聯(lián)想集團(tuán)有限公司(Lenovo Group Ltd.)來(lái)說(shuō)，紅色將像黑色一樣成為公司的經(jīng)典色。

多年來(lái)，聯(lián)想一直面向企業(yè)用戶設(shè)計(jì)生產(chǎn)保守的黑色ThinkPad筆記本電腦，而今該公司將針對(duì)普通的個(gè)人用戶推出新的IdeaPad筆記本電腦系列，預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品將使人眼前一亮。

在直接把個(gè)人電腦產(chǎn)品銷往美國(guó)等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的過(guò)程中，聯(lián)想免不了與惠普公司(Hewlett-Packard Co.)及蘋果公司(Apple Inc.)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開正面交鋒，因此聯(lián)想對(duì)自己的產(chǎn)品策略做出了重大調(diào)整，其中就包括推出覆以紅色鋁合金外殼、配備了強(qiáng)大游戲功能及良好照明設(shè)施的IdeaPad筆記本電腦系列。

不過(guò)，聯(lián)想現(xiàn)在轉(zhuǎn)戰(zhàn)的消費(fèi)者市場(chǎng)卻是強(qiáng)手如云、競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著近年來(lái)各大電腦品牌在性能及功能上的差別日益縮小，戴爾公司(Dell Inc.)和宏碁股份有限公司(Acer Inc.)等廠商都在搶占零售市場(chǎng)份額，各大品牌也都使出了渾身解數(shù)來(lái)讓自己在價(jià)格以外的其他方面脫潁而出。

Technology Business Research駐新罕布什爾州漢普頓市的高級(jí)分析師約翰•斯普納(John Spooner)表示，現(xiàn)在人手一臺(tái)超薄、超輕、外形時(shí)尚的黑色筆記本電腦，問(wèn)題是，他們下一步會(huì)怎么做？

和很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，聯(lián)想也在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和風(fēng)格，并在努力將筆記本電腦變成能反映使用者個(gè)性的時(shí)尚配件。預(yù)計(jì)時(shí)尚的設(shè)計(jì)將成為下周拉斯維加斯消費(fèi)電子產(chǎn)品展(Consumer Electronics Show)的一個(gè)重要主題。

聯(lián)想負(fù)責(zé)全球消費(fèi)者營(yíng)銷的副總裁克里格•梅里根(Craig Merrigan)說(shuō)，筆記本電腦市場(chǎng)越來(lái)越象汽車市場(chǎng)了，你駕駛的汽車可以反映你的個(gè)性；同樣，筆記本電腦也日益成為自我表達(dá)的一種方式。

聯(lián)想的IdeaPad筆記本電腦看上去像是時(shí)尚版的ThinkPad，它采用富于紋理的外殼以及無(wú)框顯示屏設(shè)計(jì)，其中有一款的外殼為仿亞麻纖維質(zhì)地。聯(lián)想于2005年收購(gòu)了國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司(IBM)旗下的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)部門，同時(shí)接管了ThinkPad產(chǎn)品線。

ThinkPad因其質(zhì)量過(guò)硬和經(jīng)久耐用而著稱，同時(shí)聯(lián)想則希望IdeaPad產(chǎn)品能夠繼承并發(fā)揚(yáng)IBM在生產(chǎn)工藝上的優(yōu)勢(shì)。新產(chǎn)品IdeaPad U110紅色筆記本電腦借鑒了ThinkPad的特點(diǎn)，其中設(shè)有在電腦跌落時(shí)保護(hù)數(shù)據(jù)不受損害的氣囊式結(jié)構(gòu)。

新機(jī)型的另一大特色是人臉識(shí)別技術(shù)，用戶只需看著屏幕就能立即登錄自己的電腦。（電腦會(huì)拍下用戶的照片，并與注冊(cè)用戶的信息進(jìn)行比對(duì)。）新的個(gè)人筆記本電腦還保留了素以舒適著稱的ThinkPad鍵盤。

新款筆記本電腦的價(jià)格為799美元至1199美元不等，這讓聯(lián)想一舉進(jìn)入了高端市場(chǎng)。該公司力圖將高價(jià)與優(yōu)質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，從而使自己有別于宏碁等定價(jià)較低的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。梅里根說(shuō)，“我們不想被誤認(rèn)為是低端品牌。”

一些分析人士提出這樣的疑問(wèn)：宏碁等電腦廠商既然能以不到700美元的價(jià)格提供類似功能的電腦，在這種情況下，消費(fèi)者還會(huì)不會(huì)愿意為聯(lián)想額外的工程學(xué)特色多掏腰包？

馬薩諸塞州Endpoint Technologies Associates的創(chuàng)建者羅杰•L.凱(Roger L. Kay)說(shuō)，“設(shè)計(jì)可能值點(diǎn)價(jià)錢，但不會(huì)值那么多。”

在中國(guó)和印度，聯(lián)想在消費(fèi)者市場(chǎng)的地位十分穩(wěn)固，分別占據(jù)著約30%和22%的市場(chǎng)份額。但在大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家，向企業(yè)銷售ThinkPad一直以來(lái)都是聯(lián)想的支柱性業(yè)務(wù)。

雖然聯(lián)想在針對(duì)企業(yè)客戶的全球個(gè)人電腦市場(chǎng)中占據(jù)了11%的市場(chǎng)份額，但它仍急于提高個(gè)人客戶的銷量，因?yàn)檫@正是個(gè)人電腦行業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

這些新產(chǎn)品將在美國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、南非、澳大利亞、香港、越南和新加坡等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。

最初的產(chǎn)品線有三款筆記本，包括以游戲和娛樂用戶為目標(biāo)群的IdeaPad Y710以及定位為基礎(chǔ)機(jī)型的多功能筆記本IdeaPad Y510。未來(lái)幾周，這些電腦將現(xiàn)身Office Depot等商店及Newegg.com等零售網(wǎng)站。

聯(lián)想面臨的一個(gè)難關(guān)是爭(zhēng)取大型電子產(chǎn)品零售商的貨架空間。近期看來(lái)，該公司可能主要通過(guò)與百思買(BestBuy.com)等公司的合作關(guān)系來(lái)進(jìn)行新產(chǎn)品的在線銷售。但由于美國(guó)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想的品牌還不是很熟悉，他們可能不愿意在沒有親眼看到產(chǎn)品的情況下購(gòu)買。國(guó)際數(shù)據(jù)公司(International Data Corp.)的分析師理查德•施姆(Richard Shim)說(shuō)，“如果聯(lián)想無(wú)法從舉足輕重的合作伙伴那里獲得顯眼的零售展賣位置，那它的一切優(yōu)勢(shì)都沒有意義。聯(lián)想將與已經(jīng)進(jìn)駐這些零售商的惠普、東芝(Toshiba)、索尼(Sony)、Gateway、蘋果以及戴爾、宏碁等新來(lái)者展開對(duì)貨架空間的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”