主筆◎王小峰

　　“第一次心動(dòng)”直播引發(fā)的“低俗事件”波及整個(gè)電視選秀，明年會(huì)不會(huì)有選秀節(jié)目了？廣電總局的決定可能直接影響明年選秀節(jié)目的命運(yùn)。

　　2005年“超級(jí)女聲”的火爆帶動(dòng)了第二年電視選秀節(jié)目泛濫，2006年各種選秀節(jié)目有200多個(gè)，但是有影響的選秀節(jié)目只有幾個(gè)。從幾個(gè)比較有影響的選秀節(jié)目收視率看，不容樂(lè)觀。2005年“超女”總決賽期間整體收視率為6.22%，收視份額為17.89%。2006年“超女”總決賽期間整體收視率為2.93%，收視份額為8.63%，收視率大幅度下降，說(shuō)明幾個(gè)問(wèn)題:第一，2005年“超女”有前一年的鋪墊，在2005年達(dá)到一個(gè)巔峰，成為一個(gè)文化、社會(huì)現(xiàn)象。但同時(shí)也造成了一個(gè)公眾被單一信息堵塞的現(xiàn)象，“超女”被炒大，一方面讓人癲狂，一方面也會(huì)引起部分人的反感?！?005超女”更多是讓人體驗(yàn)到一種從未體驗(yàn)的經(jīng)歷，到了2006年，這種經(jīng)歷體驗(yàn)已經(jīng)不新鮮，無(wú)法像上一年刺激收視率，觀眾的心理已經(jīng)趨近“平常心”。而且2006年“超女”比賽并沒(méi)有出現(xiàn)讓人癡狂的選手，相反，它由民眾自發(fā)轉(zhuǎn)向有意識(shí)去制造，制造短信票數(shù)、制造“粉絲”氛圍，制造新聞，這些遠(yuǎn)不及民眾自發(fā)帶來(lái)的力量大。有些東西是無(wú)法復(fù)制，但是“2006超女”基本在復(fù)制“2005超女”。加上廣電總局發(fā)布的一些規(guī)定，大大影響了收視率。

　　而2007年“快樂(lè)男聲”整體收視率為2.46%，收視份額6.87%，比“2006超女”收視率略有下降，東方衛(wèi)視的“加油！好男兒”收視率為1.49%，收視份額為4.09%，比去年也略有下降，即便在上海當(dāng)?shù)卣w收視率和市場(chǎng)份額也有下降。

　　選秀是一個(gè)高成本投入的電視節(jié)目，因此廣告贊助很關(guān)鍵，以湖南衛(wèi)視為例，2005年的冠名贊助廣告是2800萬(wàn)元左右，加上插播廣告也沒(méi)多少，短信收入也不像人們想象得那么多，2005年短信收入大約有500萬(wàn)元左右。但是插播廣告這部分收入比冠名廣告要多，整個(gè)“2005超女”廣告收入大約在七八千萬(wàn)元左右，2006、2007年選秀冠名贊助不到3000萬(wàn)元，由于湖南衛(wèi)視自己做短信經(jīng)營(yíng)，短信收入這部分有1000萬(wàn)元左右。所以2006和2007年選秀整體廣告收入突破了1億元。但是由于“超女”的效應(yīng)，使湖南衛(wèi)視2005年整體廣告收入增長(zhǎng)了3億元，將近7億元。2006年廣告收入增加到10億元。選秀節(jié)目帶來(lái)的誘惑不言而喻。

　　隨著選秀規(guī)格和手段上日益改進(jìn)，就意味著成本提高，風(fēng)險(xiǎn)也隨之提高，它變成了一個(gè)人們?cè)絹?lái)越玩不起的“危險(xiǎn)游戲”。這必然會(huì)淘汰掉一部分中低檔節(jié)目，讓選秀變成“富人游戲”。

　　而更直接的影響來(lái)自政策上的限制，“第一次心動(dòng)”的停播事件只是一個(gè)偶然，但這里存在一個(gè)必然，那就是選秀節(jié)目越來(lái)越缺乏創(chuàng)意，或者不管什么都要通過(guò)選秀來(lái)解決，已經(jīng)讓觀眾找不到新鮮感了。另外，中國(guó)在電視互動(dòng)節(jié)目方面還缺少相應(yīng)人才，隨著選秀門檻增高，會(huì)有更多的人放棄。

