谷歌發(fā)力移動(dòng)搜索

　　最近，有關(guān)谷歌自主開(kāi)發(fā)手機(jī)、進(jìn)軍移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的消息在國(guó)內(nèi)外引起陣陣熱議。這無(wú)疑是谷歌布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)先機(jī)、制造競(jìng)爭(zhēng)壁壘的一系列策略中的重要一環(huán)。

　　在美國(guó)，谷歌開(kāi)始自建城際Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)供用戶無(wú)線上網(wǎng)，并且正在競(jìng)拍美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)700MHz的無(wú)線頻段。這不能不讓人猜測(cè)谷歌是否會(huì)成為一個(gè)新的電信運(yùn)營(yíng)商。同時(shí)，谷歌不僅在美國(guó)與Sprint Nextel等電信運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，還與歐洲的沃達(dá)豐、中國(guó)的中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)了合作。谷歌采取了高舉高打的進(jìn)軍路線：先和電信運(yùn)營(yíng)商一起“鋪路”，再讓自己的應(yīng)用服務(wù)在這條“網(wǎng)路”上奔跑。

　　以搜索起家的谷歌在世界范圍內(nèi)大紅大紫，進(jìn)軍外國(guó)市場(chǎng)幾乎所向披靡。然而在中國(guó)，谷歌卻遭遇了“更懂中文”的百度。幾年較量下來(lái)，距離百度的市場(chǎng)份額仍有30多個(gè)百分點(diǎn)的差距。面對(duì)差距，谷歌一方面通過(guò)為新浪等網(wǎng)站提供搜索服務(wù)提升流量，爭(zhēng)取在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上縮小與百度的差距，另一方面則在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上搶先布局，將廣受歡迎的Google Search等產(chǎn)品推向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)手機(jī)用戶對(duì)谷歌產(chǎn)品的使用慣性，以此牢牢占據(jù)高速增長(zhǎng)的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額。這樣的運(yùn)作模式既會(huì)給谷歌帶來(lái)穩(wěn)定的收入，也會(huì)自然地給后來(lái)者形成進(jìn)入壁壘。

　　百度已輸頭籌

　　百度雖然在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)中穩(wěn)坐頭把交椅，但在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，已然身處下風(fēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在資本市場(chǎng)上，百度沒(méi)有谷歌那樣雄厚的實(shí)力，尚難進(jìn)行諸如收購(gòu)YouTube以進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)、自建城際Wi-Fi無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等大手筆的運(yùn)作；在產(chǎn)品研發(fā)方面，百度除了做細(xì)做透搜索引擎外，并沒(méi)有其他產(chǎn)品，從而給客戶帶來(lái)一體化使用體驗(yàn)。

　　另外，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略合作方面，百度也被谷歌甩在身后，僅有終端制造合作伙伴，而不像谷歌雙管齊下，同時(shí)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、終端制造商展開(kāi)合作；在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)術(shù)布局方面，谷歌早已通過(guò)將Google Search等多種應(yīng)用服務(wù)整合進(jìn)索愛(ài)、沃達(dá)豐等手機(jī)終端，逐步培養(yǎng)手機(jī)用戶并根據(jù)用戶使用體驗(yàn)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，而百度由于自身產(chǎn)品的限制，只能提供單一的搜索服務(wù)。

　　專家分析，國(guó)內(nèi)手機(jī)搜索市場(chǎng)是一個(gè)從一開(kāi)始就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。除了谷歌、百度、雅虎等傳統(tǒng)搜索巨頭高調(diào)進(jìn)入外，還涌現(xiàn)出了一大批以手機(jī)搜索創(chuàng)業(yè)的公司。在這個(gè)新興的市場(chǎng)，傳統(tǒng)搜索引擎巨頭不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)搜索的品牌優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位，相反新興的手機(jī)搜索引擎公司卻獲得了前所未有的機(jī)遇。

　　移動(dòng)搜索前景廣闊

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心　CNNIC發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，目前使用無(wú)線接入的網(wǎng)民已達(dá)到5500萬(wàn)，無(wú)線接入比例已經(jīng)突破34．3％，其中以手機(jī)為終端的無(wú)線接入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4430萬(wàn)人。手機(jī)為終端是無(wú)線接入的一個(gè)主要方式，可見(jiàn)移動(dòng)搜索的前景是廣闊的。

　　谷歌大中華區(qū)總裁李開(kāi)復(fù)認(rèn)為，有三個(gè)因素非常有利于中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的成長(zhǎng)：一是3G的來(lái)臨，這機(jī)遇相當(dāng)重要；二是真正用手機(jī)上網(wǎng)的人還不夠多，要想刺激人們使用，需要一些非常有用的應(yīng)用，如涉及衣食住行、吃喝玩樂(lè)、地圖的應(yīng)用；三是GPS，現(xiàn)在的手機(jī)絕大多數(shù)還沒(méi)有GPS的功能，當(dāng)有了GPS，就可用手機(jī)清晰地查看地圖。同時(shí)他還指出，移動(dòng)搜索并不是簡(jiǎn)單地將PC的搜索轉(zhuǎn)移到手機(jī)端。今后，它將不是純粹的搜索業(yè)務(wù)，還應(yīng)包括移動(dòng)、手機(jī)、新聞、圖片、歌曲和鈴聲等。