讀登載飯店和美容院等“合算的生活信息”的免費(fèi)雜志的職業(yè)女性(大阪市內(nèi))

不用付錢(qián)就能得到的免費(fèi)雜志和免費(fèi)報(bào)紙等正在急速增加。即使在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，日本全國(guó)的發(fā)行量也在持續(xù)增長(zhǎng)，目前達(dá)到了約2億3千萬(wàn)份。想要免費(fèi)取得與當(dāng)?shù)孛芮邢嚓P(guān)“有益信息”的讀者以及廣告主希望讓消費(fèi)者詳細(xì)了解商品的想法是這類(lèi)免費(fèi)刊物擴(kuò)大的原因。在這個(gè)混亂的市場(chǎng)中，各公司都致力于拿出自己的特征。

依存于廣告收入

此類(lèi)雜志和報(bào)紙?jiān)?970年左右誕生，在最近2、3年中急速增長(zhǎng)。對(duì)象地區(qū)、內(nèi)容以及面對(duì)的讀者群各種各樣，但它們的相同點(diǎn)是采取了免費(fèi)報(bào)紙和雜志的這一形式。發(fā)送方法除了發(fā)放到住宅和公司以外，還有在店前的架子上取閱等各種方式。經(jīng)營(yíng)都依靠廣告收入。

附上打折券，讓讀者拿到后覺(jué)得得到了優(yōu)惠，這樣的做法正是免費(fèi)刊物“Recruit”的手段。免費(fèi)雜志《Hot Pepper》成功地贏得了年輕職業(yè)女性讀者。由于制作了刊登飯店和美容院等“合算的生活信息”的獨(dú)特頁(yè)面，提升了知名度。

如果剪去新聞報(bào)道的話(huà)，就能作為店鋪的打折券進(jìn)行使用。“Recruit”致力于“不單單是免費(fèi)雜志，而是讓優(yōu)惠文化生根”。在創(chuàng)刊第三年的今年，期望實(shí)現(xiàn)廣告盈利210億日元，業(yè)界有關(guān)人士吃驚地說(shuō)“在短時(shí)期內(nèi)盈利如此上漲真的很令人驚訝”。如今無(wú)論哪份免費(fèi)雜志上都附有打折券。

與當(dāng)?shù)刭N近也是一個(gè)特征。因?yàn)閷?duì)于經(jīng)營(yíng)中小型店鋪的廣告者而言有利所以易于被接受。信息雜志《PADO》把地域詳細(xì)分類(lèi)，僅在東京就在45個(gè)地區(qū)展開(kāi)。經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略室的金子陽(yáng)一強(qiáng)調(diào)說(shuō)“繁華街道的澀谷和銀座的信息在電視機(jī)和雜志充斥各處，但自己住的地方的信息幾乎沒(méi)有”，因此對(duì)于讀者而言有利。

讀者層細(xì)分化

讀者層的細(xì)分化不僅涉及地域，還涉及年齡和愛(ài)好。以高爾夫愛(ài)好者為對(duì)象的免費(fèi)雜志《Value Golf》為例，其中的高爾夫球場(chǎng)的打折券和職業(yè)選手的小短文等對(duì)于高爾夫愛(ài)好者而言應(yīng)該是求之不得的內(nèi)容吧！

業(yè)界團(tuán)體日本生活信息報(bào)紙協(xié)會(huì)（東京）也說(shuō)：“拿免費(fèi)雜志的讀者好奇心很強(qiáng)，對(duì)于廣告的反響也很好。”

關(guān)于擴(kuò)大的背景，電通新聞局的北出康博分析說(shuō)：“人們對(duì)于免費(fèi)得到信息的抵觸情緒減少了。”指出今后的課題是“為了讓讀者更好地閱讀，如果提高作為媒體的可信賴(lài)性，免費(fèi)刊物會(huì)更加受到歡迎。”（共同社）

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