　　2008年是奧運(yùn)年，肯定會(huì)對(duì)選秀節(jié)目帶來(lái)沖擊，湖南衛(wèi)視現(xiàn)在已經(jīng)著手應(yīng)對(duì)策略，如果明年各地電視臺(tái)因奧運(yùn)會(huì)而放棄選秀或避開時(shí)間，到了2009年，它可能就變成一個(gè)常規(guī)性電視節(jié)目。即便明年選秀節(jié)目仍按部就班舉行，它對(duì)廣告客戶的吸引力也不大了。

　　種種跡象表明，2008年將成為中國(guó)電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。-

    選秀的終結(jié)

　　2005年“超級(jí)女聲”的火爆引發(fā)了第二年電視選秀節(jié)目的泛濫，200多個(gè)選秀導(dǎo)致收視率下降，門檻降低，最近“第一次心動(dòng)”直播引發(fā)的“低俗事件”波及整個(gè)電視選秀，這偶然發(fā)生的必然事件也許將成為中國(guó)電視選秀節(jié)目的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2008年以后，選秀將去向何方？

　　“臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)都出去開會(huì)了……”

　　重慶衛(wèi)視在“第一次心動(dòng)”節(jié)目直播時(shí)出了問(wèn)題被叫停，在我們復(fù)盤那次播出經(jīng)過(guò)時(shí)，發(fā)現(xiàn)它充滿了戲劇性，不僅當(dāng)時(shí)舞臺(tái)上出現(xiàn)的混亂像是一個(gè)巧合，而在這背后也都充滿了各種巧合，但是這次偶然事件，卻是一種必然結(jié)果。

　　主筆◎王小峰

　　重慶衛(wèi)視的選秀節(jié)目“第一次心動(dòng)”在8月10日直播的時(shí)候出了問(wèn)題，那天觀看這個(gè)節(jié)目的人發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)面失控，尤其是那個(gè)叫代闖的選手，所作所為有點(diǎn)出格，并直接導(dǎo)致評(píng)委柯以敏的情緒失控……這個(gè)場(chǎng)面人們以前從來(lái)沒(méi)有在電視上見過(guò)，就在人們還在疑惑這究竟是一次播出事故還是選手與評(píng)委聯(lián)手的表演時(shí)，5天后，廣電總局叫停了這個(gè)節(jié)目。

　　就在那天“第一次心動(dòng)”出現(xiàn)失控的同時(shí)，重視文華公司的總裁、“第一次心動(dòng)”總導(dǎo)演翟雪源在重慶某醫(yī)院的病床上觀看這個(gè)節(jié)目，“我在重慶住院，我是看到了，延遲10分鐘，我嗷嗷直叫，我能看到的，都已經(jīng)發(fā)生了。如果我當(dāng)時(shí)在場(chǎng)，不會(huì)這樣，切了就完了嘛”。

　　這個(gè)節(jié)目的負(fù)責(zé)人周稚舜說(shuō):“我覺(jué)得，作為一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演，我的幾點(diǎn)把控有幾道關(guān)，我忽略的直接一個(gè)原因就是，我做導(dǎo)演的話，我們可能考慮的是屏幕、直播的真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)效果，只要能安全播出，不觸雷，不觸犯那幾點(diǎn)，這些我都很注意地避免了。娛樂(lè)節(jié)目可能要輕松一些，也是這個(gè)想法，可能讓我導(dǎo)致了后面的結(jié)果。如果我再保守一些，代闖，我就取消他的資格，控制住，不讓他站上來(lái)，可能所有節(jié)目可以按部就班地走，‘第一次心動(dòng)’就還在安全的播出中?！?/p>

