Google是廣告顯示網(wǎng)絡的龍頭老大。這個搜索引擎提供了一整套媒介產(chǎn)品，包括規(guī)則的GIF 廣告和Flash旗幟廣告、流媒體視頻廣告和富媒體廣告。通過AdSense 網(wǎng)絡，Google已經(jīng)基本上創(chuàng)造出了一個龐大的站點網(wǎng)絡?，F(xiàn)在，它的銷售代表們正面向客戶和廣告代理公司，做旗幟和視頻廣告產(chǎn)品包的CPM銷售。

　　Google宣稱它是這個星球上廣告網(wǎng)的領導，它的全部廣告解決方案（搜索，搜索合作伙伴、內容站點參加AdSense）是最大的媒體資源。有一些數(shù)據(jù)是這樣說它的：88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶到達率；整個Google網(wǎng)絡有50億以上的每日頁面瀏覽量；7.06億的網(wǎng)絡每日訪客數(shù)。

　　毫無疑問，所有這些數(shù)據(jù)都是能給人深刻印象的。通過采用簡單的術語和改革產(chǎn)品包裝，這一搜索引擎已經(jīng)將AdSense的圖片廣告置于星球中最大的廣告網(wǎng)絡了。對于標準的或定制的站點網(wǎng)絡，你可以按照 CPC 來購買廣告，也可以按照CPM的水平出價。還可以對網(wǎng)絡內比較突出的網(wǎng)頁和站點進行定向，但在這種情況下CPM價格要大大的升上去了。

　　目前看來，好處多于壞處。但是我們應該看看硬幣的正反面。

　　正面：

　　Google網(wǎng)絡有很酷的特征，這些特征可能會影響它與對手的競爭。對于起步者來說，它可以披露你播發(fā)廣告的這個站點，并且以單個站點為基礎逐一提供行為報告。這使你能夠將精力集中在站點的購買上。對某些廣告主來說，看不到廣告播發(fā)在哪里絕對是種障礙。

　　對于你確實喜歡的那些站點，你可以將資金集中在突出站點或主頁購買上（但是記住，這種情況下CPM的價格會指數(shù)級提升）。而且不象其它網(wǎng)絡，Google擁有很棒的站點檔案和很生猛的B2B垂直技術，在這一領域其它網(wǎng)絡很弱。

　　運用簡單的報價系統(tǒng)，就可使您的項目運行在Google廣告關鍵字界面上，您會嘗到大大的甜頭。Google廣告關鍵字界面，確實在向廣告主傳遞這樣的承諾：提供便捷地一站式在線廣告商店。（然而這一點對很多人來說是負面信息而非正面。）在價格控制之外，你還可以對根據(jù)內容定向的旗幟廣告和視頻廣告，選擇CPC模式付費。而對垂直站點定向或其它特定站點及網(wǎng)頁定向，則可以選擇CPM模式。

　　你可以在Google網(wǎng)絡中運行多種廣告形式，尤其是可以將廣告與搜索結合起來。廣告格式
包括AdWords 文本廣告、GIF和FLASH旗幟廣告、視頻廣告和富媒體廣告。視頻廣告有一個易用模板，可以作為你內容定向關鍵字廣告的一部分，在CPC的基礎上購買，或者作為網(wǎng)絡購買，按照CPM 方式結算。

　　定價方法看起來是合理的。如果你選擇CPC，費用會高些，但CPM的網(wǎng)絡購買則相當?shù)?，特別是對于那些運行在整個網(wǎng)絡，或某類的垂直站點上的廣告而言，尤其是這樣。網(wǎng)絡聯(lián)盟RON（就是說廣告可出現(xiàn)在網(wǎng)絡內站點的任何網(wǎng)頁上）上廣告的CPM價格是1美元以下；垂直站點CPM價格是1美元以上，對于優(yōu)先選擇出的站點則要5美元以上。

