和積極性。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有通過(guò)經(jīng)濟(jì)杠桿的作用，才能真正形成動(dòng)畫片的買方市場(chǎng)，使賣方和買方可以平等地討價(jià)還價(jià)，求得一個(gè)雙方都能接受的合理價(jià)位，從而刺激并拉動(dòng)動(dòng)畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，滿足電視臺(tái)真正的需要。
　　
　　3.一定要依靠資本市場(chǎng)，擴(kuò)大資金來(lái)源
　　
　　　　目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片每年的總投資，大約在3億人民幣左右，與動(dòng)畫業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，差距很大。因此我國(guó)的動(dòng)畫片的產(chǎn)量也是十分有限的。我們的動(dòng)畫制作公司雖然總數(shù)有100多家（不算小型的工作室），但是，絕大多數(shù)公司都是加工企業(yè)，真正有投資能力的動(dòng)畫公司，真是屈指可數(shù)，最多只有13-14家，其中有的也只是投拍1-2部片子，投資量較大的動(dòng)畫機(jī)構(gòu)，目前也只有三家。這樣的投資規(guī)模，動(dòng)畫業(yè)怎么能做大做強(qiáng)？國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量又怎么能快速增長(zhǎng)呢？
　　
　　　那么，資金從哪里來(lái)？
　　
　　　　過(guò)去，只有兩個(gè)渠道：一是國(guó)有資金，主要就是通過(guò)電視臺(tái)投資拍片的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是，這類投資每年有一定限量，不可能逐年增長(zhǎng)。二是民營(yíng)資金，由于動(dòng)畫片投資巨大，民營(yíng)企業(yè)難以獨(dú)家承受。如果只是小本經(jīng)營(yíng)，小打小鬧也難成氣候。
　　
　　　　因此，動(dòng)畫制片業(yè)要做大做強(qiáng)，必須要大投資，大手筆。必須開辟第三個(gè)資金渠道，就是通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)行融資。這在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家也是如此。即使像實(shí)力強(qiáng)大的迪斯尼公司，在有些大的項(xiàng)目方面，也要通過(guò)融資的方式來(lái)完成。所以，中國(guó)動(dòng)畫制片業(yè)要有大的作為，必須要有金融界的支持和介入?？梢酝ㄟ^(guò)投資、貸款等多種形式，要從總體上擴(kuò)大動(dòng)畫業(yè)的資本，才能生產(chǎn)更多影視動(dòng)畫片，才有可能產(chǎn)生大制作。如何開辟這一資金通道，還需要政府有關(guān)部門出臺(tái)具體政策，需要建立健全的管理機(jī)構(gòu)和規(guī)章制度。要在最大程度上保證資本在運(yùn)作中達(dá)到可靠、安全和有效的目的。從而培養(yǎng)動(dòng)畫企業(yè)的成長(zhǎng)，通過(guò)有效的經(jīng)營(yíng)，將來(lái)才有可能出現(xiàn)幾家甚至十幾家實(shí)力強(qiáng)大的動(dòng)畫集團(tuán)。
　　
　　4.一定要關(guān)注市場(chǎng)，重視質(zhì)量，爭(zhēng)取最大效益
　　
　　　　動(dòng)畫業(yè)要發(fā)展，能在經(jīng)濟(jì)效益上創(chuàng)造奇跡。歸根結(jié)底要有好片子。要有質(zhì)量精湛，受到觀眾一致叫好的優(yōu)秀作品。對(duì)于文化產(chǎn)品來(lái)講，有可能一鳴驚人，一本萬(wàn)利；也有可能一敗涂地，血本無(wú)歸。對(duì)動(dòng)畫片來(lái)講，質(zhì)量就是生命，這是千真萬(wàn)確的。即使前面所說(shuō)的體制問(wèn)題、市場(chǎng)問(wèn)題、資金問(wèn)題都解決了，但是動(dòng)畫公司所做的片子質(zhì)量不好，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還是振興不起來(lái)。因此，必須遵守“質(zhì)量?jī)?yōu)先，內(nèi)容為王”的原則，提高質(zhì)量就是振興動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心。 目前，我們動(dòng)畫片的質(zhì)量是令人擔(dān)憂的，每年雖然都有幾部較好的片子，但是有不少的作品質(zhì)量平庸，難以令觀眾滿意。從總體上看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的質(zhì)量有逐步下降的趨勢(shì)。特別是今后動(dòng)畫片全面發(fā)展起來(lái)，大家急于求成，匆匆上馬，質(zhì)量問(wèn)題會(huì)更加突出。如果現(xiàn)在再不引起高度重視，我們國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，將會(huì)始終處于劣勢(shì)，不能與國(guó)外動(dòng)畫片抗衡。 那么，如何提高質(zhì)量，應(yīng)該采取什么措施呢？
　　
　　　　第一個(gè)關(guān)鍵是，必須狠抓劇本。目前我們動(dòng)畫片的創(chuàng)作，劇本是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)，這恰恰又是最主要的環(huán)節(jié)。大家普遍反映，動(dòng)畫片劇本太少，好的劇本更少。我們?nèi)狈I(yè)的編劇，漫畫的原創(chuàng)也不很繁榮，長(zhǎng)篇連載的漫畫故事很少，優(yōu)秀的長(zhǎng)篇更少，不能為動(dòng)畫片提供更多可選的題材。在這樣的狀況下，有獨(dú)立制片能力的動(dòng)畫公司應(yīng)該建立專門機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)編劇人才，創(chuàng)作一批優(yōu)秀的動(dòng)畫片劇本。應(yīng)該“人馬未到，劇本先行”，劇本需要推敲，必須早作準(zhǔn)備。有了一個(gè)好的劇本，才有可能出現(xiàn)一部好片子。 第二個(gè)關(guān)鍵是，必須狠抓形象。目前我們的動(dòng)畫片，造型又是一個(gè)薄弱的環(huán)節(jié)，這同樣也是最重要的環(huán)節(jié)。有了好的劇本，又要有好的人物形象，才能打造我們自己的卡通明星。今年，據(jù)一家雜志在征集“最喜愛的20個(gè)動(dòng)漫形象”中，統(tǒng)計(jì)結(jié)果，19個(gè)是外國(guó)卡通，中國(guó)只有一個(gè)，這19：1的狀況，值得我們深思。雖然這個(gè)征集不一定全面，但外國(guó)卡通形象已經(jīng)占領(lǐng)我們的市場(chǎng)，已經(jīng)擁有我們的觀眾，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，我們必須面對(duì)。因此，我們一定要十分重視一部片子的造型設(shè)計(jì)，只有創(chuàng)造出一個(gè)或者幾個(gè)既有中國(guó)特色、又有時(shí)代新意、受到觀眾喜愛的動(dòng)畫形象，才能形成自己的品牌，才能開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品，獲得最大的利益。
　　
　　　　在2004年即將結(jié)束的時(shí)候，回顧這一年來(lái)，我們動(dòng)畫界走過(guò)了一段不平常的道路，盡管大家走得很辛苦，但心情應(yīng)該是興奮的。因?yàn)閯?dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)受到了中央領(lǐng)導(dǎo)和廣電總局的高度重視，相信明年會(huì)是一個(gè)更好的年景。2005年是中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)成立20周年，同時(shí)根據(jù)大家的建議，明年我們將更名為中國(guó)動(dòng)畫協(xié)會(huì)，使它更好地發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用。明年又是電影誕生100周年，我們將舉辦各種紀(jì)念活動(dòng)。更重要的是，我們要以振興中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的具體行動(dòng)，迎接新的一年的來(lái)臨。