　　但是周稚舜只想到了電視節(jié)目不該觸犯法律，作為一個(gè)在中央電視臺(tái)工作過(guò)的人，應(yīng)該知道做電視還有很多禁忌。他說(shuō):“嚴(yán)格講，重慶衛(wèi)視給我在電視屏幕呈現(xiàn)的空間是很大的，畢竟它能讓我們來(lái)獨(dú)立操作，實(shí)際上是個(gè)外圍團(tuán)隊(duì)，而非重慶臺(tái)本身的制作群，來(lái)做一個(gè)直播，作為臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)是要擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)的。我們的節(jié)目，從去年到今年得到重慶臺(tái)的認(rèn)可，確實(shí)也是看好節(jié)目本身和熟練的程度。有人說(shuō)‘第一次心動(dòng)’失敗了，我覺(jué)得沒(méi)失敗，我們直播是安全有效的，沒(méi)有說(shuō)我出了安全事故。我們?cè)诿恳粓?chǎng)直播都做了預(yù)案，包括墊播片，10分鐘的墊播片我是預(yù)備好的，就為應(yīng)付各種突發(fā)情況出現(xiàn)?！?/p>

　　但是那場(chǎng)選秀的鬧劇還是播出去了，到底是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題？周稚舜解釋說(shuō):“我忽略了對(duì)選手的把握，我沒(méi)有覺(jué)得這是不安全，就讓他走下去了。當(dāng)時(shí)我是通過(guò)耳返不斷在控制，讓代闖立即結(jié)束，我提醒主持人去控制選手，可能主持人也是經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題，沒(méi)控制住。然后，柯以敏要哭，我馬上讓把音頻拉下來(lái)，但它不是指向型話筒，結(jié)果她的哭聲還是出來(lái)了。這個(gè)節(jié)目延時(shí)10分鐘，我還有一個(gè)想法就是，如果傳到了重慶電視臺(tái)，領(lǐng)導(dǎo)在那里審，確實(shí)有問(wèn)題，他們會(huì)切掉。結(jié)果后來(lái)因?yàn)槭怯脖P錄制，剪不掉，這是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，延時(shí)沒(méi)意義了。按央視的做法，延時(shí)就是防止出問(wèn)題，如果有問(wèn)題，立即剪掉。央視是在臺(tái)內(nèi)直播，很好辦，我們是要衛(wèi)星傳回去，全部是硬盤錄制，他要剪就要把整個(gè)硬盤的東西都弄出來(lái)，所以就導(dǎo)致了后來(lái)所有的問(wèn)題?！?/p>

　　翟雪源說(shuō):“不是這樣，這個(gè)直播通過(guò)衛(wèi)星再打回地面，重慶再重新開始接收。他說(shuō)硬盤是廣告硬盤，做好了以后是不能動(dòng)的，但現(xiàn)場(chǎng)是可以切的。我認(rèn)為這個(gè)周稚舜有責(zé)任，我為什么發(fā)那么大火，他是放任自流了，他政治上不可靠，任由事態(tài)發(fā)展下去，所以必須炒掉。”

　　同時(shí)，翟雪源也講了另一個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題:“平時(shí)臺(tái)里都有人管控的，但是在這之前，8日那天，我們?cè)谝粋€(gè)叫龍水湖的地方弄了40平方公里的土地做影視城，臺(tái)里主要領(lǐng)導(dǎo)都去那里開會(huì)了。電視臺(tái)就一個(gè)小孩在那看著，他沒(méi)經(jīng)驗(yàn)，他認(rèn)為節(jié)目需要呢，錯(cuò)就錯(cuò)在這了。這真的是個(gè)深刻教訓(xùn)，咱們得承認(rèn)，我要在現(xiàn)場(chǎng)就切了，寧可黑屏?！闭劦竭@次播出事故，翟雪源一直覺(jué)得有些蹊蹺:“一年都沒(méi)出事嘛，怎么這一天，很怪嘛，這個(gè)事兒。”

　　那么，“第一次心動(dòng)”這個(gè)節(jié)目是怎么出臺(tái)的？

　　翟雪源原來(lái)是做市場(chǎng)營(yíng)銷的，很多品牌都是他策劃營(yíng)銷的，并且很成功，同時(shí)還策劃過(guò)電影《大腕》和《手機(jī)》。目前手下有兩家上市公司，而“重視文華”是他最小的一家公司，偏偏卻出了事。他說(shuō):“跟重慶衛(wèi)視合作，是想用它的平臺(tái)，不是選秀。選秀只是一個(gè)手段，目的只是做一個(gè)中國(guó)真正的互動(dòng)劇。但是做互動(dòng)劇，我絕對(duì)不去找一個(gè)很有名的演員，那個(gè)找電影公司就可以了，很簡(jiǎn)單，有錢，找導(dǎo)演，投錢，做