　　反面：

　　一個缺點就是：不能對媒介財產(chǎn)清單的水平做保證。對于任何聯(lián)盟網(wǎng)絡來說也都是如此，但對于Google而言可能更加困難，因為你無法保留清單（昂貴的主頁購買除外）。一個出價者可能通過漫天要價，提高他的最大CPM，打亂你的媒體設置。

　　另一個缺點是：你的廣告活動不能離開旗幟廣告服務器來運行創(chuàng)意。所以你必須同時運行多個跟蹤平臺，或者點擊跟蹤平臺與預設的旗幟服務器平臺同時使用，然后把這些報告手動融合在一起。這樣當然也不錯，因為針對富媒體和視頻的服務費，也能夠使Google網(wǎng)絡CPM成本成倍增加。盡管這是項額外的工作，還不如交給Google，讓它來提供服務呢。很多商家欠缺把大量數(shù)據(jù)融合成一個展示面板的技術。

　　最后，我們看到的這些大宗交易肯定會“蒸騰”成競爭。展示位、垂直頻道、和突出站點等的競爭會達到白熱化。整個報價系統(tǒng)很可能會創(chuàng)造這樣一種情境，好的關鍵字越來越昂貴。

　　這樣的話，AdSense會員站點當然會覺得Google網(wǎng)絡越來越有吸引力，會減少向其他網(wǎng)絡聯(lián)盟提供媒介清單的行為。其結果是，所有網(wǎng)絡印象數(shù)清單價格快速增長-----要比在那種無出價CPM環(huán)境下快得多。出價不僅會使Google網(wǎng)絡的CPM上漲，還會使BurstMedia、 Advertising.com和ValueClick等網(wǎng)絡，為了競爭不得不向會員站點們支付更多。

近段時間 Google 做了這樣多的事，使它具備了贏得競爭的潛力。在長期的運營中，價格會上漲。而且，Google對DoubleClick公司Dart 技術的控制，使它和優(yōu)秀站點空前地接近。很顯然，從長遠來說，對于Google網(wǎng)絡的發(fā)展是有好處的。

　　結論：

　　象任何其它在線營銷商一樣，當發(fā)現(xiàn)Google進入新領域，并有可能統(tǒng)治在線營銷的方方面面時，我有某種程度的憂慮。這可能會引起恐慌。沒人希望被一個組織控制。但是對于我的公司來說（它將搜索與在線媒體緊密融合），Google 網(wǎng)絡的潛力是相當大的。由于我們已經(jīng)對客戶的關鍵字帳戶進行管理了。我們是最好的管理所有 Google平臺廣告活動的代表。。

　　我必須承認，此時我們的公司很熱愛Google 網(wǎng)絡的概念。至少目前來說，我們對于Google 可能給客戶帶來的好處興奮不已，這種興奮暫時掩蓋了對于 Google一家獨大的擔憂。

　　資料：Google的廣告拍賣競價系統(tǒng)

　　Google的廣告拍賣競價系統(tǒng)，使得Google的廣告收入一路彪升?！　oogle以創(chuàng)新的搜索引擎技術而一躍成為搜索巨頭，但是Google直到在其搜索結果頁面提供廣告業(yè)務才開始盈利。目前Google市值高達一千億美元，而其99%的收入來自廣告業(yè)務。 來自哈佛大學Benjamin Edelman、斯坦福大學的教授Michael Ostrovsky以及伯克利的加利福尼亞大學的Michael Schwarz的一份研究報告表明：該系統(tǒng)的創(chuàng)新程度超出了先前的想像，盡管表明上它表面上類似于早前的技術模式，然而事實上是一種全新的系統(tǒng)。

　　雅虎將其搜索結果頁面的首位提供給為每次點擊付費最高的廣告客戶，但是Google力求收益最大化，根據(jù)每次點擊費和估算的廣告實際點擊率的乘積，將最好的廣告位提供給能給Google帶來最多收入的廣告客戶。美國一搜索引擎銷售公司的首席技術員主管估計憑借這一革新的系統(tǒng)，Google為此比雅虎多賺30%。去年秋季，微軟MSN采取Google的這種方法來出售其搜索廣告位，增加了廣告收入。