房地產(chǎn)的也能做，挖煤的老板也能做，只要有錢，給導(dǎo)演禍害就行了。我想做個(gè)噱頭，我們營(yíng)銷講，賣點(diǎn)嘛，要做市場(chǎng)。我跟李臺(tái)長(zhǎng)(重慶衛(wèi)視李曉峰臺(tái)長(zhǎng))商量，我搭建個(gè)平臺(tái)，我們通過(guò)選秀方式，在全國(guó)選六個(gè)人，三男三女，我們就給這六個(gè)人寫個(gè)本子，一定要做互動(dòng)劇。這在美國(guó)、韓國(guó)很流行了，這個(gè)商業(yè)模式非常好，而且真正互動(dòng)起來(lái)，收益是非常好的，短信收益、廣告收益、贊助收益、收視收益，演員又進(jìn)了我們的經(jīng)紀(jì)公司，我們的經(jīng)紀(jì)公司又去拍電影、電視劇，他拍完100集已經(jīng)成了一個(gè)明星?！?p>

　　但是重慶衛(wèi)視沒(méi)有像湖南衛(wèi)視那樣的人才和經(jīng)驗(yàn)，只能從外面招聘人才。這樣，當(dāng)重慶衛(wèi)視與翟雪源的公司按照51∶49的股份成立“重視文華”后，必須面對(duì)重慶衛(wèi)視電視選秀人才奇缺這個(gè)現(xiàn)實(shí)。但是翟雪源一向很自信，他可以把任何一個(gè)不知名的品牌推向城市并獲得成功，也相信能把這個(gè)節(jié)目做好。于是，翟雪源找到了周稚舜?！八牟邉澞芰軓?qiáng)，但他導(dǎo)演能力不行，我看中的是他的策劃能力。我唯一犯了一個(gè)錯(cuò)誤就是，我嫌管得累，有的活就包給他了，這就麻煩了，他想怎么著就怎么著了。而且最最麻煩的，是我那天住院……”

　　周稚舜對(duì)自己的定位是:“我們是有點(diǎn)像雇傭軍，專業(yè)雇傭軍，主要為電視機(jī)構(gòu)服務(wù)?！痹诮邮帧暗谝淮涡膭?dòng)”之前，周稚舜曾做過(guò)“非常6+1”和“夢(mèng)想中國(guó)”，而在這之前，他是央視的新聞?dòng)浾?，跑社?huì)新聞。周稚舜說(shuō)他從一個(gè)社會(huì)新聞?dòng)浾咛綂蕵?lè)節(jié)目是因?yàn)樗谧鲆粋€(gè)新聞報(bào)道時(shí)挨了處分，而選擇娛樂(lè)節(jié)目，是因?yàn)楸容^安全，“做娛樂(lè)我還挺慶幸的，就是說(shuō)，很安全，就沒(méi)想到，這次也很不安全了……”周稚舜說(shuō)。

　　談到如何被重慶衛(wèi)視選中，周稚舜說(shuō):“離開‘夢(mèng)想中國(guó)’，很長(zhǎng)一段時(shí)間基本上都在家待著，跟這個(gè)圈子也沒(méi)什么接觸。11月份，有個(gè)朋友讓我看重慶衛(wèi)視有一個(gè)節(jié)目叫‘第一次心動(dòng)’，去年7月份就啟動(dòng)了，一直到年底，它的影響都不太大，然后他們讓我談?wù)勥@個(gè)節(jié)目存在的問(wèn)題，給他們支點(diǎn)招。第二天就約我，‘重視文華’的老總翟雪源率領(lǐng)他的高層都來(lái)了，在國(guó)際俱樂(lè)部，我就談問(wèn)題，從節(jié)目本身的硬傷到包裝，談了之后他們就問(wèn)愿不愿意我來(lái)接手。后來(lái)我們就設(shè)計(jì)了‘IN/OUT’環(huán)節(jié)，更真人秀一些。我們說(shuō)人生如戲，戲如人生，你如果能把自己生活真實(shí)的一面呈現(xiàn)出來(lái)，真我能擠壓出來(lái)，那么你可能就為做演員鋪平了道路。基于這樣的理念，當(dāng)時(shí)是用8天時(shí)間跟他見面、方案交給他，5天后他說(shuō)非常好，重慶臺(tái)非常認(rèn)可，讓我跟他們簽約，承接‘第一次心動(dòng)’的直播。5天時(shí)間就第一場(chǎng)直播。第一場(chǎng)直播非常倉(cāng)促，我連走臺(tái)時(shí)間都沒(méi)有。”不過(guò)翟雪源說(shuō)，讓周稚舜接手這個(gè)節(jié)目，根本沒(méi)他說(shuō)得那么短的時(shí)間。

　　IN/OUT環(huán)節(jié)是這個(gè)選秀節(jié)目的亮點(diǎn)，也是后來(lái)出事的環(huán)節(jié)，去年，這個(gè)環(huán)節(jié)提升了節(jié)目收視率，翟雪源說(shuō):“去年確實(shí)有幾場(chǎng)很感人的，在IN/OUT室里，真的很感人，連我這種人都能掉淚，你說(shuō)，那節(jié)目做到什么程度？但是今年問(wèn)的這些問(wèn)題就有些八卦了?！敝苤伤春軡M意IN/OUT環(huán)節(jié)，他說(shuō):“我首先使用了IN/OUT環(huán)節(jié)，現(xiàn)在要申請(qǐng)這個(gè)專利，我都不知道要去哪里申請(qǐng)?！钡匝┰凑f(shuō):“IN/OUT和他沒(méi)關(guān)系，應(yīng)該是劉宏俊(湖南臺(tái)的策劃)、我還有林瑩和周稚舜一起參與策劃的，是大家一起想出來(lái)的?！?/p>

　　翟雪源對(duì)周稚舜的失職和過(guò)分表現(xiàn)自己感到不滿:“他離開‘夢(mèng)想中國(guó)’，就弄得滿城風(fēng)雨。很早以前他就炒這個(gè)炒那個(gè)，天天在網(wǎng)上炒自己，我就發(fā)火了。我開會(huì)罵了他幾次，我說(shuō)，周稚舜你再這樣下去弄不好連命都沒(méi)了，因?yàn)槟闳请娨暼θ藳](méi)人理你，你惹大老板，你死定了。‘第一次心動(dòng)’很多這種負(fù)面的東西，基本都是他弄的。他有段時(shí)間是策劃中心，他兼著老總、總監(jiān)，不是他搞的誰(shuí)搞的？他想借著這個(gè)品牌來(lái)炒他自己，你說(shuō)遇到不要臉的人，你有什么辦法啊？”但是翟雪源并沒(méi)有動(dòng)過(guò)換掉周稚舜的念頭，“當(dāng)時(shí)是考慮節(jié)目做一半了，你要換了他就亂了，如果再找個(gè)導(dǎo)演，他再出一套方案，他再給你弄，節(jié)目就亂了，結(jié)果會(huì)更慘，所以沒(méi)敢動(dòng)他。后來(lái)哪知道出這么大事兒啊。但那天的事情完全怪周稚舜也不對(duì)，這個(gè)得實(shí)事求是，一個(gè)選手的自發(fā)行為導(dǎo)致了問(wèn)題。柯以敏加上楊二車娜姆，兩個(gè)人就不該碰到一起……”翟雪源說(shuō)。

　　去年，“第一次心動(dòng)”廣告是1670萬(wàn)元，今年是1850萬(wàn)元，那么停播后會(huì)給他們帶來(lái)多少損失呢？翟雪源說(shuō):“這個(gè)損失現(xiàn)在還沒(méi)法算，因?yàn)檎嬉銚p失可能有七八千萬(wàn)元，大損失，短信收入沒(méi)了。而且現(xiàn)在麻煩在哪里呢？這幫選手的家長(zhǎng)，有的是賣房子賣地給孩子投短信的，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目老百姓說(shuō)了算嘛。很多人買卡去投票，投票不都是拿冠軍、拿亞軍的嗎？最后你說(shuō)不算了，不弄了，那錢我找誰(shuí)要去？家里賣房子、賣車的，給孩子投短信。普通人家庭怎么辦？你告訴我，這個(gè)損失有多大？”-